Не ныряйте — проверяйте! Когда нужно начать продвигаться в незнакомом регионе, первое решение — просто погуглить, какие там есть СМИ, заглянуть в Медиалогию, проверить охваты. А потом постучаться к, допустим, первым пяти из тех, кто всем устраивает. Или вообще пойти методом ковровых бомбардировок: разослать новости по всем СМИ, «посеять» по всем пабликам и разместить платно везде, где не откажут.

Что может пойти не так?

В каждом регионе есть конкурирующие политические группы с набором своих медиа: СМИ, групп в ВК и ТГ-каналов. Одни лояльны к действующей власти, другие — ей противостоят. Целые кусты пабликов маскируются под нейтральные информационные ресурсы, а на самом деле раскручивают критическую повестку, скандалы, интриги, расследования публикуют сливы и компромат. Разобраться, кто против кого дружит, сложно даже местным, а издалека совсем ничего непонятно.

Вот крупный бизнес собрался идти в соседний регион, хочет там дружить с местной властью. А агентство или собственный пиарщик компании, не разобравшись, размещает новости во «вражеских» этой власти СМИ или пабликах. Хорошо, если местные агенты влияния просто выразят свое неудовольствие, чтоб «пришлые» впредь думали, где размещаться. В худшем случае заказчика втянут в локальные грязные медиаигры, а виноват будет недальновидный пиарщик.

Самый простой выход — обратиться к местному PR-агентству, которое в омуте региональных медиа плавает как рыба в воде и знает все подводные камни. Но и самостоятельно себя обезопасить вполне реально.

✅Анализ контента

Мы всегда изучаем новости в СМИ и пабликах буквально под микроскопом, отматываем ленты далеко назад. Отдельные критические публикации о чиновниках и ведомствах встречаются у всех, а вот многосерийные простыни со скандальными с разоблачениями — это уже редфлаг, лучше не соваться.

У куста пабликов, принадлежащих одной группе влияния, скорее всего будет один и тот же контакт по размещению рекламы — это тоже подсказка!

✅Анализ комментариев

А еще бывают СМИ с нейтральной повесткой, но аудитория у них специфическая — всегда и всем недовольная, готовая строчить тонны негативных комментариев под любой новостью. Если под новостью на сайте или в паблике СМИ замечены такие треды, мы обычно десять раз думаем, нужно ли там размещаться.

✅Пул безопасных медиа собран. Кого из них выбирать?
Если не получается попасть в топовые СМИ в регионе, значит, миссия провалена?

Нет, если сосредоточиться на тех СМИ, которые специализируются на вашей теме, пусть даже они и не самые охватные. Например, с новостью про открытие нового заведения в Перми необязательно любой ценой пролезать в «КоммерсантЪ». Business Class и ИА «ТЕКСТ» много лет пишут о местном рынке общепита, именно они станут целевыми для любого приходящего в Пермь ресторатора. Именно их потом процитируют в городских пабликах и ТГ-каналах.

И тут поисковик нам всем в помощь: он подскажет, что за СМИ в регионе публикуют больше всего новостей по нужной теме — и да, вам туда.

#Пресс_служба_Март
PR-отдел – канал PR-агентства «Март».

Как развивать Telegram-канал без затрат на рекламу?

1️⃣Начните с чек-листа. Проверьте себя. «69 ошибок, которые допускают небольшие авторские Telegram-каналы» – обязательный материал для избежания распространенных ошибок.

2️⃣Изучите механики продвижения. Ярослав Мешалкин и Любовь Акимова подробно разобрали способы привлечения подписчиков.

3️⃣Подберите комфортные методы. Не все подходы универсальны, поэтому важно найти удобные и эффективные для вас. Иван Афанасьев поделился собственным опытом поиска в двух частях (первая часть, вторая часть).

Мой опыт и поиски привели к следующим принципам:

🟢Опирайтесь на свои сильные стороны. Мы занимаемся медиааналитикой и выбрали одним из направлений продвижения подготовку публичных исследований.

🟢Изучайте запросы комьюнити. Мы следим за другими каналами, комментаторами, обратной связью и делаем исследования с учетом потребностей аудитории.

🟢Минимизируйте трудозатраты. Старайтесь находить возможности и форматы, которые дадут вам максимальный результат при небольших усилиях.

🟢Следите за актуальной повесткой. Ньюсджекинг по-прежнему эффективен – реагируйте на тренды быстро и креативно.

