⚡️Подкаст «Пропиаримся?» возвращается! Ищу спикеров на 2-й сезон👇

Если вы пропустили, у меня есть подкаст о медийности и PR, где я брала интервью у главных лиц медиаиндустрии.
Выпуски были в топе чартов по теме бизнеса и карьеры.

В гостях были: топ-менеджер RUTUBE А.Федоров, креативный продюссер ТК Пятница А.Радонежский, ведущая подкаста "Несладкий бизнес" Аня Цыплухина, продюсер Кристина Мединская, эксперт по публичным выступлениям Юля Магась, редактор "Серебряного дождя" Лиса Аникушина и другие.

📍Новый сезон будет с PR-специалистами и маркетологами, каждый выпуск по отдельной сфере. Среди моих коллег так много талантов, что выбор предстоит катастрофически сложный.

Темы, которые планирую охватить:

➖PR в большой корпорации
➖PR селебрити и артистов
➖PR в fashion & beauty сфере
➖PR экспертов в медицине / мягких нишах / психологии
➖PR b2b / IT компаний
➖PR в сфере дизайна интерьеров и архитектуры
➖Event & guest management

Буду рада видеть самых талантливых в своей нише у себя в гостях!

P.S. Предложения принимаю в комментариях и в личке, просьба присылать все в лучших традициях PR-питчей. За репост, как всегда, + в карму и не только)

И отдельное спасибо моим коллегам, которые писали и активно мотивировали меня вернуться к подкасту 🤍

Пиарщикам тоже бывает страшно выступать на конференциях. Да, особенно начинающие спикеры тоже проходят через все эти стадии:
- Да зачем я согласилась!?!
- И кому это интересно?
- Поскорей бы закончилась эта пытка.
- Главное ничего не забыть.
- А где народ? Почему они так ведут себя? Им неинтересно?
- Ну задайте мне хотя бы один вопрос!
И еще миллион вопросов, восклицаний, страданий внутри себя.

Опираясь на свой опыт удачных и неудачных выступлений, какие советы мы могли бы себе дать?

💙Выступать из состояния лёгкости. «Ребята, мы ведь с вами собрались здесь хорошо провести время, повеселиться. И вот у меня есть прекрасная история к нашей теме». Это не про натужные шутки, клоунаду и фокусы на сцене, это в первую очередь про настрой. Да, его непросто поймать, еще сложнее в него войти, но если уже вошел, то желательно не терять. Аудитория зеркалит состояние спикера и включается, выступающий получает поддержку. Очень содержательные выступления могут не получить должного внимания, просто потому, что спикер выступает из состояния «уважаемая комиссия, рад представить вам свою дипломную работу».

💙Отрепетировать доклад. В своей голове мы можем быть прекрасными спикерами, легко находить нужные фразы. Но что происходит, когда открываем рот? Слова путаются, кликер не кликает, люди в зале что-то шепчутся. И ты забыл, последовательность слайдов и что их вообще надо переключать. Хорошо хотя бы одну часть выступления держать под контролем. Ту, за которую отвечаешь.

💙Свериться с таймингом. На защиту проекта на важном для пиарщиков «Серебряном Лучнике» отводится строго 5 минут. Никаких сейчас-сейчас, у меня осталась пара слов. Чтобы уложиться, мы репетировали выступление, разделив доклад на три смысловых блока и засекали время, где должен закончиться каждый. Уложились секунда в секунду.

💙Заранее принять, что аудитория может быть разной. И ты не можешь быть полезен всем без исключения. Учителя знают: дети по характеру, коллективному поведению, отношению к учебе могут сильно отличаться от класса к классу даже в одной параллели. Даже у знакомого организатора аудитория на конференциях может отличаться от раза к разу. Опытный спикер вырулит в моменте, а неопытному мы бы рекомендовали в процессе отпустить и устроить разбор полетов позже: а как можно было сделать по-другому. Так мышцы и наращиваются.

💙С одним докладом можно выступать несколько раз. На разные аудитории, естественно.

