PR-аудит: зачем он нужен и как его проводить
Недавно я проводил PR-аудит для крупного медиахолдинга и выявил ряд проблем, о которых топ-менеджмент даже не догадывался. Один из примеров — HR-бренд компании. Единственное "лицевое" видео — экскурсия по офису, но снято оно так, что вызывает не желание работать здесь, а вопросы. В итоге инструмент, который должен привлекать лучшие кадры, работает наоборот.
Вот почему PR-аудит необходим любой компании — он помогает вовремя обнаружить слабые места в коммуникациях и исправить их.
Что даёт PR-аудит?
- Проверяет, соответствует ли образ компании её целям.
- Определяет, как её воспринимают клиенты, партнёры и сотрудники.
- Находит слабые места: неэффективный контент, репутационные риски, устаревшие инструменты.
- Дает рекомендации по улучшению стратегии.
Как часто проводить аудит?
Оптимально — раз в год или перед масштабными изменениями (ребрендинг, выход на новый рынок, кризис).
Как провести PR-аудит?
1️⃣ Анализ медиа-поля — что пишут о компании в СМИ и соцсетях.
2️⃣ Изучение внутренних коммуникаций — как работает HR-бренд, корпоративные ценности, взаимодействие с сотрудниками.
3️⃣ Оценка контента и каналов — сайты, соцсети, PR-кампании, tone of voice.
4️⃣ Исследование конкурентов — чем они сильнее, какие инструменты используют.
5️⃣ Выводы и рекомендации — конкретные шаги по улучшению PR-стратегии.
Кто должен проводить аудит?
Внешние эксперты или независимый PR-специалист внутри компании. Главное — свежий взгляд и объективность.
✅ PR-аудит — это не про критику, а про развитие. Без него можно годами тратить ресурсы на неэффективные коммуникации.
Недавно я проводил PR-аудит для крупного медиахолдинга и выявил ряд проблем, о которых топ-менеджмент даже не догадывался. Один из примеров — HR-бренд компании. Единственное "лицевое" видео — экскурсия по офису, но снято оно так, что вызывает не желание работать здесь, а вопросы. В итоге инструмент, который должен привлекать лучшие кадры, работает наоборот.
Вот почему PR-аудит необходим любой компании — он помогает вовремя обнаружить слабые места в коммуникациях и исправить их.
Что даёт PR-аудит?
- Проверяет, соответствует ли образ компании её целям.
- Определяет, как её воспринимают клиенты, партнёры и сотрудники.
- Находит слабые места: неэффективный контент, репутационные риски, устаревшие инструменты.
- Дает рекомендации по улучшению стратегии.
Как часто проводить аудит?
Оптимально — раз в год или перед масштабными изменениями (ребрендинг, выход на новый рынок, кризис).
Как провести PR-аудит?
1️⃣ Анализ медиа-поля — что пишут о компании в СМИ и соцсетях.
2️⃣ Изучение внутренних коммуникаций — как работает HR-бренд, корпоративные ценности, взаимодействие с сотрудниками.
3️⃣ Оценка контента и каналов — сайты, соцсети, PR-кампании, tone of voice.
4️⃣ Исследование конкурентов — чем они сильнее, какие инструменты используют.
5️⃣ Выводы и рекомендации — конкретные шаги по улучшению PR-стратегии.
Кто должен проводить аудит?
Внешние эксперты или независимый PR-специалист внутри компании. Главное — свежий взгляд и объективность.
✅ PR-аудит — это не про критику, а про развитие. Без него можно годами тратить ресурсы на неэффективные коммуникации.
Возвращение международных платежных систем: на каких условиях?
Visa и Mastercard могут вернуться в Россию еще раньше, чем Zara и McDonald's. Мои банковские источники говорят, что это обсуждается в первых антисанкционных пакетах.
С одной стороны, это решит ряд проблем:
- Покупки в зарубежных магазинах снова станут простыми
- Переводы за границу — быстрыми
- Путешествовать будет удобнее
С другой — мы уже адаптировались. Наличка, UnionPay, внутрироссийская система работают без сбоев. Так что для большинства россиян ничего не изменится.
И еще одна ложка дегтя: раньше Visa и Mastercard ставили России не самые выгодные тарифы. Кажется, всего пару процентов за транзакцию? А для бизнеса — миллиарды рублей. Жалобы были, но реакции со стороны американцев — нет.
Когда я работал в ВБ, в 2021 году нам поручили, пожалуй, самый сложный кейс в моей практике: снизить тарифы МПС через PR и GR-каналы. Не буду вдаваться в подробности, отмечу лишь, что я и мои коллеги развернули кампанию — пресс-конференции, 24/7 с банковскими журналистами, подключали экспертов и лидеров мнений. Была даже реакция от ЦБ и Госдумы. Итог? Заокеанские коллеги уступили. Тарифы были снижены не только для компании, но и для всех онлайн-платформ. Это была ошеломительная победа!
И вот теперь вопрос: если МПС вернутся, то на каких условиях? Ведь бизнес — это и про ответственность перед клиентами, партнерами и рынком. Возвращение платежных систем должно учитывать интересы всех сторон, иначе радость будет преждевременной.
