Воркшоп по стратегии у пяр-гуру Матвея Соломоновича начинался прямо уныло. Что может быть тоскливее анализа ожиданий стейкхолдеров. Но все пошло не по плану и с огоньком.
- Вы гоните банальщину: один ваш слайд про стейкхолдеров может быть с лёгкостью продан десяти клиентам - и да, это дно! - привычно хрипел медведем чиф стратег «Роспиара» Мотя. - Уважающий себя пиарщик должен иметь смелость трезво судить о целях и ожиданиях групп влияния, без булшита. Знаете как Чжуан Цзы писал о мяснике, познавшем дао? «Когда я начинал заниматься своим делом, я видел перед собой лишь бычью тушу. Теперь я постигаю все не столько глазами, сколько умом. Мои чувства больше не работают; работает только ум. Я знаю, как от природы сложен бык, и режу только по сочленениям и промежуткам». Вот так же и вам нужно видеть стейкхолдера! Насквозь!
- А если реальные цели тир-ван стейкхолдеров противоречат друг другу, прямо так на слайдах и писать?
- Нет! Но важно понимать, кто на самом деле ваш клиент и чьи интересы вы обслуживаете.
- Была такая история в «Марсианине». Когда обсуждают, спасать ли героя Мэта Деймона, застрявшего на Марсе, босс NASA сперва говорит, что платить миллиарды за спасение одного мужика - полное безумие. Но потом советники напоминают, что если спасательную экспедицию не послать, того точно не переназначат.. И он сразу же меняет свою позицию, - влезла со своим умным комментарием Соня.
- Именно в этой парадигме и живут сейчас топы западных корпораций, прикрывающие свои жопы советниками по инклюзивности, - загорелся Мотя. - Помните, обсуждали Disney, регламент которого по «диверсити» выложил недавно в сеть Илон Маск? Они, наконец, сливают профильную директоршу. Назначили стрелочницей. Дескать, в провалах фильмов с избытком повесточки не сама их политика виновата, а execution подкачал. Попки прикрыты - можно снова тратить бабки на чепуху. Интересы менеджмента и агрессивных активистов стали важнее зрителей и бизнеса. Кстати, нефиговый срач по схожей теме сейчас разворачивается в игровой индустрии. Инсайдеры уже прозвали его «геймергейт».
Одна маленькая, но гордая конторка, подсевшая на тему «прокачки инклюзивности», под названием Sweet Baby Inc помогала щедрым, но трусливым главам ведущих игровых студий с так называемым «нарративным дизайном». Грубо говоря, редактировали сценарии игр и образы персонажей, якобы добавляя им инклюзивности. Чтоб никто не обиделся. Один ушлый чувак на платформе Steam стал вести каталог игр, к которым приложила руку Sweet Baby Inc. И не без подтекста: ведь многие из игр, к которым приложила лапу Sweet Baby Inc, сообщество однозначно признало шлаком, и компания стала подчищать отовсюду упоминания, что она имела к ним отношение (например, Starfield, Forspoken, Gotham Knights, Suicide Squad: Kill the Justice League и др.). В ответ одна из сотрудниц Sweet Baby потребовала «закенселить» мерзавца как расиста и угнетателя, но активисты из гейм-коммьюнити нарыли грязи в биографиях и соцсетях целой плеяды сотрудниц компании, включая её соосновательницу. И оказалось, что та сама неоднократно использовала расистские высказывания - то есть делала как раз то, против чего, казалось бы, должна была бороться. Весь этот бурлящий поток фекальных масс потек в народ - и стал массово подрывать пуканы индустрии…
О чем бишь я? К сожалению, - резюмировал Мотя, - нам редко представляется шанс работать напрямую на собственника, что действительно болеет за судьбу организации. Чаще пиарщиков нанимает менеджмент, а значит на первый план выходит задача его прикрывать. От любой сотворённой им дичи. Что касается слайдов, то там нужно писать о болях и ожиданиях тех, кто платит нам деньги, а весь остальной «нарратив» строить от их реальных задач и целей. Такое вот стратегическое пиар-дао.
- Вы гоните банальщину: один ваш слайд про стейкхолдеров может быть с лёгкостью продан десяти клиентам - и да, это дно! - привычно хрипел медведем чиф стратег «Роспиара» Мотя. - Уважающий себя пиарщик должен иметь смелость трезво судить о целях и ожиданиях групп влияния, без булшита. Знаете как Чжуан Цзы писал о мяснике, познавшем дао? «Когда я начинал заниматься своим делом, я видел перед собой лишь бычью тушу. Теперь я постигаю все не столько глазами, сколько умом. Мои чувства больше не работают; работает только ум. Я знаю, как от природы сложен бык, и режу только по сочленениям и промежуткам». Вот так же и вам нужно видеть стейкхолдера! Насквозь!
- А если реальные цели тир-ван стейкхолдеров противоречат друг другу, прямо так на слайдах и писать?
- Нет! Но важно понимать, кто на самом деле ваш клиент и чьи интересы вы обслуживаете.
- Была такая история в «Марсианине». Когда обсуждают, спасать ли героя Мэта Деймона, застрявшего на Марсе, босс NASA сперва говорит, что платить миллиарды за спасение одного мужика - полное безумие. Но потом советники напоминают, что если спасательную экспедицию не послать, того точно не переназначат.. И он сразу же меняет свою позицию, - влезла со своим умным комментарием Соня.
- Именно в этой парадигме и живут сейчас топы западных корпораций, прикрывающие свои жопы советниками по инклюзивности, - загорелся Мотя. - Помните, обсуждали Disney, регламент которого по «диверсити» выложил недавно в сеть Илон Маск? Они, наконец, сливают профильную директоршу. Назначили стрелочницей. Дескать, в провалах фильмов с избытком повесточки не сама их политика виновата, а execution подкачал. Попки прикрыты - можно снова тратить бабки на чепуху. Интересы менеджмента и агрессивных активистов стали важнее зрителей и бизнеса. Кстати, нефиговый срач по схожей теме сейчас разворачивается в игровой индустрии. Инсайдеры уже прозвали его «геймергейт».
Одна маленькая, но гордая конторка, подсевшая на тему «прокачки инклюзивности», под названием Sweet Baby Inc помогала щедрым, но трусливым главам ведущих игровых студий с так называемым «нарративным дизайном». Грубо говоря, редактировали сценарии игр и образы персонажей, якобы добавляя им инклюзивности. Чтоб никто не обиделся. Один ушлый чувак на платформе Steam стал вести каталог игр, к которым приложила руку Sweet Baby Inc. И не без подтекста: ведь многие из игр, к которым приложила лапу Sweet Baby Inc, сообщество однозначно признало шлаком, и компания стала подчищать отовсюду упоминания, что она имела к ним отношение (например, Starfield, Forspoken, Gotham Knights, Suicide Squad: Kill the Justice League и др.). В ответ одна из сотрудниц Sweet Baby потребовала «закенселить» мерзавца как расиста и угнетателя, но активисты из гейм-коммьюнити нарыли грязи в биографиях и соцсетях целой плеяды сотрудниц компании, включая её соосновательницу. И оказалось, что та сама неоднократно использовала расистские высказывания - то есть делала как раз то, против чего, казалось бы, должна была бороться. Весь этот бурлящий поток фекальных масс потек в народ - и стал массово подрывать пуканы индустрии…
О чем бишь я? К сожалению, - резюмировал Мотя, - нам редко представляется шанс работать напрямую на собственника, что действительно болеет за судьбу организации. Чаще пиарщиков нанимает менеджмент, а значит на первый план выходит задача его прикрывать. От любой сотворённой им дичи. Что касается слайдов, то там нужно писать о болях и ожиданиях тех, кто платит нам деньги, а весь остальной «нарратив» строить от их реальных задач и целей. Такое вот стратегическое пиар-дао.
