Нейросети, человекоцентричность, омниканальность

Меня всегда забавляют подборки с трендами. Конец и начало года как раз пиковое время рассказывать, что же нас ждёт в скором будущем. А пишут все примерно одно и то же.

Для меня всегда выделяются подборки с примерами, которыми и стараюсь делиться.
Вот и сейчас нашла для вас креативный дайджест Клуба арт-директоров России.

Главное:

✔️Культурный код
Уверенно растущее стремление брендов выстроить неслучайные долгосрочные связи с пользователями предполагает все более частое и точное использование культурных кодов. Самый короткий путь — вернуть аудиторию в детство и юность. Или щегольнуть национальной удалью, «это по-нашему!»
▪️Думаю, бренды (и вообще любые медиапроекты) всегда пытались адаптировать свою сущность под аудиторию. А сейчас у нас вся страна в поиске идеологии.

✔️Нужна ли статика?
Бренды всё чаще используют динамичный брендинг с целью захвата и удержания рассеянного внимания зрителя. Короткие видео выигрывают в вовлечении, а традиционная статическая форма всё чаще подменяется анимацией.
▪️Мне кажется, это тренд последнего десятилетия. И он работает. Сейчас вспомнила нашу последнюю выставку и бегущую строку на стенде, которая отлично цепляла аудиторию даже из соседних залов.

✔️Больше чем упаковка
Помимо двух основных функций, продуктовой и коммуникационной, появляются все новые и новые функции, в ответ на мега-тренд осознанного пользования. Упаковку хочется использовать по новым назначениям: помогать в быту, съедать или просто перерабатывать.
▪️Возможно, авторы закладывали более высокие смыслы в тренд, но у меня в голове всплыла упаковка Золотого яблока с удобной ручкой. Знаю, многие девушки потом их кислотные коробки и для хранения используют.

✔️Бизнес ради добра
Пользователи ждут от бизнеса помощи в развитии культурных и социальных ценностей. При склонности пользователей доплачивать до 15% за бренды с социальной ролью бизнес активно это использует не только для повышения любви к брендам, но и для повышения продаж.
▪️Про социальную ответственность писала здесь. 71% потребителей готовы отказаться от брендов,
которые работают только ради денег.

✔️ИИ — наш партнёр
На сегодня нейросети ускоряют процесс создания оригинального контента примерно на 30-40%.
▪️ИИ — это не только про контент. Вот подборка полезных нейросетей.

#брендинг

Свежие медиарейтинги СКАН-Интерфакс за 2024 год

Слежу в целом за рынком, нефтянкой и металлургами.

Топ-5 самых заметных российских компаний
✔️РЖД
✔️Сбер
✔️Росатом
✔️Банк ВТБ
✔️АвтоВАЗ

Топ-5 самых заметных металлургических и горнодобывающих компаний
✔️Норильский никель
✔️Северсталь
✔️Русал
✔️ММК
✔️Мечел

Топ-5 самых заметных нефтегазовых компаний
✔️Газпром
✔️Газпром нефть
✔️Роснефть
✔️Лукойл
✔️Транснефть

В одном канале про PR задались вопросом (не знаю, всерьёз или нет), с помощью каких же инфоповодов Газпром таких результатов добился (и трёхкратного отрыва от второго места). Вроде всё очевидно:
▪️Проблема поставок газа в Европу
▪️И главное: компания впервые за 25 лет получила убытки по итогам года

#prсми

Пиарим по-крупному

Подборка полезного из мира маркетинга

✔️Шесть метрик, которые помогут пиарщику в b2b объяснить коллегам, зачем он компании

✔️Добиться успеха в маркетинге без ИИ становится все сложнее

✔️В будущем конкурентоспособность экономики будут определять ИИ-решения

✔️Рекламе в космосе грозит полный запрет: астрономы бьют тревогу

✔️В групповых чатах Telegram могут начать показывать рекламу

✔️Тренды 2025 года: какое будущее ждёт digital-маркетинг

#новости

Пиарим по-крупному

Отчитались за ИИ

На прошлой неделе Минпромторг России выпустил отчёт о внедрении ИИ-решений в промышленности.

Главные тезисы
✔️35% предприятий имеют опыт применения ИИ-решений
✔️40% — не применяют
✔️25% находятся на разных стадиях внедрения ИИ-решений

Основные недостатки внедрения ИИ-решений
✔️ Высокие затраты на внедрение и эксплуатацию — 23%
✔️Технические сложности и ненадежность — 18%
✔️Риски безопасности — 10%
✔️Влияние на персонал — 10%
✔️Ограничения в прогнозировании — 5%

Средний уровень удовлетворенности работой внедренных ИИ-решений — 6,1%

Полный отчёт прикрепила в комментарии.

#стратегияанализ

Пиарим по-крупному

Как бренды развлекали нас в праздники

Как и в прошлом году посмотрела, какой контент размещали компании в новогодние праздники.
Предлагаю вдохновляться!