Visa и Mastercard могут вернуться в Россию еще раньше, чем Zara и McDonald's. Мои банковские источники говорят, что это обсуждается в первых антисанкционных пакетах.
С одной стороны, это решит ряд проблем:
- Покупки в зарубежных магазинах снова станут простыми
- Переводы за границу — быстрыми
- Путешествовать будет удобнее
С другой — мы уже адаптировались. Наличка, UnionPay, внутрироссийская система работают без сбоев. Так что для большинства россиян ничего не изменится.
И еще одна ложка дегтя: раньше Visa и Mastercard ставили России не самые выгодные тарифы. Кажется, всего пару процентов за транзакцию? А для бизнеса — миллиарды рублей. Жалобы были, но реакции со стороны американцев — нет.
Когда я работал в ВБ, в 2021 году нам поручили, пожалуй, самый сложный кейс в моей практике: снизить тарифы МПС через PR и GR-каналы. Не буду вдаваться в подробности, отмечу лишь, что я и мои коллеги развернули кампанию — пресс-конференции, 24/7 с банковскими журналистами, подключали экспертов и лидеров мнений. Была даже реакция от ЦБ и Госдумы. Итог? Заокеанские коллеги уступили. Тарифы были снижены не только для компании, но и для всех онлайн-платформ. Это была ошеломительная победа!
И вот теперь вопрос: если МПС вернутся, то на каких условиях? Ведь бизнес — это и про ответственность перед клиентами, партнерами и рынком. Возвращение платежных систем должно учитывать интересы всех сторон, иначе радость будет преждевременной.
РБК
Mastercard снизила тарифы за прием карт на Wildberries, Ozon и AliExpress
Mastercard установит спецтарифы за прием карт для крупных онлайн-магазинов. Аналогичное решение ранее приняла и Visa. Компании пошли на это после спора с Wildberries
Валерий PRокопьев
Возвращение международных платежных систем: на каких условиях? Visa и Mastercard могут вернуться в Россию еще раньше, чем Zara и McDonald's. Мои банковские источники говорят, что это обсуждается в первых антисанкционных пакетах. С одной стороны, это решит…
3 часа спустя новость подтвердили и в Госдуме https://www.group-telegram.com/tass_agency/301132
Telegram
ТАСС
Visa и Mastercard в ближайшее время вернутся в Россию и будут предлагать свои услуги, заявил ТАСС глава комитета ГД по финансовому рынку Анатолий Аксаков:
"Потому что они потеряли большой рынок и будут стремиться войти в этот рынок, но будет уже, конечно…
"Потому что они потеряли большой рынок и будут стремиться войти в этот рынок, но будет уже, конечно…
5 промптов для создания пресс-релизов с помощью нейросетей
1️⃣ Запуск нового продукта / услуги
"Создай пресс-релиз о запуске [название продукта/услуги] от компании [название компании], которая специализируется на [отрасль]. Опиши проблему, которую решает новый продукт, его ключевые преимущества и отличие от конкурентов. Укажи технические характеристики, стоимость и дату старта продаж. Добавь цитату [имя, должность], объясняющую стратегию компании. Включи информацию о доступности (онлайн, офлайн, в каких регионах) и контактные данные пресс-службы для запросов."
2️⃣ Значимое событие в компании (сделка, ребрендинг, выход на новый рынок)
"Напиши пресс-релиз о [событии] в компании [название], ведущего игрока в [сфера бизнеса]. Объясни, почему это важно для рынка и клиентов, какие стратегические цели преследует компания. Если речь идет о сделке — укажи сумму, выгоды для обеих сторон, возможные изменения для клиентов. В случае ребрендинга — опиши причины обновления, что изменилось (логотип, позиционирование, философия). Для выхода на новый рынок укажи, почему именно этот регион выбран, планы по развитию. Добавь комментарий [имя, должность] и контакты пресс-службы."
3️⃣ Исследование / аналитика / отчет
"Создай пресс-релиз о новом исследовании, подготовленном [название компании/организации], посвященном [тема исследования]. Укажи период, методологию и основные инсайты, которые могут заинтересовать СМИ. Представь ключевые цифры, тренды, прогнозы и их влияние на рынок. Добавь цитаты экспертов, графики и ссылки на полный отчет. Упомяни, как данные могут быть полезны для бизнеса, государства или общества. Включи контакты для журналистов, которым нужны дополнительные комментарии."
4️⃣ Кейс / успех клиента
"Напиши пресс-релиз о том, как [название компании/клиента] с помощью [продукта/услуги] компании [название] достиг [результата, например, увеличение продаж на 30%, снижение затрат, автоматизация процессов]. Опиши исходную проблему, шаги по ее решению, используемые технологии и достигнутые результаты. Добавь конкретные цифры, цитату клиента о сотрудничестве и его преимуществах. Укажи, как этот кейс может быть полезен для других компаний. Включи контакты для СМИ и возможных партнеров."
5️⃣ Социальная инициатива / благотворительность
"Создай пресс-релиз о новой социальной инициативе компании [название], направленной на [область: экология, поддержка образования, инклюзия и т. д.]. Опиши, почему компания запустила проект, какие проблемы решает и какие результаты планирует достичь. Укажи сумму инвестиций (если применимо), партнеров, регионы действия. Добавь цитату представителя компании и комментарии сторонних экспертов, поддерживающих инициативу. Расскажи, как можно поддержать проект (участие, волонтерство, пожертвования). Упомяни, где можно следить за дальнейшими новостями и включи контакты пресс-службы."
