Идея — огонь! Маркетинг кино и сериалов

Субъективные итоги MIPCOM. Субъективные, потому что объять этот бесконечный маркет в Каннах невозможно, здесь лишь то, за что зацепился наш взгляд.

Испания в этом году была «country of honor», но Корея — «country of money». Вообще очевидно, что амбиций и денег у относительно новых игроков — Китая, Индии, арабских стран сильно больше, чем у Европы, но они все еще мало кому интересны, даже друг другу.

Мир совсем не становится универсальным, наоборот. Крупные игроки (тот же Disney) ищут на местах «локал контент для локалс» — местный язык, местный контекст, а не универсальные истории. Как бы Netflix не демонстрировал нам обратное. Утверждение правдиво для проектов среднего и малого бюджета. Крупнобюджетные проекты должны быть сняты на английском и понятны миру, но они редко снимаются в одиночку, это всегда международные коллаборации.

Европа мрачнеет. Во Fresh TV большая часть европейских сериалов — дистопии, драмы про беженцев (сериал про то, как Дания затоплена и вся страна оказалась вынужденными мигрантами, вам как?) и прочий мрачняк вроде адаптаций тру крайма. «Основано на реальных событиях» — очевидный тренд. Как и рост количества сериалов и шоу про военных и войны. Комедий, ромкомов на первый взгляд и не заметно.

Зато в scripted Fresh TV (подборка самых интересных и перспективных проектов со всего мира) первый раз показали проект из Казахстана — молодежный сериал TWO от нового стриминга Unico Play, с которым мы имеем честь работать.

И Young Adult все еще востребован! Категорию почти похоронили пару лет назад, но она живее всех живых — разве что ее переосмыслили. Теперь это не сериалы для подростков, а для нас, молодящихся взрослых, которые в свои 35+ все еще не знают, кем они станут, когда вырастут, и смотрят истории про старшую школу.

В non-scripted взлет адаптаций настольных игр. И выглядит это супер-круто! Но тоже мрачно. Здесь же ренесанс всех форматов нашей молодости — от Больших гонок до разных интеллектуальных шоу.

Еще живее всех живых процедуралы. Сначала мы начали пересматривать старые, теперь мы хотим новых! Стриминговые короткие драмы это хорошо, но ничто не заменит чувство удовлетворения от еженедельного эпизода с разрешенным кейсом — так что новых детективов, врачей и спасателей будет только больше.

Турция уже не новичок, а один из крупнейших игроков, сериалы которой хотят все. Но по-настоящему больших свежих хитов в этом году что-то не видно.

Книги — главный источник IP, который продолжает расти. Причем как на больших форматах (мы же ждем нового Гарри Поттера?), так и на самых малых — даже сервис вертикальных видео ReelShort основывает свои хиты на позаимствованнных сюжетах таких же дешевых книг, как их сериалы.

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

Telegram

Идея — огонь! Маркетинг кино и сериалов

Бутиковое маркетинг агентство. Продвигаем сериалы и кино по всему миру. LA based.

Анастасия Бацуева @batsueva, Виктория Денисова @Victoria_Denisowa

Ogonagency.com

www.group-telegram.com/us/movieandmarketing.com/621

4.7K viewsedited  Oct 24 at 09:44

Субъективные итоги MIPCOM. Субъективные, потому что объять этот бесконечный маркет в Каннах невозможно, здесь лишь то, за что зацепился наш взгляд.

Испания в этом году была «country of honor», но Корея — «country of money». Вообще очевидно, что амбиций и денег у относительно новых игроков — Китая, Индии, арабских стран сильно больше, чем у Европы, но они все еще мало кому интересны, даже друг другу.

Мир совсем не становится универсальным, наоборот. Крупные игроки (тот же Disney) ищут на местах «локал контент для локалс» — местный язык, местный контекст, а не универсальные истории. Как бы Netflix не демонстрировал нам обратное. Утверждение правдиво для проектов среднего и малого бюджета. Крупнобюджетные проекты должны быть сняты на английском и понятны миру, но они редко снимаются в одиночку, это всегда международные коллаборации.

Европа мрачнеет. Во Fresh TV большая часть европейских сериалов — дистопии, драмы про беженцев (сериал про то, как Дания затоплена и вся страна оказалась вынужденными мигрантами, вам как?) и прочий мрачняк вроде адаптаций тру крайма. «Основано на реальных событиях» — очевидный тренд. Как и рост количества сериалов и шоу про военных и войны. Комедий, ромкомов на первый взгляд и не заметно.

Зато в scripted Fresh TV (подборка самых интересных и перспективных проектов со всего мира) первый раз показали проект из Казахстана — молодежный сериал TWO от нового стриминга Unico Play, с которым мы имеем честь работать.

И Young Adult все еще востребован! Категорию почти похоронили пару лет назад, но она живее всех живых — разве что ее переосмыслили. Теперь это не сериалы для подростков, а для нас, молодящихся взрослых, которые в свои 35+ все еще не знают, кем они станут, когда вырастут, и смотрят истории про старшую школу.

В non-scripted взлет адаптаций настольных игр. И выглядит это супер-круто! Но тоже мрачно. Здесь же ренесанс всех форматов нашей молодости — от Больших гонок до разных интеллектуальных шоу.

Еще живее всех живых процедуралы. Сначала мы начали пересматривать старые, теперь мы хотим новых! Стриминговые короткие драмы это хорошо, но ничто не заменит чувство удовлетворения от еженедельного эпизода с разрешенным кейсом — так что новых детективов, врачей и спасателей будет только больше.

Турция уже не новичок, а один из крупнейших игроков, сериалы которой хотят все. Но по-настоящему больших свежих хитов в этом году что-то не видно.

Книги — главный источник IP, который продолжает расти. Причем как на больших форматах (мы же ждем нового Гарри Поттера?), так и на самых малых — даже сервис вертикальных видео ReelShort основывает свои хиты на позаимствованнных сюжетах таких же дешевых книг, как их сериалы.

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

BY Идея — огонь! Маркетинг кино и сериалов