Малые и средние операторы, постепенно вытесняемые Russ, MAER и РИМ с рынка наружной рекламы, все больше глядят в сторону Indoor.

Недавно свернувшая продажи на части своего outdoor-инвентаря Перспектива объявила о партнерстве с HD Outdoor. Последнее активно развивает проект по установке 3D digital кубов в торговых центрах и вышло в регионы.

Продажами рекламы на них локальным клиентам и займется Перспектива.

Любопытно, что на сайте самого HD Outdoor топовое место занимает фото 3D куба в Москва-сити, право продажи которого оно c 1 января потеряло.

Главные новости наружной рекламы марта

1. Патриарху 70!

2. Российский OOH опять стал самым быстрорастущим классическим рекламным каналом.

3. Russ:
- получил десятизначную прибыль;
- удвоил количество аэропортов;
- запустил программатик на медиафасадах…
…и сделал мир лучше (чем есть).

4. МАER зашел в общепит.

5. Перспектива отказалась от сотни конструкций. Для перспективы.

6. TMG сообщил о реструктуризации и изгнании неверных.

7. +112%! AdMetrix подвел итоги в цифровой наружке и сделал как у всех.

8. В Лондоне обнаружилась пыль, в Нью-Йорке Валерия, а в Москве ее третий.

9. Мы:
- оказались единственными, кто хотел и смог;
- прокомментировали “Коммерсанту” итоги года;
- выяснили, что у МAER в два раза больше.

10. Маловато будет. Над “аналитикой” AdIndex за нами посмеялась даже АКАР.

11. Пошли на снижение. Агентства обнаружили, что все хуже, чем им казалось.

12. Stroer не продается. Дешево.

Тупой, еще тупее

Редакция AdIndex сообщила, что ТВ и наружка самые неэффективные каналы для продвижения кинопремьер. Вывод сделан на основе всего лишь одного факта. Потому что о кинопремьерах через ТВ и наружку узнали по 8% респондентов какого-то опроса.

Вы серьезно?

Ну как можно делать вывод об эффективности/неэффективности канала только на основании процента аудитории, которая получила через него рекламное сообщение?

А какова доля бюджета каждого канала? Сколько на него тратят мейджоры?

Если на наружку приходится, например, 5% суммарных рекламных инвестиций кинопроката, то 8% узнавших через нее о премьерах - это, наоборот, показатель крайне высокой эффективности.

Дорогие текстописатели AdIndex, попробуйте разобраться в стоимости контакта в каждом канале.

Уточните, какой процент киноновинок вообще рекламируется в наружке. Единицы. Подавляющее большинство кинопремьер сегодня не имеют рекламных бюджетов, ограничиваясь лишь афишами в кинотеатрах и информацией в интернете. И 100% аудитории узнает о новинках именно оттуда. Как можно узнать о фильме через наружку, если его там нет? Но это не значит, что наружка неэффективна, а интернет эффективен.

Если их используют, наружка и ТВ очень даже эффективны.

Как вообще можно писать о рекламе и эффективности, не имея ни малейшего представления ни о том, ни о другом?

Вот уж, действительно, дебилы, блять. Как на иллюстрации.

21 марта комментируем рекордные убытки VK:
“Что произойдет у нас, учитывая, чьим сынком является глава VK?
Выпустят допэмиссию, которую выкупят госмонополии, и еще больше начнут давить конкурентов.”

25 марта Госдума сразу во втором и третьем чтении принимает закон о запрете рекламы в зарубежных соцсетях, сюда же пристегнули и всех незарегистрированных блогеров-десятитысячников.

Начало апреля: “менеджмент VK надеется на реструктуризацию задолженностей перед структурами «Газпрома» и привлечение дополнительного финансирования на 115 млрд рублей.”

Хорошо, что в Политбюро нет многодетных. Многодетных бы Россия не выдержала.

Во Франции выбрали лучшие кампании в наружной рекламе

В начале апреля прошел юбилейный 50-й Le Grand Prix de la Communication Extérieure.

Главный приз получила кампания "Играй по-крупному" бренда Lacoste. Остальных победителей можете посмотреть тут.

Будущее вокруг нас. Open AI сделал ChatGPT Plus бесплатным для студентов США и Канады и запустил приуроченную к этому кампанию в наружке.