А кто сходу вспомнит, какие бренды можно узнать по аромату? Это бывает сложно, но стоит вам запомнить это, а потом зайти в какой-то классный бутик — вы сразу заметите, что каждый имеет свой запах.

Нейромаркетинг не требует доказательств и исследований. Мало кто поспорит, что ароматы = воспоминания.

Так вот и мои любимейшие LIMÉ постоянно генерят новые инфоповоды и на этот раз разработали с итальянскими парфюмерами целых 22 композиции (все в концентрации парфюмерная вода) — женские, мужские и унисекс. Красота!
 
Кто познакомится, расскажите обязательно, как вам коллекция? Всегда любопытно наблюдать, как бренд переходит в новый сегмент.

Помимо секретиков и всяких коммуникационных приемов для всех, кто подписан на мой закрытый канал, будет уже в ЭТУ субботу очень классный воркшоп.

Идеальный для начала года — разберем, как строить пиар-стратегию самостоятельно, откуда брать смыслы, какие инструменты использовать, как структурировать вообще свою пиар-работу (да и в целом коммуникационные процессы).

Онлайн и в записи (доступно для всех, кто в нашем закрытом комньюнити).

Обожаю, когда заказчики и клиенты в пример приводят бренды не просто с миллионными бюджетами, а с многолетней (а часто и многовековой историей). Мол, давайте делать контент такой же, как всем известный бренд «А» (который уже лет 10 как делает контент, набил свои шишки и отстроил большую команду.

Еще больше обожаю, когда спрашивают: ой, а что нужно сделать, чтобы построить бренд, как тот же самый условный «А». Посчитайте, какой нужен бюджет, мол.

Дорогие, если бы была известна цена успеха, все предприниматели бы брали кредит на бизнес под любой процент и становились бы миллионеры за год-два. А что? Просто же надо сделать контент вирусный, да продукт произвести.

Но бизнес — это система. Если в продвижении решает маркетинг и пиар (да, а не сам продукт, готова опять спорить в комментах), то в успехе всей компании — опыт, рост, время, процессы, развитие. Даже если за брендом стоят самые сильные и опытные люди. Сам-то бренд на старте — еще дитя. Ему надо вырасти, пройти разные стадии, прям как человеку.

От чего бомбит абсолютно всех

В коммуникациях, маркетинге, пиаре, бизнесе.

Бессмысленные и беспощадные часовые звонки по вопросам, которые можно решить за 10 минут перепиской.

Правки в голосовых, любые цифры в голосовых, постановка тз и вообще неумение выразить мысль текстом (как эти люди раньше писали имейлы?).

Оторванные от реальности идеи («а давайте запустим вирусную новость, про которую все напишут»).

Отсутствие времени поработать. Дада. Не позумиться, не разгрести мессенджеры, не раздать задачи или правки, а сесть и самому уделить полноценный рабочий день своим же задачам.

Переход на эмоции. Конечно, негативные. Просто поржать на работе — святое. Но когда рабочие задачи уже нарушают все личные границы — нехорошо никому. Причем тут, как и в обычной жизни, есть моменты, когда и в ночи по бизнесу можно написать, если отношения позволяют. Но надо же чувствовать. Иметь, так сказать, бизнес ориентированный эмоциональный интеллект.

Бытовое вранье. Мол, отрубили интернет, случился потоп, бабушка сломала ногу. Ну, как полагается, пока тот, кто так говорит, только учился, мы уже преподавали — можно же прямо сказать «не успел, но сделаю», «затупил, но исправлюсь».

Я смотрю, что на права на изображение не заморачиваются вообще — ну, действительно, вряд ли Энистон (или глянец откуда взято) это увидит.

Но какой-то неоднозначный пример подает бренд. Следующий шаг — прям рекламные баннеры начала 2000-х, где голливудских звезд можно фотошопить к промо российской фармы или еще чего.

В это воскресенье в 12:00 в Дубае у нас встреча — пиар-бранч ✨

Кто хочет присоединиться, оставьте комментарий и информацию о себе. И мы пришлем вам локацию.

Конечно, офлайн был, есть и будет самым сильным каналом коммуникации. Я вот иногда забываю, что из индустрии, гуляю по городу и думаю, как выживают магазины? Все же можно заказать онлайн?

Так а офлайн — он про другое. Про общение с консультантом, про правильным свет, ощущение, аромат. Особенно в классных бутиках. Это же тоже искусство — и мерчендайзинг, и коммуникации с клиентом.

Я вот лечу на несколько дней в Дубай, восстанавливать связь с городом (активно работала с ним в ковид, но чую, что сейчас там все иначе), ибо сложно фантазировать креатив издалека. По той же причине прилетаю периодически в Москву.

Надо держать связь, так сказать.

Слушаю всякие вебинары, воркшопы, прочие образовательные форматы по соцсетям (рилзы, всякие личные бренды, эксперты, ну все что мы любим).

