Мастермайнд «Магнит» -«АСГ»

Всю неделю была занята организацией одного суперважного для нас, и думаю в целом для отрасли, события .

Декларируется, что поставщики и сети это партнеры, что мы должны плыть в одной лодке, что мы ВМЕСТЕ работаем на благо потребителей. Но потом все расходятся по своим офисам и как -будто опять по разные стороны баррикад ))

Весь прошлый год меня угнетало, что мы свою портфельную стратегию ориентируем не на потребителя, а под байеров сетей, при этом понимания, а чем руководствуются они - не было.

Возникла идея, а что если провести мастермайнд совместно с ведущей сетью, где мы встретимся не как участники переговоров, а как совместная команда по выработке стратегии развития на рынке.

И я очень благодарна сети «Магнит», за то что они согласились на этот опыт и практически всей командой алкогольного направления, выделили на нас целый день.

Я до сих пор под впечатлением и переосмыслением вчерашнего мастермайнда. Позже возможно поделюсь инсайтами .

Пока про саму организацию
🐝Важно выйти из ролей оппонентов. Мы очень беспокоились на этот счёт. Но ребята из «Магнита», по крайней мере, те кто приехал очно, оказались очень открытыми, конструктивными, интересными.
🐝Важно не пытаться что - то продавать на таком мероприятии . Всю неделю пока готовили презентации, била нас по рукам)
🐝Крутая аналитика рынка от ведущих информационных агентств, мировые вкусовые тренды от наших партнёров - были полезны обеим командам и задали хорошую основу для дискуссии
🐝Важно грамотно вовлекать участников онлайн. Здесь у нас не очень получилось- зона для роста. Ну или все-таки проводить такие мероприятия только оффлайн

Лучшие кейсы E+award 2025
Посмотрела кейсы победителей E+ этого года. Как всегда среди победителей много «любимчиков» рекламодателей, кому никак нельзя призы на дать)

Но есть и интересные идеи.
Ниже серия постов с моим рейтингом победителей.

PS а из жюри E+awards меня исключили после моей критики конкурса, которую подхватил главный редактор Sostav 🤷🏻‍♀️

Как «Бруснику» рекламировали конкуренты
Супер кейс от девелоперской компании «Брусника». Им было важно показать что они своими объектами улучшают инфраструктуру районов застройки .

Брали объявления на ЦИАН и АВИТО , выбирали продающиеся рядом объекты и по договорённости с продавцом ( компенсировали ему затраты на рекламу) добавляли в объявления «крутая инфраструктура, потому что рядом Брусника».
Как итог - связали хорошую инфраструктуру с собой и допом получили кучу лидов, которые шли смотреть, что за Брусника такая

«Живи где хочешь, работай в «Магнит»
Большая часть персонала «Магнита» не имеет возможности путешествовать. И сеть предоставила своей команде эту возможность, создав легкие условия для релокации персонала. Благо, что трудиться в «Магните» можно практически в любом городе нашей необъятной Родины

Пивной каток
Крафтовая пивоварня в Екатеринбурге залила пивной каток!
Так прославилась на всю страну, обошла строгий запрет на рекламу алкоголя и попала во все крупные российские СМИ и блоги. И всё это при бюджете в 9 тысяч рублей.

Телеграмма Добра и Доброшрифт

Телеграмма добра - проект, превративший медиафасады в социальный мессенджер. Каждый мог отправить свое сообщение, передать привет или даже признаться в любви, сделав небольшое пожертвование. Все сообщения выводились на экраны доброшрифтом - специальным шрифтом, созданным людьми с ДЦП. Заметно, монетизировано и очень эмоционально

Бородатый анекдот
«Утром не хочется идти на работу? Откройте журнал "FORBES”и найдите там свою фамилию. Не нашли? Тогда пиздуйте на работу!»

