Telegram Group & Telegram Channel
Об идеальном складе ума для копирайтера ходит много споров. Одни считают, что копирайтеру лучше быть гуманитарием, потому что он работает в первую очередь с текстом и должен уметь чувствовать стиль, ритмику, эмоциональность и все такое. Другие говорят, что копирайтер должен быть технарем, потому что тут нужен аналитический склад ума для качественного сбора и обработки информации. Третьи стараются усидеть на двух стульях и говорят, что нужно иметь комбинированный склад, а-ля технарь и гуманитарий 2 в 1.

Лично я считаю, что этот спор не имеет практического смысла и что правильного ответа здесь нет априори. Да, можно было бы сказать, что лучше всего третий вариант, где мышление технаря и гуманитария в равных долях сливаются в профессиональном копирайтерском экстазе. Но лично я таких людей не встречал. Всегда есть тип, который изначально доминирует.

С другой стороны, недостающие навыки всегда можно развить. Например, технарь всегда может развить навыки работы с текстом. Равно как и гуманитарий может освоить системный подход. И тогда вообще неважно, какой у человека тип мышления изначально.

Впрочем, если говорить о базе и о том, что нужно освоить первично, то я бы отдал предпочтение системному подходу технаря. Чисто из практических соображений. И сейчас поясню, почему.

ЗАЧЕМ КОПИРАЙТЕРУ НУЖЕН СИСТЕМНЫЙ ПОДХОД

Вообще, понятие «системный подход» слишком абстрактное. Что за ним стоит — непонятно. Поэтому давайте рассмотрим на наглядном примере.

Представьте, что двум людям нужно разработать заголовок для рекламного текста. Или оффер для коммерческого предложения. Один человек — чистый гуманитарий. Второй — чистый технарь. Подходы к решению этой задачи у них будут разные.

Гуманитарий будет жонглировать словами, фразами, постоянно менять их и переставлять, чтобы текст звучал красиво, просто и правильно. При этом на передний план, как правило, выходит форма, а не содержание.

Технарь будет понимать, что ему нужно включить в заголовок или оффер определенный набор компонентов в ограниченном объеме: выгоду, уникальность, прицельность и т.д. и будет под эти компоненты уже подгонять текст. Пусть криво-косо, но подгонять так, чтобы текст доносил нужную мысль. Для него на передний план выходит суть, а не форма.

Если мы говорим о небольшом тексте, то в такой ситуации в более выигрышной позиции находится технарь. Просто потому что вероятность ошибиться в его случае меньше. У него словно есть небольшие контейнеры смыслов (выгода, прицельность, срочность), которые нужно заполнить текстом.

Гуманитарий же работает с заголовком или оффером целиком, глобально. Он может переделывать текст до бесконечности в поисках идеальной формулировки, но при этом может упускать важные структурные вещи. А чем крупнее и сложнее система, тем выше вероятность ошибиться. Но зато текст у него может быть более красивый и изящный.

Если мы объединим оба подхода, то получим идеальное сочетание. Но при одном условии: вначале «контейнеры смыслов», которые обязательно должны быть в тексте. И только потом четкие и понятные формулировки, заполняющие эти контейнеры. Не наоборот.

При этом совсем неважно, что было первично. Либо человек умел писать красивые тексты и потом дополнил их навыком заполнять «смысловые контейнеры». Либо человек вначале видел структурные блоки, а потом научился писать четко, грамотно и лаконично. Результат на выходе будет одинаковый, когда есть нужные навыки и сохраняется последовательность: структура, на которую «надевается» текст.

Это наглядно доказывает, что спор о складе ума не имеет смысла. Важны только навыки, которые можно и нужно развивать. Да и встретить в чистом виде технарей и гуманитариев — та еще задачка. Каждый человек для жизни в той или иной степени развивает оба типа мышления для решения повседневных задач.

Вот так-то. Берегите себя.

———
Обучение копирайтингу с практикой и обратной связью от Шардакова 🎓



group-telegram.com/shardcopy/524
Create:
Last Update:

Об идеальном складе ума для копирайтера ходит много споров. Одни считают, что копирайтеру лучше быть гуманитарием, потому что он работает в первую очередь с текстом и должен уметь чувствовать стиль, ритмику, эмоциональность и все такое. Другие говорят, что копирайтер должен быть технарем, потому что тут нужен аналитический склад ума для качественного сбора и обработки информации. Третьи стараются усидеть на двух стульях и говорят, что нужно иметь комбинированный склад, а-ля технарь и гуманитарий 2 в 1.

