Как отрабатывал антикризис Журнал Пиархаба?

Журнал Пиархаба был создан в феврале 2023 года и за 2 года развился до отметки в 7 тыс. подписчиков. В целом, эволюция канала имеет органический характер за исключением двух моментов, которые привлекли внимание экспертного совета.

Первый случай связан с подозрением в накрутке подписчиков. Об этом заявил Ярослав Федосеев, опубликовав список накрученных каналов. Аномалия была зафиксирована во время розыгрыша, проведённого каналом в конце августа 2024 года. Тогда за несколько дней аудитория Пиархаба увеличилась почти вдвое — с 4 до 7,6 тысяч подписчиков. Информация об использовании нечестных методов была получена экспертным советом от анонимного источника, причастного к розыгрышу. Дополнительно факт накрутки был отмечен в рейтинге BA.

На это Артем Логинов вышел в белом пальто, потребовал извинений у членов экспертного совета, меня и BA, заявив что обвинения в накрутках безосновательны, канал не накручен и никогда не проводил манипуляций с подписчиками. Артем, а с охватами Пиархаб проводит манипуляции?

Второй момент, обнаруженный, но ранее не озвученный публично, касается охватов постов. До 10 ноября 2024 года включительно публикации набирали в среднем 500–600 просмотров за сутки, а динамика просмотров соответствовала органической структуре. Видимо, ребят это перестало устраивать и с 14 ноября они подключили крутилку, которая работает до сих пор. Буквально за несколько дней, без каких либо причин, средний охват канала вырос в 3 раза до 1,5 тыс. просмотров. И, в целом, даже тайминги подобрали правдоподобные, за исключением нескольких сомнительных моментов:
📕Заметно завышен уровень просмотров со 2 по 8 час относительного 1-го, что не характерно для органического поведения аудитории.
📕После 10-го часа количество просмотров строго варьируется в диапазоне — от 10 до 30 просмотров в час, независимо от времени суток: 7 вечера, полночь или 3 часа ночи. Это говорит о том, что крутилка настроена на поддержание минимальных показателей.
📕И куда же без этого — однажды ребята забыли включить подкрутку, и показатели вернулись к уровню первой половины ноября 😃

Собственно, вопрос один: если ты знаешь, что на канале крутятся охваты, то зачем выходить к аудитории, заявлять о честных методах и ещё требовать извинений?

#ПиарщикБезСапог

🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Послесловие

Наш увлекательный спринт под названием #ПиарщикБезСапог подошёл к концу. За месяц мы детально разобрали 6 реальных кейсов антикризисной работы медийных пиарщиков и PR-команд. Каждый из вас может самостоятельно оценить их эффективность, но одно очевидно: этот обзор позволил нам не только узнать больше о подходах коллег, но и взглянуть на отрасль под новым углом.

Мы обсудили множество интересных вопросов: от честности в коммуникациях до роли манипуляций в формировании репутации. Если вы пропустили какие-то выпуски, вот краткий обзор тем, которые мы затронули:

📔 Пиарчик: Как стать одним из крупнейших PR-каналов без живой аудитории?

📔 Рога и Копыта: Ботов можно не стесняться?

📔 UnderПяр: Как скрыть компрометирующую информацию от рекламодателей?

📔 Хуже Федосеева: Корректно ли использовать важные общественно-политические темы для прикрытия накруток?

📔 ЯР о PR: Как построить образ эксперта на основе нарисованного медиакапитала?

📔 Журнал Пиархаба: Стоит ли требовать извинения, если тебя поймали за руку?

🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

⚡️Роль медиааналитики в информационном кризисе

«Аналитика – ключевая опора коммуникатора в кризисный период. Это может быть отдельный специалист, внутренняя команда или внешний подрядчик. Медиааналитик находится на передовой информационного фронта и знает все, что о вас пишут публично. Это ценный актив в антикризисной команде, которым важно уметь правильно распоряжаться», – считает Иван Степанов, медиатехнолог, основатель агентства медиааналитики DIGIKS и автор ТГ-канала «Первый аналитический».

«Я принимал участие в антикризисных кампаниях разного формата (персоны, бренды, инициативы) и масштаба (региональный, федеральный, зарубежный). В проектах встречал разную реализацию функции аналитики: от обычного мониторщика, сконцентрированного исключительно на сборе упоминаний, до мозгового центра, активно участвующего в решении ключевых антикризисных задач».
#ТакоеМнение ⤵️

✅ Как именно аналитик помогает в кризисной ситуации? Читайте здесь!

❤️ HR4PR

Как менялась популярность Telegram-каналов политконсультантов?

Ко Дню политконсультанта мы подготовили анализ авторских политических каналов. Этот сегмент продолжает расти как количественно, так и качественно. Увеличивается число площадок, расширяется аудитория, усиливается влияние.

Исследование основано на данных TGStat за последние четыре года. Мы изучили ежемесячную динамику подписчиков Telegram-каналов политконсультантов.

В итоговую визуализацию вошли следующие каналы: Политджойстик, Димитриев, Мартынов, Семен Уралов, The Гращенков, Логика Маркова, Юрий Баранчик, Чадаев, Политбюро 2.0, Как бы Mikhail Vinogradov, ПолитологОрлов, Kynev, Телеграбля, Чисто для фиксации, Чеснаков, Павел Данилин, Харисов о политике, Campaign Insider, Асафов, Политген, Мысли ВиктОра, Эксперт по Госдуме, Мария Сергеева.