..Утро понедельника в «Роспиаре» вышло непривычно тихим. И хмурым. Тем, кто захотел провести ещё пару дней наедине с самим собой, фаундеры отгрузили на выбор отгулы или удаленку. К десяти в свой холодный стеклянный кабинет подтянулся Матвей Соломоныч, чиф стратег агентства. Он был не только хмур, но и изрядно раздражён. Такое настроение предвещало гневную проповедь.
- Запомните, девочки, нет ничего хуже отсутствия эмпатии. И чувства меры. В нашем деле так уж точно. И хуже притворства. И фальши. Что легко превращаются в пляску на костях. Давайте всегда об этом помнить. Эта мысль как путеводная звезда поможет вам в любые самые мрачные времена, когда неопытные и пылкие души захотят полезть на публику со своими реакциями, выступлениями и комментариями. Когда мудрее было бы промолчать.
- О чем вы, ментор? - спросила тотчас же Соня Драпук, восходящая звезда стратегической практики.
- О реакции многих брендов на трагические события пятницы. Смотрите, какая фигня получается.
С одной стороны, все последние годы бренды, в яростной гонке за жаром людских сердец, приучали нас, что они - словно мы. Буквально те же люди, что ходят среди нас. Живут, дышат, чувствуют. И да, мы купились. И теперь ждем, что как и мы, бренды будут соучаствовать в нашей жизни, будут сопереживать происходящему. Словно люди. С другой, когда речь идёт о подлинной, о живой эмоции, мы привыкли видеть её в человеке. Хоть и не отдаём себе в этом отчёта. В звуке и интонациях голоса, в мимике и чертах лица, в движениях тела. А текст… Текст куда чаще способен разделить людей, породив небывалый срач на пустом месте. Запомните, слово высказанное - есть ложь. Это как никто понял Витгенштейн, писавший, что именно язык задаёт границы нашего мира, а философские проблемы - не более, чем проблемы языка и языковых игр.
Так вот, оглянитесь и увидите, как в тяжелых эмоциональных ситуациях некоторые бренды, подгоняемые принятой на себя ролью, вынуждены высказаться. Сгенерить тексты. Дать оценки, описывая сложные эмоции письменным словом. Тем самым письменным словом, что профессор Маклюен называл «холодным», таким, что оставляет слишком много пространства для личной интерпретации. И тем самым рискуют, что разъединят людей, а не укрепят наше единство. Да, многие из корпоративных пиарщиков и маркетологов справедливо чувствуют, что лучше слов всегда действия. Но наспех всегда легко поскользнуться с этими самыми действиями… Перегнуть палку. Сфальшивить.
- Это, например, некоторые банки, что пообещали простить долги погибшим? - воскликнула Соня.
- Да. Кто-то сказал «пострадавшим», а кто-то - куда прямее: убитым. Но люди ж не дураки: это все равно что налоговая скажет, что не возьмёт больше с погибших налоги. И это не может не вызвать гнев. А кто заявил про «пострадавших» - тот взял на себя большую ответственность. Теперь придётся проследить, чтобы на местах люди не столкнулись с равнодушием и отказами, дескать, раз живой - иди и плати, а пиарщиков этих слушать и верить им - большая наивность. Непростая ноша, девочки. Даже самые гениальные идеи легко тонут в execution’е…
- Запомните, девочки, нет ничего хуже отсутствия эмпатии. И чувства меры. В нашем деле так уж точно. И хуже притворства. И фальши. Что легко превращаются в пляску на костях. Давайте всегда об этом помнить. Эта мысль как путеводная звезда поможет вам в любые самые мрачные времена, когда неопытные и пылкие души захотят полезть на публику со своими реакциями, выступлениями и комментариями. Когда мудрее было бы промолчать.
- О чем вы, ментор? - спросила тотчас же Соня Драпук, восходящая звезда стратегической практики.
- О реакции многих брендов на трагические события пятницы. Смотрите, какая фигня получается.
С одной стороны, все последние годы бренды, в яростной гонке за жаром людских сердец, приучали нас, что они - словно мы. Буквально те же люди, что ходят среди нас. Живут, дышат, чувствуют. И да, мы купились. И теперь ждем, что как и мы, бренды будут соучаствовать в нашей жизни, будут сопереживать происходящему. Словно люди. С другой, когда речь идёт о подлинной, о живой эмоции, мы привыкли видеть её в человеке. Хоть и не отдаём себе в этом отчёта. В звуке и интонациях голоса, в мимике и чертах лица, в движениях тела. А текст… Текст куда чаще способен разделить людей, породив небывалый срач на пустом месте. Запомните, слово высказанное - есть ложь. Это как никто понял Витгенштейн, писавший, что именно язык задаёт границы нашего мира, а философские проблемы - не более, чем проблемы языка и языковых игр.
Так вот, оглянитесь и увидите, как в тяжелых эмоциональных ситуациях некоторые бренды, подгоняемые принятой на себя ролью, вынуждены высказаться. Сгенерить тексты. Дать оценки, описывая сложные эмоции письменным словом. Тем самым письменным словом, что профессор Маклюен называл «холодным», таким, что оставляет слишком много пространства для личной интерпретации. И тем самым рискуют, что разъединят людей, а не укрепят наше единство. Да, многие из корпоративных пиарщиков и маркетологов справедливо чувствуют, что лучше слов всегда действия. Но наспех всегда легко поскользнуться с этими самыми действиями… Перегнуть палку. Сфальшивить.
- Это, например, некоторые банки, что пообещали простить долги погибшим? - воскликнула Соня.
- Да. Кто-то сказал «пострадавшим», а кто-то - куда прямее: убитым. Но люди ж не дураки: это все равно что налоговая скажет, что не возьмёт больше с погибших налоги. И это не может не вызвать гнев. А кто заявил про «пострадавших» - тот взял на себя большую ответственность. Теперь придётся проследить, чтобы на местах люди не столкнулись с равнодушием и отказами, дескать, раз живой - иди и плати, а пиарщиков этих слушать и верить им - большая наивность. Непростая ноша, девочки. Даже самые гениальные идеи легко тонут в execution’е…
На Орандира с самого утра было жалко смотреть. Красные глаза. Взъерошенный. Потерянный. Молодой человек Сони Драпук провел бессонную ночь на сетевом фронте. Матвей Соломоныч, чиф стратег пиар-агентства «Роспиар» и ментор Сони, усмехнувшись, вспомнил бы свои баталии в Живом Журнале и ночные срачи с Носиком, но Орандиру о них было неведомо. Как заядлый геймер и постоянный читатель портала DTF, он посвятил ночь битве с агентами Кремля, прославлявшими всратую RPG-поделку сибирских рукожопов под названием «Смута».