1️⃣ Запуск нового продукта / услуги
"Создай пресс-релиз о запуске [название продукта/услуги] от компании [название компании], которая специализируется на [отрасль]. Опиши проблему, которую решает новый продукт, его ключевые преимущества и отличие от конкурентов. Укажи технические характеристики, стоимость и дату старта продаж. Добавь цитату [имя, должность], объясняющую стратегию компании. Включи информацию о доступности (онлайн, офлайн, в каких регионах) и контактные данные пресс-службы для запросов."
2️⃣ Значимое событие в компании (сделка, ребрендинг, выход на новый рынок)
"Напиши пресс-релиз о [событии] в компании [название], ведущего игрока в [сфера бизнеса]. Объясни, почему это важно для рынка и клиентов, какие стратегические цели преследует компания. Если речь идет о сделке — укажи сумму, выгоды для обеих сторон, возможные изменения для клиентов. В случае ребрендинга — опиши причины обновления, что изменилось (логотип, позиционирование, философия). Для выхода на новый рынок укажи, почему именно этот регион выбран, планы по развитию. Добавь комментарий [имя, должность] и контакты пресс-службы."
3️⃣ Исследование / аналитика / отчет
"Создай пресс-релиз о новом исследовании, подготовленном [название компании/организации], посвященном [тема исследования]. Укажи период, методологию и основные инсайты, которые могут заинтересовать СМИ. Представь ключевые цифры, тренды, прогнозы и их влияние на рынок. Добавь цитаты экспертов, графики и ссылки на полный отчет. Упомяни, как данные могут быть полезны для бизнеса, государства или общества. Включи контакты для журналистов, которым нужны дополнительные комментарии."
4️⃣ Кейс / успех клиента
"Напиши пресс-релиз о том, как [название компании/клиента] с помощью [продукта/услуги] компании [название] достиг [результата, например, увеличение продаж на 30%, снижение затрат, автоматизация процессов]. Опиши исходную проблему, шаги по ее решению, используемые технологии и достигнутые результаты. Добавь конкретные цифры, цитату клиента о сотрудничестве и его преимуществах. Укажи, как этот кейс может быть полезен для других компаний. Включи контакты для СМИ и возможных партнеров."
5️⃣ Социальная инициатива / благотворительность
"Создай пресс-релиз о новой социальной инициативе компании [название], направленной на [область: экология, поддержка образования, инклюзия и т. д.]. Опиши, почему компания запустила проект, какие проблемы решает и какие результаты планирует достичь. Укажи сумму инвестиций (если применимо), партнеров, регионы действия. Добавь цитату представителя компании и комментарии сторонних экспертов, поддерживающих инициативу. Расскажи, как можно поддержать проект (участие, волонтерство, пожертвования). Упомяни, где можно следить за дальнейшими новостями и включи контакты пресс-службы."
Возвращение западных брендов: кому пора готовить резюме?
Западные компании уже в ближайшее время могут начать возвращаются в Россию – и в кадровых агентствах уже открывают шампанское. Топ-рекрутеры, с которыми я общался, прогнозируют дальнейший рост зарплат и дефицит квалифицированных специалистов в маркетинге и PR.
Но если копнуть глубже, востребованными могут оказаться не только пиарщики и маркетологи, но и:
🔹 Бренд-менеджеры – потому что адаптация старых стратегий к новым реалиям требует гибкости.
🔹 GR-специалисты – бизнесу придется выстраивать отношения с госструктурами в изменившихся условиях.
🔹 Кризисные коммуникаторы – репутация ушедших брендов уже пострадала, а возвращение – это тонкая работа PR-специалистов.
🔹 Специалисты по внутренним коммуникациям – мотивировать и адаптировать команды в новых реалиях будет сложнее.
При этом не стоит ждать, что ушедшие сотрудники просто вернутся обратно. Многие нашли себя в других сферах – IT, госсекторе, локальном бизнесе – успели обрасти связями и вырасти в должностях. Есть ли для них смысл возвращаться обратно?
Так что нас ждет не просто рост спроса, а, возможно, и кадровая гонка. Повторяем английский и обновляем резюме, коллеги.
Западные компании уже в ближайшее время могут начать возвращаются в Россию – и в кадровых агентствах уже открывают шампанское. Топ-рекрутеры, с которыми я общался, прогнозируют дальнейший рост зарплат и дефицит квалифицированных специалистов в маркетинге и PR.
Но если копнуть глубже, востребованными могут оказаться не только пиарщики и маркетологи, но и:
🔹 Бренд-менеджеры – потому что адаптация старых стратегий к новым реалиям требует гибкости.
🔹 GR-специалисты – бизнесу придется выстраивать отношения с госструктурами в изменившихся условиях.
🔹 Кризисные коммуникаторы – репутация ушедших брендов уже пострадала, а возвращение – это тонкая работа PR-специалистов.
🔹 Специалисты по внутренним коммуникациям – мотивировать и адаптировать команды в новых реалиях будет сложнее.
