Маркетинг WHOяркетинг

Критерии отбора докладов для конференции по промышленному маркетингу "Территория B2B - 2025 | Стратегии системного роста в новой реальности" - часть 1

Чтобы не писать одно и то же всем авторам заявок на доклад на данную практическую конференцию, сделаю пост-разъяснение и пост-уточнение для потенциальных спикеров относительно того, что мы хотели бы с Николаем Кисляковым видеть в докладах и в выступлениях. Да, отбором докладов (а чуть позже - и подготовкой спикеров к выступлению, потому что надо отлично, а не как обычно) занимаюсь я, и я никак не хочу получить очередной типичный пакет типичных докладов как на очередной типичной всратой конфе с "кейсами для VC, полными успешного успеха" и типичными дижытол-уггентствами. Потому что конфа задумывалась как откровенный, предельно практичный, прагматичный, а где-то фундаментальный и даже жесткий разговор за жизнь и про жизнь в промышленном B2B. И про то, как оно на практике, а не в учебниках и рассказах очередных пациентов от SMM-а и дижытола.

Соответственно, чтобы не мучить Николая и меня потоком откровенного мусора в духе "100500 миллиардов выручки на буровом оборудовании через продажи на Авито изменение настроек Яндекс Директа и техническую оптимизацию сайта", даю уточнение, что и в какой форме мы хотим видеть.

Сначала технические моменты (изложены в том числе здесь):
1. Тайминг. Суммарно 45 минут. 35-40 минут доклад, 5-10 минут ответы на вопросы. Соответственно, перед выступлением прогоните пару-тройку раз доклад в своем кругу, чтобы понимать, укладываетесь или нет. Или вас придется некрасиво обрывать "по флажку", потому что иначе поедет уже тайминг самой конфы.
2. Презентация "под показ" (PDF). Из которой должен быть понятен смысл выступления (см. как здесь) и его ценность, но не должны читаться детали. Детали вы вещаете со сцены. Если засрёте инфой слайды - значит публика будет быстро читать их, а потом начнет пялиться в телефон.
3. Воздержитесь от встройки видео, звука и прочего интерактива в слайды, кроме моментов, когда они критически нужны для объяснения сути . Никогда не знаешь, как это воспроизведется вживую, даже в самом классном зале для пресс-конференций.
4. Качество речи. Речь и работа с микрофоном репетируется заранее. А потом проверю её на тестовом прогоне. Если вы не будете давать нужное "как", то "что" публику интересовать не будет. Она будет пялиться в телефон. Если речь не поставлена - есть множество школ и тренеров практически в каждом городе, вопрос решаемый.
5. Оформление презентации. От вас не требуется упороться по дизайну, но обеспечьте минимально необходимый уровень эстетики. Иначе люди не будут вас слушать, а фотографировать визуальный позор на экране.
6. Прямая реклама запрещена. В рамках доклада вы доносите свои принципы работы, свое мышление, свои технические трюки, свой опыт - этого уже достаточно для саморекламы. Не пытайтесь встроить "скидка только для посетителей конфы" и прочее "покупай прямо сейчас". Сделайте доклад и ответы на вопросы содержательными - и люди сами к вам подойдут с запросом.
7. Встройте интерактив в выступление. Нет общения с публикой - публика будет пялиться в телефон. Но не превращайте это в дешевый стендап.
8. Забудьте про бесконечные англицизмы, канцелярит и "птичий язык". Сейчас этим страдает Дэн Гридин и прочие ABM-овцы (ABM не спасёт), а раньше страдал каждый первый бренд-манагер в FMCG. Вы могли не видеть со стороны, но ваша речь в таком случае напоминает речь эмигранта с Брайтон-Бич. "Смотря какой фэйбрик, смотря какие дитейлз" и т.п. Это выглядит сначала смешно, а потом откровенно убого. Кроме того, англицизмами и "околонаучной терминологией" вы не прикроете отсутствие смысла в выступлении. Как минимум от меня.
9. Презентации также брать с собой на USB-флэшке и на всякий случай ещё сделать копию в "облаке". Случаев, когда презентация внезапно просралась, и взять оргам её неоткуда, даже на топовых мероприятиях - множество. Поэтому дублирование и подстраховка.

Далее будет по смыслу и содержанию докладов (также см. здесь).

