🎁 А зачем нам мерч? Лишняя трата денег.
Такой вопрос иногда слышу от владельцев бизнеса в процессе консультаций.

Давно не делала ликбез-постов, думаю, к последним моим месседжам про Fashion Factory это будет в тему.

Вообще мерч это такой инструмент, который на изи поможет вам улучшить коммуникацию с клиентами, инфлюенсерами, партнерами и друзьями бренда.

➡️ Как это работает?
Спросите вы. Расскажу поинтами, что можно сделать с помощью выпуска собственного мерча.

1️⃣ Укрепить идентичность бренда
Такая штука, как мерч, давно вышла за пределы обычных футболок с логотипом. По сути это физическое воплощение ценностей и посылов бренда, что можно сделать практически с любым бюджетом - главное этот бюджет закладывать: от кошерных закладок для книги и стикер-паков (как бюджетный вариант) до предметов мебели и техники (как например, я делала с брендом встраиваемой техники Küppersbusch: 100 духовок блогерам не подаришь, нецелесообразно да и не каждому этоакуально, а вот электрическую перцемолку с солью красиво забрендированную и упакованную - вполне!).
Как итог: эмоциональная связь - раз, лояльность - два.

2️⃣ Расширить аудитории
Качественный и уникальный мерч может привлечь к вами внимание новой аудитории (а впоследствии и $$), особенно если вы постоянно работаете с инфлюенсерами

3️⃣ Повысить вовлеченность
Можно проводить конкурсы, розыгрыши мерча: активирует подписчиков и позитивные ассоциации создаст вашим брендом.

4️⃣ Наладить коннект с инфлюенсерами
Лишний повод повзаимодействовать с блогерами и агентами влияния в сфере вашего бизнеса: эти ребята всегда в плисках интересного контента, и если мерч «зашёл» - ждите классных охватов и предложений заколлабиться. Усиливает ваш «голос» как бренда.

5️⃣ Простимулировать продажи
Можете использовать мерч в качестве акционного продукта, когда клиент получает его при покупке основного товара. Но здесь важно считать, чтоб это было выгодно и в балансах по цене.

6️⃣ Расширить собственную продуктовую линейку (why not??)
Иногда айтем получается настолько прикольный и крутой, что выходит со временем в отдельную линейку бренда. Как это случилось у Яндекс.Музея, например (они изначально выпускали мерч как внутреннюю HR-историю, и потом это всё вылилось в полноценный мерч-стор)

Да, кстати, отдельный поинт, про HR - продвинутые корпорации используют мерч как способ мотивации, вовлечения и адаптации сотрудников. Классную статью написал об этом Владимир Давыдов на VC

Если говорить о конкретике, их последних мерч-активаций этого года у брендов особенно запомнились (и получили неплохие охваты к слову):

Самокат с их квестом и розыгрышем мерча на катке в ПГ Москва и Севкабеле в Питере

Коллаба от Mátes и Сбера

Мерч с Леонидом Каневским от его дочери-художницы Натальи

Ну и куда же без искусства - выпущенные под надзором
художников айтемы от аукционного дома Vladey 😍

#этовамнепяр #мерч

💎 Возвращаясь с каникул, таки пишу свой первый в этом году пост, ура!

И сразу к делу - собрала для вас с коллегами по цеху подборку, куда сходить в Москве в эти выходные: уличные арт-объекты, новые выставки и яркие проекты прошлого года, которые стоит точно успеть увидеть до следующей недели.

Здесь почти все: от «любовного настроения» до хайтек-инсталляций и медитативного арта

Мой самый теплый и дружеский рекомендасьон:

🔗 https://teletype.in/@katpiarschitsa/qrZaL5Qpofu

Если понравилось - поделитесь, пожалуйста, с близкими и друзьями 🫰🏽

😬 А помните у меня тут была такая рубрика #вредныесоветы пиарщика?
Пообщалась с коллегами, наслушалась чудес из реальной практики, и было принято решение сделать её регулярной)

Сегодня вредные советы пиарщику от Ярослава Мешалкина — автора канала «ЯР о PR» и управляющего партнёра Heads'made, члена Союза журналистов России, экс-директора по коммуникациям ESforce и Virtus.prо:

1️⃣ Благодаря смартфонам и интернету твои коллеги технически доступны для решения рабочих задач 24x7. Воспринимай это не как возможность, а как их прямую обязанность.

2️⃣ Не перечитывай пресс-релизы, письма и просто сообщения перед отправкой. Незачем, пустая трата времени.

