Notice: file_put_contents(): Write of 7261 bytes failed with errno=28 No space left on device in /var/www/group-telegram/post.php on line 50

Warning: file_put_contents(): Only 8192 of 15453 bytes written, possibly out of free disk space in /var/www/group-telegram/post.php on line 50
Литагенты существуют | Telegram Webview: litagents/2239 -
Telegram Group & Telegram Channel
Книга на стаканчике: как писатели и бренды работают вместе

Вместе с Катей Горбуновой, бренд-стратегом и автором канала «Культурный кот», мы задались вопросом, есть ли интересные кейсы сотрудничества писателей с брендами. Я считаю, что авторам стоит пробовать выходить за рамки привычных инструментов вроде литературных медиа и букблогеров и расширять свою аудиторию за счет творческого партнерства с компаниями. В отечественном инфополе интересных примеров я не нашла, поэтому вот несколько интересных кейсов из зарубежной практики:

1️⃣ Джонатан Сафран Фоер и Chipotle
Автор «Жутко громко и запредельно близко» предложил сети мексиканских ресторанов Chipotle печатать рассказы писателей прямо на стаканчиках для напитков. Идея родилась случайно: обедая в Chipotle, он заметил, что забыл книгу, и решил предложить владельцам эту инициативу. В результате на стаканах и пакетах появились тексты Тони Моррисон, Малкольма Гладуэлла, Джорджа Сондерса и Майкла Льюиса. Дополнительно рекламная кампания завирусилась благодаря критике в соцсетях отсутствия в списке мексиканских авторов.

2️⃣ Ханья Янагихара и Valentino
Мужская коллекция Valentino весна-лето 2024 стала оммажем литературе. Дизайнер Пьерпаоло Пиччоли украсил одежду цитатами из книги Ханьи Янагихары «Маленькая жизнь». Показ в саду Миланского университета стал инфоповодом, напомнившим о книге писательницы. А история об отношениях между мужчинами нашла особый отклик в модной индустрии, где работают многие представители сами-знаете-какого сообщества. Я считаю, отличное попадание в аудиторию.

3️⃣ Чимаманда Нгози-Адичи и Dior
В 2016 году эссе нигерийской писательницы легло в основу слогана, который Dior разместил на футболках коллекции весна-лето 2017. Это сотрудничество позволило вывести на новый уровень внимания диалог вокруг творчества Адичи.

Несколько советов, как подкатить к брендам:

👯 Начинайте с небольших или локальных брендов, которые уже имеют свою аудиторию и могут быть более доступными и сговорчивыми.

👯 Ищите пересечения с брендами, которые вам созвучны. Вы — не только транслятор идей, но и медиум. Ваши тексты — это канал передачи ценностей, который может говорить языком бренда. Пишете про исследование эмоций? Предложите свои идеи сервисам по подбору психотерапевтов. Рассказываете историю места? Объединитесь с локальным брендом, который исследует культурный код этой территории.

👯 Привлекайте спонсоров на этапе работы над книгой. Если книга ещё не напечатана, подумайте, какие компании она может заинтересовать своей темой и смыслами? Участие компаний в выпуске книг довольно распространённое явление, так вы получаете дополнительную рекламную мощь партнера, помимо издательства.

👯 Выстраивайте связи. Посещайте фестивали и выставки, ищите тематические сообщества, расширяйте круг знакомств или перетряхните собственный список контактов. Личный контакт всегда работает эффективнее, чем письма, рискующие оказаться в спаме.

Зачем это нужно брендам?
1. Смысловая глубина. Тексты писателей способны добавлять бренду интеллектуальный и эмоциональный слой. Рассказ или эссе помогают выразить философию проекта понятным и человечным языком.
2. Уникальность. Писатели придают контенту свежесть. Истории, созданные талантливым автором, способны выделить бренд среди конкурентов, превращая его в нечто большее, чем просто продукт.
3. Культурный статус. Коллаборации с писателями превращают бренды в участников культурного диалога, показывая их интерес к важным темам и человеческим историям.

