group-telegram.com/moscow_laundry/19261
Last Update:
Закон о запрете на размещение рекламы у иноагентов пока лишь анонсирован Вячеславом Володиным и внесен в Госдуму, а шума наделал уже немало. Хотя, чисто с логической точки зрения появление такой инициативы вполне ожидаемо. Если в целом законодательный пакет об иноагентах создавался и продвигался для защиты российского информационного пространства от иностранного влияния, то это его финальная четкая точка, в этом направлении сам Володин последовательно работал последние пару лет. Было бы довольно странным пытаться ограничить иностранное влияние в медиа и при этом закрывать глаза на то, что российские рекламодатели поддерживают этот сегмент рублем. И с экономической точки зрения, да и с идеологической тем более: достал нож - режь, как говорят классики. Тем более что ключевым критерием причисления СМИ или блогера к иноагентам является получение иностранного финансирования, то есть без источника доходов они таким образом не останутся.
Но, как это часто бывает, данный законопроект выступает своего рода триггером, который подсвечивает некоторые другие не столько очевидные, но тем не менее болезненные места.
Во-первых, тот факт, что российский рекламный рынок требует более пристального внимания и регулирования. Вообще, конечно, экономика функционирует по законам, требующим не смешивать политический момент с финансовой выгодой. Пока политики ругаются, бизнесмены зарабатывают. Но медиабизнес - сфера слишком специфичная, чтобы тут можно было руководствоваться только этим правилом. Поскольку здесь у бизнеса и политики пересекаются интересы - в области воздействия на умы и внимание аудитории. И никто не готов друг другу уступать. Все та же пресловутая “голая вечеринка” показала, что ее бенефициары, в числе которых были имена довольно крупных корпораций и брендов, не готовы принимать во внимание важность исторического момента, им требуется постоянно о ней напоминать.
Во-вторых, законопроект надо будет не только принять, но и контролировать его исполнение, учитывая, что под шум волны законы нарушают даже самые крупные игроки рынка. Вот, к примеру, свежая новость - ФАС России возбудила дело против «Яндекса» по факту публикации рекламы, не соответствующей установленным стандартам, а именно - рекламы услуг по написанию дипломов. И это, на минуточку, один из ключевых ОРД на рынке интернет-рекламы, регистрирующий рекламные креативы и выдающий токены. Кстати, тут же заодно вспоминается история Дани Милохина, котрого уже вовсю шельмовали на Родине, однако же рилсы с его участием регулярно появлялись в рекомендательной выдаче соцсети Вконтакте. И если тогда это было в большей степени вопросом этики, то теперь это будет уже вопросом законности, но тогда возникает вопрос, является ли проблемой сам факт наличия страницы Милохина в соцсети (с миллионом подписчиков), которую ее владелец может использовать по собственному усмотрению (Милохин пока не иноагент, но это пример показательный).
В-третьих, вопрос механизмов контроля неизбежно порождает еще один - вопрос наличия “серой зоны”. Каким образом будет фиксироваться факт рекламной интеграции с иноагентом? Если формально, по географии реквизитов, то тут снова выиграют страны-посредники, где можно будет закупать слоты на размещение рекламы у кого угодно. Если же просто по факту, скажем, упоминания самим иноагентом определенных наименований, то тут еще нужно будет доказать, что это произошло по заказу.
В целом, конечно, идея данного законопроекта понятна - если не искоренить рекламное взаимодействие с иноагентами полностью, то сделать его максимально энерго и финансово затратным, вынудив массового рекламодателя искать более простые и безопасные варианты продвижения. И это с высокой долей вероятности сработает. Но вот побочные вопросы, о которых сказано выше, лучше все же проработать - на будущее пригодится, рекламный рынок России по-прежнему слишком необуздан и дик.
Ваш Юрий Долгорукий
BY Московская прачечная
Share with your friend now:
group-telegram.com/moscow_laundry/19261