- Ты, Соня, не понимаешь! Они взяли из бюджета миллиард и два года обвешивали западный между прочим движок Unreal Engine бесплатными ассетами! Это позор, а не импортозамещение. Гора родила беспомощный пустой мир. Очередная поделка бракоделов из этого вашего Института поддержки суверенных нарративов. Обещали игру уровня «Ведьмака» и Assassins Creed! Это же распил, Соня! Вот так у них все! Не удивлюсь, если эта живопырка входит в Ростех! Почитай, что пишет обозреватель Медузы!
- Малыш, ты всю ночь просидел в комментах на своем DTF. Ты пойми, твои святоши-ингрожуры никогда не были донкихотами, а лишь прыщавыми марионетками пиарщиц большого геймдева. В твоем возрасте стыдно уже не прочесть великий эпос Подшибякина про игрожуров. С тех пор поменялось немного: просто теперь они пляшут под мотив, заданный woke-повесткой. Вспомни наш недавний спор про Sweet Baby!
- Опять тащишь меня в свой вотэбаутизм? Типичный ответ в стиле Маши Захаровой!
- А ты раскинь своим умом, а не распространяй чужие нарративы без рефлексии. Вот доктор БеПе пишет: эта игра лишь часть большого пути по наработке суверенных компетенций. А вы превращаете ее в политический манифест, как справедливо отмечает Профессор «Маклюев». И еще. Самое важное. Вот тебе вопрос на засыпку. О какой игре текст ниже?
“Когда я увидал прототип в первый раз, он меня не впечатлил. Только графический движок неплохо выглядел. Но за этой картинкой на движке Mortyr, с которым очень трудно работать, не было никакой игры. Даже если Яцек Комуда и Мачей Юревич написали интересную историю, в тот момент, с тем движком, в той игре у нас не было ни единого шанса ее оживить… Замечания, которые я получил, касались работы камеры, слишком медленной анимации и малопривлекательной системы боя”…
- Atomic Heart что ли? Наш мега-хит?
- Нет. Это о первом Ведьмаке, с которого начался более чем десятилетний путь к мировому признанию культовой сегодня студии CD Project Red…
- Ты, Соня, не понимаешь! Они взяли из бюджета миллиард и два года обвешивали западный между прочим движок Unreal Engine бесплатными ассетами! Это позор, а не импортозамещение. Гора родила беспомощный пустой мир. Очередная поделка бракоделов из этого вашего Института поддержки суверенных нарративов. Обещали игру уровня «Ведьмака» и Assassins Creed! Это же распил, Соня! Вот так у них все! Не удивлюсь, если эта живопырка входит в Ростех! Почитай, что пишет обозреватель Медузы!
- Малыш, ты всю ночь просидел в комментах на своем DTF. Ты пойми, твои святоши-ингрожуры никогда не были донкихотами, а лишь прыщавыми марионетками пиарщиц большого геймдева. В твоем возрасте стыдно уже не прочесть великий эпос Подшибякина про игрожуров. С тех пор поменялось немного: просто теперь они пляшут под мотив, заданный woke-повесткой. Вспомни наш недавний спор про Sweet Baby!
- Опять тащишь меня в свой вотэбаутизм? Типичный ответ в стиле Маши Захаровой!
- А ты раскинь своим умом, а не распространяй чужие нарративы без рефлексии. Вот доктор БеПе пишет: эта игра лишь часть большого пути по наработке суверенных компетенций. А вы превращаете ее в политический манифест, как справедливо отмечает Профессор «Маклюев». И еще. Самое важное. Вот тебе вопрос на засыпку. О какой игре текст ниже?
“Когда я увидал прототип в первый раз, он меня не впечатлил. Только графический движок неплохо выглядел. Но за этой картинкой на движке Mortyr, с которым очень трудно работать, не было никакой игры. Даже если Яцек Комуда и Мачей Юревич написали интересную историю, в тот момент, с тем движком, в той игре у нас не было ни единого шанса ее оживить… Замечания, которые я получил, касались работы камеры, слишком медленной анимации и малопривлекательной системы боя”…
- Atomic Heart что ли? Наш мега-хит?
- Нет. Это о первом Ведьмаке, с которого начался более чем десятилетний путь к мировому признанию культовой сегодня студии CD Project Red…
ВЗГЛЯД.РУ
«Поиграл в «Смуту», стал умнее». Геймерам предложили разбить интервентов
Половина аудитории российских соцсетей и треть Рунета. Таким, по оценкам экспертов, уже оказался масштаб внимания, обращенный к новой российской компьютерной игре «Смута». Спецкор газеты ВЗГЛЯД побывал в Нижнем Новгороде на презентации этого проекта и увидел…
Новый мета-рейтинг пиарщиков, что поднял со дна немало мути пяр-индустрии, юную банду «Роспиара» совсем не взбудоражил. Поколение майнкрафта, похоже, от пузомерок уже имеет прививку.
Громче всех, по традиции, разбухтелся пиар-стратег и ветеран журналистики Мотя. «Если рейтинги пиар-агентств в лучшем случае решали задачу организации закупок под конкретного исполнителя, то какую задачу могут решить новые рейтинги пиарщиков, кроме примитивного массажа в эрогенных зонах тщеславия? Понятно с агентствами: поди выиграй открытый тендер с адекватной ценой, а вот если написать в условиях, дескать, участники из топ-5 авторитетного рейтинга, то вполне. Но тут-то дело иное! Запомните, если пиарщик зачастил по форумам, значит, у него мало работы. Или ищет новую. Или ударился в инфоцыганщину. И телеграм-канал себе завел. Именной! И строчит туда как в былые годы Василий Головачев! А если жнёт по всей стране статуэтки с фестивалей, значит отмывает миллионы, вбуханные в агентства. Многие контракты, по давней традиции, уже включают в себя сумму на номинацию», - просвещал он молодёжь…
Но Соню Драпук, дерзкую и впечатлительную юную пиарщицу, не покидало другое яркое воспоминание уходящей недели. Воркшоп по проектированию репутационных образов, что провёл для них старый знакомый Моти по темным делишкам в нефтянке - Иммануил Владимирович Рофисов. О нем говаривали, что в юности был большой мистик и повеса, работал с самим Абрамовичем, а последние годы посвятил философии, замелькал на телевидении, запустил частный винный клуб и лишь временами летал передохнуть от московской энтропии на свою дачу под Ниццей. Или Калининградом. Иммануил Владимирович был задумчив и представился как основатель Центра деконструкции дискурсов «Плацдарм».
Когда речь зашла об информационной открытости, завязалась острая дискуссия. Роспиаровцы, даром что молодёжь, заявили, что это один из ключевых факторов репутации сегодня. Кто закрыт, тому нет веры! Но Рофисов поставил всех в тупик вопросом, открытость - это конечный атрибут образа или целевое свойство оптики, через которое этот образ должен восприниматься?
«Если сделать стены своей организации прозрачными, то что увидят люди за вашим прозрачным стеклом? И как это повлияет на репутацию?», - коварно спросил он.
Тогда он показал небольшую запись, где президент нефтяной British Petroleum Тони Хейворт в самый разгар катастрофы в Мексиканском заливе, когда в морские воды из скважины BP вылилось почти 5 тысяч тонн нефти, играл в ту самую открытость. И в эмпатию.
