PR Perfect

Давайте честно поговорим про охваты в пиаре.

Я всегда и везде говорю, что самый эффективный способ (часто единственный) узнать эффективность пиара в случаях, когда в цели PR-кампании звучали слова «узнаваемость» и «имидж», – это опрос общественного мнения.

Это самый эффективный способ (дорого), а самый распространенный – смотреть на охваты (дешево).

Условно, если в начале пиар-кампании ваши коммуникационные сообщения охватывали 500 человек, а спустя полгода это уже 1500 человек, то можно предположить, что это положительная динамика ➕.

Но что важно понимать: что реальное количество людей, которым попалось на глаза ваше сообщение благодаря бесплатным инструментам продвижения, вы никогда не узнаете. Кажется, сегодня уже все понимают, что охват изданий не равен охвату отдельного материала🙅🏼‍♀️: не все люди, которые посетили сайт медиа, прочитали (или хотя бы просто увидели) вашу статью.

Почему тогда стоит заниматься пиаром, если мы не можем четко с конкретными цифрами замерить тут… ничего (если не проводить соцопрос опять-таки)?

Два поинта.
1️⃣Если на сайт делового журнала «Ворбс» в день выхода вашей статьи зашло 50 000 человек, то вашу статью прочитало только 3000 человек. Думаете, что ваша цель эти 3000 человек и вся работа велась ради них? Нет. На самом деле среди 3000 человек только 10-20 по-настоящему целевых (которые сделают погоду – купят, порекомендуют, станут партнерами, проинвестируют). Ради них мы и запускаем нашу пиар-машину 🏎️. Стоит четко понимать это и не гнаться за охватами.

2️⃣У вас есть имидж и репутация вне зависимости от того, занимаетесь вы их построением или нет. Если нет, то они формируются сами по себе, стихийно – процесс идет, просто без вашего участия🌊, вы им не управляете и точно не определяете его. Это как минимум не эффективно, как максимум – небезопасно. Важно понимать, что пиар – это одна из базовых настроек бизнеса🧱, на которую стоит сразу закладывать бюджет в бизнес-плане, не бывает еще «маленьких» для пиара бизнесов. Мы, пиарщики, постоянно трубим об этом не потому что продаем себя, а потому что понимаем в пиаре чуть больше, чем большинство предпринимателей, и для нас эта база очевидна💯.

Please open Telegram to view this post

VIEW IN TELEGRAM

www.group-telegram.com/kr/byprperfect.com/1613

618 viewsSep 27 at 08:08

Давайте честно поговорим про охваты в пиаре.

Я всегда и везде говорю, что самый эффективный способ (часто единственный) узнать эффективность пиара в случаях, когда в цели PR-кампании звучали слова «узнаваемость» и «имидж», – это опрос общественного мнения.

Это самый эффективный способ (дорого), а самый распространенный – смотреть на охваты (дешево).

Условно, если в начале пиар-кампании ваши коммуникационные сообщения охватывали 500 человек, а спустя полгода это уже 1500 человек, то можно предположить, что это положительная динамика ➕.

Но что важно понимать: что реальное количество людей, которым попалось на глаза ваше сообщение благодаря бесплатным инструментам продвижения, вы никогда не узнаете. Кажется, сегодня уже все понимают, что охват изданий не равен охвату отдельного материала🙅🏼‍♀️: не все люди, которые посетили сайт медиа, прочитали (или хотя бы просто увидели) вашу статью.

Почему тогда стоит заниматься пиаром, если мы не можем четко с конкретными цифрами замерить тут… ничего (если не проводить соцопрос опять-таки)?

Два поинта.
1️⃣Если на сайт делового журнала «Ворбс» в день выхода вашей статьи зашло 50 000 человек, то вашу статью прочитало только 3000 человек. Думаете, что ваша цель эти 3000 человек и вся работа велась ради них? Нет. На самом деле среди 3000 человек только 10-20 по-настоящему целевых (которые сделают погоду – купят, порекомендуют, станут партнерами, проинвестируют). Ради них мы и запускаем нашу пиар-машину 🏎️. Стоит четко понимать это и не гнаться за охватами.

2️⃣У вас есть имидж и репутация вне зависимости от того, занимаетесь вы их построением или нет. Если нет, то они формируются сами по себе, стихийно – процесс идет, просто без вашего участия🌊, вы им не управляете и точно не определяете его. Это как минимум не эффективно, как максимум – небезопасно. Важно понимать, что пиар – это одна из базовых настроек бизнеса🧱, на которую стоит сразу закладывать бюджет в бизнес-плане, не бывает еще «маленьких» для пиара бизнесов. Мы, пиарщики, постоянно трубим об этом не потому что продаем себя, а потому что понимаем в пиаре чуть больше, чем большинство предпринимателей, и для нас эта база очевидна💯.