Не знаю как ваш четверг, мой явно будет не оч простым. Ловите актуальное.

Антикриз. Супер короткая инструкция по применению

Шаг 0. Если вы работаете в большой компании разработайте заранее пошаговый подробный антикризисный сценарий с указанием ответственных. И заставьте всех подписать его, пусть хранят у сердца.

Ниже короткая выжимка из моего строительного, но применимо абсолютно в любую сферу:

Итак, вы получили инфу что что-то сломалось/загорелось/убилось/течет .

Гонка началась, время пошло. Ваша задача в ней - работать на опережение.

1 Проверьте источник. Кто сообщил? Как сообщил? Кому еще сообщил, кроме вас? Чуть ли не в половине случаев, это фейк, просто кто-то кого-то не понял.
2 Предположим источник надежный, проверьте ситуацию: звонок на стройку(производство), в свою СБ, IT и тд, в зависимости от того, где чп.
3 Выясните, что происходит, а главное, что предпринимают ответвенные (гасим, бинтуем, выключаем розетку, закрыли вентиль и тд)
4 Уточните сколько времени займет устранение ситуации.
5 Из ответов на все эти вопросы подготовьте короткое сообщение во вне. Предыдущие пункты не должны у вас занять больше 20 минут.
6 Сообщение начните с того, что вы делаете для устранения последствий и как быстро будет решен вопрос. Выберите канал коммуникации в соответствии с проблемой ( рассылка по сотрудникам, рассылка по клиентам, новость на сайте, в соцсетях и в сми)
7 Если у вас очень большое чп, то выходите с апдейтами каждый час.

Как понять, что ЧП очень большое? Его сложно спутать - ты получаешь новость и не можешь поднять челюсть секунд 10-20 и в голове вакууум. Ну и чаще всего там пострадали люди или много имущества.

Коллеги, рекомендую к посещению. Офигенно крутой и редкий состав собирается .
Я выступаю с темой продуктового пиара, который живет отдельно от маркетинга

Имейте ввиду, представителей PR агентств интерфакс традиционно не пускает на площадку ;)

Почему хайп Канье и Бьянки — блестящий маркетинг, но УЖАСНЫЙ PR

В мире личного бренда есть две дороги:
-долгая, через выстраивание доверия,
- короткая — через хайп.

Канье и Бьянка тоже решили войти не в ту дверь и выбрали вторую дорогу, превратив свою жизнь в реалити-шоу, которое невозможно выключить.

Давайте разберём, почему это одновременно гениально и разрушительно.

✅Маркетинговый успех:
Каждое их появление — это информационная бомба. Никаких затрат на рекламу, чистая органика. Миллионы просмотров, тысячи публикаций, бесконечный поток мемов. Маркетологи плачут от зависти: такой охват обычно стоит состояние.

Если бы не одно "но"👇🏻
За последний год Канье потерял контракты с крупнейшими брендами. Adidas, Gap, Balenciaga — все сказали "досвидос". РЕПУТАЦИОННЫЕ потери уже оцениваются в миллиард долларов. Оказывается, токсичная слава тоже имеет свой прайс.

❌Что действительно происходит или почему это ПЛОХОЙ PR:
- 90% упоминаний носят негативный характер
- Вирусность строится на насмешках, не на уважении
- Бренды бегут быстрее, чем распространяются мемы
- Музыкальные релизы теряют позиции в чартах
- Рекламные площадки отказывают в размещении

Уроки для вашего личного бренда:
1. Хайп — это валюта с диким курсом обесценивания. Сегодня вы на вершине, завтра — мем недели.

2. Качественный PR строится годами, а разрушается за секунды. Выбирайте, что важнее: мгновенное внимание или долгосрочное уважение.

3. Инвестируйте в доверие, не в скандалы. Первое окупается годами, второе сгорает моментально.

