Исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова рассказала о развитии телеизмерений компании.

▶️ Измерения ТВ Mediascope ведет с 1996 года. В основе наших измерений лежат собственные локализованные технологии Mediascope. В 2024 году наиболее значительными достижениями в наших ТВ-исследованиях стали запуск измерений внедомашнего просмотра по все стране, а также разработка русского пиплметра и целостного программно-аппаратного комплекса, обеспечивающего его работу.

▶️ Российская ТВ-панель — это более 9 тыс. домохозяйств в более чем 2 тыс. населенных пунктов. Мы проводим комплексный контроль панели на всех этапах: в сумме это до 200 тыс. проверок в год. Наша панель — пятая по размеру в мире и сопоставима с китайской, при том, что объем российского рынка ТВ-рекламы почти в 5 раз меньше, чем в КНР, и в 23 раза меньше, чем в США. Качество ТВ-данных определяется не только размером панели, но и полнотой предмета измерения: с этой точки зрения мы находимся на лидирующих позициях в мире. Мы измеряем всё: всю Россию, все типы экранов — телевизор, десктоп и мобайл, все локации — дом, дачи, ТВ-просмотр вне дома.

▶️ В этом году мы добавили в поставку данные по внедомашнему просмотру рекламных блоков на ТВ. С 1 сентября 2024 мы поставляем эти данные по 4 федеральным округам РФ, с 1 января 2025 начнем поставку данных внедомашнего просмотра по всей стране.

▶️ Следуя приоритетам развития ТВ-измерений и отвечая текущим задачам бизнеса, мы построили полноценный программно-аппаратный комплекс — это полностью отечественная разработка, обеспечивающая сбор, обработку и поставку ТВ-данных.

💜Mediascope

Что можно увидеть в данных «Метрикс»?
 
▶️Данные проекта позволяют посмотреть на рынок VOD с разных точек зрения. Например, структура пользования кинотеатрами на разных экранах напрямую связана с «происхождением» сервиса: для игроков, построенных на базе телеком-операторов, характерно смещение потребления в сторону больших экранов.
 
▶️При этом данные позволяют увидеть изменения в соотношении между экранами, вызванные конкретными контентными единицами: популярность сериала «Слово пацана» в ноябре 2023 года повлияла на рост доли мобильного потребления Wink, который прокатывал данный тайтл.
 
▶️По данным «Метрикс», за последние несколько месяцев на фоне изменения структуры потребления онлайн-видео наибольший рост показал такой сегмент контента, как мультфильмы. За несколько месяцев с июля по октябрь 2024 года объём просмотра этого контента по модели VOD в часах увеличился в 3,7 раза. Лидерами по этому показателю являются мультфильмы «Три кота», «Маша и медведь», «Леди Баг и Суперкот», «Барбоскины», «Синий трактор».

💜 Mediascope

💜 Юбилейная конференция Mediascope: фото

Друзья, рады поделиться с вами фотографиями с юбилейной конференции Mediascope!

Предлагаем вам ещё раз погрузиться в атмосферу мероприятия. Смотрите фотоотчет по ссылке 📸

Презентации спикеров и видеозапись конференции доступны на сайте.

Спасибо, что были с нами в этот день! 🩷

💜 Mediascope

💬 Telegram — на третьем месте в списке самых популярных интернет-ресурсов у россиян по среднесуточному охвату в декабре 2024

▶️ В четвёртом квартале 2024 года среднесуточный охват Telegram составил 52% россиян старше 12 лет. В последний месяц года этот показатель вырос до 53.2% — таким образом, в декабре площадка заняла третью позицию в топе интернет-ресурсов у россиян.

▶️ Среднемесячный охват площадки тоже вырос — в четвёртом квартале 2024 он достиг 72%, тогда как в четвёртом квартале 2023 этот показатель составлял 68%. Показатели площадки среди юных пользователей 12-24 лет остаются на стабильно высоком уровне, в остальных возрастных группах аудитория Telegram продолжает равномерно расти.

▶️В топе каналов в Telegram по-прежнему новостные и информационно-аналитические ресурсы: «Топор+», популярный у молодежи, и «Мир сегодня с "Юрий Подоляка"», более востребованный у людей среднего и старшего возраста.

▶️ В молодой группе заметную роль также играют развлекательные каналы. При этом позиции и охват канала Hamster Kombat Announcement, лидировавшего последние полгода, в четвертом квартале снизились. Тем не менее, криптоигра все ещё остается на первом месте среди пользователей Telegram 35-44 лет и занимает третью позицию в общем топе 12+ лет. Остальные крипто-каналы потеряли прежнюю популярность у россиян и выбыли из топа.

#CrossWeb, вся Россия, население 12+, октябрь-декабрь 2024

💜 Mediascope