Сейчас расскажу, как ошибка в рекламе «Ночлежки» привела к улучшению ее фандрайзинговых результатов. История коротенькая, но с большой «глазораскрывательной» мощностью.
Стояла задача: улучшить результаты рекламы в Яндекс Директ. Для этого запускались новые рекламные кампании, тестировались гипотезы и все такое, что обычно нужно делать при управлении рекламой.
На очередном просмотре статистики заметили, что одна из кампаний стала приносить пожертвования значительно чаще, чем другие, хотя от нее такого не ожидали. Когда стали копаться, обнаружилась опечатка в адресе страницы, и все клики по рекламе вели на несуществующую страницу сайта.
Обычно на сайтах если страницы нет, то показывается просто ошибка 404, типа такой страницы нет. На сайте «Ночлежки» же уже давно ошибка 404 интересно вписана в контекст деятельности организации (смотрите картинку к посту или попробуйте открыть любую несуществующую страницу сами).
Так вот благодаря опечатке в адресе рекламы получился путь донора, который специально никогда бы не сделали, потому что вообще-то вести рекламу на не существующую страницу нельзя.
Люди кликали на рекламу, попадали на страницу, которой нет, видели текст «У сайта нет такой страницы, а у тысяч людей нет дома», и это сработало лучше, чем специально сделанная под привлечение пожертвований страница.
Сейчас расскажу, как ошибка в рекламе «Ночлежки» привела к улучшению ее фандрайзинговых результатов. История коротенькая, но с большой «глазораскрывательной» мощностью.
Стояла задача: улучшить результаты рекламы в Яндекс Директ. Для этого запускались новые рекламные кампании, тестировались гипотезы и все такое, что обычно нужно делать при управлении рекламой.
На очередном просмотре статистики заметили, что одна из кампаний стала приносить пожертвования значительно чаще, чем другие, хотя от нее такого не ожидали. Когда стали копаться, обнаружилась опечатка в адресе страницы, и все клики по рекламе вели на несуществующую страницу сайта.
Обычно на сайтах если страницы нет, то показывается просто ошибка 404, типа такой страницы нет. На сайте «Ночлежки» же уже давно ошибка 404 интересно вписана в контекст деятельности организации (смотрите картинку к посту или попробуйте открыть любую несуществующую страницу сами).
Так вот благодаря опечатке в адресе рекламы получился путь донора, который специально никогда бы не сделали, потому что вообще-то вести рекламу на не существующую страницу нельзя.
Люди кликали на рекламу, попадали на страницу, которой нет, видели текст «У сайта нет такой страницы, а у тысяч людей нет дома», и это сработало лучше, чем специально сделанная под привлечение пожертвований страница.
The S&P 500 fell 1.3% to 4,204.36, and the Dow Jones Industrial Average was down 0.7% to 32,943.33. The Dow posted a fifth straight weekly loss — its longest losing streak since 2019. The Nasdaq Composite tumbled 2.2% to 12,843.81. Though all three indexes opened in the green, stocks took a turn after a new report showed U.S. consumer sentiment deteriorated more than expected in early March as consumers' inflation expectations soared to the highest since 1981. To that end, when files are actively downloading, a new icon now appears in the Search bar that users can tap to view and manage downloads, pause and resume all downloads or just individual items, and select one to increase its priority or view it in a chat. Oh no. There’s a certain degree of myth-making around what exactly went on, so take everything that follows lightly. Telegram was originally launched as a side project by the Durov brothers, with Nikolai handling the coding and Pavel as CEO, while both were at VK. Investors took profits on Friday while they could ahead of the weekend, explained Tom Essaye, founder of Sevens Report Research. Saturday and Sunday could easily bring unfortunate news on the war front—and traders would rather be able to sell any recent winnings at Friday’s earlier prices than wait for a potentially lower price at Monday’s open. The company maintains that it cannot act against individual or group chats, which are “private amongst their participants,” but it will respond to requests in relation to sticker sets, channels and bots which are publicly available. During the invasion of Ukraine, Pavel Durov has wrestled with this issue a lot more prominently than he has before. Channels like Donbass Insider and Bellum Acta, as reported by Foreign Policy, started pumping out pro-Russian propaganda as the invasion began. So much so that the Ukrainian National Security and Defense Council issued a statement labeling which accounts are Russian-backed. Ukrainian officials, in potential violation of the Geneva Convention, have shared imagery of dead and captured Russian soldiers on the platform.
from us