Тони в скором времени «ушли» его большие боссы. За ту самую открытость, как рассказал Рофисов. Вернее, даже не за неё. А за то, что эта открытость обнажила. Да, Хейворт умело ручкался с Обамой, много говорил об исправлении ошибок, не скрывал чувств… Но его открытость в момент кризиса сыграла с ним дурную шутку. Ни Тони, ни его команда не знали тогда, что делать. И потому в каждом выступлении сквозила пустота его печальной немощи. Экспертное сообщество, а вслед за ним и пресса в скором времени заклеймили это как lack of true leadership и подтолкнули акционеров сбросить Тони «за борт».
..И Соня которую ночь не могла понять: растущая её тревожность от того, что все ещё переваривает задачу, как управлять прозрачностью стен для построения образа, или просто от мистического флера загадочного гедониста-философа Иммануила Владимировича… Не спалось - и точка!
Громче всех, по традиции, разбухтелся пиар-стратег и ветеран журналистики Мотя. «Если рейтинги пиар-агентств в лучшем случае решали задачу организации закупок под конкретного исполнителя, то какую задачу могут решить новые рейтинги пиарщиков, кроме примитивного массажа в эрогенных зонах тщеславия? Понятно с агентствами: поди выиграй открытый тендер с адекватной ценой, а вот если написать в условиях, дескать, участники из топ-5 авторитетного рейтинга, то вполне. Но тут-то дело иное! Запомните, если пиарщик зачастил по форумам, значит, у него мало работы. Или ищет новую. Или ударился в инфоцыганщину. И телеграм-канал себе завел. Именной! И строчит туда как в былые годы Василий Головачев! А если жнёт по всей стране статуэтки с фестивалей, значит отмывает миллионы, вбуханные в агентства. Многие контракты, по давней традиции, уже включают в себя сумму на номинацию», - просвещал он молодёжь…
Но Соню Драпук, дерзкую и впечатлительную юную пиарщицу, не покидало другое яркое воспоминание уходящей недели. Воркшоп по проектированию репутационных образов, что провёл для них старый знакомый Моти по темным делишкам в нефтянке - Иммануил Владимирович Рофисов. О нем говаривали, что в юности был большой мистик и повеса, работал с самим Абрамовичем, а последние годы посвятил философии, замелькал на телевидении, запустил частный винный клуб и лишь временами летал передохнуть от московской энтропии на свою дачу под Ниццей. Или Калининградом. Иммануил Владимирович был задумчив и представился как основатель Центра деконструкции дискурсов «Плацдарм».
Когда речь зашла об информационной открытости, завязалась острая дискуссия. Роспиаровцы, даром что молодёжь, заявили, что это один из ключевых факторов репутации сегодня. Кто закрыт, тому нет веры! Но Рофисов поставил всех в тупик вопросом, открытость - это конечный атрибут образа или целевое свойство оптики, через которое этот образ должен восприниматься?
«Если сделать стены своей организации прозрачными, то что увидят люди за вашим прозрачным стеклом? И как это повлияет на репутацию?», - коварно спросил он.
Тогда он показал небольшую запись, где президент нефтяной British Petroleum Тони Хейворт в самый разгар катастрофы в Мексиканском заливе, когда в морские воды из скважины BP вылилось почти 5 тысяч тонн нефти, играл в ту самую открытость. И в эмпатию.
Тони в скором времени «ушли» его большие боссы. За ту самую открытость, как рассказал Рофисов. Вернее, даже не за неё. А за то, что эта открытость обнажила. Да, Хейворт умело ручкался с Обамой, много говорил об исправлении ошибок, не скрывал чувств… Но его открытость в момент кризиса сыграла с ним дурную шутку. Ни Тони, ни его команда не знали тогда, что делать. И потому в каждом выступлении сквозила пустота его печальной немощи. Экспертное сообщество, а вслед за ним и пресса в скором времени заклеймили это как lack of true leadership и подтолкнули акционеров сбросить Тони «за борт».
..И Соня которую ночь не могла понять: растущая её тревожность от того, что все ещё переваривает задачу, как управлять прозрачностью стен для построения образа, или просто от мистического флера загадочного гедониста-философа Иммануила Владимировича… Не спалось - и точка!
Telegram
Хуже Федосеева
Если вы всерьёз думаете, что вопрос ограничен какими-то чёрными/белыми/красными списками пиарщиков, то это ошибка. На дворе не 1937 год, а условная дурка пиарщиков давно себя показала самостоятельно.
Всё куда глубже и интереснее. К выходу готовится не список…
Всё куда глубже и интереснее. К выходу готовится не список…
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
А видео с Тони Хейвортом, тогдашним СЕО BP, Соня на всякий случай сохранила. Как напоминание о том, что реплика “I’d like to get my life back” может разрушить карьеру. Показывать клиентам, что открытость и эмпатия - не всегда лучшие спутники топ-менеджера в кризис…
Фильм Певчих, вернее, уже почти сериал, Соня Драпук из «Роспиара» смотреть откровенно поленилась. Зато не в лом оказалось Орандиру, её молодому человеку из Вышки, точнее - Высшей Бурсы свободных экономических наук, где он учился на дизайнера суверенных нарративов. Тот проглотил все три серии так, словно то был сиквел «Игры престолов». И конечно же - остался под впечатлением. Или - под гипнозом.
Олигархат. Семибанкирщина. Семья. Дом приёмов Логоваза… Россия распилена, обесчещена и обескровлена… - повторял как под внушением он.
Соня резко встревать не стала: начитавшись Суркова (то бишь Натана Дубовицкого), слишком хорошо теперь понимала мощь боевого НЛП (любимого оружия коллективного запада), чтобы пытаться отвоевать покорённое сознание ответной атакой в лоб. Логическим рассуждением тут было не победить…
По заветам Матвея Соломоныча, чиф-стратега «Роспиара», она пошла искать противоядие у классиков, что наверняка уже переживали такие невзгоды. Как в сказке про Финиста Ясного Сокола, нужно было нащупать вражеский гипно-«гребень», вытащив который можно было бы вернуть трезвый взор любимого… Взгляд упал на недочитанных (позор, конечно) «Бесов» Фёдора Михайловича. Вот уж кто на изгнании бесовщины точно набил руку. Подумалось, что одним их самых близких к ФБК (по червоточине духа и манере подачи) был конечно младший Верховенский. Стала копаться в его страницах. Парадоксально, но именно в его диалогах Соня наткнулась на такой пассаж.
«Я понимаю слишком хорошо, почему русские с состоянием все хлынули за границу, и с каждым годом больше и больше. Тут просто инстинкт. Если кораблю потонуть, то крысы первые из него выселяются. Святая Русь – страна деревянная, нищая и… опасная, страна тщеславных нищих в высших слоях своих, а в огромном большинстве живет в избушках на курьих ножках. Она обрадуется всякому выходу, стоит только растолковать. Одно правительство еще хочет сопротивляться, но машет дубиной в темноте и бьет по своим. Тут всё обречено и приговорено. Россия, как она есть, не имеет будущности. Я сделался немцем и вменяю это себе в честь».
И ещё один показательный кусочек, словно специально написанный о фильме (но удивительно фальшивый в устах Верховенского):
«- …. вы вот начали о прокламациях; скажите всё, как вы на них смотрите?
- Их все боятся, стало быть, они могущественны. Они открыто обличают обман и доказывают, что у нас не за что ухватиться и не на что опереться. Они говорят громко, когда все молчат. В них всего победительнее (несмотря на форму) эта неслыханная до сих пор смелость засматривать прямо в лицо истине. Эта способность смотреть истине прямо в лицо принадлежит одному только русскому поколению…»
Оставалось только выстроить платоновскую цепочку диалога, чтобы выйти к свету….