При этом не стоит ждать, что ушедшие сотрудники просто вернутся обратно. Многие нашли себя в других сферах – IT, госсекторе, локальном бизнесе – успели обрасти связями и вырасти в должностях. Есть ли для них смысл возвращаться обратно?
Так что нас ждет не просто рост спроса, а, возможно, и кадровая гонка. Повторяем английский и обновляем резюме, коллеги.
Сервис аналитики СКАН-Интерфакс представил рейтинг самых охватных инфоповодов первой половины февраля. Учимся у лучших, коллеги!
🔹 МегаФон — оператор перейдет на отечественное ПО в обработке данных (16 млн).
🔹 Ozon — маркетплейс начал выдавать ипотеку на коммерческую недвижимость (15 млн).
🔹 Севергрупп — компания ведет переговоры о покупке «Азбуки вкуса» (14 млн).
🔹 Газпром — компания сообщила о ряде изменений в руководстве (12 млн).
🔹 АвтоВАЗ — производитель получил отечественный аналог системы контроля качества для Lada Iskra (11 млн).
🔹 РЖД — компания обучила первую в РФ женщину-машиниста «Сапсана» (11 млн).
🔹 МегаФон — оператор перейдет на отечественное ПО в обработке данных (16 млн).
🔹 Ozon — маркетплейс начал выдавать ипотеку на коммерческую недвижимость (15 млн).
🔹 Севергрупп — компания ведет переговоры о покупке «Азбуки вкуса» (14 млн).
🔹 Газпром — компания сообщила о ряде изменений в руководстве (12 млн).
🔹 АвтоВАЗ — производитель получил отечественный аналог системы контроля качества для Lada Iskra (11 млн).
🔹 РЖД — компания обучила первую в РФ женщину-машиниста «Сапсана» (11 млн).
12 промтов для презентаций
Собрали промпты для ChatGPT: с их помощью можно улучшить вашу презентацию.
1️⃣ Придумай яркий заголовок: "Дай мне 5 цепляющих заголовков для презентации о [тема] для аудитории из [должности участников]."
2️⃣ Составь структуру: "Я [должность], провожу презентацию для [аудитория] с целью [цель]. Составь план на 15 минут (не более 12 слайдов)."
3️⃣ Впечатляющее начало: "Как эффектно начать презентацию о [тема]? Дай примеры цепляющих первых слайдов."
4️⃣ Дополнительные материалы: "Какие раздаточные материалы или ресурсы можно подготовить, чтобы усилить эффект презентации?"
5️⃣ Как уверенно отвечать на вопросы: "Как отвечать на сложные вопросы от [аудитория] и держать контроль?"
6️⃣ Баланс текста и графики: "Как правильно сочетать текст и изображения, чтобы слайды были информативными, но не перегруженными?"
7️⃣ Дизайн и читаемость: "Какие шрифты, размеры и оформление текста использовать для понятных и визуально привлекательных слайдов?"
8️⃣ Интерактивность: "Как сделать презентацию интерактивной? Дай идеи для квизов, опросов и вовлечения аудитории."
9️⃣ Объяснение сложных тем: "Как объяснить [сложная тема] доступным языком для аудитории без технических знаний?"
🔟 Ключевые моменты: "Какие 5-7 основных тезисов должны быть в презентации о [тема]?"
1️⃣1️⃣ Ледоколы для старта: "Дай 3 идеи для icebreaker-активностей перед презентацией на тему [тема] для команды из 30 человек."
1️⃣2️⃣ Сторителлинг в презентации: "Как включить сторителлинг в презентацию на тему [тема]?"
💡 Бонус: "Напиши сюжет для короткой истории, которая органично впишется в презентацию о [тема]."
Собрали промпты для ChatGPT: с их помощью можно улучшить вашу презентацию.
1️⃣ Придумай яркий заголовок: "Дай мне 5 цепляющих заголовков для презентации о [тема] для аудитории из [должности участников]."
2️⃣ Составь структуру: "Я [должность], провожу презентацию для [аудитория] с целью [цель]. Составь план на 15 минут (не более 12 слайдов)."
3️⃣ Впечатляющее начало: "Как эффектно начать презентацию о [тема]? Дай примеры цепляющих первых слайдов."
4️⃣ Дополнительные материалы: "Какие раздаточные материалы или ресурсы можно подготовить, чтобы усилить эффект презентации?"
5️⃣ Как уверенно отвечать на вопросы: "Как отвечать на сложные вопросы от [аудитория] и держать контроль?"
6️⃣ Баланс текста и графики: "Как правильно сочетать текст и изображения, чтобы слайды были информативными, но не перегруженными?"
7️⃣ Дизайн и читаемость: "Какие шрифты, размеры и оформление текста использовать для понятных и визуально привлекательных слайдов?"
8️⃣ Интерактивность: "Как сделать презентацию интерактивной? Дай идеи для квизов, опросов и вовлечения аудитории."
9️⃣ Объяснение сложных тем: "Как объяснить [сложная тема] доступным языком для аудитории без технических знаний?"
🔟 Ключевые моменты: "Какие 5-7 основных тезисов должны быть в презентации о [тема]?"