🎯 Идеальный пример сочетания всех рекомендаций. Медиалогия выложила ежемесячный рейтинг каналов про PR, маркетинг, рекламу, который Ярослав Федосеев раскритиковал за неизменно низкое качество. Через 50 минут мы опубликовали альтернативный вариант.
Результат впечатляет: 10 репостов и упоминаний, пост набрал более 18 тыс. просмотров, 235 пересылок, пришло 60 новых подписчиков.

🧱🧱
Первый аналитический. 📈📉📊

Работа пиарщиков
раньше: ходить по вечеринкам, пить шампанское,
сейчас: ходить по подкастам, писать в телеграм-канал.

Как минимум два человека точно не зря едят свой хлеб.
Александра Луценко — директор по продвижению выставочного оператора PRO EXPO
Любовь Акимова — директор PR-агентства «Март», соавтор телеграм-канала PR-отдел

Встретились на подкасте «Поступай проще!», чтобы обсудить суперскилы пиарщика. И особенности профессии, бюджеты, проекты, заслуженные награды.
Саша тот человек, который еще на старте «Понаехали. Art Perm» дала установку командам: «С этим проектом мы пойдем получать премию». И премия получилась даже не одна.

Смотрим слушаем на скорости от и до или сёрфим по таймкодам:
01:20 про выбор профессии
04:20 суть профессии пиарщика. PR vs маркетинг.
07:05 ключевые навыки пиарщика
13:20 региональный пиар существует?
19:41 про бюджеты в пиаре
21:10 чем вдохновляет профессия пиарщика?
25:33 ИИ в пиаре
28:45 как получить премию в пиаре?
38:10 хейт и чёрный пиар
44:10 блиц
49:52 совет будущим пиарщикам

📎Смотреть подкаст
📎 Слушать подкаст

#интервью

На этапе запуска канала было очень сложно. Как вообще сориентироваться в этом мире телеграмов. С кем дружить, кого читать, а кому верить? И первые подборки мы собирали самостоятельно, тогда и папок еще никаких не было, кажется. Это сейчас уже есть папки-гиганты и целые архивы каналов. Теперь другая проблема, как всех отсмотреть и выбрать своё.

Поэтому наша подборка очень скромная. В ней всего 9 каналов про пиар и маркетинг.

▶️SMM СММ Актуальные Вакансии Работа Таргетолог Фриланс маркетинг
▶️Будни пиарщика | Канал о региональной рекламе
▶️Таргет SMM Маркетинг от Романа Черных
▶️Честное PR-нерское
▶️Мария Родина | Маркетология
▶️ТемPеRаментов
▶️Маркетинг правит миром
▶️MEDIACOM.EXPERT
▶️PR-отдел

Подписаться на папку в один клик.

Разыгрываем билет на конференцию по событийному маркетингу WOW! Event

Будем говорить
🟢про корпоративные,
🟢командообразующие мероприятия,
🟢различные инструменты организации ивентов
🟢способах, которые помогут собрать народ на конференцию или форум
🟢и, конечно, результатах любой движухи для бизнеса.

Конференция уже скоро!
Когда: 15 ноября
Где: Отель City Star (Пермь)

Условия всего два
1️⃣Подписаться на канал PR-отдел.
2️⃣Написать в комментариях к этому⬇️ посту, какое из мероприятий, в которых вы участвовали в последнее время, было для вас максимально полезным. И чем?

В среду вечером 13 ноября с помощью нейросети выберем победителя из числа комментаторов к этому посту. Результаты объявим здесь, в канале PR-отдел.

В одном материале сразу четыре наших клиента. Из разных отраслей.

Вчера общались с компанией, которая отлично выстроила работу со СМИ. По темам, где раскрывается экспертиза компании и ее лидерство в отрасли, публикаций много. Большинство с собственными инфоповодами. Но есть и другие направления, также обозначенные как приоритетные - HR-бренд , корпоративная социальная ответственность, экспертиза в других направлениях бизнеса. А они в работе с медиа западают.

1️⃣Здесь меньше нерекламных инфоповодов.
2️⃣Журналист должен знать про экспертизу в этих темах тоже.
3️⃣Автор статьи должен вспомнить про компанию и быть уверенным, что своевременно получит интересный развернутый комментарий на запрос.