💙💙💙Не относиться к одному выступлению так, как будто на нём сошелся клином свет. Помогает задать себе вопрос: «А будет ли это важно через 10 лет?»

И помнить, с речью, как в спорте, действует принцип: чтобы отжиматься, надо отжиматься.

PR-отдел – канал PR-агентства «Март».

Общаться стало проще, работать – веселее. Кажется так получается, если проанализировать список рудиментов профессии пиарщика. Составить его предложили «Записки из опенспейса».

За всю страну не в ответе, а про региональный пиар рассказать – это запросто.

1️⃣Техническое сопровождение
💜Тест на возраст: ICQ помните? Да, был когда-то и такой мессенджер. Из него сейчас только смайлика 🤬не хватает. Но те, мессенджеры, которые пришли на смену, стали полноценным каналом коммуникации и с журналистами, и с клиентами. Полжизни там.

💜Со столов спикеров на пресс-конференциях исчезли диктофоны. Современная техника позволяет записывать с места. Да и многие журналисты от диктофона как отдельного гаджета давно отказались, пользуются телефонами.

💜Исчезли бумажные трехтомники, которые приходилось готовить для участия в тендерах. Да и в принципе весь документооборот от заключения договора до подготовки отчета с клиентами из бизнеса перешел в электронный формат. С государством так пока не работает.

💜Исчезли визитницы и визитки. И вряд ли сейчас можно услышать вопрос: «Где вы взяли мой контакт?»

2️⃣Офис
🖤перестал быть основным местом работы. Он превратился в базу: встретиться с коллегами, забежать взять технику или распечатать документы, встретиться с клиентами.

3️⃣ Коммуникация
💜Клиенты перестали для каждого инфоповода предлагать провести пресс-конференцию. Наоборот, все хотят быстрее и проще. Но в определенных ситуациях формат по-прежнему работает. И в оффлайне тоже. И приглашать на такие мероприятия стали не только журналистов, но и блогеров.

💜Исчезли многие региональные газеты. Не вкладка в федеральных изданиях, а проекты, которые создавались и развивались здесь, в Перми. Для клиентов размещение на сайте сейчас в приоритете.

💜Давно мы не сталкивались с убеждением клиентов: если в СМИ появилось негативное упоминание о компании, значит, это чёрный пиар. Может повезло?

А желания на следующие 15 лет можно загадывать?
Если да, то вот список, от чего очень хотелось бы избавиться:
❎растянутые во времени согласования;
❎обесценивание работы пиарщика
и …
список и не только про работу пиарщика можно продолжать в комментариях канала PR-отдел. Отправим коллективный запрос во Вселенную.

Несколько простых приёмов, которые используют пиарщики при организации пресс-конференции. Журналисты скажут спасибо нам вчера сказали.

💡Добавить в приглашение форму для регистрации. Не факт, что ею воспользуются. Будут те, кому проще написать в ответном письме или чате. Такую возможность тоже надо предложить. Наша задача – получить ответ любыми удобными способами, чтобы не надоедать с вопросами: «Что вы решили, придете к нам?»

💡Создать чат с журналистами и блогерами. Пригласить туда стоит не только тех, кто подтвердил участие, но и тех, кто прийти не сможет, но темой интересуется. Чат - удобный способ держать связь, делиться материалами, закидывать анонсы, сообщать об изменениях. К нему и через год можно будет вернуться, если предполагаются регулярные встречи со СМИ или блогерами.

💡Во время пресс-конференции отправляем в чат список спикеров со всеми регалиями. Не придется отвечать на вопросы: «А кто это был и как правильно пишется фамилия?» или позднее просить исправить что-нибудь. Сюда же улетают цитаты, цифры, факты, озвученные на встрече. Вчера мы презентовали летнюю событийную программу в Коми-пермяцком округе. Там более 50 мероприятий. И если у журналистов по самым крупным фестивалям возникали вопросы, сразу же отправляли подробную программу в чат. Берите - пользуйтесь.

💡Собрать телевизионщиков на пресс-конференцию сложно. Договорились - записали комментарий спикера, сделали подсъёмки - ловите.

