Ну все, дожили: Моцарт больше не играет. Шоколадная фабрика в Зальцбурге, выпускавшая легендарные Mozartkugel с 1897 года, закрылась. Всё, эпоха марципана, фисташек и чуть горьковатого шоколада накрылась, как и наши мечты о вкусах детства.
А теперь включаем маркетинговый рентген. Что пошло не так? Сначала упаковали продукт в идеальный культурный контекст — Моцарт, Австрия, люкс. Потом забыли, что красивой легенды мало, если рынок давно перенасыщен и конкуренты штампуют копии налево и направо. Немцы, кстати, перехватили рецептуру и успешно продают конфеты дешевле. Ну а Зальцбург? Очевидно, сидел на месте и делал ставку на свой статус «оригинала». Итог: закрылись, а покупатель спокойно смахнул слезу и пошёл за немецким вариантом за полцены.
Мораль? Если хотите, чтобы вас ели, играйте на эмоциях, но не забывайте о динамике рынка. Моцарт хорош, но современный потребитель быстрее схватит за упаковку с чем-нибудь «суперфудным» и ярким. Потому что маркетинг — это не только история, но и скорость.
Ну все, дожили: Моцарт больше не играет. Шоколадная фабрика в Зальцбурге, выпускавшая легендарные Mozartkugel с 1897 года, закрылась. Всё, эпоха марципана, фисташек и чуть горьковатого шоколада накрылась, как и наши мечты о вкусах детства.
А теперь включаем маркетинговый рентген. Что пошло не так? Сначала упаковали продукт в идеальный культурный контекст — Моцарт, Австрия, люкс. Потом забыли, что красивой легенды мало, если рынок давно перенасыщен и конкуренты штампуют копии налево и направо. Немцы, кстати, перехватили рецептуру и успешно продают конфеты дешевле. Ну а Зальцбург? Очевидно, сидел на месте и делал ставку на свой статус «оригинала». Итог: закрылись, а покупатель спокойно смахнул слезу и пошёл за немецким вариантом за полцены.
Мораль? Если хотите, чтобы вас ели, играйте на эмоциях, но не забывайте о динамике рынка. Моцарт хорош, но современный потребитель быстрее схватит за упаковку с чем-нибудь «суперфудным» и ярким. Потому что маркетинг — это не только история, но и скорость.
Meanwhile, a completely redesigned attachment menu appears when sending multiple photos or vides. Users can tap "X selected" (X being the number of items) at the top of the panel to preview how the album will look in the chat when it's sent, as well as rearrange or remove selected media. Update March 8, 2022: EFF has clarified that Channels and Groups are not fully encrypted, end-to-end, updated our post to link to Telegram’s FAQ for Cloud and Secret chats, updated to clarify that auto-delete is available for group and channel admins, and added some additional links. WhatsApp, a rival messaging platform, introduced some measures to counter disinformation when Covid-19 was first sweeping the world. At this point, however, Durov had already been working on Telegram with his brother, and further planned a mobile-first social network with an explicit focus on anti-censorship. Later in April, he told TechCrunch that he had left Russia and had “no plans to go back,” saying that the nation was currently “incompatible with internet business at the moment.” He added later that he was looking for a country that matched his libertarian ideals to base his next startup. Just days after Russia invaded Ukraine, Durov wrote that Telegram was "increasingly becoming a source of unverified information," and he worried about the app being used to "incite ethnic hatred."
from ye