Какой вывод из этого следует? Работать исключительно с агентством, иначе ничего не получится.
🚩Напоминать о себе редакциям и о темах, в которых у вас есть экспертиза. Пресс-кит в этом отношении полезный инструмент. Шпаргалка-напоминалка.
🚩Поддерживать контакт с журналистами, интересоваться темами, над которыми работает редакция.
🚩Соблюдать дедлайны. Чем сложнее работать с компанией, тем реже к ней обращаются за помощью.
🚩И само-собой готовить интересные комментарии и делиться данными.

#Пресс_служба_Март
PR-отдел — канал PR-агентства «Март»

🥶😘😉😁🥶
Комментарии приняты. Ставок больше нет. Мы попросили YandexGPT назвать любое число по количеству участников розыгрыша.

😌😉😃🥹😆🥶😘🥹😇🧐
@PastAlbi
Альбина, 2️⃣ваше счастливое число.
Напишем в личку, как попасть на конференцию.

Честно, так совпало. Когда мы предложили обсудить особенности пиара в разных регионах, у Тимура Асланова вышло интервью.
Первая часть разговора как раз про наших клиентов и их отношение к пиару, особенности работы со СМИ и о том, почему мы делимся с клиентами секретами пиара. Потом ушли в тему организации работы, поиска сотрудников и построению отношений внутри компании.

Таймкоды
1.14 Что такое PR-агентство, и чем оно занимается
2.26 Сколько человек работает в PR-агентстве (Тех, кто в декрете. надо было считать?)
3.12 Что происходит на рынке пиара в Перми
9.15 Как попасть в региональные СМИ без денег (Делай раз, делай два)
12.34 С какими задачами приходит клиенты в агентство?
14.14 Как изменились запросы клиентов за 11 лет
16.18 Понимание пиара у клиентов. Что нового?
18.08 KPI и метрики эффективности
21.01 Пиар и продажи. Где связь?
24.16 Сроки. Когда будет результат?
26.28 Запрос на чёооооорный пиар
26.48 Антикризисные кейсы
28.16 Как изменился PR-рынок в Перми за 11 лет
33.11 Изменение медиаландшафта в регионе
36.38 Проекты в соцсетях (наша прелесть)
40.49 Промышленники и соцсети (=💚)
43.25 Кадровый вопрос в пиар-агентстве
45.24 К чему быть готовым на собеседовании (всего три вопроса)
49.20 Как удержать сотрудников?
53.43 Поддержка руководителя (нннадо?)
54.30 Персональный рецепт от выгорания
1.00.29 Типичный день директора агентства
1.02.14 О чем надо знать пиарщику, который открывает своё агентство
1.04.18 Будущее профессии пиарщика (спойлер: работа будет)
1.06.35 5 советов начинающему пиарщику

Где смотреть?
В YouTube
В Контакте
На Дзене

#pr_врегионах
PR-отдел — канал PR-агентства «Март»

Врываемся в мир других каналов. Коллеги, те самые девочки из пиара, сделали подборку каналов по нашей теме.

Сами читаем и искренне рекомендуем. Много кейсов, разборов кризисов, профессиональных советов, рефлексии и юмора⭐️

Каналы про пиар можно забрать целой папкой или выбрать интересное для себя.

Типажи пиарщиков и пиарщиц. Пятничное 🥳

PR-молчуны. Пиарщики, чья задача не комментировать, не допускать утечек, не кантовать, подремать… Тссс..

PR-мыло. Залезет в любое место под кожу любому журналисту.

PR-звезда. ⭐️Всегда в центре внимания на всех корпоративах. Во всех отчетах самое большое количество KPI, ведь перепечатки и агрегаторы наше все.

PR-ведущая. 🎙Конференции, выступления, встречи сами себя не обойдут и не выступят, приходится ходить пиар-ведущим.

PR-лошадь. Работать же кому-то надо пока все на конференциях?

PR-мужик. Мужчин в нашей профессии меньше, поэтому есть мужик в доме и это уже счастье))

PR-слесарь. Нужен на период кризисов и потопов, потому что ну кто, если не слесарь перекроет канализацию? 😁

«Медвежонок» любит…. призы!

🐻Всероссийский фестиваль детского и семейного кино и анимации «Медвежонок 2», которому «Март» обеспечивал PR-сопровождение, должен вот-вот собрать полную корзинку событийных наград.