1️⃣1️⃣ Ледоколы для старта: "Дай 3 идеи для icebreaker-активностей перед презентацией на тему [тема] для команды из 30 человек."
1️⃣2️⃣ Сторителлинг в презентации: "Как включить сторителлинг в презентацию на тему [тема]?"
💡 Бонус: "Напиши сюжет для короткой истории, которая органично впишется в презентацию о [тема]."
3 эпичных провала в пиаре и маркетинге, или почему без грамотного PR-специалиста не обойтись
Крупная ошибка в маркетинге и PR может стоить компании миллионов. Хороший PR-специалист – не роскошь, а необходимость.
📌 Ошибка #1: Когда математика рушит продажи
В 1980-х сеть ресторанов A&W решила победить McDonald's, выпустив бургер больше и вкуснее знаменитого четвертьфунтового. Вместо ¼ фунта – целых ⅓, по той же цене. Но продажи провалились. Почему? Оказалось, что многие клиенты просто не понимали дроби и думали, что ⅓ меньше ¼. Миллионы на рекламу – в никуда.
📌 Ошибка #2: Когда слоган превращается в антирекламу
HSBC запустил амбициозную международную рекламную кампанию с лозунгом Assume Nothing («Ничего не присваиваем»). Но в некоторых языках этот перевод трансформировался в «Ничего не делаем». Соцсети моментально заполнились мемами про честный банк, который прямо говорит, что работать не собирается. Итог: экстренный ребрендинг, переработка всех материалов и огромные убытки.
📌 Ошибка #3: Когда Pepsi оживляет мёртвых
Выйдя на китайский рынок, Pepsi перевела свой слоган Come alive! You’re in the Pepsi generation! («Оживись! Ты — поколение Pepsi!») буквально. В итоге по всей стране появились плакаты, обещающие, что Pepsi поможет… вернуть умерших родственников. Китайцы были вежливы, но Pepsi временно бойкотировали. Пришлось срочно менять рекламу и приносить извинения.
Крупная ошибка в маркетинге и PR может стоить компании миллионов. Хороший PR-специалист – не роскошь, а необходимость.
📌 Ошибка #1: Когда математика рушит продажи
В 1980-х сеть ресторанов A&W решила победить McDonald's, выпустив бургер больше и вкуснее знаменитого четвертьфунтового. Вместо ¼ фунта – целых ⅓, по той же цене. Но продажи провалились. Почему? Оказалось, что многие клиенты просто не понимали дроби и думали, что ⅓ меньше ¼. Миллионы на рекламу – в никуда.
📌 Ошибка #2: Когда слоган превращается в антирекламу
HSBC запустил амбициозную международную рекламную кампанию с лозунгом Assume Nothing («Ничего не присваиваем»). Но в некоторых языках этот перевод трансформировался в «Ничего не делаем». Соцсети моментально заполнились мемами про честный банк, который прямо говорит, что работать не собирается. Итог: экстренный ребрендинг, переработка всех материалов и огромные убытки.
📌 Ошибка #3: Когда Pepsi оживляет мёртвых
Выйдя на китайский рынок, Pepsi перевела свой слоган Come alive! You’re in the Pepsi generation! («Оживись! Ты — поколение Pepsi!») буквально. В итоге по всей стране появились плакаты, обещающие, что Pepsi поможет… вернуть умерших родственников. Китайцы были вежливы, но Pepsi временно бойкотировали. Пришлось срочно менять рекламу и приносить извинения.
Инфоповоды на первую неделю марта: шпаргалка для пиарщика
Весна – отличное время для PR-активностей, а март особенно богат инфоповодами. Подборка дат, которые можно использовать в SMM, медиа и маркетинговых кампаниях.
🐱 1 марта – День кошек, Всемирный день комплимента, Праздник прихода весны
Идеально для позитивного контента! Посты с котиками – беспроигрышный вариант, а ещё можно запустить флешмоб комплиментов коллегам или подписчикам.
🧠 2 марта – Всемирный день психического здоровья подростков
Подходит для брендов, работающих с молодёжной аудиторией, психологов, образовательных проектов.
🌍 3 марта – Чистый Понедельник (начало Великого поста), Всемирный день дикой природы
Можно поговорить о ЗОЖ, экологии и минимализме. Отличный момент для акций в поддержку дикой природы.
🥑 4 марта – Всемирный день борьбы с ожирением
Бренды здорового питания, фитнес-индустрия, медицинские проекты – ваш звёздный час! Можно запустить челлендж или рассказать, как заботиться о здоровье.
🔋 5 марта – Всемирный день энергоэффективности, День выключенных гаджетов
Подходит для эко-повестки и цифрового детокса. Можно предложить аудитории провести день без телефона или рассказать, как экономить электроэнергию.
🍽 6 марта – Всероссийский день гурмана
Рестораны, кафе, кулинарные проекты – можно делать дегустации, спецпредложения и рецепты.
📞 7 марта – День рождения телефонного аппарата
Исторический контент, мемы про старые телефоны, ретроспективы технологий – всё, что связано с коммуникациями.
💐 8 марта – Международный женский день
Классика: поздравления, истории о вдохновляющих женщинах, социальные инициативы.