Лично я считаю, что этот спор не имеет практического смысла и что правильного ответа здесь нет априори. Да, можно было бы сказать, что лучше всего третий вариант, где мышление технаря и гуманитария в равных долях сливаются в профессиональном копирайтерском экстазе. Но лично я таких людей не встречал. Всегда есть тип, который изначально доминирует.

С другой стороны, недостающие навыки всегда можно развить. Например, технарь всегда может развить навыки работы с текстом. Равно как и гуманитарий может освоить системный подход. И тогда вообще неважно, какой у человека тип мышления изначально.

Впрочем, если говорить о базе и о том, что нужно освоить первично, то я бы отдал предпочтение системному подходу технаря. Чисто из практических соображений. И сейчас поясню, почему.

ЗАЧЕМ КОПИРАЙТЕРУ НУЖЕН СИСТЕМНЫЙ ПОДХОД

Вообще, понятие «системный подход» слишком абстрактное. Что за ним стоит — непонятно. Поэтому давайте рассмотрим на наглядном примере.

Представьте, что двум людям нужно разработать заголовок для рекламного текста. Или оффер для коммерческого предложения. Один человек — чистый гуманитарий. Второй — чистый технарь. Подходы к решению этой задачи у них будут разные.

Гуманитарий будет жонглировать словами, фразами, постоянно менять их и переставлять, чтобы текст звучал красиво, просто и правильно. При этом на передний план, как правило, выходит форма, а не содержание.

Технарь будет понимать, что ему нужно включить в заголовок или оффер определенный набор компонентов в ограниченном объеме: выгоду, уникальность, прицельность и т.д. и будет под эти компоненты уже подгонять текст. Пусть криво-косо, но подгонять так, чтобы текст доносил нужную мысль. Для него на передний план выходит суть, а не форма.

Если мы говорим о небольшом тексте, то в такой ситуации в более выигрышной позиции находится технарь. Просто потому что вероятность ошибиться в его случае меньше. У него словно есть небольшие контейнеры смыслов (выгода, прицельность, срочность), которые нужно заполнить текстом.

Гуманитарий же работает с заголовком или оффером целиком, глобально. Он может переделывать текст до бесконечности в поисках идеальной формулировки, но при этом может упускать важные структурные вещи. А чем крупнее и сложнее система, тем выше вероятность ошибиться. Но зато текст у него может быть более красивый и изящный.

Если мы объединим оба подхода, то получим идеальное сочетание. Но при одном условии: вначале «контейнеры смыслов», которые обязательно должны быть в тексте. И только потом четкие и понятные формулировки, заполняющие эти контейнеры. Не наоборот.

При этом совсем неважно, что было первично. Либо человек умел писать красивые тексты и потом дополнил их навыком заполнять «смысловые контейнеры». Либо человек вначале видел структурные блоки, а потом научился писать четко, грамотно и лаконично. Результат на выходе будет одинаковый, когда есть нужные навыки и сохраняется последовательность: структура, на которую «надевается» текст.

Это наглядно доказывает, что спор о складе ума не имеет смысла. Важны только навыки, которые можно и нужно развивать. Да и встретить в чистом виде технарей и гуманитариев — та еще задачка. Каждый человек для жизни в той или иной степени развивает оба типа мышления для решения повседневных задач.

Вот так-то. Берегите себя.

———
Обучение копирайтингу с практикой и обратной связью от Шардакова 🎓

BY Копирайтинг с Даниилом Шардаковым


Warning: Undefined variable $i in /var/www/group-telegram/post.php on line 260

Share with your friend now:
group-telegram.com/shardcopy/524

View MORE
Open in Telegram


Telegram | DID YOU KNOW?

Date: |

False news often spreads via public groups, or chats, with potentially fatal effects. Stocks closed in the red Friday as investors weighed upbeat remarks from Russian President Vladimir Putin about diplomatic discussions with Ukraine against a weaker-than-expected print on U.S. consumer sentiment. Additionally, investors are often instructed to deposit monies into personal bank accounts of individuals who claim to represent a legitimate entity, and/or into an unrelated corporate account. To lend credence and to lure unsuspecting victims, perpetrators usually claim that their entity and/or the investment schemes are approved by financial authorities. Since January 2022, the SC has received a total of 47 complaints and enquiries on illegal investment schemes promoted through Telegram. These fraudulent schemes offer non-existent investment opportunities, promising very attractive and risk-free returns within a short span of time. They commonly offer unrealistic returns of as high as 1,000% within 24 hours or even within a few hours. As such, the SC would like to remind investors to always exercise caution when evaluating investment opportunities, especially those promising unrealistically high returns with little or no risk. Investors should also never deposit money into someone’s personal bank account if instructed.
from vn


Telegram Копирайтинг с Даниилом Шардаковым
FROM American