Еще чуть-чуть про антитренды

Помните, какое-то время назад были популярны универсальные контент-планы на все случаи жизни?

Каждый уважающий себя текстовый блогер считал своим долгом порадовать подписчиков таким вот календарем. Ловите сокровище, уносите себе, скачивайте, теперь у вас не будет головной боли по поводу контента.

1 число — день полярника. Пост на тему северного сияния, можно иносказательно

2 число — день рождения поэта Ивана Пупкина. Расскажите о вашем любимом стихотворении. Устройте интерактив с угадыванием стихотворения по первой строчке.

3 число — День независимости Гватемалы. Устройте свой личный День независимости от вредных привычек, которые перебороли. Бросили курить? Есть на ночь? Давить прыщи? Расскажите, всем безумно интересно. Этот контент приблизит вас к аудитории.

4 число — день любителей супа. Поделитесь любимым рецептом. Все сохранят, ваши охваты вырастут.

И так далее на целый месяц. Красота! Осталось только по этому списку весь месяц «креативить», вымучивая из себя никому не интересные подробности своей жизни 🙈

Как хорошо, что эта мода канула в небытие! Сейчас писать лишь бы что-нибудь написать — тоже антитренд. Особенно в Телеграм.

Знаете, почему? Правильно, потому что тут нет алгоритмов и умной ленты. И я очень надеюсь, что не будет 🤞

А вы? Или рекомендательной ленты всё-таки не хватает?

Как вам такой заход для рекламы?

Инфоцыганину на заметку

Не могу не поделиться отрывком подкаста, потому что это имеет непосредственное отношение к нашей сфере 🤣

Теперь вы знаете, какие вопросы обязательно должны быть в кастдевах и прочих штуках для исследования аудитории. И как высчитать правильный день для запуска 🤓😁

Ссылка на весь выпуск тут, если кто-то интересуется детскими книгами, там много интересного.

О чем говорят результаты? О том, что здесь собрались люди, которые на всякую фигню не ведутся. Умные, грамотные и слегка занудные 😁

Прямо как я 🤣

Я уверена, что на каком-то другом канале голоса бы распределились не так. А тут все ожидаемо: мы притягиваем тех, кто чем-то похож на нас самих.

Кстати, это правило работает везде, и даже в химии. Там оно звучит так: подобное растворяется в подобном.

Вот такие мысли в пятницу на ночь глядя.

А вы как? Настроились на выходные и планируете предаться безделью? Или выходные без работы — как чизбургер без сыра, кофе без кофеина, шарлотка без яблок и т.д. — то есть, не вариант вообще?

Суббота — не день экспертного контента. А у меня как раз ребенок спит, соседи ничего не ремонтируют, ветер в микрофон не задувает и одна тема, которую я давно обещала осветить, так и зависла в воздухе.

Так что быть подкасту и сегодня на повестке дня гивы в Телеграм. Начало здесь.

00:08 — предыстория и что такое гивы
01:28 — чем это хорошо
02:24 — чем это нехорошо
03:50 — реально ли выиграть айфон? 🤨
04:38 — кто все эти люди?
06:26 — выгодно ли в таком участвовать: мое предвзятое мнение
07:34 — как я разочаровалась в уважаемом эксперте
08:57 — за что я не люблю подарочные механики

Кто хоть раз подписывался на туеву кучу всякого шлака за айфон или еще что-то очень классное? Голосование анонимное, не стесняйтесь 😋

Если вы ведете канал в Телеграм — не важно, свой или чужой — вам нужно, просто необходимо заняться творчеством. Вот такая мысль сегодня пришла в голову.

Каким творчеством? Каким угодно. Фотография, рисование, стихи, проза, рукоделие, хоть генерация картинок в Шедевруме.

Потому что:
а) перезагружает мозг;
б) создаёт новые нейронные связи;
в) прокачивает креативность — вам не придется долго и мучительно придумывать идеи и выжимать из себя уже хоть что-нибудь;
г) так вы вырабатываете в себе привычку не потреблять что-то извне — тот же контент, к примеру — а генерировать что-то своё, быть творцом;
д) отличный источник нового контента: не о чем писать— показали новые носки, которые связали 😁

Если нет творческого хобби, его очень нужно завести 😉

Как усидеть на двух стульях

Считается, что тг-канал — лицо эксперта, а сапожник без сапог — это уже давно антитренд. Если вы делаете миллионные запуски, работаете с топами и вообще нарасхват, давайте, покажите, какой вы крутой! Не словом, а делом.

Где ваш большой и процветающий канал с очередью рекламодателей? Где космические охваты и зашкаливающие ERR? Хоть какие-то признаки вашей профпригодности кроме таинственного «Я с такими людьми работаю, вы не представляете! Но говорить не имею права»

Так считается, и это логично и справедливо. Но реальность такова, что контентщики — серые кардиналы, они всегда за кадром. А в кадре быть и не всегда комфортно, и почти никогда не успевают. Потому что кому-то другому за кадром они нужнее, чем себе — в кадре.