🎧 9 марта – Всемирный день диджея, День нестандартно мыслящих людей
Идеально для музыкальных проектов, креативных индустрий и брендов, которые любят нестандартный контент.
Весна – отличное время для PR-активностей, а март особенно богат инфоповодами. Подборка дат, которые можно использовать в SMM, медиа и маркетинговых кампаниях.
🐱 1 марта – День кошек, Всемирный день комплимента, Праздник прихода весны
Идеально для позитивного контента! Посты с котиками – беспроигрышный вариант, а ещё можно запустить флешмоб комплиментов коллегам или подписчикам.
🧠 2 марта – Всемирный день психического здоровья подростков
Подходит для брендов, работающих с молодёжной аудиторией, психологов, образовательных проектов.
🌍 3 марта – Чистый Понедельник (начало Великого поста), Всемирный день дикой природы
Можно поговорить о ЗОЖ, экологии и минимализме. Отличный момент для акций в поддержку дикой природы.
🥑 4 марта – Всемирный день борьбы с ожирением
Бренды здорового питания, фитнес-индустрия, медицинские проекты – ваш звёздный час! Можно запустить челлендж или рассказать, как заботиться о здоровье.
🔋 5 марта – Всемирный день энергоэффективности, День выключенных гаджетов
Подходит для эко-повестки и цифрового детокса. Можно предложить аудитории провести день без телефона или рассказать, как экономить электроэнергию.
🍽 6 марта – Всероссийский день гурмана
Рестораны, кафе, кулинарные проекты – можно делать дегустации, спецпредложения и рецепты.
📞 7 марта – День рождения телефонного аппарата
Исторический контент, мемы про старые телефоны, ретроспективы технологий – всё, что связано с коммуникациями.
💐 8 марта – Международный женский день
Классика: поздравления, истории о вдохновляющих женщинах, социальные инициативы.
🎧 9 марта – Всемирный день диджея, День нестандартно мыслящих людей
Идеально для музыкальных проектов, креативных индустрий и брендов, которые любят нестандартный контент.
Оскар-2025: Борисов без статуэтки, но с победой
Юрий Борисов остался без «Оскара», но разве это проигрыш? Он получил не просто номинацию, а масштабную международную пиар-кампанию. Его имя обсуждали в мировых СМИ, его фото разошлись по соцсетям, а значит, его узнаваемость и статус в киноиндустрии выросли. А мы, пиарщики, знаем: главное — быть в повестке, а не просто держать в руках статуэтку.
В PR, как и в кино, побеждает не всегда тот, кто уходит со сцены с наградой. Иногда лучший результат — это когда тебя запоминают, обсуждают и ждут твоей следующей работы. А с этим у Борисова теперь точно проблем не будет.
Юрий Борисов остался без «Оскара», но разве это проигрыш? Он получил не просто номинацию, а масштабную международную пиар-кампанию. Его имя обсуждали в мировых СМИ, его фото разошлись по соцсетям, а значит, его узнаваемость и статус в киноиндустрии выросли. А мы, пиарщики, знаем: главное — быть в повестке, а не просто держать в руках статуэтку.
В PR, как и в кино, побеждает не всегда тот, кто уходит со сцены с наградой. Иногда лучший результат — это когда тебя запоминают, обсуждают и ждут твоей следующей работы. А с этим у Борисова теперь точно проблем не будет.
ИИ в PR:угроза или суперсила?
На PR Force обсудили, заменит ли искусственный интеллект пиарщиков. Ответ: да, но не всех. PR — это про выстраивание отношений, а их создают люди. ИИ же — инструмент, который делает нас быстрее и эффективнее.
В будущем пиар станет стратегическим и управленческим, а рутина уйдёт в нейросети. Значит, важно уже сегодня учиться работать с ИИ.
В дискуссии вместе со мной поучаствовали прекрасные Мария Мезенцева (Минцифры), Нина Орешкина (ЦИАН), Наталья Бакренко (Ростелеком), Екатерина Ракитская (Технониколь), Ирина Дерюгина (МТС) и Василий Черный (BrandAnalytics).
И бонус от Натальи Бакренко – полезные материалы о том, как пиарщик может применять ИИ в повседневной работе.
На PR Force обсудили, заменит ли искусственный интеллект пиарщиков. Ответ: да, но не всех. PR — это про выстраивание отношений, а их создают люди. ИИ же — инструмент, который делает нас быстрее и эффективнее.
В будущем пиар станет стратегическим и управленческим, а рутина уйдёт в нейросети. Значит, важно уже сегодня учиться работать с ИИ.
В дискуссии вместе со мной поучаствовали прекрасные Мария Мезенцева (Минцифры), Нина Орешкина (ЦИАН), Наталья Бакренко (Ростелеком), Екатерина Ракитская (Технониколь), Ирина Дерюгина (МТС) и Василий Черный (BrandAnalytics).
И бонус от Натальи Бакренко – полезные материалы о том, как пиарщик может применять ИИ в повседневной работе.
Как использовать ИИ для улучшения PR-работы: 16 эффективных промтов
Искусственный интеллект уже активно используется в коммуникациях: по данным Cision и PRWeek, 91% руководителей PR-направлений внедряют AI в свои стратегии. Однако только 18% считают, что умеют формулировать эффективные промты.