Кто сохранил лидерство? Какие каналы выросли быстрее остальных? Подробности в видео 😮

🐩🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Если в России пиарщики привыкли пользоваться сервисами Медиалогией и Brand Analytics, то в Китае отдельных компаний по анализу медиа и социальных сетей нет.

➡️Те самые «медиаиндексы» в Китае замеряются крупными государственными медиа-корпорациями, такими как Синьхуа, China Media Group и тд, аналогичные МИА «Россия сегодня» и ТАСС.

🧐К примеру, как работает мониторинговая платформа «Синьхуа-Общественное мнение»? Это первый в Китае продукт для анализа общественного мнения, предназначенный для высокопоставленных лиц, государственных и частных компаний. Платформа отслеживает цитируемость в новостных порталах, лентах, форумах, блогах, микроблогах и других площадках, а также печатных СМИ, включая газеты и журналы, ссылок на которые не найти в сети. Не знаю как точно, но по всей видимости у них есть с ними договоренности. Осуществляя экспертизу, платформа фокусируется на ключевых словах, темах, специально подобранных для пользователей, на горячих событиях в соответствующей отрасли. Никаких особых метрик в них не нашел.

➡️В Китае также есть крупные сервисы аналитики и мониторинга данных, например Baidu Analytics — это аналог Google Alerts. Она предоставляет пользователям множество отчетов о посетителях сайта, демографические данные пользователей, данные о просмотренном контенте, изучает настроение аудитории и многое другое. Сервисом Baidu Analytics пользуются более 7 миллионов веб-сайтов в Китае.

➡️Также известен CNZZ - крупнейший в мире китайский поставщик услуг по анализу интернет-статистики и Sinorbis, который позволяет измерить эффективность цифровой деятельности по Китаю, отследить показатели в поисковых системах, выявить слабые моменты бизнес-стратегии. Цены за пользование такими платформами могут варьироваться и зависят от ряда факторов, например, используется ли базовый пакт аналитики или с более расширенными функциями, а также от объема анализируемых данных.

➡️Что касается анализа эффективности социальных сетей Wechat, Douyin, Weibo и тд, то обычно сервис анализа встроен в личный кабинет социальных сетей, где пользователь может запросить аналитические данные и необходимую рекламу.

Ниже минимума

Обратил внимание на любопытный феномен: некоторые сознательно выбирают подрядчиков с минимальными ставками. Эти исполнители работают либо с символической прибылью, либо вовсе на грани рентабельности — и уровень их услуг вполне предсказуем.

В ходе сотрудничества такие подрядчики подвергаются постоянному давлению: их торопят, критикуют за качество, требуют дополнительных уступок. Нередко пытаются еще сильнее урезать бюджет.

Мне сложно это понять. Сэкономили вы и что? В чем стратегия? Результаты работы такого подрядчика и так невысокие, а в условиях давления будут еще ниже. Что вы будете с этим делать? Как руководству объяснять?

🐩🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Любопытный материал, но есть еще один важный аспект, который помогает влиять на результаты ответов голосового помощника Алисы — статьи в Рувики. Площадка сотрудничает с Яндексом, индексируется на первой странице поисковой выдачи, ответы нейропоиска и Алисы формируются на основе сведений из отечественной энциклопедии.

Понятно, что страницы про конкретные коммерческие продукты создать проблематично, но если смотреть шире (организации, личный бренд), то это одно из основных решений, которым мы помогаем нашим клиентам 😃

🐩🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

DIGIKS разработал бота для поиска актуальных закупок

Мы продолжаем развивать направление по анализу закупок и запускаем TRadar — бот для поиска тендеров в сфере коммуникаций: PR, маркетинг, продакшн, дизайн и Event.

Алгоритм работы простой:
1. Настраивайте фильтры: выберите типы задач, формат закупки, регионы, цену тендера и срок до окончания.
2. Получайте тендеры — каждый рабочий день в 10 утра бот присылает новые закупки.

Подробная пошаговая инструкция в видеоролике.

До конца марта бот работает бесплатно в демонстрационном режиме. При этом вы можете оформить подписку по выгодной цене:
📔Ежемесячная подписка — 990 руб.
📔Подписка на 6 месяцев — 4 990 руб.

С 1 апреля доступ к боту будет только по подписке, а цены вырастут.

🐩🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛

Как найти самые упоминаемые персоны, компании и бренды в СМИ?

Медиалогия годами формирует обширную базу объектов, анализирует их медийное присутствие и собирает статистику. В разделе «Справочник» можно работать с профилями организаций, персон, брендов и географических объектов, фильтруя их по отраслям.

Эта функция полезна для разных задач: от поиска отраслевых экспертов до изучения новых рынков через анализ ключевых фигур и компаний.

В качестве примера — Топ-20 компаний в сфере PR, которые стали самыми упоминаемыми в СМИ с момента, когда Медиалогия начала их отслеживать.

#БериИспользуй

🐩🐩🐩
Первый аналитический. 👊✊🤛