Олигархат. Семибанкирщина. Семья. Дом приёмов Логоваза… Россия распилена, обесчещена и обескровлена… - повторял как под внушением он.
Соня резко встревать не стала: начитавшись Суркова (то бишь Натана Дубовицкого), слишком хорошо теперь понимала мощь боевого НЛП (любимого оружия коллективного запада), чтобы пытаться отвоевать покорённое сознание ответной атакой в лоб. Логическим рассуждением тут было не победить…
По заветам Матвея Соломоныча, чиф-стратега «Роспиара», она пошла искать противоядие у классиков, что наверняка уже переживали такие невзгоды. Как в сказке про Финиста Ясного Сокола, нужно было нащупать вражеский гипно-«гребень», вытащив который можно было бы вернуть трезвый взор любимого… Взгляд упал на недочитанных (позор, конечно) «Бесов» Фёдора Михайловича. Вот уж кто на изгнании бесовщины точно набил руку. Подумалось, что одним их самых близких к ФБК (по червоточине духа и манере подачи) был конечно младший Верховенский. Стала копаться в его страницах. Парадоксально, но именно в его диалогах Соня наткнулась на такой пассаж.
«Я понимаю слишком хорошо, почему русские с состоянием все хлынули за границу, и с каждым годом больше и больше. Тут просто инстинкт. Если кораблю потонуть, то крысы первые из него выселяются. Святая Русь – страна деревянная, нищая и… опасная, страна тщеславных нищих в высших слоях своих, а в огромном большинстве живет в избушках на курьих ножках. Она обрадуется всякому выходу, стоит только растолковать. Одно правительство еще хочет сопротивляться, но машет дубиной в темноте и бьет по своим. Тут всё обречено и приговорено. Россия, как она есть, не имеет будущности. Я сделался немцем и вменяю это себе в честь».
И ещё один показательный кусочек, словно специально написанный о фильме (но удивительно фальшивый в устах Верховенского):
«- …. вы вот начали о прокламациях; скажите всё, как вы на них смотрите?
- Их все боятся, стало быть, они могущественны. Они открыто обличают обман и доказывают, что у нас не за что ухватиться и не на что опереться. Они говорят громко, когда все молчат. В них всего победительнее (несмотря на форму) эта неслыханная до сих пор смелость засматривать прямо в лицо истине. Эта способность смотреть истине прямо в лицо принадлежит одному только русскому поколению…»
Оставалось только выстроить платоновскую цепочку диалога, чтобы выйти к свету….
Литрес
Читать онлайн «Ультранормальность. Гештальт-роман», Н. В. Дубовицкий – Литрес
Читать онлайн книгу 📙 «Ультранормальность. Гештальт-роман» автора Н. В. Дубовицкого полностью на сайте или в приложении Литрес: Книги и аудиокниги.
Отгремели два основных дня традиционной «ярмарки тщеславия» в Питере. И Матвей Соломонович, легендарный чиф-стратег «Роспиара» вернулся на связь. Видимо, в перебежках между рислинг-дискуссиями о судьбах корпоративных репутаций с Иммануилом Рофисовым и секретной коктейль-пати у секс-символа российского бизнес-тв, известного как celeb.
Матвей написал Соне, что ПМЭФ уже не торт и «нарративы не первой свежести». Блокчейн давно вымаран из медицинской карты, ИИ не так страшен как слабоумие Байдена, а маркетплейсы для голубиного народа - уже не открытие.
Последним сообщением был текст из чатгпт.
«Дорогой друг Луциллий,
Пишу тебе с Питерского экономического форума, где царит хаос и нехватка разумения. Ежеминутно по городу снуют толпы, дороги то и дело перекрыты для важных сановников, а дискуссии на форуме пресыщены пустыми фразами и полны ложной гордости. Вечером же, наших сильных духом накрывают невыносимые бури возлияний.
Здесь собираются пиарщики, которые становятся жертвами собственной пустоты, настойчиво пытаясь заполнить ее на ярмарках тщеславия и чревоугодия. Они штурмуют вечерние вечеринки словно празднуют последний день своей жизни.
Но затем ветер сгоняет облака, и последний свет заката будит на глазах слезы, и груз серых облаков забывается, и мир над нами слегка розовеет.
Охотно делюсь с тобой радостью от того, что вторая наша столица действительно хранит мир и тепло, словно очаг и предмет любви всех людей.
В этом удивительном мире, мире радости вдохновения и красоты жизни нет места грохоту и ужасам войны. И к вечеру в сердце рождается умиротворение, непоколебимость в мыслях и все еще стойкое желание жить.
С уважением,
Сенека»
Матвей написал Соне, что ПМЭФ уже не торт и «нарративы не первой свежести». Блокчейн давно вымаран из медицинской карты, ИИ не так страшен как слабоумие Байдена, а маркетплейсы для голубиного народа - уже не открытие.
Последним сообщением был текст из чатгпт.
«Дорогой друг Луциллий,
Пишу тебе с Питерского экономического форума, где царит хаос и нехватка разумения. Ежеминутно по городу снуют толпы, дороги то и дело перекрыты для важных сановников, а дискуссии на форуме пресыщены пустыми фразами и полны ложной гордости. Вечером же, наших сильных духом накрывают невыносимые бури возлияний.
Здесь собираются пиарщики, которые становятся жертвами собственной пустоты, настойчиво пытаясь заполнить ее на ярмарках тщеславия и чревоугодия. Они штурмуют вечерние вечеринки словно празднуют последний день своей жизни.
Но затем ветер сгоняет облака, и последний свет заката будит на глазах слезы, и груз серых облаков забывается, и мир над нами слегка розовеет.
Охотно делюсь с тобой радостью от того, что вторая наша столица действительно хранит мир и тепло, словно очаг и предмет любви всех людей.
В этом удивительном мире, мире радости вдохновения и красоты жизни нет места грохоту и ужасам войны. И к вечеру в сердце рождается умиротворение, непоколебимость в мыслях и все еще стойкое желание жить.
С уважением,
Сенека»
[О СТРАТЕГИЯХ В ПИАРЕ. ЧАСТЬ 1]
Матвей Соломонович, легендарный чиф-стратег «Роспиара», ведущего частного пиар-агентства по продвижению суверенного дискурса, был в бешенстве. Ветеран журналистики, побывавший даже в одном из «УЖК», прочел очередную горсть графоманских постов в ТГ про пиар-стратегии - и предсказуемо кипел как старый котел. Аж паром крышку срывало.
- Зумеры изобрели коммуникационные стратегии, Соня! Смешали, видимо, с аджайлом - и пишут их на кварталы и полугодия. Но что особенно поражает, еще и срутся друг с другом относительно того, что же за зверь такой эта самая «стратегия».
Матвей Соломонович, легендарный чиф-стратег «Роспиара», ведущего частного пиар-агентства по продвижению суверенного дискурса, был в бешенстве. Ветеран журналистики, побывавший даже в одном из «УЖК», прочел очередную горсть графоманских постов в ТГ про пиар-стратегии - и предсказуемо кипел как старый котел. Аж паром крышку срывало.
- Зумеры изобрели коммуникационные стратегии, Соня! Смешали, видимо, с аджайлом - и пишут их на кварталы и полугодия. Но что особенно поражает, еще и срутся друг с другом относительно того, что же за зверь такой эта самая «стратегия».