«АСГ» в ТОП 3 рейтинга алкогольных компаний страны! 🏆🏆🏆🏆🏆🏆🏆🏆🏆🏆🏆🏆

Фамилии пока нет , так что продолжаю работать ))

Чем хорошо в Сити - все самые прикольные outdoor кампании видишь первым )

В развитии портфелей есть два подхода:
🐝Первый классический- когда долго и тщательно разрабатываются бренды. По всем правилам , через исследования, дизайнерские агентства, проработку всех деталей. При таком ресурсоемком подходе число запусков минимально, но вся компания фокусируется на 1 проекте.

🐝И второй - когда от появления идеи до ее воплощения проходит минимум времени. Тестируется сразу много идей. Продукты выпускаются не так тщательно, как в первом подходе, но запусков много, все они выходят на рынок, а там рынок рассудит. Выживают сильнейшие и дальше компания фокусируется на них.

Плюсы и минусы есть у каждого, а вам как кажется, какой подход сейчас актуальнее?

А вам подрезали крылья на старте?

Flowwow запустили большой спецпроект, посвященный женскому предпринимательству — Ее дело.

А также сняли ролик "Музей женских сомнений". В нем селлеры Flowwow и типичные фразы от окружения, с которыми они сталкивались на старте своего дела.

Сразу вспомнилось, как меня на старте карьеры тоже часто не воспринимали всерьез. Мне было 25 лет и я колесила по всей стране, заключая контракты с алкогольными дистрибьютерами
🐝Деточка , ты наверное дочка собственника, что у тебя такая должность?
🐝Ну что ты ходишь и ходишь к нам , у нас женщины на кухне сидят
🐝Да ну их твои «Пять озёр», поехали лучше на пляж
🐝Ваши омские водки здесь никому не нужны
🐝Что за название «Хаски» , собачатиной пахнет

А в вас сомневались на старте? Поделитесь историями?

Залипла на ролике Campari. Крутой, вирусящийся, наверняка кучу конкурсов выиграл.

Только не понимаю как он на продажи Campari работает?
Знание марки- Campari в этом не нуждается
Премиальность - можно было бы что-то получше придумать
Закрепление атрибута нетривиальности - чтобы что?

Как будто искусство ради искусства . Хотя, может это необходимый атрибут премиального бренда 🤔

Со всех утюгов вчера вирусилась новость . Горда за землячку 😂

На ролик случайно натолкнулась, и бренд не знаю

Но тема близка)

Вообще, кажется, тема заебавшихся менеджеров/родителей/ супругов/ учеников/начальников и тд имеет широчайшую ЦА. Гораздо шире, чем «успешный успех»))

Бренд с платформой:
«Зае..ся? - Как я тебя понимаю!»
золотая жила. Для алкоголя - так вообще клондайк

Вот такие пятничные инсайты.

Ваша заебавшаяся Наташа.

“Я вам не Эдуард!»
Понятно, у меня профдеформация, и когда мне впаривают , манипулируют, всякие приемчики применяют - легко считываю.

Но был один случай милейшей манипуляции.
В Турции с мужем в несезон зашли в магазинчик для туристов. Продавщица кинулась на нас как в последний бой! Надо сказать, что продажи у турок в крови. Она нам и так, и этак всякие штучки- дрючки расхваливала. Муж, в отличии от меня , как - раз благодарный экземпляр для таких продавцов - активно спрашивает, восхищается, говорит «Наташка, посмотри, может возьмём и тд» Наташка, с покер-фейс ходит, и с холодным сердцем чекиста все отвергает. В итоге тётка понимает, что ее миссия близка к провалу и мы медленно, но верно идём к выходу. Погрустнела, отступила, помолчала и говорит так жалобно на ломаном русском: «Наташка у тебя хорооошая такая» тут мы оба рассмеялись , сломались и купили какую- то фигню ))

И как мы раньше жили без Алисы, Алексы и тд? 🤔
Если я скажу, что для того, чтобы посмотреть диснеевский мультик надо было ждать воскресения, потом в бумажной газете найти программку, посмотреть во сколько он, потом в нужное время подойти к телику, физически его включить, физически на телике переключить программу. И только тогда… Это выдаст мой возраст? 😂