В сентябре фестиваль уже стал лауреатом финала окружного этапа Международной премии в области событийного туризма Russian Event Awards Приволжского федерального округа 2024 –1 место в номинации «Лучшее детское туристическое событие»

Впереди у «Медвежонка 2» финал Международной премии в области событийного туризма Russian Event Awards #REA2024, который пройдет 27-30 ноября в Нижнем Новгороде.

А Гавриила Гордеева, президента «Медвежонка» и экс-резидента Comedy Club, могут отдельно наградить за проведение пермского кинофестиваля. Он вошел в число лауреатов премии Пермского края в сфере культуры и искусства за 2023 год в рамках номинации «Детский или молодежный проект в различных видах искусства и творчества, в том числе для детей или с их участием». Мы уже скрестили лапки!

«Март» работал с PR-сопровождением фестиваля «Медвежонок» два года. Что мы делали?

✅Отвечали за освещение фестиваля в СМИ на всех уровнях.
✅Проводили мероприятия для прессы.
✅Помогали журналистам общаться со звездами и кинодеятелями.

В 2023 году, после проведения первого фестиваля, его поддержал губернатор Пермского края – так проект стал ежегодным.

Москва! Вам на 😀.
😀 у нас что ни город, то столица. Собрали подсказки по продвижению в регионах. Из первых уст и с любовью к малой родине.
В этой подборке:
🟢личный опыт региональных пиарщиков;
🟢перечень полезных СМИ;
🟢особенности менталитета жителей;
🟢истории о проектах.

ПРО ГОРОДА
🥹
Креативно зайти в регион через коллаборации и список неочевидных проектов для этой цели. Идем в Екатеринбург под руководством Александра Сафронова
Канал Пуш от Сафронова

😊
Рәхим итегез на ТВ, если знаете татарский. Список уважаемых СМИ Казани найдете у Елены Галеевой.
Канал PRдвиж

🙃
Здесь есть всё - фестивали и вкусная еда, IT и спорт, Волга и Ока. Что с этим делать в столице закатов Нижнем Новгороде рассказала Дарья Смирнова
Канал Tone of Voice

Новости погорячее любят в Новосибирске. А вот для решения пиарских задач компании предпочитают идти в ивенты. О суровом сибирском менталитете рассуждает Влада Обухова.
Канал BRANDятина

😌
Пермь иронизирует над статусом «Культурной столицы России» и одновременно гордится им. И немного об отношении к пиару в Пермском крае рассказала Любовь Акимова.
Канал PR-отдел

Долго мне будет Карелия сниться. Поезда с вокзала Петрозаводска уходят под эту песню. Делать ставку на социалку и не ждать быстрых результатов советует Евгения Велева.
Канал JaneOnAir

😍
Больше отзывов для родины сарафонного радио. Где? В Ревде. Почему здесь важно знать, когда на предприятиях выдают зарплату с юмором делится Надежда Зиновьева.
Канал ТекстУРА

🥰
В купеческую Самару надо заходить с почетом. В том числе и к журналистам, иначе отправят вас в коммерческий отдел. Чем зацепить волжских гедонистов? Ответ у Нины Ваниной.
Канал Ванина встала и пошла

Петербург — это вам не Питер. Где искать путь к сердцу петербуржцев, рассказала Елена Круглова.
Канал Елена Круглова. ShexPR

Как залететь с пиаром в Сочи, если местных СМИ там почти нет. Руководство к действию от Юлианы Шуниной на канале. В комментах найдете истории про особенности местных журналистов.
Канал PR-интеграл Shunina

😛
Маленькая, но гордая титульная нация пытается догнать и перегнать Казань. Как на этом сделать свой инфоповод в Чебоксарах рассказывает пиарщик из Чувашии Наталья Альгешкина.
Канал Будни пиарщика

КЕЙСЫ
Пресс-тур за неделю в Якутию. Что важно учесть, если на все про всё у вас неделя. Проверенная инфа от Дарьи Лапшиной.
Канал Птички в голове

СОВЕТЫ как работать с регионами?
По-братски. Если вам нужен Ростов. А что делать с остальными? Совет от Кристины Петровой. Частичный ответ на вопрос, которым задается коллега, есть в этой подборке.
Канал PR Perfect

Искать в штат сотрудников из регионов. И штормить. Опыт агентства Comunica на канале Даши Лапшиной.
Канал Птички в голове

Наиболее вовлеченные подписчики каналов дополняют посты интересными историями и собственными наблюдениями. Не пропустите.
Этот пост будет дополняться с появлением новых материалов про регионы.

#pr_врегионах