@marketinghuyarketing
[ Связь: VK | FB | LinkedIn | [email protected] ]

www.group-telegram.com/us/marketinghuyarketing.com/3333

543 viewsedited  Feb 25 at 12:05

Критерии отбора докладов для конференции по промышленному маркетингу "Территория B2B - 2025 | Стратегии системного роста в новой реальности" - часть 1

Чтобы не писать одно и то же всем авторам заявок на доклад на данную практическую конференцию, сделаю пост-разъяснение и пост-уточнение для потенциальных спикеров относительно того, что мы хотели бы с Николаем Кисляковым видеть в докладах и в выступлениях. Да, отбором докладов (а чуть позже - и подготовкой спикеров к выступлению, потому что надо отлично, а не как обычно) занимаюсь я, и я никак не хочу получить очередной типичный пакет типичных докладов как на очередной типичной всратой конфе с "кейсами для VC, полными успешного успеха" и типичными дижытол-уггентствами. Потому что конфа задумывалась как откровенный, предельно практичный, прагматичный, а где-то фундаментальный и даже жесткий разговор за жизнь и про жизнь в промышленном B2B. И про то, как оно на практике, а не в учебниках и рассказах очередных пациентов от SMM-а и дижытола.

Соответственно, чтобы не мучить Николая и меня потоком откровенного мусора в духе "100500 миллиардов выручки на буровом оборудовании через продажи на Авито изменение настроек Яндекс Директа и техническую оптимизацию сайта", даю уточнение, что и в какой форме мы хотим видеть.

Сначала технические моменты (изложены в том числе здесь):
1. Тайминг. Суммарно 45 минут. 35-40 минут доклад, 5-10 минут ответы на вопросы. Соответственно, перед выступлением прогоните пару-тройку раз доклад в своем кругу, чтобы понимать, укладываетесь или нет. Или вас придется некрасиво обрывать "по флажку", потому что иначе поедет уже тайминг самой конфы.
2. Презентация "под показ" (PDF). Из которой должен быть понятен смысл выступления (см. как здесь) и его ценность, но не должны читаться детали. Детали вы вещаете со сцены. Если засрёте инфой слайды - значит публика будет быстро читать их, а потом начнет пялиться в телефон.
3. Воздержитесь от встройки видео, звука и прочего интерактива в слайды, кроме моментов, когда они критически нужны для объяснения сути . Никогда не знаешь, как это воспроизведется вживую, даже в самом классном зале для пресс-конференций.
4. Качество речи. Речь и работа с микрофоном репетируется заранее. А потом проверю её на тестовом прогоне. Если вы не будете давать нужное "как", то "что" публику интересовать не будет. Она будет пялиться в телефон. Если речь не поставлена - есть множество школ и тренеров практически в каждом городе, вопрос решаемый.
5. Оформление презентации. От вас не требуется упороться по дизайну, но обеспечьте минимально необходимый уровень эстетики. Иначе люди не будут вас слушать, а фотографировать визуальный позор на экране.
6. Прямая реклама запрещена. В рамках доклада вы доносите свои принципы работы, свое мышление, свои технические трюки, свой опыт - этого уже достаточно для саморекламы. Не пытайтесь встроить "скидка только для посетителей конфы" и прочее "покупай прямо сейчас". Сделайте доклад и ответы на вопросы содержательными - и люди сами к вам подойдут с запросом.
7. Встройте интерактив в выступление. Нет общения с публикой - публика будет пялиться в телефон. Но не превращайте это в дешевый стендап.
8. Забудьте про бесконечные англицизмы, канцелярит и "птичий язык". Сейчас этим страдает Дэн Гридин и прочие ABM-овцы (ABM не спасёт), а раньше страдал каждый первый бренд-манагер в FMCG. Вы могли не видеть со стороны, но ваша речь в таком случае напоминает речь эмигранта с Брайтон-Бич. "Смотря какой фэйбрик, смотря какие дитейлз" и т.п. Это выглядит сначала смешно, а потом откровенно убого. Кроме того, англицизмами и "околонаучной терминологией" вы не прикроете отсутствие смысла в выступлении. Как минимум от меня.
9. Презентации также брать с собой на USB-флэшке и на всякий случай ещё сделать копию в "облаке". Случаев, когда презентация внезапно просралась, и взять оргам её неоткуда, даже на топовых мероприятиях - множество. Поэтому дублирование и подстраховка.

Далее будет по смыслу и содержанию докладов (также см. здесь).

@marketinghuyarketing
[ Связь: VK | FB | LinkedIn | [email protected] ]

BY Маркетинг WHOяркетинг