И знаете, такое чувство, что все эти школы по личному бренду бесполезны — человек либо интересен, либо нет, либо он просто продает и без соцсетей, либо продает хорошо только в диджитал, но исключительно, как развивать ту или иную соцсеть.

Согласны?

Ничего не может быть сложнее, чем встретиться двум пиарщикам не по работе.

Потому что у всех всегда в приоритете клиенты и проекты. И никто не поймет лучше коллеги, что отметить в последний момент встречу друг с другом — норма и все все понимают.

Вот мы так с @PR_Lomova уже два месяца пытаемся созвониться, но наконец оказались в одном городе. И чтобы наверняка провести время с пользой, запишем подкаст-воркшоп, основанный на нашем опыте (мой больше про ивенты и коммуникации в целом, а вот у Влады — очень серьезные и крутые бизнес-кейсы с медиа на рынке Эмиратов, да и не только). Я сама на нашем воркшопе буду буду слушать с удовольствием и задавать вопросы!

Запись доступна

Не сплю уже 48 часов, потому что спрос хорош тогда, когда его отрабатывает предложение.

Запустили долгожданный SKITCHEN (кто еще не знает, это абсолютно новый игрок на рынке веллнесс, премиум продукт от упаковки до сырья, ищите сами знаете в какой соцсети @theskitchen).

Мы начали с протеиновых батончиков, потребовалось несколько лет на создание. Я подключилась к проекту прошлым летом, и вот я прилетела в Дубай к фаундеру, чтобы мы подготовились прощупать спрос… ведь наконец пришла первая партия… а в итоге нам пришлось остановить presale имейл рассылку. Даже не нам, а лично мне, рано утром, потому что аудитория настолько преданная креативному основателю (Софии Крапивиной, тоже знаете в какой соцсети искать), что посылки невозможно упаковать в наши фирменные пакеты — они просто не влезают.

Как вам такая сила личного бренда?

Это, конечно, радостно и классно. Но я выступаю не просто как руководитель по пиару и коммуникациям, я несу ответственность за все процессы в роли CEO. Поэтому словила атаческую панику (именно такую!).

Мне аж стыдно стало, что больше половины не получили даже возможность заказать. И рассылку ушла в основном первым подписавшимся, но чувствую, что мог быть и технический микс. Команда радуется солдауту, а я лежу в кортизоле.

Ну, что, коллеги из сейлз-отдела? Как с таким справляться? В учебниках что-то про такое не пишут!

Днем поговорили, как же эффективно работать с MENA.

А вечером закрепили результат! #skitchen

Кстати, Влада @PR_lomova, международный пиарщик, моя коллега, даже для меня открыла много новых рабочих фишек — обожаю щедрость в опыте и информации.

Наконец встретились с @stasyboooo чтоб записать воркшоп про пиар!

Запись будет доступна тем, кто зарегистрировался ⭐️

Несколько уроков из недавней командировки в ОАЭ

Сильнейшее бизнес-качество — быть готовым к тому, что все идет не по плану. Это прям классика мидл ист, с которой "наш" предприниматель часто не уживается — реальный опыт местных успешных мигрантов.

Командная работа и внутренняя поддержка — всегда сильнее любой внешней проблемы.

Коммуникации решают. Все. Особенно когда говорят, что что-то невозможно. Хотя… оставлю процент, что что-то может пойти и не по плану.

Когда чего-то очень много (например, ивентов, нетворкинга, встреч), это не значит, что на все надо ходить — а чаще наоборот. Лучше фильтровать.

Развитие индустрии начинается с коллаборации с коллегами (а не с конкуренции). Провела целую встречу полезных встреч, где и сама щедро делилась информацией, да еще и где-то получила решение многих проблем в моменте.

Нервная система — дороже любого бизнеса (особенно чужого). Но последнее, к слову, все всегда знают и понимают, но ответственность же не отключишь за секунду? Отсюда и растущая статистика выгорания.

Как приятно перечитывать свой же контент. Не потому что какой-то гениальный, а просто иногда хочется сказать то же самое.

У кого похожее по ощущениям?

У людей перенасыщение контентом. Причем такое, что уже как наркомания — хочется потреблять все в больших объемах.

Мне написала девушка, почему я пишу то каждый день, то могу 10 дней молчать в моем закрытом канале.

Все просто — если я туда что-то публикую, то это 100% достойно внимания. Значит, что я отобрала инфу, проверила, потратила время (самая дорогая валюта). И я точно знаю, что подписчики ценят этот канал именно за это. Что это некая база знаний.

Очень многие этой наркоманией страдают и в бизнесе — лишь бы производить больше постов, сториз, контента, продуктов, рекламы. А иногда редко, но метко — вот он успех.

Это принцип, по которому я веду этот телеграм и по которому выбираю, кого читать. А те, кто репостит одну и ту же новость по кругу или делает пост чтобы просто сделать — ну, такое себе.