[О СТРАТЕГИЯХ В ПИАРЕ. ЧАСТЬ 2]
Соня Драпук, восходящая звезда роспиаровской команды, очень уважала всякое стратегирование, ибо опытным путем пришла к заключению, что именно оно - ключ к карьерному росту. Все резюме сверхуспешных пиарщиков, что она видала, содержали впечатляющий блок про разработку стратегий. Об этом же, словно о таинстве, были топовые колонки высокорейтинговых пиарщиков на десятках ресурсов типа VC и в блогах. Стратегия, проросла в ней мысль, - секретный ингредиент успеха и в ремесле, и на карьерной лестнице. И стоит она дорого!
- Вообще в реальных прагматических коммуникациях лучше не забывать максиму, что сформулировал еще Сунь Цзы. Сила стратегической мысли ведет к победе, но этот путь часто не виден извне. Именно поэтому многих серьёзных пиарщиков не найти на пьедесталах «лучников» и «меркуриев». Их стратегии рождены, чтобы остаться в тени. А нам со стороны не узнать всех тех ограничений, что стояли на их пути к успеху.
- Вы, Матвей Соломоныч, уж простите меня - это ни в коем случае не наезд - вечно уходите от темы. Какой должна быть хорошая коммуникационная стратегия? Сегодня, а не вообще. Давайте уже прямо! - поставила вопрос ребром Соня.
- Во-первых, давай сперва выберемся из терминологической ловушки. Кто-то из аксакалов стратегической мысли, типа дедушки Генри Минцберга, потратил кучу времени, чтобы разобраться в том, что понимать под стратегией вообще. И дал неочевидный ответ. Все тут понимают что-то свое. И чтобы путаницу эту победить, ему пришлось разложить все множество понятий по полочкам - через выделение базовых подходов к стратегии. Вышло аж десять. Их он назвал «школами». Школа планирования, школа позиционирования, школа власти, школа внешней среды и так далее. И каждая из школ по-своему определяет, что есть стратегия. Между тем, самое передовое, интегральное понимание стратегии, возможно, способно неплохо послужить и нам - пиарщикам. «Стратегия - понимание места и роли компании в будущем потоке событий, позволяющее сформировать интегрированный набор действий, направленный на создание устойчивых конкурентных преимуществ». Вполне себе по-пиаровски!
Во-вторых, взгляд на стратегию через призму «школ» позволяет интегрировать в нее наработки самых разных «домов», без срачей, с единым генеральным мета-вопросом - каковы наши место, образ и роль в будущем потоке событий? Если мы можем определить эти стратегические ориентиры, то к ним можно спроектировать путь. Он же - ответ на вопрос «как?». Вот тебе и стратегия. Остальное - примочки и финтифлюшки…
- Получается, что стратегия на салфетке возможна, ибо весь цимес в том, чтобы ответить на корневые вопросы, а стратегия на квартал - не очень имеет смысл, потому что за квартал никаких значимых ориентиров «кто мы» и «где мы» достичь невозможно?
- Именно. Особенно, если речь идет об укреплении репутации, а не сливе ее в сточные воды. Этот ориентир несложно взять и за пару дней.
- Зачем же тогда мы рисуем стратегии по 50 и даже 100 слайдов? Кому нужен этот мартышкин труд, если все куда проще?
- Тут три аспекта. Во-первых, выбор стратегических решений еще нужно обосновать. Это самое сложное. Чем больше аналитических схем, красочных диаграмм и всяческих исследований - тем доходчивее. Необоснованная, заумная, неразжеванная стратегия - это авантюра, рассчитанная на ценителя-мазохиста, какового нынче найти непросто. Во-вторых, мы как агентство должны окупать весь наш штат - от дизайнеров до ивентщиков - регулярными активностями, та же канитель и у пиарщиков инхаус, поэтому стратегию нужно разложить на набор активностей, под которые можно просить бюджет на год или даже больше вперед. И заказчику, кстати, хорошо: сразу понятно, КАК будут воплощать в жизнь и почем. Наконец, третье. Самое важное. Заказчик стратегии всегда может разделить в голове ее стоимость на число слайдов и задаться вопросом: а каждый твой слайд стоит своих денег? И чтобы заказчик не афигел случайно, лучше сделать побольше слайдов в надежде, что с упавшей ценой за слайд он все же сможет смириться…
Соня Драпук, восходящая звезда роспиаровской команды, очень уважала всякое стратегирование, ибо опытным путем пришла к заключению, что именно оно - ключ к карьерному росту. Все резюме сверхуспешных пиарщиков, что она видала, содержали впечатляющий блок про разработку стратегий. Об этом же, словно о таинстве, были топовые колонки высокорейтинговых пиарщиков на десятках ресурсов типа VC и в блогах. Стратегия, проросла в ней мысль, - секретный ингредиент успеха и в ремесле, и на карьерной лестнице. И стоит она дорого!
- Вообще в реальных прагматических коммуникациях лучше не забывать максиму, что сформулировал еще Сунь Цзы. Сила стратегической мысли ведет к победе, но этот путь часто не виден извне. Именно поэтому многих серьёзных пиарщиков не найти на пьедесталах «лучников» и «меркуриев». Их стратегии рождены, чтобы остаться в тени. А нам со стороны не узнать всех тех ограничений, что стояли на их пути к успеху.
- Вы, Матвей Соломоныч, уж простите меня - это ни в коем случае не наезд - вечно уходите от темы. Какой должна быть хорошая коммуникационная стратегия? Сегодня, а не вообще. Давайте уже прямо! - поставила вопрос ребром Соня.
- Во-первых, давай сперва выберемся из терминологической ловушки. Кто-то из аксакалов стратегической мысли, типа дедушки Генри Минцберга, потратил кучу времени, чтобы разобраться в том, что понимать под стратегией вообще. И дал неочевидный ответ. Все тут понимают что-то свое. И чтобы путаницу эту победить, ему пришлось разложить все множество понятий по полочкам - через выделение базовых подходов к стратегии. Вышло аж десять. Их он назвал «школами». Школа планирования, школа позиционирования, школа власти, школа внешней среды и так далее. И каждая из школ по-своему определяет, что есть стратегия. Между тем, самое передовое, интегральное понимание стратегии, возможно, способно неплохо послужить и нам - пиарщикам. «Стратегия - понимание места и роли компании в будущем потоке событий, позволяющее сформировать интегрированный набор действий, направленный на создание устойчивых конкурентных преимуществ». Вполне себе по-пиаровски!
Во-вторых, взгляд на стратегию через призму «школ» позволяет интегрировать в нее наработки самых разных «домов», без срачей, с единым генеральным мета-вопросом - каковы наши место, образ и роль в будущем потоке событий? Если мы можем определить эти стратегические ориентиры, то к ним можно спроектировать путь. Он же - ответ на вопрос «как?». Вот тебе и стратегия. Остальное - примочки и финтифлюшки…
- Получается, что стратегия на салфетке возможна, ибо весь цимес в том, чтобы ответить на корневые вопросы, а стратегия на квартал - не очень имеет смысл, потому что за квартал никаких значимых ориентиров «кто мы» и «где мы» достичь невозможно?
- Именно. Особенно, если речь идет об укреплении репутации, а не сливе ее в сточные воды. Этот ориентир несложно взять и за пару дней.