Что стоит взять на вооружение:
- Умение создавать запоминающийся визуальный язык
- Способность генерировать органическое обсуждение
- Чёткое позиционирование

Чего точно стоит избегать:
- Токсичного хайпа ради хайпа
- Провокаций, убивающих деловые отношения
- Стратегий, основанных исключительно на скандалах

Мораль истории? В мире, где репутация стоит дороже рекламы, выбирайте стратегии, работающие на перспективу. Потому что миллион просмотров может принести славу, но миллиардные потери из-за ставки на хайп в моменте — это уже не очень удачный размен.

Если вы занимаетесь развитием личного бренда, помните: лучше быть маяком, чем фейерверком. Первый горит долго и указывает путь, второй — ярко вспыхивает и оставляет после себя только дым.

Как попасть в Forbes ✨бесплатно✨

Заголовок тизерный лишь наполовину, потому что больше половины заказчиков PR (клиенты в агентствах и гендиры в инхаусе) из моей практики хотели именно туда.

Зачем? Вопрос отдельный. Кто-то для роста бизнес показателей, кто-то для признания, ну и конечно маме отвезти экземпляр :)
Как говорится, на вкус и цвет все фломастеры разные.

Итак, вот 4 стратегии для Forbes:
1. Заплатите 700+ тыс в зависимости от полосы и пожеланий и вы внутри. С пометкой «о рекламе».

2. Станьте миллиардером, лучше долларовым. И журналист сам придет к вам с запросами. Ну или работайте пиарщиком в супер крупной компании, которая влияет на ввп и страну. Кстати, скорее всего ваш гендир- миллиардер.

3. Начните пользоваться Pressfeed, это сервис журналистских запросов. от 2 до 8 месяцев у вас займет путь от самых простых сми, до крупных с комментариями повестки в вашей сфере. В зависимости от вида бизнеса, вашей активности и интересности позиции.

На сервисе журналисты размещают свои запросы, все удобно разделено по сферам и отраслям. Есть удобный фильтр.
Выбираете запрос, который можете прокомментировать и welcome. Иногда там встречаются и запросы Forbes и даже с телеканалов, но не очень часто. Из приятного, сервисом можно начать пользоваться бесплатно, он дает возможность на несколько запросов.

4. И последний способ. Так работают самые крутые PR-агентства.

Изучите Forbes, кто пишет в вашей сфере, как зовут этих людей. Вам нужны журналисты, их именами подписаны статьи или редактор профильного отдела.
Найдите их контакты- спасибо соцсетям. И…. Нет, не кидайтесь им в ноги с просьбой написать материал. Сначала сформулируйте о чем ваша компания, зачем миру знать о вас и тд. Подготовьте тезисный план статьи, о чем хотите написать. Супер коротко, до 500 знаков: с цифрами, действительно важной инфой в отрасли, перечнем экспертов, кто там кроме вас, может быть новой статистикой.
И вот теперь пишем журналисту питч (прочитайте, например, вот тут про то, что это). Если вам повезло и журналист откликнулся, дальше пишите сам текст. Сложно, но реально. Текст должен быть стиле и формате (ToV) Forbes. Рекомендую привлечь райтера, потому что Forbes имеет довольно высокие стандарты текстов. Когда текст готов, отдаете текст по тому же адресу и если вы идеально выполнили все пункты выше, то через неделю-другую (тут уже не от вас зависит), заветная статья выйдет бесплатно.

❗️Важно
Не нужно ждать, что журналист возьмет ее слово в
слово и потом качать права, если там другой заголовок.
Ну как бы вы дали фактуру и спасибо, если она пойдет в дело. Все остальное это совсем высший пилотаж и я бы не рассчитывала на такое без опыта.
В месяц одно крупное PR агентство размещает больше 100 материалов в ведущих СМИ страны по этой технологии

Приехала в Питер на научно-практическую конференцию в университет, расскажу завтра зуммерам студентам как попасть в Forbes бесплатно, только немного с другого ракурса

Взяла с собой старшего, но работать с пятилеткой в другом городе -это прям совсем challenge

К 14 февраля собрала для вас 13 готовых промптов в чат GPT для быстрых стратегий в PR, контенте и маркетинге

Теперь стратегию продвижения, роста в соцсетях, антикризиса, да и вообще чего угодно можно создать не за неделю, а за час.

