Notice: file_put_contents(): Write of 13776 bytes failed with errno=28 No space left on device in /var/www/group-telegram/post.php on line 50
На слезах рекламы (ex-Ельчанинова и контент) | Telegram Webview: el_contento/261 -
Telegram Group & Telegram Channel
Архетипы — чит-код для контент-маркетологов

Зачиталась в канале бренд-стратега Лены Кальяновой разбором маркетинговой стратегии BORK, но с позиции архетипов. И вспомнила, как пару лет назад узнала про этот метод, когда сидела над стратегией соцсетей «Ессентуков».

Клиент передал бриф, в котором разложил бренд по архетипу. Суть: есть 12 архетипов (паттернов поведения) — у каждого из них свои ценности и стиль общения.

Если понять, на какой архетип похож бренд, то будет несложно выбрать ТОВ, логику повествования и общения с ЦА. Короче: не мучаетесь, подбирая ключики к контенту, а сразу понимаете, как и о чем писать. Очень удобно.

Например, в брифе для «Наразана» (это как раз бренд Ессентуков), было сказано, что архетип у него — «герой», «бунтарь». «Нарзан» мотивирует становиться лучшей версией себя, демонстрирует победы, вдохновляет на подвиги. Поэтому мы быстренько придумали такую штуку в основе стратегии: комиксы по мотивам кавказского эпоса, где главный герой — Нарсана — несколького веков назад выпил воды из волшебного минерального источника и с тех пор помогает людям бороться с усталостью, простудами и прочими неприятностями 😏 Комиксы, конечно, были не на сложных щщах, а больше с преколами, но героика была сохранена и отражала дух минеральной водички.

Если работаете с бренд-контентом и не понимаете, как он должен звучать и что нужно транслировать, почитайте про архетипы и попробуйте применить их в работе.

Я бы посоветовала вам несколько книжек, но удобнее всего открыть канал «Искусство Бренда» и сесть читать один пост за другим, где все очень классно и понятно разложено Леной.

Вот, с чего я бы начала👇🏻

😄 Первый и второй разборы Bulgari
😄 Разбор Van Cleef
😄 Разбор героинь «Секса в большом городе» по архетипам

и пара постов не про архетипы, но про маркетинг

😄 Как «Мона Лиза» стала популярной
😄 Санту придумали маркетологи

Ну а за подписку на канал можно еще и тест на свой архетип пройти (тут я просто растаяла: не могу удержаться, когда вижу тестики на определение типа личности 😳)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM



group-telegram.com/el_contento/261
Create:
Last Update:

Архетипы — чит-код для контент-маркетологов

Зачиталась в канале бренд-стратега Лены Кальяновой разбором маркетинговой стратегии BORK, но с позиции архетипов. И вспомнила, как пару лет назад узнала про этот метод, когда сидела над стратегией соцсетей «Ессентуков».

Клиент передал бриф, в котором разложил бренд по архетипу. Суть: есть 12 архетипов (паттернов поведения) — у каждого из них свои ценности и стиль общения.

Если понять, на какой архетип похож бренд, то будет несложно выбрать ТОВ, логику повествования и общения с ЦА. Короче: не мучаетесь, подбирая ключики к контенту, а сразу понимаете, как и о чем писать. Очень удобно.

Например, в брифе для «Наразана» (это как раз бренд Ессентуков), было сказано, что архетип у него — «герой», «бунтарь». «Нарзан» мотивирует становиться лучшей версией себя, демонстрирует победы, вдохновляет на подвиги. Поэтому мы быстренько придумали такую штуку в основе стратегии: комиксы по мотивам кавказского эпоса, где главный герой — Нарсана — несколького веков назад выпил воды из волшебного минерального источника и с тех пор помогает людям бороться с усталостью, простудами и прочими неприятностями 😏 Комиксы, конечно, были не на сложных щщах, а больше с преколами, но героика была сохранена и отражала дух минеральной водички.

Если работаете с бренд-контентом и не понимаете, как он должен звучать и что нужно транслировать, почитайте про архетипы и попробуйте применить их в работе.

Я бы посоветовала вам несколько книжек, но удобнее всего открыть канал «Искусство Бренда» и сесть читать один пост за другим, где все очень классно и понятно разложено Леной.

Вот, с чего я бы начала👇🏻

😄 Первый и второй разборы Bulgari
😄 Разбор Van Cleef
😄 Разбор героинь «Секса в большом городе» по архетипам

и пара постов не про архетипы, но про маркетинг

😄 Как «Мона Лиза» стала популярной
😄 Санту придумали маркетологи

Ну а за подписку на канал можно еще и тест на свой архетип пройти (тут я просто растаяла: не могу удержаться, когда вижу тестики на определение типа личности 😳)

BY На слезах рекламы (ex-Ельчанинова и контент)



❌Photos not found?❌Click here to update cache.


Share with your friend now:
group-telegram.com/el_contento/261

View MORE
Open in Telegram


Telegram | DID YOU KNOW?

Date: |

"And that set off kind of a battle royale for control of the platform that Durov eventually lost," said Nathalie Maréchal of the Washington advocacy group Ranking Digital Rights. Telegram was founded in 2013 by two Russian brothers, Nikolai and Pavel Durov. Lastly, the web previews of t.me links have been given a new look, adding chat backgrounds and design elements from the fully-features Telegram Web client. "Russians are really disconnected from the reality of what happening to their country," Andrey said. "So Telegram has become essential for understanding what's going on to the Russian-speaking world." Since its launch in 2013, Telegram has grown from a simple messaging app to a broadcast network. Its user base isn’t as vast as WhatsApp’s, and its broadcast platform is a fraction the size of Twitter, but it’s nonetheless showing its use. While Telegram has been embroiled in controversy for much of its life, it has become a vital source of communication during the invasion of Ukraine. But, if all of this is new to you, let us explain, dear friends, what on Earth a Telegram is meant to be, and why you should, or should not, need to care.
from ye


Telegram На слезах рекламы (ex-Ельчанинова и контент)
FROM American