Эксперты предлагают эти 16 промптов для "раскрытия потенциала генеративного ИИ". Попробуем?
Контент и креатив
🔹 "Помоги разработать 3-5 ключевых сообщений для [бренда], чтобы подчеркнуть его уникальное предложение и заинтересовать [целевую аудиторию]."
🔹 "Создай 6-месячный контент-план для [клиента], который укрепит его репутацию лидера мнений."
🔹 "Разработай стратегию соцсетей для [клиента], акцентируя внимание на [уникальном преимуществе] для [конкретной аудитории]."
🔹 "Напиши медиапитч о [событии] для [бренда], подчеркнув его значимость и новостную ценность."
Кризисные коммуникации
🔹 "Формируем стратегию реакции на жалобы клиентов о [проблеме]. Помоги написать текст, который покажет эмпатию и защитит репутацию бренда."
🔹 "Создай руководство по кризисным коммуникациям: сценарии, протоколы, шаблоны заявлений и стратегия работы со стейкхолдерами."
🔹 "Разработай методику анализа тональности соцмедиа-упоминаний, выявляя тренды и инсайты."
🔹 "Сформулируй первый кризисный ответ по [ситуации] и список вопросов от СМИ с готовыми ответами."
Медиа и влияние
🔹 "Какие стратегии помогут установить контакт с топовыми журналистами в [отрасли]? Придумай методы взаимодействия."
🔹 "Подготовь брифинг для интервью CEO: вопросы, ключевые месседжи и советы по общению с прессой."
🔹 "Сделай анализ PR-конкурентов: их охват, месседжи и возможные пробелы, которыми мы можем воспользоваться."
🔹 "Разработай стратегию работы с инфлюенсерами для [бренда]: критерии отбора, подходы к взаимодействию и возможные форматы сотрудничества."
Кампании и события
🔹 "Придумай идеи PR-кампании, которые ярко покажут влияние [продукта] и выделят нас среди конкурентов."
🔹 "Разработай стратегию продвижения события: работа с прессой, соцсети, инфлюенсеры и превью-мероприятия."
🔹 "Создай систему оценки PR-кампании с KPI: охват, тональность, проникновение месседжей и бизнес-результаты."
🔹 "Напиши пресс-релиз о запуске [продукта] [дата], выделяя ключевые фичи и целевую аудиторию."
💡 Совет: Разбивайте сложные задачи на небольшие промты, добавляйте контекст и адаптируйте AI-контент под себя.
Искусственный интеллект уже активно используется в коммуникациях: по данным Cision и PRWeek, 91% руководителей PR-направлений внедряют AI в свои стратегии. Однако только 18% считают, что умеют формулировать эффективные промты.
Эксперты предлагают эти 16 промптов для "раскрытия потенциала генеративного ИИ". Попробуем?
Контент и креатив
🔹 "Помоги разработать 3-5 ключевых сообщений для [бренда], чтобы подчеркнуть его уникальное предложение и заинтересовать [целевую аудиторию]."
🔹 "Создай 6-месячный контент-план для [клиента], который укрепит его репутацию лидера мнений."
🔹 "Разработай стратегию соцсетей для [клиента], акцентируя внимание на [уникальном преимуществе] для [конкретной аудитории]."
🔹 "Напиши медиапитч о [событии] для [бренда], подчеркнув его значимость и новостную ценность."
Кризисные коммуникации
🔹 "Формируем стратегию реакции на жалобы клиентов о [проблеме]. Помоги написать текст, который покажет эмпатию и защитит репутацию бренда."
🔹 "Создай руководство по кризисным коммуникациям: сценарии, протоколы, шаблоны заявлений и стратегия работы со стейкхолдерами."
🔹 "Разработай методику анализа тональности соцмедиа-упоминаний, выявляя тренды и инсайты."
🔹 "Сформулируй первый кризисный ответ по [ситуации] и список вопросов от СМИ с готовыми ответами."
Медиа и влияние
🔹 "Какие стратегии помогут установить контакт с топовыми журналистами в [отрасли]? Придумай методы взаимодействия."
🔹 "Подготовь брифинг для интервью CEO: вопросы, ключевые месседжи и советы по общению с прессой."
🔹 "Сделай анализ PR-конкурентов: их охват, месседжи и возможные пробелы, которыми мы можем воспользоваться."
🔹 "Разработай стратегию работы с инфлюенсерами для [бренда]: критерии отбора, подходы к взаимодействию и возможные форматы сотрудничества."
Кампании и события
🔹 "Придумай идеи PR-кампании, которые ярко покажут влияние [продукта] и выделят нас среди конкурентов."
🔹 "Разработай стратегию продвижения события: работа с прессой, соцсети, инфлюенсеры и превью-мероприятия."
🔹 "Создай систему оценки PR-кампании с KPI: охват, тональность, проникновение месседжей и бизнес-результаты."
🔹 "Напиши пресс-релиз о запуске [продукта] [дата], выделяя ключевые фичи и целевую аудиторию."
💡 Совет: Разбивайте сложные задачи на небольшие промты, добавляйте контекст и адаптируйте AI-контент под себя.
