«Рынок digital-рекламы сегодня оценивается очень устаревшими паттернами. В текущем рынке невидимая реклама стала нормой». Владимир Висков, Дом. рф.
На «Дне Бренда 2024» была секция «Медийная реклама и спецпроекты: от планирования до оценки эффективности».
Спикеры секции говорили банальности, демонстрировали слайды из учебников по маркетингу и почему-то показывали аудитории свои креативные ролики и восхищались креативом друг друга. Когда нужно было говорить о медиапланировании.
И говорим спасибо сами себе, что мы все же не уснули на выступлениях таких «профессионалов рынка» и дотянули до выступления Владимира Вискова, Дом. рф.
Который вышел и сжег всех напалмом. И показал мастер-класс присутствующим на тему, как и какой контент должен звучать со сцены на отраслевых конференциях.
Далее много букв, но они того стоят. Т.к. это, пожалуй, лучший доклад о состоянии диджитал-сегмента, который мы слышали в последнее время.
Владимир Висков, Дом. рф: Рынок digital-рекламы сегодня оценивается очень устаревшими паттернами.
Показатель Частота. Метрика - средняя частота, которая сегодня есть в каждом медиаплане, - абсолютно бессмысленна. Пример: 100K показов со средней частотой 2,8. Если вы думаете, что у вас там 2,8 раза увидело 35 тысяч человек – это абсолютно некорректно. Вас увидело примерно 5000 человек по 1 разу, а еще примерно 5000 человек увидело по 100 раз.
Мой антикейс: на одной из площадок по AdRiver было на 100+ (он больше 100 уже не показывает) 2500 охвата. Т.е. 2500 человек увидели наш ролик более 100 раз в течение месяца. Я представляю, какое это вызывало у них раздражение.
Показатель Видимость. Площадки приходят и говорят: мы подписываемся под 75% видимости. Мне хочется ответить: мы подписываемся под 75% оплаты. Кажется, что в текущем рынке невидимая реклама, которая отображается где-то там внизу, стала нормой. Хотя ничего нормального в этом нет. Считать видимость по загрузке кода – позапрошлый век. На одной площадке в топ-100 рунета видимость была 2% (!). И она при этом вошла в топ-1 по количеству показов у того селлера, у которого мы покупали… На нее пришлось 65% процентов от всех показов рекламы нашего медиамикса…
Показатель Слышимость. На этот показатель вообще никто не смотрит. И вообще его даже нет в стандартном отчете AdRiver. А слышимость для in-stream OLV - это вообще-то один из важнейших показателей, потому что маркетинг закладывает в ролик ключевую информацию о бренде и все УТП идут в рамках голоса за кадром. Но средний бенчмарк по рынку audiobility-метрики 40%. А на programmatic in-stream площадках всего 2% (!). Т.е. 98% по умолчанию не слышат звук. Это катастрофа, теряется половина сути OLV. Мой антикейс: когда на одной из площадок была запущена реклама без звука и без возможности включить звук… Зачем? Непонятно.
Фрод. Надо признать, что крутят фрод абсолютно все, даже самые крупные площадки. Причем крупные площадки, которые все считают белыми и пушистыми, фрод крутят больше, чем мелкие ноунеймы. Мы анализируем фрод по CTR, если CTR избыточно высокий, значит, присутствует какой-то избыточно мотивированный трафик. Антикейс: когда одна programmatic-платформа спалилась, когда микроконверсию накручивала ровно на 6%. Там 6.0 было на протяжении 2-х недель. Почему на 6? Потому что так было написано в брифе (по нашей информации о наших внутренних бенчмарках).
Out-stream. На конференциях постоянно говорят: out-stream добавляет охватов, это удешевление трафика, самое крутое, что может быть. Ничего хорошего в out-stream нет, это надо признать. Сам формат ролика, который находится в контенте, находится на экране пользователя 2-5 секунд. При этом пользователь на него не смотрит. За эти 2-5 секунд трекер считывает показ. Ролик может крутиться дальше, даже когда вы его уже промотали, поэтому VTR у out-stream может быть высокий. Но никто его на самом деле не посмотрел. Out-stream всегда показывается без звука. Но даже если вы сделали субтитры в OLV-ролике, плееры у аутстрима всегда маленькие и субтитры все равно будут нечитаемы.
Браво, Владимир. Такие доклады однозначно делают индустрию лучше.
«Рынок digital-рекламы сегодня оценивается очень устаревшими паттернами. В текущем рынке невидимая реклама стала нормой». Владимир Висков, Дом. рф.
На «Дне Бренда 2024» была секция «Медийная реклама и спецпроекты: от планирования до оценки эффективности».
Спикеры секции говорили банальности, демонстрировали слайды из учебников по маркетингу и почему-то показывали аудитории свои креативные ролики и восхищались креативом друг друга. Когда нужно было говорить о медиапланировании.
И говорим спасибо сами себе, что мы все же не уснули на выступлениях таких «профессионалов рынка» и дотянули до выступления Владимира Вискова, Дом. рф.
