Читательские привычки меняются — публикую короткий обзор исследований из Бразилии и Австралии (про Китай — отдельным постом).

Мы перестаем читать VS Мы перестаем покупать книги

За этот пост большая благодарность Nielsen BookScan, OpenBook, australiareads

🇧🇷 Бразилия: 84% опрошенных не купили ни одной книги за год.
Но это не значит, что они не читают.
Главные причины отказа от покупок:
Цена (35,5%), интересный нюанс — чаще ее называют преградой более обеспеченные люди, которые потратят деньги на ресторан, кино и прочий досуг, но не на книги.
Отсутствие книжных рядом (26,2%) — тоже веская причина.
И бронзу получает нехватка времени на чтение (24,2%).

Но! 49% покупателей готовы чаще заходить в книжные, если цены там будут как в онлайне.
Им кажется, что дорого стоят учебники и профлитература, а вот детские книги и художественные издания воспринимаются как «нормальные» по цене.

🇦🇺 Австралия: люди хотят читать, но не успевают. Нет времени.
При этом 49,8% называют себя нечитателями (нечитуны).
54,9% тех, кто читал в прошлом году, хотят читать больше.
Время — главный враг: кино и сериалы у большинства в приоритете.

Исследование Australia Reads выделило 6 типов читателей:
1) преданные (22,4%) — читают каждый день
2) занятые, но вовлеченные в чтение (30,6%) — читают регулярно, но не всегда находят время
3) неуверенные (14,8%) — интересуются книгами, но читают мало, их еще назвали исследователями
4) те, кто стремится к чтению, их 14,7% — хотят читать больше, но не могут встроить это в рутину
5) бывшие книголюбы (7,1%) — когда-то читали, но потеряли привычку
6) равнодушные (10,4%). Инертная публика.

Мы не перестаем любить книги, но чтение проигрывает борьбу за время.

Как быть издателям и книжным
Упростить процесс покупки: книги должны быть так же доступны, как фильмы в стриминге.
Сделать книги частью рутины — аудиоформаты, подписки, книжные клубы.
Показывать ценность книги, а не просто цену — продавать не «бумагу», а эмоции и опыт.

#книжное

Книжный рынок 🇨🇳 Китая: что читают и что продается

Китай — гигантский книжный рынок с миллиардной аудиторией, но здесь также происходят интересные изменения.

В январе в топе продаж 🇨🇳 оказались бизнес-книги и литература по семейному воспитанию.
Два ключевых направления:
💫 Саморазвитие — книги о менеджменте, стратегиях и лидерстве.
🏫 Образование — родители хотят дать детям лучшие шансы в будущем.

Лидеры продаж:
The Paradox Thinking — книга о корпоративном управлении.
Real Demands — о выстраивании успешных бизнес-моделей.
Praise Makes Children Better — о воспитании через похвалу.

В детской литературе жанр комиксы в тренде. Короче говоря, правит бал.
Как и везде, в Китае маленькие читатели обожают графические книги, и 12 томов серии If History Were a Group of Cats занимают треть всех мест в топ-30 (OpenBook’s Nonfiction Bestsellers, January 2025).

Другие тренды:
Dreaming of Being a Wolf King — бестселлер, в котором «волчий дух» важен для воспитания характера.
Comic Teen Adventures: The Way of the Wolf — динамичные комиксы для подростков.

В художественной литературе китайские читатели остаются верны классике и проверенным авторам:
🇨🇳 To Live (Юй Хуа) — снова в топе, на первом месте.
🇨🇳 На втором месте китайский писатель Фэн Цзицай (Street Wizards).
🇨🇳 На третьем — The Litchi Road писателя из Китая Ma Boyong
🇨🇳 «Сон в красном тереме» Мэнжуаня.
🇨🇳 Ура! Женщина-писательница Чи Цзыцзянь и ее роман The Last Quarter of the Moon (литературная премия Мао Дуня).
🇨🇳 The Three-Body Problem (китайский писатель-фантаст Лю Цысинь) — популярность не ослабевает.

Стоит назвать имена писателей НЕ из Китая, попавших в топ-20: это преимущественно классики.
«Сиддхартха» Германа Гессе, «Как закалялась сталь» Николая Островского…
В топе южнокорейская писательница Хан Ган («Вегетарианка»), американская писательница Харпер Ли («Убить пересмешника»). Книги
One Hundred Years of Solitude Габриэля Гарсиа Маркеса, «Тесные врата» Андре Жида.

Люди покупают книги не ради развлечения, а ради роста — личного или карьерного.
Комиксы и графические романы — это ключ к молодому поколению.
Время проверенной классики не прошло, но новые авторы пробиваются сложнее.

В комментариях — книги из детского топа (что покупают родители детям).

Сегодня День писателя! Узнала, когда меня поздравили. В свою очередь поздравляю всех причастных.

