Мы не верили, но оно работает: как директора заводов бьются за брендированные зонтики и термосы

10 лет назад был бум конкурсов и гивов в инсте — так продвигались все или почти все. Сейчас конкурсы скорее хейтят: от них мусорный трафик, отписки и вообще ничего хорошего. Но на самом деле, это рабочая механика — если знать, как с ней работать. Покажем на кейсе :)

Дело было в В2В-медиа, где примерно 1к подписчиков. А условия у конкурса по ТЗ от клиента довольно жёсткие: за просто так никто ничего дарить не собирался, даже мерч 😐

Учитывая специфику, сомнения были даже у нас:

👉 Кто будет участвовать из-за зонтика?
👉 Условия слишком сложные, их будет лень выполнять.
👉 Если участников не будет, как объявлять победителя?

Оказалось, зря. Заявок было больше 30, а выбрать победителя крайне сложно.

Вот почему конкурс сработал:

— В канале качественная аудитория — готовое активное комьюнити.
— Мы сто раз о нём напомнили — чтобы однажды попасть в тот момент, когда желание подписчика кинуть заявку совпадёт с его возможностями, а не с завалом на работе.
— Сделали удобную механику — не нужно было где-то регистрироваться, оставлять миллион личных данных и отправлять письмо голубями. Протестировали все варианты и нашли самый простой, где даже аккаунт гугла не нужен.
— Правильно подали — предложили показать свои проекты и получить заслуженное признание, а не просто «поучаствовать в конкурсе».

В итоге подписчики всё равно обиделись за выбор победителя — настолько им было не всё равно.

Выводы такие: конкурсы работают, если нормально определить цель и продумать механику:
— Какой результат ожидаем?
— Кто должен участвовать? А кто не должен? Станет понятно, что разыграть суши – плохая идея, если привлечь нужно менеджеров из айти-компаний.
— Как они это смогут сделать и удобно ли это будет?
— Нужно ли нам вообще это всё, или задачу можно решить проще и эффективнее?

Хотя бы на эти четыре вопроса желательно найти ответы перед тем, как решать запустить конкурс 🥣

🤩 Осталось два подхода — и снова выходные:

- Тревожно бегит
- Правки вносит
- Задачки саботироват
- Два подхода зум
- Ленту скроллит

Не расслабляемся, коллеги

В один непрекрасный день у классного спеца вдруг нет сил даже умыться, от рабочих чатов тошнит и вообще хочется свалить в годовой саббатикал 👀 В особо запущенных случаях появляются мысли сменить работу и стать кузнецом / делать свечи / варить мыло / готовить домашний сыр.

От чего появляется выгорание и что с ним делать?

Самое обидновое, что выгорание грозит только ответственным, классным, крутым профи. Потому что выгорают из-за:

▫️ никакой лайф, один только ворк бэлэнс — спец либо сам горит делом и пашет без отдыха, либо рабочая среда к этому подталкивает. Например, руководитель вешает все больше задач и проектов, а спец соглашается, чтобы никого не подвести.

Привет тревожникам, которые не умеют говорить нет

▫️ повышенного чувства ответственности — спец живет в установке, что без него все рухнет. Значит, нужно тащить все на себе, влезать в чужую работу, все контролировать, спасать, если что-то пошло не так.

Если не сделаю я, не сделает никто

Можно еще наскрести причин, но эти главные. Последствия — люди живут работой, вечно в стрессе, напряжении и тревоге. Нет отдыха, ломается сон, мозг закипает. И привет, вечная усталость, измотанность, ноль сил и креативных идей.

Чтобы не попасть в эту ловушку на мамонта, убираем предпосылки. Это универсальный метод, хоть для линейного сотрудника, хоть для директора.

1. Нормируем рабочий день. Не начинаем раньше, не заканчиваем позже, не лезем на выходных в рабочие чаты, не берем задачки на отпуск. В обеденный перерыв едим обед и не отвечаем параллельно коллегам и клиентам.

Сначала будет страшно, а потом выяснится, что мир не рухнул.

2. Переключаемся на нерабочее. Мало не лезть в чаты, надо, чтобы голова перестала крутить задачки. Тут поможет загрузить себя чем-то другим. Хорошо помогает спорт, посещение ивентов и мероприятий, требующие концентрации хобби.

Сложно думать о kpi, если вы сидите в кино, смотрите спектакль, таскаете штангу или считаете петли)

3. Ухаживаем за бренным телом. От напряжения и стресса помогает работа с физическим. Самый топ это спа, баня, массаж или даже просто регулярные прогулки :)

Но самое главное — перестать считать себя супергероем. И помнить, что мы играем вдолгую — поэтому себя и свой ресурс надо беречь 🙍‍♂️

В России есть три вечных вопроса

1. Кто виноват?
2. Что делать?
3. Кросспостить или пилить уникальный контент?

Ответы на первые два вопроса дают русские классики, на третий ответим мы 😈