Telegram Group & Telegram Channel
Разбор маркетинговой стратегии BORK через архетипы #искусствобренда

Немного мимикрирования под немецкий бренд, разборки с конкурентами, кич и черный пиар. В сегодняшней серии.

Думаю, что все уже знают, что это российская компания. Начнем разбор с небольшой предыстории. Основатель компании Максим Бирюлин уже владел большой сетью магазинов электронной техники. И находился в стадии переосмысления бизнес-стратегии. Во-первых, в то время его магазины были переименованы в «технопарк» и перешли в средний и премиум сегмент. Во-вторых, он решил делать свой бренд. За модель была взята модная в те времена концепция «заграничного». По такому принципу были созданы Polar, Scarlett, Greenfield и многие другие марки. Оценив, что премиум меньше страдает в кризис, он решил пойти сразу в этот сегмент.

У Максима было две неудачные попытки нейминга - BIMATEC (ассоциировали с бюджетной маркой) и BORG (Бирюлин ОРГанизация, которую очень быстро юмористы прозвали ГРОБ). Вот тогда и родилась марка BORK. BORK, по одной из версий, происходит от нем. слова abborken и переводится как «снимать кору». Производители намекали на очистку отечественного рынка от продукции низкого качества.

Стратегия BORK:
1. Мимикрирование. Для потребителя миф заключается в том, что фирма BORK – немецкая. Чтобы поддерживать легенду в названии даже было - Bork Germany. Но действительно огненным ходом я считаю, что они спонсировали показы немецких футбольных матчей для российской аудитории со своим брендингом. Все прочнее укрепляя в головах аудитории образ немецкого происхождения.

И на столько в этом преуспели, что компания Tefal подала на них иск о введении в заблуждения. После разборок слово Germany из названия борку пришлось убрать, но имя уже заработано.

Итак, добиваться своего любой ценой - это у нас смыслы Воина «Достигатора», который пошел по головам.

2. Топовые локации. Магазины Bork появляются не просто в ТЦ, а в ведущих премиальных локациях - ГУМ, Времена года и пр. На дизайн и обустройство каждого тратиться по 12 млн.рублей в те времена. Видим правительский кич! И он работает.

3. В рекламных сообщениях компания ориентируется на женскую аудиторию, используя слоган «Техника с мужским характером». И тут еще один правительский прием! Они рассчитывают на бизнес-леди, топ-менеджеров. Тех, кому приходится конкурировать в мужском мире. И мужской характер - это про них.

4. Работа с инфлюенсерами. В России ютуб начинает свою работу в 2007 году. Почти одновременно с борк. Уже через пару лет бренд активно представлен на площадке и ведется плотная работа с инфлюсенсерами. Самые статусные и дорогие! Начиная от Яны Рудковской и заканчивая Новиковым. Опять же, правительский бренд.

5. Ну и наконец, Bork берет премиальным дизайном. Это действительно та техника, которая не портит дизайн квартиры. Она для эстетов. Для тех, кто ценит имидж и статус. И даже слегка новаторов.

Подводя итоги. Феномен BORK - это сочетание архетипов статусного Правителя, стального Воина, эстетичного Любящего. С добавлением щепочки инновационного Мудреца.

Они знают своего клиента, его архетипы, угадывают тайные желания. И ловко маневрируют!

Близок мне по смыслу. Поэтому часто обитает в моих вишлистах. А вы как относитесь?



group-telegram.com/brandkalyanova/784
Create:
Last Update:

Разбор маркетинговой стратегии BORK через архетипы #искусствобренда

Немного мимикрирования под немецкий бренд, разборки с конкурентами, кич и черный пиар. В сегодняшней серии.