Гигантская карта и винтажный фургон: как «Золотое Яблоко» отметилось на Патриках
К акции к 8 марта «Золотое Яблоко» подошло нестандартно: на улицы Москвы вышел брендированный Volkswagen T2, а вместе с ним — промоутеры с огромной подарочной картой и фирменными коробками.
Формат — классический city-промо с фокусом на визуальный эффект. Гигантская карта — хороший реквизит для фото, а винтажный грузовичок сам по себе привлекает внимание. Локация логичная: в праздники Патрики становятся центром прогулок, а значит, охват обеспечен.
Главный вопрос — насколько акция оказалась заметной в соцсетях. Если пользователи активно делились фото и видео, то механика сработала. В любом случае, такой подход смотрится интереснее, чем просто промоутеры с листовками, или же стандартный всем уже надоевший пресс-релиз с рейтингом подарков.
К акции к 8 марта «Золотое Яблоко» подошло нестандартно: на улицы Москвы вышел брендированный Volkswagen T2, а вместе с ним — промоутеры с огромной подарочной картой и фирменными коробками.
Формат — классический city-промо с фокусом на визуальный эффект. Гигантская карта — хороший реквизит для фото, а винтажный грузовичок сам по себе привлекает внимание. Локация логичная: в праздники Патрики становятся центром прогулок, а значит, охват обеспечен.
Главный вопрос — насколько акция оказалась заметной в соцсетях. Если пользователи активно делились фото и видео, то механика сработала. В любом случае, такой подход смотрится интереснее, чем просто промоутеры с листовками, или же стандартный всем уже надоевший пресс-релиз с рейтингом подарков.
С 8 Марта!
Этот день — не просто про цветы и открытки. Он про тех, кто меняет мир вокруг, делает его ярче, добрее, справедливее. В пиаре, как и в жизни, мы знаем, как важно быть услышанными, поддержанными, понятыми.
Пусть рядом всегда будут люди, которые вдохновляют, друзья, которые верят, и проекты, которые приносят радость. Пусть силы найдутся не только на работу, но и на мечты, а успех измеряется не только достигнутыми KPI, а счастливыми моментами.
С праздником!
Этот день — не просто про цветы и открытки. Он про тех, кто меняет мир вокруг, делает его ярче, добрее, справедливее. В пиаре, как и в жизни, мы знаем, как важно быть услышанными, поддержанными, понятыми.
Пусть рядом всегда будут люди, которые вдохновляют, друзья, которые верят, и проекты, которые приносят радость. Пусть силы найдутся не только на работу, но и на мечты, а успех измеряется не только достигнутыми KPI, а счастливыми моментами.
С праздником!
Календарь инфоповодов на неделю с 11 по 16 марта
Март продолжает радовать PR-специалистов интересными инфоповодами. Подборка дат, которые можно креативно обыграть в кампаниях и контенте!
👮 11 марта – День сотрудников частных охранных агентств, День Ромео и Джульетты
Можно обыграть темы безопасности, доверия и романтики. Юмористический контент в стиле «Любовь – это когда ты знаешь пароли друг друга, но не проверяешь».
🐘 13 марта – День тайского слона, День калмыцкой поэзии, Всемирный день почки
Подходит для экологических проектов, благотворительных акций и просветительских материалов о здоровье.
🔢 14 марта – Международный день числа π, Всемирный день сна, Международный день рек
День для математиков и всех, кто любит поспать. Хороший повод обсудить баланс работы и отдыха или запустить тематический челлендж.
🐻 15 марта – Международный день защиты бельков, Всемирный день прав потребителей
Эко-повестка, защита природы и забота о клиентах. Можно провести акции, поддерживающие осознанное потребление, или рассказать, как важно читать условия перед подпиской на сервис.
🛠 16 марта – День работников бытового обслуживания населения и ЖКХ, День цветных карандашей
Можно креативно обыграть тему «красок в жизни», дизайна и уюта. А также – напомнить о важности тех, кто делает нашу жизнь комфортнее.
Март продолжает радовать PR-специалистов интересными инфоповодами. Подборка дат, которые можно креативно обыграть в кампаниях и контенте!
👮 11 марта – День сотрудников частных охранных агентств, День Ромео и Джульетты
Можно обыграть темы безопасности, доверия и романтики. Юмористический контент в стиле «Любовь – это когда ты знаешь пароли друг друга, но не проверяешь».
🐘 13 марта – День тайского слона, День калмыцкой поэзии, Всемирный день почки
Подходит для экологических проектов, благотворительных акций и просветительских материалов о здоровье.
🔢 14 марта – Международный день числа π, Всемирный день сна, Международный день рек
День для математиков и всех, кто любит поспать. Хороший повод обсудить баланс работы и отдыха или запустить тематический челлендж.
🐻 15 марта – Международный день защиты бельков, Всемирный день прав потребителей
Эко-повестка, защита природы и забота о клиентах. Можно провести акции, поддерживающие осознанное потребление, или рассказать, как важно читать условия перед подпиской на сервис.
🛠 16 марта – День работников бытового обслуживания населения и ЖКХ, День цветных карандашей
Можно креативно обыграть тему «красок в жизни», дизайна и уюта. А также – напомнить о важности тех, кто делает нашу жизнь комфортнее.