И я сейчас не на себя намекаю. Знаю действительно очень крутых специалистов с очень скромными каналами. Кто увидит — не поверит, скажет: что-то тут не чисто, так не бывает. И будет не прав. Потому что этот человек кому-то приносит миллионы и попасть к нему в работу сложно и дорого, но недостатка желающих нет.

А знаете, почему? Потому что соцсети, проявленность, личный бренд — все это чудесно. Но сарафан все равно перевешивает.

А сарафан — это реальные отзывы реальных людей. Тех самых, которым мы нужны за кадром.

Вот такое противоречие, два взаимоисключающих процесса. И мы, пытающиеся балансировать.

Как у вас с балансом? Удается быть одновременно и у себя в кадре, и у клиентов за кадром? Или постоянно что-то да проседает?

Знаете, что меня смущает в кейсах?

Во всех. В своих (которые я как раз по этой причине и не собираю). В клиентских. В гипотетических.

Упрощение пути от точки А до точки Б. Был человек — воплощение унылой какашки. Сидел у себя в офисе и был всем не доволен. Жизнь — тлен, работа — от слова «раб», начальник — понятно, самодур, и дальше все по списку.

Потом в его жизни случилось чудо — специалист по технике речи / распаковка личности / обучение в школе удаленных профессий / абонемент в фитнес-клуб или даже библиотеку… И всё перевернулось. Произошли трансформации на глубочайшем уровне, жизнь поменялась, человек теперь чувствует себя человеком, а не пахучей субстанцией. Его осанка выправилась, плечи расправились, лидерские качества проявились, таланты раскрылись, он стал весь самодостаточный и наполненный. Ну и деньги, конечно, пришли, не без этого, ведь все сферы в жизни взаимосвязаны.

Прекрасная история, правда? А что, если этот человек реально обратился не к одному какому-то специалисту, эксперту, онлайн-школе и пр., а ко всем сразу? Ну вот решил максимально все стороны прокачать. Нарисовал нейрографику. Взял курсы сценической речи. Освоил китайский. Похудел. Занялся йогой. Прочитал книгу. Еще что-то.

Вопрос на засыпку: так чей он в итоге кейс?

Эксперт нейрографики утверждает, что именно его техники помогли. Преподаватель сценической речи — что это все благодаря уверенности, которые этот товарищ обрел благодаря занятиям с ним. Преподаватель китайского подогнал сюда учение Конфуция, активизацию каких-то особых зон мозга благодаря китайскому языку. Нутрициолог тянет одеяло на себя, инструктор йоги — на себя. В итоге каждый из них рассказывает, что именно благодаря ему случился такой замечательный успех.

А что на самом деле? А фиг знает. Скорее всего, сработало все в комплексе.

Вот так же и я со своими кейсами. Вот пришел ко мне клиент с хилым каналом, вот я его растормошила, вот активность пошла, продажи… Это моя заслуга? А если над каналом и над продуктом работала целая команда? Честно ли результат присваивать себе?

У меня необходимости в сборе кейсов сейчас нет, поэтому я эту тему просто отпустила и игнорирую. А если бы была?

Как у вас с кейсами? Собираете? Оформляете? Показываете?

Пришло время новой рубрики?

(В воскресенье ближе к полуночи, а когда же еще! 😁)

Ну я сова, мне светлые мысли приходят в темное время суток. Как раз смотрела урок курса, подтягивала хвосты, и мозг зацепился за одну фразу: не важно, через какие очки вы смотрите на жизнь, главное — не через очко (Ксюша Лебедева).

Так она меня осенила, что прямо захотелось записать. Потому что мне иногда кажется, что я вот как раз через него временами и начинаю смотреть.

#мудростьдня

Послушала вчера один подкаст экспертных экспертов и услышала, что чем больше блог, тем чаще на нем должен быль постинг, чтобы сохранять охваты.

И… логики в этом не вижу. 🙈

Вот у вас маленький блог, начинающий. У маленького блога охваты в процентах от общего количества аудитории всегда больше. Канал растет — кто-то реже на него заходит, кто-то давно подписан, но сейчас уже это не так актуально, кто-то просто сейчас редко бывает в ТГ или, например, его взломали, он завел новый аккаунт, все подписки слетели. Ну всякое бывает. Чем старше канал, тем больше на нем мертвых душ.

Это нормально.

Его читают регулярно те, кому интересно и нужно, и читают не так регулярно те, у кого есть другие дела, но в целом лояльные — иначе отписались бы.

И вот вы начинаете бомбить постами. 3-4-5-10 в день. Или вообще по посту в час.

Что происходит? Я вижу такое ⬇️

1. Качество контента падает. Написать один добротный пост в день куда реальнее, чем 10. Значит, увеличение частоты постинга неизбежно влечет за собой падение качества.