- Зачем же тогда мы рисуем стратегии по 50 и даже 100 слайдов? Кому нужен этот мартышкин труд, если все куда проще?
- Тут три аспекта. Во-первых, выбор стратегических решений еще нужно обосновать. Это самое сложное. Чем больше аналитических схем, красочных диаграмм и всяческих исследований - тем доходчивее. Необоснованная, заумная, неразжеванная стратегия - это авантюра, рассчитанная на ценителя-мазохиста, какового нынче найти непросто. Во-вторых, мы как агентство должны окупать весь наш штат - от дизайнеров до ивентщиков - регулярными активностями, та же канитель и у пиарщиков инхаус, поэтому стратегию нужно разложить на набор активностей, под которые можно просить бюджет на год или даже больше вперед. И заказчику, кстати, хорошо: сразу понятно, КАК будут воплощать в жизнь и почем. Наконец, третье. Самое важное. Заказчик стратегии всегда может разделить в голове ее стоимость на число слайдов и задаться вопросом: а каждый твой слайд стоит своих денег? И чтобы заказчик не афигел случайно, лучше сделать побольше слайдов в надежде, что с упавшей ценой за слайд он все же сможет смириться…
Strat_mind.pdf
4.9 MB
К концу дня чиф-стратег «Роспиара» выложил в общий чат две редкие и изрядно сложные книжки про стратегии, с которыми можно было бы левелапнуть своё стратегическое мышление. Попросил прощения у зумеров за нарушения копирайта, но оправдался тем, что чатик клубный, а цели - просветительские….
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Не merde, а spectacle! - написал в чатике «Роспиара» чиф-стратег Матвей Соломонович.
Завязался срач, и Соне Драпук - восходящей звезде пиара - пришлось собрать «джаз» (от вражеского «зума» были вынуждены отказаться) для разбора позиций.
- Да, не дерьмо, как пишут посконные говно-аналитики, - начал Мотя. - Напротив, «крутой пиар», как привык твердить наш голубиный народ. Французы, прародители постмодерна, чпокнули в одно место вторичный во всем Голливуд, убедивший себя в том, что это он определяет дух времени и задает повестку. Они взяли олимпиаду как инфоповод-контейнер и заложили в него как в торт наполеон несколько слоев первоклассного в своей скандальности контента, поджарили пуканы миллионам людей и заставили их обсуждать свое симулякративное событие. С нужными французам посылами. Они еще и засадили в нас чумовой мессидж. Какими же надо быть крутыханами, чтобы так дерзко и смело проэцсамое то, что для других носит буквально сакральный смысл! Воистину метамодерн!
- Спектакль по заветам Ги Дебора? - осторожно уточнила Соня.
- Типа того! Чертов французишка словно предвидел то, что определяет сегодня нашу деятельность. «Общество, базирующееся на современной индустрии, не является зрелищным случайно или поверхностно — в самой своей основе оно является зрительским. В спектакле, этом образе господствующей экономики, цель есть ничто, развитие — все. Спектакль не стремится ни к чему иному, кроме себя самого», - писал он. И оказался и прав, и не прав. Для тех, кто делал и смотрел это открытие, все именно так и было. Спектакль - как всепоглощающая цель. Но для тех, кто дал этому режиссеру бабок, спектакль стал посланием всему миру. Каким? Мы, быть может, не самые богатые, но именно мы самые смелые проводники метамодерна и новой повестки. Вот это и есть крутой мета-мессиджинг, а не то, что вы пишете клиентам в презентациях.
- То есть для пиарщика спектакль становится одновременно и целью, и средством - то бишь контейнером для наших мессиджей?
- Если их заказчикам хватает на это смелости. Ларри Бейнхарт, автор «Американского героя», по которому потом сняли «Хвост виляет собакой», попытался нащупать и выразить это вслух больше 30 лет назад, потом авторы «Черного зеркала» развили и даже визуализировали мысль. Спектакль должен зацепить и захватить нервную систему широких масс, довести их до состояния управляемого зверя и напитать его сознание некоторыми «командами». Последние десятилетия внесли важную поправочку: спектакль должен быть срежиссирован даже больше под соцсети, нежели под телевизор.
Вспомним эволюцию идеи. Возьмем фильмы «Бегущий человек» или «Голодные игры». Везде одна сквозная идея. Общество спектакля стабилизирует настроения глубинного народа через механику, в которой «зрелище» вводит человека в особый зрительский транс, заставляя забыть про «хлеб». Да, до катарсиса, получаемого через физическое насилие мы пока не дожили, ибо насилие над нервной системой эффективнее - через сочетание звуков и образов, буквально взрывающих сознание. Чем это не нетфликс-политика, что вошла сейчас в обиход наших политологов?
Вот почему французы сумели на днях натянуть Голливуд и всех нас. Вот Иммануил Рофисов дипломатично замечает, что это открытие толкает нас к культурному размежеванию. Но будем точнее: они взяли приёмчики Шарли Эбдо и шокировали весь мир, виртуозно разделив всех, подарив нам идеальный набор образов для срачей и эскалации враждебности. Такой спектакль идеален для соцсетей. Так что тайная вечеря с фриками вместо апостолов и бахусом, тройничок в библиотеке, королева с отрубленной головой, рычащие французские дэт-металлисты - это, говоря простым языком пиарщика, крутой эсэмэм, а не дерьмо.
«Спектакль нельзя понимать ни как злоупотребление неким миром визуальности, ни как продукт массированного распространения образов. Скорее, это мировоззрение, это объективировавшееся видение мира», - писал Ги Дебор. - Вот это мировоззрение вам и нужно освоить. С днем пиарщика, зайки, растите быстрее!
Завязался срач, и Соне Драпук - восходящей звезде пиара - пришлось собрать «джаз» (от вражеского «зума» были вынуждены отказаться) для разбора позиций.
- Да, не дерьмо, как пишут посконные говно-аналитики, - начал Мотя. - Напротив, «крутой пиар», как привык твердить наш голубиный народ. Французы, прародители постмодерна, чпокнули в одно место вторичный во всем Голливуд, убедивший себя в том, что это он определяет дух времени и задает повестку. Они взяли олимпиаду как инфоповод-контейнер и заложили в него как в торт наполеон несколько слоев первоклассного в своей скандальности контента, поджарили пуканы миллионам людей и заставили их обсуждать свое симулякративное событие. С нужными французам посылами. Они еще и засадили в нас чумовой мессидж. Какими же надо быть крутыханами, чтобы так дерзко и смело проэцсамое то, что для других носит буквально сакральный смысл! Воистину метамодерн!
- Спектакль по заветам Ги Дебора? - осторожно уточнила Соня.
- Типа того! Чертов французишка словно предвидел то, что определяет сегодня нашу деятельность. «Общество, базирующееся на современной индустрии, не является зрелищным случайно или поверхностно — в самой своей основе оно является зрительским. В спектакле, этом образе господствующей экономики, цель есть ничто, развитие — все. Спектакль не стремится ни к чему иному, кроме себя самого», - писал он. И оказался и прав, и не прав. Для тех, кто делал и смотрел это открытие, все именно так и было. Спектакль - как всепоглощающая цель. Но для тех, кто дал этому режиссеру бабок, спектакль стал посланием всему миру. Каким? Мы, быть может, не самые богатые, но именно мы самые смелые проводники метамодерна и новой повестки. Вот это и есть крутой мета-мессиджинг, а не то, что вы пишете клиентам в презентациях.