И рекомендую посмотреть передачу «Сто к одному», в которой участвовали представители новых профессий XXI века, ведущий признался, что у него до сих пор нет дома компьютера, читал «Онегина» и вообще столько книг уже давно ни на одной передаче не вспоминают.

Посмотрите до конца, а заодно узнаете, кто победил Яндекс или PR.

За окном моросит ранневесенний дождик, и я чувствую его даже здесь, в комнате. Открываю окно пошире — пусть свежесть марта зайдет ко мне в гости. Сажусь с книгой, одной из тех, что на фото.

И вспоминаю: ведь собиралась же написать еще об одной книге, той самой, что прочла в феврале!
Но когда же? Сейчас столько дел, столько книг хочется прочитать…

Наверное, дождусь следующего весеннего дождика — и обо всех-всех самых лучших прочитанных книгах расскажу.

На фото:
«Как я нечаянно написала книгу» Аннет Хёйзинг (для детей от 12 лет и взрослых — оторваться невозможно).

«Отдохновение миссис Мэшем» Теренса Хэнбери Уайта (автор знаменитого цикла «Король Былого и Грядущего»). Если еще не читали, сильно-сильно рекомендую книги цикла, «Отдохновение…» взяла по рекомендации.

Недолго думала, как написать про журнал Butcher. Ловите небольшую историю, где он фигурирует.
Сочинять истории я люблю, но тут, честно признаюсь, немного 🤏 основано на реальных событиях:

Мясо по-французски

Родители Оли готовились к семейному ужину. В этот раз ждали необычного гостя — Пьера, друга дедушки из Франции.
— О! Мы устроим ему кулинарный сюрприз! — воскликнул папа и достал свою толстую поваренную тетрадку.
На одной из страниц значилось: «Мясо по-французски».
— Смотри, Оля, — гордо сказал папа, — берем сочные кусочки свинины, промазываем их майонезом, посыпаем сыром и запекаем. Французы знают толк в еде!

Оля нахмурилась:
— Пап, а ты уверен, что французы такое едят? У них же там лягушачьи ножки, трюфеля и луковый суп…
— Конечно! — отмахнулся папа. — Раз называется «по-французски», значит, из Франции!
Девочка пожала плечами, и вскоре на кухне запахло запеченным сыром.

Когда блюда были готовы — парочка салатов, хрустящий хлеб, и то самое мясное угощение в центре стола — все начали усаживаться по местам.
Медлила только Оля — дедушка подарил ей свежий номер журнала Butcher, в который девочка тут же уткнулась. Тсс! Она украдкой прихватила журнал с собой за стол.

— Пьер, попробуй фирменное мясо! По-французски! — с гордостью предложил папа и, решив блеснуть знанием языка, добавил с невозможным акцентом: — Le viande à la français!

Пьер удивлённо приподнял брови и осторожно поинтересовался:
— Qu’est-ce que c’est que ça? (Что это?)
— Ну как же! — оживился папа, ещё раз попытался выговорить название и окончательно запутался:
— Euh… c’est… très très français viand!
Пьер задумчиво кивнул, взял вилку, попробовал кусочек… и замер.
— Ah… intéressant… mais en France, personne ne mange ça!
Дедушка перевёл:
— Это… интересно… но во Франции такое не едят!

Папа и мама переглянулись.
Оля тут же достала Butcher и принялась листать страницы. Ага, страница 35, нашла!
— Пап, смотри! Вот тут написано: давным-давно графу Орлову французский повар Урбен Дюбуа действительно приготовил телятину слоями с луком, картофелем и грибами под соусом бешамель. Но ничего общего с майонезом там не было!
— Ah, voilà! (Вот именно!) — одобрительно сказал Пьер.
— Что же делать? — озадачился папа.

Пьер задумался, потёр подбородок и с улыбкой воскликнул:
— Très simple! (Очень просто!) — затем добавил, немного путаясь: — Давайте… эээ… сделаем? Приготовим! Настоящее… эээ… comment dire... французское блюдо! Préparons un vrai plat français!
Дедушка перевел:
— Мы приготовим настоящую французскую еду!
Пьер обрадовался и закивал.
— Oui, oui! Un vrai plat français! Нам нужно… эээ… comment on dit… (Как сказать…)
И он, размахивая руками, скороговоркой произнёс:
— Lait, farine, beurre!
— Молоко, мука и масло! — перевела бабушка.
— Гениально! — воскликнул папа.

В тот вечер Пьер, шеф-повар на пенсии, помог всей Олиной семье создать настоящее мясо по-французски. В магазине нашлась та самая телятина, а майонез торжественно заменили на нежный соус бешамель.

Папа зачеркнул старый рецепт в своей тетрадке, написал новый.
А в следующую субботу папа и Оля готовили настоящее французское мясо.
— Теперь это точно французское блюдо! — радостно объявила мама.
Оля попробовала пару кусочков и тоже улыбнулась:
— Оно намного вкуснее.

Так у семьи появилась история, которую теперь можно рассказать.