✅ДЕНЬГИ – ЛУЧШАЯ ГОСПОДДЕРЖКА

Нынешний уровень господдержки считают недостаточным более 70% российских компаний, следует из опроса 90 респондентов, проведенного «Технологиями доверия» (ТеДо). Наиболее востребованная форма поддержки – льготное финансирование, считают 80% участников опроса.

Из конкретных инструментов приоритетны займы ФРП (51%), территориальные преференциальные режимы (40%) и Фабрика проектного финансирования (31%).

Опыт господдержки есть у двух третей респондентов, 77% планируют подать заявку в течение года.

✅MOD INTERIORS В 2024-м

Начинаем подводить итоги года с российскими мебельными компаниями. Сегодня с нами Борис Дурманов, Наталья Ивашкина, Диана Семина и Алла Голубкова из Neopolis Casa. Компания в течение всего года фокусировались на развитии собственного интерьерного бренда Mod Interiors.

Месяц назад в Центре мебели и дизайна Neopolis Casa компания провела бизнес-встречу с партнерами в новом формате. Вместо традиционных лекций — глубокий обмен опытом.

Ключевая тема для обсуждения- маркетинговая стратегия, инструменты продаж и оформление торгового пространства.

Компания поделилась опытом развития в России международного бренда современной мебели MOD Interiors.

#FCPИтоги

✅МЕБЕЛЬЩИКАМ ЕСТЬ, НАД ЧЕМ РАБОТАТЬ

Покупатели мебели в целом довольны ее качеством – претензий практически нет, но вот с доставкой и сборкой все пока обстоит не лучшим образом: в Москве и Подмосковье качеством услуг недовольны 90% заказчиков, говорят в обществе защиты прав потребителей «Неотложная юридическая помощь».

Чаще всего продавцы не соблюдают сроки доставки: обычно доставку задерживают на 4-7 дней, но бывает, что и на полтора месяца. В 2024 году было зафиксировано 1200 подобных нарушений, но на самом деле их гораздо больше, считают юристы.

Вторая по частоте проблема – некачественная сборка: по данным «Неотложной юридической помощи», с ней сталкивается каждый второй покупатель мебели.

У каждого третьего покупателя есть претензии к некомплектной поставке – в большинстве случаев недосчитываются фурнитуры и мебельных опор.

✅ГРАЖДАНЕ И БАНКИ ОХЛАДЕЛИ К КРЕДИТАМ НАЛИЧНЫМИ

К началу декабря 2024 года средние сроки выдаваемых кредитов и размер одобряемых сумм достигли минимума за последние 5 лет. Заемщики теряют интерес к кредитам из-за высоких процентных ставок, а банки – из-за ужесточения требований ЦБ.

По данным Объединенного бюро кредитных историй (ОКБ), в ноябре средний срок выдаваемого кредита наличными составил 24 месяца, а средневзвешенная ставка достигла 30,4% (максимум за 5 лет). В декабре ставка выросла еще на 0,6 п.п., а срок сократился до 21 месяца.

Размер одобряемых кредитов также сокращается: если во втором квартале он превышал 200 тысяч рублей, то в октябре снизился до 172 тысяч, в ноябре – до 140 тысяч, а в первой половине декабря – так и вовсе до 101 тысячи рублей.

Число заявок на кредиты наличными от пользователей в ноябре снизилось на 17%, а в первой половине декабря – еще на 43%, сообщили «Банки.ру».

По словам гендиректора ОКБ Михаила Алексина, в ближайшее время не стоит ожидать восстановления темпов и объемов кредитования физлиц.

✅ПРОГНОЗ ПО ОТРАСЛИ: РОСТ ПРОДОЛЖИТ ЗАМЕДЛЯТЬСЯ

В ближайшей перспективе российская мебельная отрасль не сможет повторить успех 2023-го года, когда производство выросло на 25% в денежном выражении (до 445,1 млрд рублей) и на 34% - в натуральном (67,3 млн единиц).

Первые два квартала 2024-го отрасль прошла с ростом в 15-18%, но затем началось снижение темпов. По прогнозам АМДПР, по итогам года объемы производства в денежном выражении увеличатся на 17% до 520,1 млрд рублей, в натуральном – примерно на 12%, до 75,5 млн единиц.

В 2025 году будет происходить дальнейшее снижение темпов роста: по оценкам АМДПР, в денежном выражении рынок вырастет на 12-15%. В Ассоциации опасаются, что уже в 2026 году отрасль выйдет на «плато», если не будут приняты меры по защите внутреннего рынка мебели.

✅️VogelBaum: дебют удался

В этом году компания "Тайпит-МК" удачно дебютировала с обновленным кухонным брендом Vogelbaum на "Мебели", представив коллекции кухонь и полностью упакованную программу франчайзинга. Развитие этого направления станет ключевым в 2025-ом и последующих годах.

На ритейл-форуме  Furniture Retail Fest  коммерческий директор Vogelbaum Екатерина Бондаренко и  Наталья Перец (Peretz Consulting) раскрыли новое позиционирование бренда, поделились специальными предложениями для франчайзи и представили инструменты, способствующие эффективным продажам.

Vogelbaum также показала  актуальные дизайнерские и конструктивные концепции кухонь, комплексные интерьерные решения, новый фирменный стиль, а также презентовала эксклюзивные ассортиментные новинки.