Который вышел и сжег всех напалмом. И показал мастер-класс присутствующим на тему, как и какой контент должен звучать со сцены на отраслевых конференциях.
Далее много букв, но они того стоят. Т.к. это, пожалуй, лучший доклад о состоянии диджитал-сегмента, который мы слышали в последнее время.
Владимир Висков, Дом. рф: Рынок digital-рекламы сегодня оценивается очень устаревшими паттернами.
Показатель Частота. Метрика - средняя частота, которая сегодня есть в каждом медиаплане, - абсолютно бессмысленна. Пример: 100K показов со средней частотой 2,8. Если вы думаете, что у вас там 2,8 раза увидело 35 тысяч человек – это абсолютно некорректно. Вас увидело примерно 5000 человек по 1 разу, а еще примерно 5000 человек увидело по 100 раз.
Мой антикейс: на одной из площадок по AdRiver было на 100+ (он больше 100 уже не показывает) 2500 охвата. Т.е. 2500 человек увидели наш ролик более 100 раз в течение месяца. Я представляю, какое это вызывало у них раздражение.
Показатель Видимость. Площадки приходят и говорят: мы подписываемся под 75% видимости. Мне хочется ответить: мы подписываемся под 75% оплаты. Кажется, что в текущем рынке невидимая реклама, которая отображается где-то там внизу, стала нормой. Хотя ничего нормального в этом нет. Считать видимость по загрузке кода – позапрошлый век. На одной площадке в топ-100 рунета видимость была 2% (!). И она при этом вошла в топ-1 по количеству показов у того селлера, у которого мы покупали… На нее пришлось 65% процентов от всех показов рекламы нашего медиамикса…
Показатель Слышимость. На этот показатель вообще никто не смотрит. И вообще его даже нет в стандартном отчете AdRiver. А слышимость для in-stream OLV - это вообще-то один из важнейших показателей, потому что маркетинг закладывает в ролик ключевую информацию о бренде и все УТП идут в рамках голоса за кадром. Но средний бенчмарк по рынку audiobility-метрики 40%. А на programmatic in-stream площадках всего 2% (!). Т.е. 98% по умолчанию не слышат звук. Это катастрофа, теряется половина сути OLV. Мой антикейс: когда на одной из площадок была запущена реклама без звука и без возможности включить звук… Зачем? Непонятно.
Фрод. Надо признать, что крутят фрод абсолютно все, даже самые крупные площадки. Причем крупные площадки, которые все считают белыми и пушистыми, фрод крутят больше, чем мелкие ноунеймы. Мы анализируем фрод по CTR, если CTR избыточно высокий, значит, присутствует какой-то избыточно мотивированный трафик. Антикейс: когда одна programmatic-платформа спалилась, когда микроконверсию накручивала ровно на 6%. Там 6.0 было на протяжении 2-х недель. Почему на 6? Потому что так было написано в брифе (по нашей информации о наших внутренних бенчмарках).
Out-stream. На конференциях постоянно говорят: out-stream добавляет охватов, это удешевление трафика, самое крутое, что может быть. Ничего хорошего в out-stream нет, это надо признать. Сам формат ролика, который находится в контенте, находится на экране пользователя 2-5 секунд. При этом пользователь на него не смотрит. За эти 2-5 секунд трекер считывает показ. Ролик может крутиться дальше, даже когда вы его уже промотали, поэтому VTR у out-stream может быть высокий. Но никто его на самом деле не посмотрел. Out-stream всегда показывается без звука. Но даже если вы сделали субтитры в OLV-ролике, плееры у аутстрима всегда маленькие и субтитры все равно будут нечитаемы.
Браво, Владимир. Такие доклады однозначно делают индустрию лучше.
"There are a lot of things that Telegram could have been doing this whole time. And they know exactly what they are and they've chosen not to do them. That's why I don't trust them," she said. Telegram has gained a reputation as the “secure” communications app in the post-Soviet states, but whenever you make choices about your digital security, it’s important to start by asking yourself, “What exactly am I securing? And who am I securing it from?” These questions should inform your decisions about whether you are using the right tool or platform for your digital security needs. Telegram is certainly not the most secure messaging app on the market right now. Its security model requires users to place a great deal of trust in Telegram’s ability to protect user data. For some users, this may be good enough for now. For others, it may be wiser to move to a different platform for certain kinds of high-risk communications. The perpetrators use various names to carry out the investment scams. They may also impersonate or clone licensed capital market intermediaries by using the names, logos, credentials, websites and other details of the legitimate entities to promote the illegal schemes. Friday’s performance was part of a larger shift. For the week, the Dow, S&P 500 and Nasdaq fell 2%, 2.9%, and 3.5%, respectively. DFR Lab sent the image through Microsoft Azure's Face Verification program and found that it was "highly unlikely" that the person in the second photo was the same as the first woman. The fact-checker Logically AI also found the claim to be false. The woman, Olena Kurilo, was also captured in a video after the airstrike and shown to have the injuries.
from us