Коллаборации авторов и брендов — это не просто способ продвижения, это возможность рассказать миру историю, которая останется важной через годы. Как думаете, с какими российскими брендами можно было бы замутить партнерство по книге?



group-telegram.com/litagents/2239
Create:
Last Update:

Книга на стаканчике: как писатели и бренды работают вместе

Вместе с Катей Горбуновой, бренд-стратегом и автором канала «Культурный кот», мы задались вопросом, есть ли интересные кейсы сотрудничества писателей с брендами. Я считаю, что авторам стоит пробовать выходить за рамки привычных инструментов вроде литературных медиа и букблогеров и расширять свою аудиторию за счет творческого партнерства с компаниями. В отечественном инфополе интересных примеров я не нашла, поэтому вот несколько интересных кейсов из зарубежной практики:

1️⃣ Джонатан Сафран Фоер и Chipotle
Автор «Жутко громко и запредельно близко» предложил сети мексиканских ресторанов Chipotle печатать рассказы писателей прямо на стаканчиках для напитков. Идея родилась случайно: обедая в Chipotle, он заметил, что забыл книгу, и решил предложить владельцам эту инициативу. В результате на стаканах и пакетах появились тексты Тони Моррисон, Малкольма Гладуэлла, Джорджа Сондерса и Майкла Льюиса. Дополнительно рекламная кампания завирусилась благодаря критике в соцсетях отсутствия в списке мексиканских авторов.

2️⃣ Ханья Янагихара и Valentino
Мужская коллекция Valentino весна-лето 2024 стала оммажем литературе. Дизайнер Пьерпаоло Пиччоли украсил одежду цитатами из книги Ханьи Янагихары «Маленькая жизнь». Показ в саду Миланского университета стал инфоповодом, напомнившим о книге писательницы. А история об отношениях между мужчинами нашла особый отклик в модной индустрии, где работают многие представители сами-знаете-какого сообщества. Я считаю, отличное попадание в аудиторию.

3️⃣ Чимаманда Нгози-Адичи и Dior
В 2016 году эссе нигерийской писательницы легло в основу слогана, который Dior разместил на футболках коллекции весна-лето 2017. Это сотрудничество позволило вывести на новый уровень внимания диалог вокруг творчества Адичи.

Несколько советов, как подкатить к брендам:

👯 Начинайте с небольших или локальных брендов, которые уже имеют свою аудиторию и могут быть более доступными и сговорчивыми.

👯 Ищите пересечения с брендами, которые вам созвучны. Вы — не только транслятор идей, но и медиум. Ваши тексты — это канал передачи ценностей, который может говорить языком бренда. Пишете про исследование эмоций? Предложите свои идеи сервисам по подбору психотерапевтов. Рассказываете историю места? Объединитесь с локальным брендом, который исследует культурный код этой территории.

👯 Привлекайте спонсоров на этапе работы над книгой. Если книга ещё не напечатана, подумайте, какие компании она может заинтересовать своей темой и смыслами? Участие компаний в выпуске книг довольно распространённое явление, так вы получаете дополнительную рекламную мощь партнера, помимо издательства.

👯 Выстраивайте связи. Посещайте фестивали и выставки, ищите тематические сообщества, расширяйте круг знакомств или перетряхните собственный список контактов. Личный контакт всегда работает эффективнее, чем письма, рискующие оказаться в спаме.

Зачем это нужно брендам?
1. Смысловая глубина. Тексты писателей способны добавлять бренду интеллектуальный и эмоциональный слой. Рассказ или эссе помогают выразить философию проекта понятным и человечным языком.
2. Уникальность. Писатели придают контенту свежесть. Истории, созданные талантливым автором, способны выделить бренд среди конкурентов, превращая его в нечто большее, чем просто продукт.
3. Культурный статус. Коллаборации с писателями превращают бренды в участников культурного диалога, показывая их интерес к важным темам и человеческим историям.

Коллаборации авторов и брендов — это не просто способ продвижения, это возможность рассказать миру историю, которая останется важной через годы. Как думаете, с какими российскими брендами можно было бы замутить партнерство по книге?

BY Литагенты существуют




Share with your friend now:
group-telegram.com/litagents/2239

View MORE
Open in Telegram


Telegram | DID YOU KNOW?

Date: |

"Markets were cheering this economic recovery and return to strong economic growth, but the cheers will turn to tears if the inflation outbreak pushes businesses and consumers to the brink of recession," he added. Official government accounts have also spread fake fact checks. An official Twitter account for the Russia diplomatic mission in Geneva shared a fake debunking video claiming without evidence that "Western and Ukrainian media are creating thousands of fake news on Russia every day." The video, which has amassed almost 30,000 views, offered a "how-to" spot misinformation. For tech stocks, “the main thing is yields,” Essaye said. Russian President Vladimir Putin launched Russia's invasion of Ukraine in the early-morning hours of February 24, targeting several key cities with military strikes. The message was not authentic, with the real Zelenskiy soon denying the claim on his official Telegram channel, but the incident highlighted a major problem: disinformation quickly spreads unchecked on the encrypted app.
from vn


Telegram Литагенты существуют
FROM American