💡Пресс-релиз хорош с пылу с жару, готовим до мероприятия, отправляем сразу после. Через день он будет никому не нужен, можно уже и не согласовывать со всеми топами.

#пресс_служба она такая, некогда раскачиваться.
PR-отдел – канал PR-агентства «Март»

Профессия пиарщика основана в первую очередь на понимании того, как устроено сознание человека. Поэтому мы то и дело возвращаемся к научпоп литературе о мозге. В этот раз на повестке «Мозг. Ваша личная история» Дэвида Иглмэна. Можно начать с этой книги тем, кто пока боится подобраться к объемным Канеману или Сапольски.

Смотрим на книгу через призму коммуникаций.

✳️«Количество нейронов ограничено, все они решают несколько задач одновременно…Враг памяти – это не время, а другие воспоминания». Плохая новость: одного яркого мероприятия, вирусного ролика или растиражированной статьи недостаточно для пиара. Внезапных проявлений раз в году тоже. Скандал в коллективном сознании живет три дня, хорошее воспоминание и того меньше. Пиар – это про регулярную работу и постоянное присутствие в сознании.
Хорошая новость: на воспоминания можно влиять со стороны и редактировать. Даже выбор формулировок в описании события влияет на то, как оно зафиксируется в памяти. Любая отработка негатива – это и есть формирование «правильных воспоминаний».

✳️Человек нерационален. Тело дает ответную реакцию быстрее, чем разум. Молниеносную оценку, которую производит мозг, трудно бывает разложить по полочкам, мы просто «так чувствуем». Коучи и психологи знают об этой особенности сознания и задают своим клиентам вопрос: «А что тело чувствует?». Интересно думать о том, что пиарщики работают не только с логикой сознания, но и с ощущениями тела. На словах картинка может быть очень красивой, но важно, чтобы все сложилось еще и на уровне ощущений.

✳️Успех других людей мотивирует покупать курсы по лучшей жизни, но почти не влияет на наше стремление его повторить. Подсматривая за красивой жизнью звезды, блогера человек как будто проживает её. Так устроен наш мозг, который способен примерять чужую «одежду» на себя. Зачем что-то менять, если достаточно открыть соцсети, включить сериал или ток-шоу и прожить сразу несколько жизней за один день. Чтобы человек встал с дивана чужой картинки недостаточно, надо взращивать мотивацию, а не замещать.

✳️Ученые выделили несколько ритмов работы мозга. Самый энергоемкий – гамма-ритм, который указывает на напряженную умственную деятельность, такую как логические рассуждения и планирование. Полезно знать, чтобы объяснить, почему не стоит перегружать аудиторию умным контентом, зачем писать легко и почему нужны специалисты, которые умеют переводить с русского на русский.

✳️Сила комьюнити не красивый лозунг, а реальность. Человеку важно быть частью сообщества на физиологическом уровне. Исключение из группы активизирует зоны мозга, которые составляют так называемую «матрицу боли». Она заставляет нас сотрудничать с другими людьми, искать признания. «Настоящий прогресс возможен лишь в союзе с другими людьми». Но у этой истории есть и обратная сторона: у любой группы должен существовать как минимум один чужак.

✳️Олицетворение и расчеловечивание включают и выключают эмоции. В основе любви к бренду лежит придание ему свойств живого человека или живого существа, так включается зона мозга, ответственная за сопереживание, сочувствие. Отсюда описание бренда через архетипы, маскоты и т.п. В обратную сторону также работает: заставить одного человека уничтожить другого гораздо легче, если лишить его человеческих черт. Людей из племени тутси во время геноцида в Руанде называли тараканами. Уничтожить таракана проще, чем человека. Ответственность за это лежит в том числе и на тех, кто занимается подобной пропагандой.

Любители заглянуть в будущее найдут в книге прогнозы о том, как будет развиваться наука о мозге. Нас лично больше всего зацепила идея про перенос сознания из мозга на другие носители.

#книжная_полка
PR-отдел — канал PR-агентства «Март»