2. Аудитория, которая заходила не очень часто, но была лояльной, офигевает от счетчика непрочитанных сообщений. А заглянув и увидев п.1, офигевает еще больше. И валит. В итоге просмотры, вроде, увеличились — всем интересно, что это такое случилось вдруг? Люди заходят. Но лояльность падает.

3. Люди, которые так вас любят, что заходят постоянно, продолжают это делать. Но некоторые уже немного устают.

Есть ли люди, которые ждут от вас ежечасных новостей? Возможно. Много ли их? Не знаю. Возможно.

Я сужу по себе: даже самые классные каналы я не готова читать 24 часа в сутки. А если такое происходит, меня это скорее отталкивает, чем привлекает. И принимая решение об отписке, последнее, на что я смотрю — это сколько там подписчиков.

А как вы относитесь к частому постингу? Радуетесь, ждете, заходите при каждом пиликанье, даже если пропиликает за сутки раз 20?

И снова спам 🙈

Смотрю: сообщение рекламно-спамной наружности. Картинка, общий вид, строение поста — из той оперы, когда даже читать не хочется, видно, что не просто пообщаться зашли, а что-то предложить. Конечно же, очень для меня нужное 😏

Пробегаюсь по тексту: бла-бла-бла, вы подписаны на мой канал ХХХ, поэтому предлагаю вам… 🤨🤪

Моя мысль: боже мой, какой кошмар, на кого я там с дуру подписалась. В бан и аааатписка!

Может быть, надо было присмотреться, может, ничего ужасного и не предлагали. Просто вот эта рефлекторная реакция сработала быстрее.

Человек думал: они же на меня подписаны, они теплые, прогретые, выслушают, прочитают, согласятся. Купят.

По факту: теплые и прогретые прочитают все на канале, к ним нет смысла в личку ломиться. А тех, кто прогреться не успел, можно так оттолкнуть. Может быть, я бы добралась до этого канала, вникла бы и прогрелась. И купила консультацию, курс или что она там продает. Но если ко мне лезть не в дверь, так в окно — точно нет.

Вот интересно: игра в итоге стоила свеч? Были продажи? Может, не все такие злюки?

«7 фактов обо мне, которые вы не знали»: что не так с таким форматом поста-знакомства?

Все так: есть и интрига, и вариант вовлечения (угадайте, какой из этих фактов неправда), и возможность обратить на себя внимание. Но: только той аудитории, которая уже на данный момент с вами хоть как-то знакома.

Когда новая аудитория приходит на канал (например, при закупе рекламы) делать такие угадайки странно.

Свежий подписчик или человек, который впервые попал на ваш канал и смотрит, нужно ли ему тут быть или это очередная фигня, при виде такого поста думает: «Ты кто вообще? Я никаких фактов о тебе не знаю. И не хочу знать!»

Какие варианты поста-знакомства нравятся вам? Или, может, рассказать, какие бывают, подкинуть идей?

Сейчас будет антиреклама молодых мам в качестве фрилансеров

А заодно и чистосердечное признание, которое облегчает наказание 😁

В общем, дело было так: я пишу тексты часто с ребенком на руках в буквальном смысле. Прямо с дочкой сидим за ноутом, я одной рукой печатаю (бывает, что и левой — какая свободна, той и печатаю), другой ловлю скачущего по мне человека. И перехватываю маневры, когда человек выхватывает мышку, тащит куда-то со стола мои краски или телефон. В общем, тот самый случай, когда многорукость особенно востребована и даже необходима.

Обычно когда я отлучалась, например, приготовить обед, ноут не выключала, потому что постоянно курсирую между плитой и рабочими задачами — не все решается с телефона. Ребенок в этих случаях обычно курсировал вслед за мной.

Но вот уже моя козявка подросла настолько, что в мое отсутствие стала забираться в компьютерный стул. И, конечно же, параллельно развивается интеллект — он необходим, чтобы придвинуть стул куда надо. И мелкая моторика — жителю 21 века это особенно нужно, чтобы нажимать на кнопочки.

В общем, прибегаю я как-то к ноуту, а там у письма странный заголовок — что-то вроде «авроаармаирааприамитт» 😱

Все ясно, мой юный копирайтер поиграл в маму. Привела текст в порядок и выключила ноут, чтобы больше никто несогласованных правок не вносил.

Но оказалось, что техспециалист уже взял этот текст и разослал по базе 🙈

Говорят, многие в тот день были удивлены и уточняли, что сие означает. Возможно даже открываемость писем выросла. Но это не точно, я постеснялась спросить.

Но с тех пор ноут включенным не оставляю и больше так не косячу.

P.S. А вообще молодые мамы — отличные копирайтеры. Материнство открывает какой-то новый уровень креатива. И работать им очень хочется, чтобы мамскую рутину разбавить — мотивации хоть отбавляй 😉

Когда возникает такая бойня в преддверии выходных, единственный способ примирить враждующие стороны, который мне приходит в голову — работать ночью. Увы, это не лечится 😅