Дизраптор

Дизраптор

Apple, косичка и китайские приколы Если помните, я писал большую статью про китайский диджитол. Там, помимо прочего, красной нитью шла мысль, что Китай - это другая планета в плане бизнеса. И иностранным компаниям порой приходится порвать жопу, чтобы успешно…

Это, кстати, далеко не первый случай, когда западные бренды умудряются сесть в китайскую лужу.

Вот еще несколько показательных оказий:

1. В 2018 г. опозорился Dolce&Gabbana. Бренд выпустил рекламу, где каррикатурная азиатская мадам, одетая в платье D&G, пытается употребить европейскую еду с помощью палочек. У нее плохо получается, и это типа забавно. Но китайцы юмор не оценили. Для них это такая же клюква, как для русских лаптем щи хлепать под калинку-малинку. В итоге модный дом сильно омрачил свою репутацию в Поднебесной, а еще лишился экспо в Шанхае.

2. В 2022 г. у китайцев были терки с еще одним модным домом - Dior. И на этот раз, на мой взгляд, вопросики возникают к самой китайской аудитории. Dior выпустил новую юбку, которая очень уж напоминала нижнюю часть традиционного китайского костюма ханьфу. Dior это и не скрывал. И действительно - наоборот круто, культовые кутюрье вдохновляются китайскими традициями, тут гордиться надо! Но нет, китайцы из интернета расфорсили мысль, что, мол, Dior настолько авторитетный и популярный бренд, что весь мир примет именно их изделие за оригинал. А значит, китайцев непременно начнут обвинять в копировании. Бред? Да, но что поделать.

3. И напоследок совсем уж сюр. Производитель лапши быстрого приготовления Three Squirrels в 2021 году сделал рекламную фотосессию с моделью, у которой... были слишком узкие глаза. Это очень сильно обидело китайскую публику. Ведь чересчур азиатская внешность - это потакание западным клише. В итоге бренду пришлось извиняться. Кстати, снявшаяся в рекламе модель подобную реакцию на свои глаза совсем не оценила и запустила вполне праведный контр-протест.

В общем, китайская публика очень непростая. Иногда негодуют заслуженно, иногда не очень (мягко говоря). Но суть не меняется - успешно зайти на китайский рынок с пол пинка не выйдет. Нужно скрупулезно готовиться и быть готовым к сюрпризам.

Дизраптор

Ведомости

Dolce & Gabbana оказалась в центре расистского скандала

Компания вынуждена отменить показ на крупнейшем рынке

www.group-telegram.com/us/disruptors_official.com/1075

12.6K viewsSep 25, 2023 at 11:38

Это, кстати, далеко не первый случай, когда западные бренды умудряются сесть в китайскую лужу.

Вот еще несколько показательных оказий:

1. В 2018 г. опозорился Dolce&Gabbana. Бренд выпустил рекламу, где каррикатурная азиатская мадам, одетая в платье D&G, пытается употребить европейскую еду с помощью палочек. У нее плохо получается, и это типа забавно. Но китайцы юмор не оценили. Для них это такая же клюква, как для русских лаптем щи хлепать под калинку-малинку. В итоге модный дом сильно омрачил свою репутацию в Поднебесной, а еще лишился экспо в Шанхае.

2. В 2022 г. у китайцев были терки с еще одним модным домом - Dior. И на этот раз, на мой взгляд, вопросики возникают к самой китайской аудитории. Dior выпустил новую юбку, которая очень уж напоминала нижнюю часть традиционного китайского костюма ханьфу. Dior это и не скрывал. И действительно - наоборот круто, культовые кутюрье вдохновляются китайскими традициями, тут гордиться надо! Но нет, китайцы из интернета расфорсили мысль, что, мол, Dior настолько авторитетный и популярный бренд, что весь мир примет именно их изделие за оригинал. А значит, китайцев непременно начнут обвинять в копировании. Бред? Да, но что поделать.

3. И напоследок совсем уж сюр. Производитель лапши быстрого приготовления Three Squirrels в 2021 году сделал рекламную фотосессию с моделью, у которой... были слишком узкие глаза. Это очень сильно обидело китайскую публику. Ведь чересчур азиатская внешность - это потакание западным клише. В итоге бренду пришлось извиняться. Кстати, снявшаяся в рекламе модель подобную реакцию на свои глаза совсем не оценила и запустила вполне праведный контр-протест.

В общем, китайская публика очень непростая. Иногда негодуют заслуженно, иногда не очень (мягко говоря). Но суть не меняется - успешно зайти на китайский рынок с пол пинка не выйдет. Нужно скрупулезно готовиться и быть готовым к сюрпризам.

Дизраптор

BY Дизраптор