Как не запутаться в ключевых бренд-константах?

Мы уже рассказали вам о важности бренд-платформы — это тот фундамент, на котором строятся все его коммуникации. Но не всегда просто разобраться в том, что подразумевают части бренд-платформы. Разбираемся.

🔵ДНК бренда

Буквально — генетические характеристики вашего бренда. Какова его история, что он значит для людей и общества в целом? Изложите в ДНК бренда все то, что отличает его и описывает смыслы, которые вы хотите в него заложить.

🔵Суть бренда

То, что символизирует бренд в голове потребителя. Чаще всего это простая (и понятная!) лаконичная фраза, в которую вы «упаковываете» ДНК бренда. Например, суть бренда Morфeus: «Постельное белье для тех, кто не любит заправлять одеяло».

🔵УЦП — уникальное ценностное предложение

Что отличает вас от конкурентов? Какими уникальными характеристиками обладает ваш бренд? Почему потребители должны выбрать именно вас? В УЦП вы должны вложить те функциональные и эмоциональные преимущества, которые значимы для ЦА. Эти характеристики и станут фундаментом для формулировки позиционирования.

🔵Позиционирование

Место, которое ваш бренд занимает на рынке, а точнее — в сознании потребителей. Позиционирование складывается из двух составляющих — того, как вы его сформулировали, и того, насколько хорошо оно было донесено до ЦА. Чтобы сформулировать свое позиционирование, достаточно ответить на 5 простых вопросов: какую нишу вы занимаете? кто целевая аудитория? кто ваши конкуренты? какой ценовой сегмент ваш? в чем ваше уникальное преимущество?

🔵Видение

То, как вы видите свой бренд в вашем идеальном представлении — ваша точка Б. Важно — представление достижимо, реализуемо и, конечно же, желаемо! Вы можете видеть себя топ-игроком в нише или брендом top-of-mind для новогоднего подарка. Важно, чтобы это видение разделяли не только вы, но и вся ваша команда.

🔵Миссия

Миссия — это ваша путеводная звезда. Она рассказывает про пользу, которую бренд дает людям.

#этонадознать

ASKENT буквально нашли ключ к нашим сердцам. Недавно бренд выпустил лимитированную коллекцию подвесок Key to the heart в преддверии Дня всех влюбленных. Рассказываем, почему этот кейс нужно взять на заметку.

🔵Отработка инфоповода

В погоне за нашим вниманием бренды все раньше анонсируют свои маркетинговые активности, посвященные праздникам и другим важным событиям. Как во всем мире, так и в России в частности, наметился явный тренд на раннюю отработку инфоповодов. На этой волне ASKENT выпустил коллекцию задолго до 14 февраля — у нас есть время много раз зайти на сайт бренда, помечтать о маленькой приятной покупке и, наконец, совершить ее.

🔵Маленькие радости

«Дофаминовый лайфстайл» — так сейчас называют образ жизни молодых потребителей: они любят покупать необязательные мелочи, которые делают их счастливее здесь и сейчас. Так ASKENT поддерживает культуру «маленьких радостей». Прочитать подробнее про тренд можно тут.

🔵Умеренный выбор

Что мы точно одобряем, так это «умеренность выбора». Ранее в посте мы рассказывали про парадокс выбора — растерянность, которая возникает из-за большого количества доступных альтернатив. В лимитированной коллекции Key to the heart всего три цвета — черный, белый и красный. Они понятны, универсальны и в свою очередь рационально оправдывают покупку — подвески можно носить в любое время года и с любой сумкой.

🔵Универсальность и персонализация

Сердце с ключиком — это легко считываемая и милая визуальная метафора, которая понятна и женской, и мужской аудитории, что важно для этого праздника. А возможность персонализации (тиснение инициалов) добавляет значимую эмоциональную ценность подарку.

#этоработает