3️⃣ Относись к журналистам, как к челяди. Что значит не внесут правку в заголовок?! Потом ещё гневный пост об их непрофессионализме обязательно напиши, пусть рынок знает, где работают идиоты.

#вредныесоветы #пиар #ярославмешалкин

✌ Я тут подумала, было бы круто рассказывать на примерах разных профессий и бизнесов, какие из инструментов PR точно можно было бы применить для первых (и последующих) результатов. Вот прям на пальцах - 1,2,3,4,5.
И что это может дать.

Конечно, это не заменит полноценной стратегии и понимания, куда, зачем идём и какие крайние точки есть, но по сути построение коммуникационной стратегии - это база для каждого, кто идёт в медийность, узнаваемость и публичность. Пусть это будет по умолчанию понятно, что необходимо:)

Как вам идея? Делаем?) Про кого рассказать для первого примера?

🧬 Итак, 5 инструментов PR для: Преподавателя йоги

🔘Позиционирование , которое будет отличать от сотни других таких же, кто создает йога-комьюнити и ведет занятия.
Кто вы, как личность? Про что вы? О чем ваша йога, какие потребности она закрывает лично вам и может закрыть людям с вашей помощью?
Что вы усовершенствовали в своей системе преподавания по сравнению с остальными? Проблема; которая всегда была и вы нашли ей решение?
Ответы на эти вопросы и станут фундаментом 🏗️ для вашего позиционирования как продукта.

🔘Видео-визитка
Люди любят глазами, иначе такие соцсети как инста и эстетичные паблики никогда бы не выросли до таких размеров аудитории.
Йога - это контакт от человека к человеку, душа к душе. Вот и покажите вашим будущим ученикам, с кем им посчастливится соприкоснуться, расскажите важное:
у кого учились, где практиковали, транслируйте свою личную энергетику и подачу - как актер на пробах!

🔘Коллаб с участием знаменитости/блогера
Если вы плюс минус уже знаете, кто ваш клиент, ученик, вы понимаете в чем ваша ценность и уникальность как преподавателя (буду называть это продукта), то не составит труда найти блогера или какую-то знаменитость (не обязательно миллионника), который точно мэтчится с теми посылами которые вы своей аудитории несете. Дальше - дело коммуникаций, постучаться к ним в директ, познакомиться и предложить попробовать позаниматься именно с вами, и рассказать об этом.
Два момента: да, для таких штук надо бы вести соцсети, и второе - блогер должен обязательно сам быть в теме или хотя бы рядом, чтобы предложение попало «в яблочко».

🔘Исследование влияния йоги на …
Если хотите признания в профессиональном сообществе, а ещё добавить себе вес как преподаватель, усилить себя в своем направлении - проведите исследование и заявите о нем. Тема - за вами, она должна быть актуальной и неисследованной кем-то другим ранее, поддержка кого-то из научных экспертов, ученых, психологов, нутрициологов будет сильным плюсом (ваша задача - заинтересовать). Испытуемые - ваши же ученики и клиенты, которым можно просто высылать тесты в мессенджеры или по старому методу на листке бумаги. Круто если ещё несколько видео запишете.
И через пол-годика, собрав базу хотя бы 100-200 участников исследования, оформляете это все и идете на проф.форумы, в тг-каналы и СМИ.
Согласна, инструмент не самый простой, но эффективный, если хотите выстроить себе классный имидж и репутацию а-ля Диспенза. Книгу потом может напишете по результатам!)

🔘Выступить экспертом в подкасте
Подкасты нынче популярная история, и я все выжидаю с интересом, сколько же поживет ещё этот жанр и что его сменит в ближайшем будущем. Но пока подкасты живы и цветут бурным цветом, появляются новые и новые каналы, темы - надо брать и использовать!)
Начать можно с совсем маленьких, 1000-2000 подписчиков, и в процессе наращивать свою медийность и востребованность как эксперта. Здесь работает закон «больше проявляешься - больше зовут»;)
А еще лучше, создайте свой подкаст и делайте выпуски с коллегами по цеху и родственными профессиями. Пока есть все шансы вырасти как медиапроект, особенно если вы это делаете сейчас на площадке VK-видео, которая развивается сейчас бешеными скоростями.

И да будет вам счастье, первые строчки в поисковиках, охваты, просмотры, интервью и публикации с вашим именем, слава и кучу клиентов как итог всего 🥳

Вот как-то так!
Пишите, что интересного узнали для себя? Про кого ещё написать разобрать?

#5инструментов #эксперты