#FCPитоги

✅НОВЫЙ МАГАЗИН HOFF - В КАНУН НОВОГО ГОДА

27 декабря Hoff открывает свой первый гипермаркет в Обнинске Калужской области. Площадка в 1160 кв. м разместится в ТЦ «Триумф Плаза». В магазине будут представлены все категории товаров для обустройства дома, включая рум-сеты с интерьерами различных жилых помещений.

В компании уверены, что новый гипермаркет будет популярен у жителей Обнинска – не случайно Калужская область входит в топ-10 по продажам интернет-магазина Hoff.

✅РЫНОЧНАЯ ИПОТЕКА РОССИЯНАМ НЕ ПО КАРМАНУ

По данным ЦБ, в ноябре выдачи ипотеки на рыночных условиях сократились на 40%, со 119 до 71 млрд рублей. Напомним, что теперь банки выдают ипотечные кредиты под 30% и выше.

Льготных кредитов в ноябре тоже выдавали меньше: по семейной ипотеке объем кредитов сократился на 12% относительно октября (до 166 млрд рублей). Впрочем, это может быть связано с исчерпанием лимитов – осенью банки несколько раз приостанавливали выдачу льготных кредитов по этой причине.

✅РОССИЯНЕ СТАЛИ ЧАЩЕ ПОКУПАТЬ МЕБЕЛЬ ЧЕРЕЗ МОБИЛЬНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ

Россияне стали чаще интересоваться товарами в мобильных приложениях подсчитали аналитики AppMetrica: в 2024 году среднее ежемесячное число просмотров товаров на пользователя в приложениях брендов мебели и DIY выросло на 35%, а выручка в этом сегменте – на 76%.

Средний размер потребительской корзины в магазинах мебели и DIY подрос на 15%, время, которое пользователи проводят в приложениях мебельных компаний и сегмента DIY, увеличилось на 38%.

✅ЭКОНОМИКА УВЕРЕННО ЗАМЕДЛЯЕТСЯ

Снижение темпов роста, которое фиксируется в мебельной отрасли со 2-го полугодия 2024 года, отражает общий тренд российской экономики. В ноябре индекс промышленного производства увеличился на 3,7% год к году, но оказался ниже показателя октября (4,8%).

В обрабатывающей отрасли в ноябре отмечен рост на 7,2% - это меньше результата октября (9,6%). Относительно ноября 2022 года обрабатывающие производства выросли на +17,8, тогда как в октябре рост составлял 21,9%.

✅НЕ ПЕРВОАПРЕЛЬСКАЯ ШУТКА

Сейчас селлерам необходима регистрация в системе маркировки «Честный знак» только в том случае, если товар хранится на складе маркетплейса, но с 1 апреля 2025 года площадки начнут проверять регистрацию у всех продавцов, включая тех, кто торгует по модели FBS.

Если у продавца не окажется регистрации, он должен будет предоставить дополнительные документы, иначе его товар не будет размещен на платформе.

В АКИТ поддержали новые правила, которые вводятся в целях борьбы с контрафактом: в Ассоциации считают, что они помогут в создании более безопасной торговой среды.

Напомним, что система «Честный знак» является государственно-частным партнерством: 50% принадлежат структурам Алишера Усманова, остальное делят между собой корпорация «Ростех» и бизнесмен Александр Галицкий.

✅КАК МЕНЯЕТСЯ СТРАТЕГИЯ РОССИЙСКОГО БИЗНЕСА

В 2024 году почти треть компаний (31%) изменили стратегию бизнеса, говорится в исследовании сервиса «Работа.ру» и агентства digital-маркетинга icontext. Чуть больше – 35% - ничего не меняли, еще у 17% либо нет четкой тактики, либо они находятся в процессе изменений.

Из тех компаний, которые выбрали смену стратегии:

✳️42% открыли новые подразделения или отделы;

✳️39% сменили руководство;

✳️37% вывели на рынок новые продукты или услуги;

✳️по 26% изменили имидж компании или сменили позиционирование;

✳️по 16% вышли на новые рынки и увеличили расходы на рекламу.

Планы на 2025 год:

✳️58% сосредоточатся на удержании персонала;

✳️42% будут выходить на новый рынок;

✳️42% займутся расширением ассортимента;

✳️37% будут внедрять ИИ;

✳️26% перейдут на новые цифровые сервисы;

✳️20% будут уделять больше внимания PR и маркетингу;

✳️16% намерены развивать бизнес в регионах;

✳️5% хотят увеличить количество точек продаж.

За наш предновогодний репортаж благодарим компанию LIGA и "Фабрику Мирлачева", которые задают главный промышленный тренд в моменте

https://fcproject.ru/fcpwatch-fabrika-mirlacheva-v-kollabe-s-liga-20241228/

Дорогие читатели Мебельного клуба! FCP поздравляют вас с наступающим Новым годом! Уверены, что в 2025-м мы устоим и усилимся, невзирая на прогнозы.

Наши 10 слов, которые в полной мере характеризуют уходящий 2024-й

Это версия FCP, но вы, разумеется, можете озвучить и свою десятку в комментариях😊

https://fcproject.ru/itogi-2024/