Ну или как минимум - получить качественный и структурный черновик, который всегда можно доработать

Что внутри:
✅ Готовые запросы для ChatGPT — просто выбирайте один из 13 под вашу задачу и копируйте
✅ Стратегии для личного бренда, роста популярности, медийности, контента, антикризиса, стартапа, запуска инфопродукта и т.д.
✅ инструкция, как выгрузить в ИИ ваш уникальный опыт, чтобы не получить воду на выходе

Такая вот валентинка от пиарщика. Спасибо, что вы есть💖

Сохраняйте файл👇

Топ 5 самых важных вещей с конференции РАСО:

1. Смешение PR и маркетинга наблюдается абсолютно во всех сферах. Зачастую они живут в одном департаменте вместе. Тренд будет только усиливаться
2. Крайне сложно отделить продуктовый пиар от маркетинга. Критерии условные
3. ИИ не заменит пиарщика, потому что у него нет опции взять на себя ответственность за принятие решения.
4. Любому директору по пиару постоянно приходится объяснять зачем он нужен в компании. Критерии и показатели - условны. Бич какой-то. Вопросы исчезают во время кризиса. Это время возможностей 😅
5. PR будет больше уходить в соцсети, не ограничиваясь одними лишь релизами и коммуникациями со СМИ

🫰 Почему PR- это дорого. Продолжаю разбирать цены в пиаре

Сегодня расскажу
о самой частой услуге агентств - PR-абоненте, или ритейнере.

Что это такое? Если коротко, то это ежемесячный набор услуг, который заменяет (или ощутимо дополняет) пресс-службу компании, частично или полностью. Еще иногда называют «внешней пресс-службой».

🪇Что PR-агентства предлагают за деньги:
-мониторят сми и оповещают о кризисе
-пишут статьи и комментарии
-размещают все это в сми
-придумывают и делают (за доп кост) всякие платные спецпроекты
Потому что часто у больших клиентов сложный и долгий документооборот, и прощеделать через одного подрядчика, чем иметь 100 договоров в месяц с разными
-всякие отчеты делают
- редкие агентства еще и стратегию в рамках этой услуги собирают

🥇Какие KPI в договоре;
-количественные: в штуках контента за период
-качественные: медиаиндекс, охваты, цитируемость и тд

⛳️Red flag:
Бойтесь, если подрядчик не готов подписываться ни на какой KPI выше, скорее всего результат вас сильно разочарует.

🫢Сколько стоит:
Я поговорила на этой неделе с 6 PR агентствами разного размера, самый минимальный начинается от 450 тыс в мес, максимума на самом деле нет, потому что вопрос в Kpi.

Но если мы говорим о 3-5 материалах в мес и комментариях, то не надо искать приключений на жопу, пытаться найти дешевле.

👯‍♀️Почему не стоит идти к фрилансерам за абонентом?
Врядли вы получите комплексный подход и уж лучше возьмите тогда пиарщика внутрь, а не выдумывайте.
У фрилансеров цена 200-350 в мес за тот же набор. Соблазнительно? Удачи


🎰Из чего складывается цена:
-Зарплата senior менеджера (вы же не хотите, чтобы вас один джун вел) -180-200 ты
- прибавьте к цене выше налоги+42%
-затраты систему мониторинга -30 тыс
- райтеры, корректоры -30 тыс
Уже получилось 350 тыс, и это мы не посчитали вообще хоть какую-то прибыль и затраты на аренду помещения, ноутбуки, электричество и воду в кулере…