Я всегда говорю, что самый эффективный способ (часто единственный) узнать эффективность пиара в случаях, когда в цели PR-кампании звучали слова «узнаваемость» и «имидж», – это опрос общественного мнения.
Это самый эффективный способ (дорого), а самый распространенный – смотреть на охваты (дешево).
Условно, если в начале пиар-кампании ваши коммуникационные сообщения охватывали 500 человек, а спустя полгода это уже 1500 человек, то можно предположить, что это положительная динамика ➕.
Но что важно понимать: что реальное количество людей, которым попалось на глаза ваше сообщение благодаря бесплатным инструментам продвижения, вы никогда не узнаете. Кажется, сегодня уже все понимают, что охват изданий не равен охвату отдельного материала🙅🏼♀️: не все люди, которые посетили сайт медиа, прочитали (или хотя бы просто увидели) вашу статью.
Почему тогда стоит заниматься пиаром, если мы не можем четко с конкретными цифрами замерить тут… ничего (если не проводить соцопрос опять-таки)?
Два поинта. 1️⃣Если на сайт делового журнала «Ворбс» в день выхода вашей статьи зашло 50 000 человек, то вашу статью прочитало только 3000 человек. Думаете, что ваша цель эти 3000 человек и вся работа велась ради них? Нет. На самом деле среди 3000 человек только 10-20 по-настоящему целевых (которые сделают погоду – купят, порекомендуют, станут партнерами, проинвестируют). Ради них мы и запускаем нашу пиар-машину 🏎️. Стоит четко понимать это и не гнаться за охватами.
2️⃣У вас есть имидж и репутация вне зависимости от того, занимаетесь вы их построением или нет. Если нет, то они формируются сами по себе, стихийно – процесс идет, просто без вашего участия🌊, вы им не управляете и точно не определяете его. Это как минимум не эффективно, как максимум – небезопасно. Важно понимать, что пиар – это одна из базовых настроек бизнеса🧱, на которую стоит сразу закладывать бюджет в бизнес-плане, не бывает еще «маленьких» для пиара бизнесов. Мы, пиарщики, постоянно трубим об этом не потому что продаем себя, а потому что понимаем в пиаре чуть больше, чем большинство предпринимателей, и для нас эта база очевидна💯.
Я всегда говорю, что самый эффективный способ (часто единственный) узнать эффективность пиара в случаях, когда в цели PR-кампании звучали слова «узнаваемость» и «имидж», – это опрос общественного мнения.
Это самый эффективный способ (дорого), а самый распространенный – смотреть на охваты (дешево).
Условно, если в начале пиар-кампании ваши коммуникационные сообщения охватывали 500 человек, а спустя полгода это уже 1500 человек, то можно предположить, что это положительная динамика ➕.
Но что важно понимать: что реальное количество людей, которым попалось на глаза ваше сообщение благодаря бесплатным инструментам продвижения, вы никогда не узнаете. Кажется, сегодня уже все понимают, что охват изданий не равен охвату отдельного материала🙅🏼♀️: не все люди, которые посетили сайт медиа, прочитали (или хотя бы просто увидели) вашу статью.
Почему тогда стоит заниматься пиаром, если мы не можем четко с конкретными цифрами замерить тут… ничего (если не проводить соцопрос опять-таки)?
Два поинта. 1️⃣Если на сайт делового журнала «Ворбс» в день выхода вашей статьи зашло 50 000 человек, то вашу статью прочитало только 3000 человек. Думаете, что ваша цель эти 3000 человек и вся работа велась ради них? Нет. На самом деле среди 3000 человек только 10-20 по-настоящему целевых (которые сделают погоду – купят, порекомендуют, станут партнерами, проинвестируют). Ради них мы и запускаем нашу пиар-машину 🏎️. Стоит четко понимать это и не гнаться за охватами.
2️⃣У вас есть имидж и репутация вне зависимости от того, занимаетесь вы их построением или нет. Если нет, то они формируются сами по себе, стихийно – процесс идет, просто без вашего участия🌊, вы им не управляете и точно не определяете его. Это как минимум не эффективно, как максимум – небезопасно. Важно понимать, что пиар – это одна из базовых настроек бизнеса🧱, на которую стоит сразу закладывать бюджет в бизнес-плане, не бывает еще «маленьких» для пиара бизнесов. Мы, пиарщики, постоянно трубим об этом не потому что продаем себя, а потому что понимаем в пиаре чуть больше, чем большинство предпринимателей, и для нас эта база очевидна💯.
BY PR Perfect
Warning: Undefined variable $i in /var/www/group-telegram/post.php on line 260
Telegram has become more interventionist over time, and has steadily increased its efforts to shut down these accounts. But this has also meant that the company has also engaged with lawmakers more generally, although it maintains that it doesn’t do so willingly. For instance, in September 2021, Telegram reportedly blocked a chat bot in support of (Putin critic) Alexei Navalny during Russia’s most recent parliamentary elections. Pavel Durov was quoted at the time saying that the company was obliged to follow a “legitimate” law of the land. He added that as Apple and Google both follow the law, to violate it would give both platforms a reason to boot the messenger from its stores. "The inflation fire was already hot and now with war-driven inflation added to the mix, it will grow even hotter, setting off a scramble by the world’s central banks to pull back their stimulus earlier than expected," Chris Rupkey, chief economist at FWDBONDS, wrote in an email. "A spike in inflation rates has preceded economic recessions historically and this time prices have soared to levels that once again pose a threat to growth." "Russians are really disconnected from the reality of what happening to their country," Andrey said. "So Telegram has become essential for understanding what's going on to the Russian-speaking world." Telegram was co-founded by Pavel and Nikolai Durov, the brothers who had previously created VKontakte. VK is Russia’s equivalent of Facebook, a social network used for public and private messaging, audio and video sharing as well as online gaming. In January, SimpleWeb reported that VK was Russia’s fourth most-visited website, after Yandex, YouTube and Google’s Russian-language homepage. In 2016, Forbes’ Michael Solomon described Pavel Durov (pictured, below) as the “Mark Zuckerberg of Russia.” Pavel Durov, Telegram's CEO, is known as "the Russian Mark Zuckerberg," for co-founding VKontakte, which is Russian for "in touch," a Facebook imitator that became the country's most popular social networking site.
from us
