JaneOnAir

Даша Лапшина из "Птичек в голове" спросила как придумать хороший инфоповод для СМИ, когда никаких событий не происходит и рассказывать вроде бы нечего.

Мои наблюдения будут полезны для пиарщиков внутри компаний.

Для начала перед тем как генерить инфоповоды ответьте для себя на вопрос: какая цель стоит перед вами, ведь иногда лучше хранить молчание или тщательно выверять каждое слово. Например, первые лица компаний и производств сейчас не дают комментарии, чтобы не попасть в санкционные списки. Или через некоторое время вам в связи с автоматизацией процессов предстоит сокращение рабочих мест и к этому нужно тщательно подготовиться. В пиаре мы мыслим не днями или неделями, а месяцами и годами.

Когда вы определились с целью, проведите инвентаризацию ньюсмейкеров. Помните, что пиар-специалист внутри компании не просто ходит в курилку или пьёт кофе в столовой. Он развивает социальные связи и собирает информацию, которая может стать фактурой для новостей. Может быть ваш отдел продаж провел важные переговоры на азиатском рынке и вы сможете об этом написать, потому что Азия сейчас в тренде.

Ещё один совет, чтобы генерить инфоповоды, развивайте насмотренность. Открывайте ленту новостей и думайте, как вы можете "приземлить" вашу информацию и спикеров, на то, что сейчас волнует СМИ. Например, сейчас одна из самых острых тем - это дефицит кадров и решения компаний в этом направлении вызывают интерес как на уровне хайпа - когда необычные наименования для вакансий разлетаются по СМИ, так и на уровне кейсов.

И не забывайте, что кроме СМИ из Tier 1 есть и другие издания: отраслевые, региональные, образовательные и их редакции тоже находятся в поисках интересных тем и сюжетов.

www.group-telegram.com/us/JainOnAir.com/701

196 viewsЕвгения Велева, edited  Jul 2, 2024 at 07:02

Даша Лапшина из "Птичек в голове" спросила как придумать хороший инфоповод для СМИ, когда никаких событий не происходит и рассказывать вроде бы нечего.

Мои наблюдения будут полезны для пиарщиков внутри компаний.

Для начала перед тем как генерить инфоповоды ответьте для себя на вопрос: какая цель стоит перед вами, ведь иногда лучше хранить молчание или тщательно выверять каждое слово. Например, первые лица компаний и производств сейчас не дают комментарии, чтобы не попасть в санкционные списки. Или через некоторое время вам в связи с автоматизацией процессов предстоит сокращение рабочих мест и к этому нужно тщательно подготовиться. В пиаре мы мыслим не днями или неделями, а месяцами и годами.

Когда вы определились с целью, проведите инвентаризацию ньюсмейкеров. Помните, что пиар-специалист внутри компании не просто ходит в курилку или пьёт кофе в столовой. Он развивает социальные связи и собирает информацию, которая может стать фактурой для новостей. Может быть ваш отдел продаж провел важные переговоры на азиатском рынке и вы сможете об этом написать, потому что Азия сейчас в тренде.

Ещё один совет, чтобы генерить инфоповоды, развивайте насмотренность. Открывайте ленту новостей и думайте, как вы можете "приземлить" вашу информацию и спикеров, на то, что сейчас волнует СМИ. Например, сейчас одна из самых острых тем - это дефицит кадров и решения компаний в этом направлении вызывают интерес как на уровне хайпа - когда необычные наименования для вакансий разлетаются по СМИ, так и на уровне кейсов.

И не забывайте, что кроме СМИ из Tier 1 есть и другие издания: отраслевые, региональные, образовательные и их редакции тоже находятся в поисках интересных тем и сюжетов.

BY JaneOnAir