✔️Сибур исполнил на свой манер всем известную песню «Пять минут» и устроил гадание на полимерах
✔️ТМК выложила карточки с предсказаниями
✔️Металлоинвест подготовил через бот-помощник адвент-календарь
✔️Северсталь попросила своего цифрового помощника Металлику поздравить все с праздниками
✔️Евраз подкинул идеи, куда сходить в каждом городе своего присутствия
✔️НЛМК запустил благотворительную акцию
✔️ОМК подарила индустриальные заставки на телефон
✔️Роснефть рассказывала о своих пушистых подопечных и звала на выставку

Видео: Роснефть

#текстыконтент

Пиарим по-крупному

Сотрудничество с администрацией

Кристина подняла тему работы с ТПП. Это «способ, который поможет становиться участником круглых столов государственного уровня». Поддерживаю на 100%. Я вообще за то, что со всеми органами власти нужно плотно работать.

Три главные плюса из моего опыта
➕Возможность попасть на их мероприятия (в том числе в других городах и странах)
➕Могут помочь с приглашением нужных клиентов на ваше мероприятие (актуально для новых бизнесов: позиционируйте свой ивент как событие масштаба региона, а не одной компании)
➕Если выходите на рынок другого региона (и уже проводите там свой ивент), тоже обращайтесь к администрации, договаривайтесь о совместном событии (помогут с приглашением целевых компаний)

#event

Пиарим по-крупному

Тренды помогают создавать стратегию и контент

Недавно немного ругалась, что все пишут про тренды. И чаще всего одно и то же. В большинстве случаев да.
Но есть по-настоящему проработанные документы, которые точно стоит изучить.

Почему?
✔️Просто для вдохновения
✔️Содержат исследования целевой аудитории
✔️Есть визуальные тренды
✔️Есть кейсы

Собрала подборку наиболее понравившихся.
▪️Отчёт по трендам от TrendHunter в переводе ENDY
▪️Трендбук от АРИР: Influencer Marketing
▪️Креативный дайджест Клуба арт-директоров России
▪️Трендбук от от креативного бюро sēns.collective
▪️Трендбук от Socialist
▪️Тренды от Студии Чижова

Это я начала к Металл - Экспо вдохновляться!

#стратегияанализ

Пиарим по-крупному

Первый день февраля: обновляем график мероприятий!

Но чуть позже! А пока участвуйте в розыгрыше и получайте бесплатный билет на конференцию «SOCIAL MEDIA FEST - 2025»!

👉 18-20 февраля наши друзья — журнал «Пресс-служба» — проведут в Москве конференцию о продвижении в социальных сетях, о digital PR и маркетинге.

✔️ Два потока докладов — соцсети для бизнеса и соцсети в госсекторе
✔️ Более 30 спикеров
✔️ Нетворкинг-сессия

В канале Тимура Асланова @AslanovPR проходит розыгрыш трёх билетов категории «Стандарт».

Переходите в пост с розыгрышем и участвуйте https://www.group-telegram.com/aslanovPR/10037

Успевайте! Итоги будут 5 февраля!

Пиарим по-крупному

Маркетинговые мероприятия февраля

✅Рекламный хаб
Место встречи поставщиков и крупных заказчиков
Санкт-Петербург, 5 - 6 февраля

✅Зубастый маркетинг: мастерская маркетолога 2025 - онлайн-конференция
Практический интенсив, где научат работать с маркетинговыми инструментами в прямом эфире
Онлайн, 5 - 7 февраля

✅Технологии искусственного интеллекта 2025
О трендах внедрения ИИ: чат-боты, системы распознавания и обработки всевозможных данных и др.
Москва, 11 февраля

✅PR+ Forum 2025
Ежегодный Всероссийский форум профессионалов сферы PR
Москва, 12 - 14 февраля

✅PR в B2B
Трехдневный авторский обучающий курс по связям с общественностью от главного редактора журнала «Пресс-служба» Тимура Асланова
Москва, 12 - 14 февраля

✅Digital Communications Day
Включает 3 мероприятия:
- Digital Battle — соревнование 10 digital-агентств за звание лучшего
- Конференция — 6 секций с 30 экспертами для обсуждения трендов и вопросов отрасли
- Digital Communications Awards — награждение топ-100 лучших проектов года
Москва, 18 февраля

✅Маркет и Маркетологи 2025
Практика, Тренды, Перспективы. Хедлайнер мероприятия — Игорь Манн
Санкт-Петербург, 18 - 19 февраля

✅SOCIAL MEDIA FEST 2025
Digital PR и продвижение в социальных сетях
Москва, 18 - 20 февраля

✅Базовые Стратегии 2025
Бизнес-конференция для собственников и руководителей компаний
Казань, 20 февраля
Иркутск, 28 февраля

✅Реклама в интернете в 2025 году: маркировка, сложные вопросы, разъяснения, судебная практика
Как работать с рекламой в интернете в 2025 году
Москва, 25 февраля

✅PR Force 2025
Всероссийский Форум PR-директоров
Москва, 27 февраля

Полный график мероприятий на 2025-й год можно посмотреть здесь

Пиарим по-крупному

Недельная подборка

✅Пять шагов к усилению запоминаемости бренда: как выдержать конкуренцию за внимание потребителя и усилить свой бренд за счет нестандартных решений

✅Нейросети в офлайне: созданный ИИ контент начали делать более «человечным»

✅Прогнозы: на какие источники ориентируется российский рынок при принятии стратегических решений

✅Топ-5 нейросетей для маркетологов

✅Какой будет маркетинг через 15 лет

#новости

Пиарим по-крупному