Думаю, что все уже знают, что это российская компания. Начнем разбор с небольшой предыстории. Основатель компании Максим Бирюлин уже владел большой сетью магазинов электронной техники. И находился в стадии переосмысления бизнес-стратегии. Во-первых, в то время его магазины были переименованы в «технопарк» и перешли в средний и премиум сегмент. Во-вторых, он решил делать свой бренд. За модель была взята модная в те времена концепция «заграничного». По такому принципу были созданы Polar, Scarlett, Greenfield и многие другие марки. Оценив, что премиум меньше страдает в кризис, он решил пойти сразу в этот сегмент.

У Максима было две неудачные попытки нейминга - BIMATEC (ассоциировали с бюджетной маркой) и BORG (Бирюлин ОРГанизация, которую очень быстро юмористы прозвали ГРОБ). Вот тогда и родилась марка BORK. BORK, по одной из версий, происходит от нем. слова abborken и переводится как «снимать кору». Производители намекали на очистку отечественного рынка от продукции низкого качества.

Стратегия BORK:
1. Мимикрирование. Для потребителя миф заключается в том, что фирма BORK – немецкая. Чтобы поддерживать легенду в названии даже было - Bork Germany. Но действительно огненным ходом я считаю, что они спонсировали показы немецких футбольных матчей для российской аудитории со своим брендингом. Все прочнее укрепляя в головах аудитории образ немецкого происхождения.

И на столько в этом преуспели, что компания Tefal подала на них иск о введении в заблуждения. После разборок слово Germany из названия борку пришлось убрать, но имя уже заработано.

Итак, добиваться своего любой ценой - это у нас смыслы Воина «Достигатора», который пошел по головам.

2. Топовые локации. Магазины Bork появляются не просто в ТЦ, а в ведущих премиальных локациях - ГУМ, Времена года и пр. На дизайн и обустройство каждого тратиться по 12 млн.рублей в те времена. Видим правительский кич! И он работает.

3. В рекламных сообщениях компания ориентируется на женскую аудиторию, используя слоган «Техника с мужским характером». И тут еще один правительский прием! Они рассчитывают на бизнес-леди, топ-менеджеров. Тех, кому приходится конкурировать в мужском мире. И мужской характер - это про них.

4. Работа с инфлюенсерами. В России ютуб начинает свою работу в 2007 году. Почти одновременно с борк. Уже через пару лет бренд активно представлен на площадке и ведется плотная работа с инфлюсенсерами. Самые статусные и дорогие! Начиная от Яны Рудковской и заканчивая Новиковым. Опять же, правительский бренд.

5. Ну и наконец, Bork берет премиальным дизайном. Это действительно та техника, которая не портит дизайн квартиры. Она для эстетов. Для тех, кто ценит имидж и статус. И даже слегка новаторов.

Подводя итоги. Феномен BORK - это сочетание архетипов статусного Правителя, стального Воина, эстетичного Любящего. С добавлением щепочки инновационного Мудреца.

Они знают своего клиента, его архетипы, угадывают тайные желания. И ловко маневрируют!

Близок мне по смыслу. Поэтому часто обитает в моих вишлистах. А вы как относитесь?

BY Искусство Бренда




Share with your friend now:
group-telegram.com/brandkalyanova/784

View MORE
Open in Telegram


Telegram | DID YOU KNOW?

Date: |

At this point, however, Durov had already been working on Telegram with his brother, and further planned a mobile-first social network with an explicit focus on anti-censorship. Later in April, he told TechCrunch that he had left Russia and had “no plans to go back,” saying that the nation was currently “incompatible with internet business at the moment.” He added later that he was looking for a country that matched his libertarian ideals to base his next startup. NEWS "He has to start being more proactive and to find a real solution to this situation, not stay in standby without interfering. It's a very irresponsible position from the owner of Telegram," she said. The regulator took order for the search and seizure operation from Judge Purushottam B Jadhav, Sebi Special Judge / Additional Sessions Judge. Groups are also not fully encrypted, end-to-end. This includes private groups. Private groups cannot be seen by other Telegram users, but Telegram itself can see the groups and all of the communications that you have in them. All of the same risks and warnings about channels can be applied to groups.
from us


Telegram Искусство Бренда
FROM American