люди и одежда

Одежда для взрослых: почему модные бренды не стремятся работать с возрастной аудиторией?

Сегодня в рамках рубрики #одежда_как_бизнес я решила подхватить тему, заданную Ольгой Штейнберг, автором канала Fashion Прокачка. Ольга пригласила в эфир психолога Катерину Дёмину и пообщалась с ней о том, почему по достижении определённого возраста женщинам становится непросто покупать себе одежду.

✔️ Нет языка, которым бренды могли бы обозначить аудиторию и обратиться именно к ней. Мы шьём для возрастных женщин? Для взрослых женщин? Для дам элегантного возраста?..

✔️ Не выработан язык, на котором можно разговаривать с этой аудиторией. «Юная девушка ещё не знает какая она, а в 40 лет ты уже знаешь, какая ты», – говорит Катерина. Сформировавшейся женщине невозможно навязать что-то через «тренды, которые должны быть в твоём гардеробе» и «немедленно купи».

✔️ Я уже писала, что существует общий котёл для обозначения женщин 40+, в то время как современные сорокалетние внешне могут мало чем отличаться от аудитории 25+. Дальше возникает некая пропасть, потому что женщины в нашей стране живут относительно долго, долго продолжают работать, а одежда для них остаётся «слепым пятном» и не учитывает физиологию.

✔️ Нет разнообразия типажей взрослых женщин. Нет, если молодёжный бренд сделал съёмку с тонкокостной худой седой женщиной – это не разнообразие. «Мы выплатили ипотеку, вырастили детей, достигли профессионального статуса и хотим покупать, но хотим покупать то, что сделано для нас, – говорит Катерина. – А мы как будто невидимы для модного бизнеса». 

✔️ «У нас высокие требования к комфорту и качеству», – продолжает она. И отмечает, что помимо повседневных вещей, непросто найти «спокойную нарядную одежду»: «откройте Яндекс и наберите “платье матери невесты” – и вы увидите платье-футляр с люрексом».

www.group-telegram.com/ye/dressedpeople.com/3572

3.0K viewsMar 19, 2024 at 06:52

Одежда для взрослых: почему модные бренды не стремятся работать с возрастной аудиторией?

Сегодня в рамках рубрики #одежда_как_бизнес я решила подхватить тему, заданную Ольгой Штейнберг, автором канала Fashion Прокачка. Ольга пригласила в эфир психолога Катерину Дёмину и пообщалась с ней о том, почему по достижении определённого возраста женщинам становится непросто покупать себе одежду.

✔️ Нет языка, которым бренды могли бы обозначить аудиторию и обратиться именно к ней. Мы шьём для возрастных женщин? Для взрослых женщин? Для дам элегантного возраста?..

✔️ Не выработан язык, на котором можно разговаривать с этой аудиторией. «Юная девушка ещё не знает какая она, а в 40 лет ты уже знаешь, какая ты», – говорит Катерина. Сформировавшейся женщине невозможно навязать что-то через «тренды, которые должны быть в твоём гардеробе» и «немедленно купи».

✔️ Я уже писала, что существует общий котёл для обозначения женщин 40+, в то время как современные сорокалетние внешне могут мало чем отличаться от аудитории 25+. Дальше возникает некая пропасть, потому что женщины в нашей стране живут относительно долго, долго продолжают работать, а одежда для них остаётся «слепым пятном» и не учитывает физиологию.

✔️ Нет разнообразия типажей взрослых женщин. Нет, если молодёжный бренд сделал съёмку с тонкокостной худой седой женщиной – это не разнообразие. «Мы выплатили ипотеку, вырастили детей, достигли профессионального статуса и хотим покупать, но хотим покупать то, что сделано для нас, – говорит Катерина. – А мы как будто невидимы для модного бизнеса». 

✔️ «У нас высокие требования к комфорту и качеству», – продолжает она. И отмечает, что помимо повседневных вещей, непросто найти «спокойную нарядную одежду»: «откройте Яндекс и наберите “платье матери невесты” – и вы увидите платье-футляр с люрексом».

BY люди и одежда