- То есть для пиарщика спектакль становится одновременно и целью, и средством - то бишь контейнером для наших мессиджей?
- Если их заказчикам хватает на это смелости. Ларри Бейнхарт, автор «Американского героя», по которому потом сняли «Хвост виляет собакой», попытался нащупать и выразить это вслух больше 30 лет назад, потом авторы «Черного зеркала» развили и даже визуализировали мысль. Спектакль должен зацепить и захватить нервную систему широких масс, довести их до состояния управляемого зверя и напитать его сознание некоторыми «командами». Последние десятилетия внесли важную поправочку: спектакль должен быть срежиссирован даже больше под соцсети, нежели под телевизор.
Вспомним эволюцию идеи. Возьмем фильмы «Бегущий человек» или «Голодные игры». Везде одна сквозная идея. Общество спектакля стабилизирует настроения глубинного народа через механику, в которой «зрелище» вводит человека в особый зрительский транс, заставляя забыть про «хлеб». Да, до катарсиса, получаемого через физическое насилие мы пока не дожили, ибо насилие над нервной системой эффективнее - через сочетание звуков и образов, буквально взрывающих сознание. Чем это не нетфликс-политика, что вошла сейчас в обиход наших политологов?
Вот почему французы сумели на днях натянуть Голливуд и всех нас. Вот Иммануил Рофисов дипломатично замечает, что это открытие толкает нас к культурному размежеванию. Но будем точнее: они взяли приёмчики Шарли Эбдо и шокировали весь мир, виртуозно разделив всех, подарив нам идеальный набор образов для срачей и эскалации враждебности. Такой спектакль идеален для соцсетей. Так что тайная вечеря с фриками вместо апостолов и бахусом, тройничок в библиотеке, королева с отрубленной головой, рычащие французские дэт-металлисты - это, говоря простым языком пиарщика, крутой эсэмэм, а не дерьмо.
«Спектакль нельзя понимать ни как злоупотребление неким миром визуальности, ни как продукт массированного распространения образов. Скорее, это мировоззрение, это объективировавшееся видение мира», - писал Ги Дебор. - Вот это мировоззрение вам и нужно освоить. С днем пиарщика, зайки, растите быстрее!
«В обитель охватов, где смех без причин,
Туда, где эфир - сплошь шум и бреда дичь,
Клиенты, как зайцы, бегут за мечтой,
Но меж пальцев песком убегает успех».
Соня Драпук, восходящая звезда «Роспиара», тупо и беспощадно прокрастинировала с чатгпт. Пачками генерила лирику про охваты в пиаре, подражая Данте. Выходило хреново. Как и заявка на «Пробу». «Вместо победной заявки на мощный пиар-проект один сплошной булшит», - ворчал Матвей Соломоныч, легендарный чиф-стратег агентства. «Не выходит у тебя, Данила, каменный цветок», - добавлял он. - Все надо переделать!»
А как её переделать? Вот над чем билась Соня. Проклятые пиар-цели, треклятые кипиаи! На экране старенького макбук эйра только число публикаций и охваты. Но к последним прибегать совсем не хотелось, ведь после недавнего семинара у Орхидеи Остроглазовой из аналитической компании «Сводки Пяра» Соня твёрдо запомнила, что хвастаться охватами для пиарщика - это и кринж, и зашквар.
Матвей Соломоныч, напротив, бессовестно топил за охваты. Адвокат дьявола, блин.
- Ты пойми, Соня, зайка, это все наше старпёрское ворчание, дескать, зачем хвалиться симулякрами, если сам в них не веришь? А надо просто верить. Веровать, ибо абсурдно, как переписали однажды в хлёсткий афоризм длинные полотна унылой схоластики от монаха Тертуллиана. Кому нужно ваше высокоморальное пиаровское чистоплюйство? Учитесь прагматизму.
- Но ведь это обман, ментор! Вот смотрите, что пишет «Скан». Мы, мол, считаем только самый честный среднесуточный охват. Где же тут честность? Возьмём онлайн-СМИ. Они берут среднесуточную аудиторию сайта на основе данных из SimilarWeb. Оукей. Но половина сайтов не могут похвастаться баунс рэйтом ниже 50%, а посетители проводят у них редко дольше полутора минут. Плюс на сайте за сутки выходит, не знаю, два, а может, и три десятка новостей. То есть нет ни единого шанса, что вся эта «охваченная» аудитория ваще могла увидеть ту или иную конкретную новостюшку! Реальные цифры меньше в 30-50, а то и 100 раз! Ещё хуже ситуация с печаткой, где охватом считают тираж. И страшнее всего - технический охват телеканалов, что считают на базе данных сетей распространения ФГУП РТРС. Полный булшит, как вы говорите. И наконец, для одного инфоповода все эти булшит-цифры ещё и складывают! Тотальная энтропия, учитель….
- А ежели ты не можешь ей управлять, прими её. Только не в сердце, а в желудок. Перевари с пользой для дела. Пусти в оборот. Нет ничего лучше охватов, когда нужно обосновать начальнику выделение больших ресурсов на гашение кризиса. Это знают все, кто работает с региональными ЦУРами. Покажи десять, а лучше двадцать миллионов охвата на самую пшивую, но обидную новость. И сразу же проси денег на подавление негатива! Потом, не обойтись без охватов, когда нужно объясниться, куда делись деньги. Прошляпили на всякую чепуху - иди к мониторщикам. Пусть колдуют тебе межгалактические охваты. Нельзя же верхам показывать, в какую копеечку встали «папаше Дорсетту» купленные тобой статьи, особенно в тир-ван. Так и во всех этих пиар-премиях, зайка моя. Умные люди понимают, что чепухой размахиваем, но заказчик-то хавает. А стыдиться можно, когда тебе давали чёткое ТЗ на коммуникацию с образом результата, а ты охваты впариваешь. Но часто ли ты видела у нас чёткое ТЗ с образом результата?
Туда, где эфир - сплошь шум и бреда дичь,
Клиенты, как зайцы, бегут за мечтой,
Но меж пальцев песком убегает успех».
Соня Драпук, восходящая звезда «Роспиара», тупо и беспощадно прокрастинировала с чатгпт. Пачками генерила лирику про охваты в пиаре, подражая Данте. Выходило хреново. Как и заявка на «Пробу». «Вместо победной заявки на мощный пиар-проект один сплошной булшит», - ворчал Матвей Соломоныч, легендарный чиф-стратег агентства. «Не выходит у тебя, Данила, каменный цветок», - добавлял он. - Все надо переделать!»
А как её переделать? Вот над чем билась Соня. Проклятые пиар-цели, треклятые кипиаи! На экране старенького макбук эйра только число публикаций и охваты. Но к последним прибегать совсем не хотелось, ведь после недавнего семинара у Орхидеи Остроглазовой из аналитической компании «Сводки Пяра» Соня твёрдо запомнила, что хвастаться охватами для пиарщика - это и кринж, и зашквар.
Матвей Соломоныч, напротив, бессовестно топил за охваты. Адвокат дьявола, блин.
- Ты пойми, Соня, зайка, это все наше старпёрское ворчание, дескать, зачем хвалиться симулякрами, если сам в них не веришь? А надо просто верить. Веровать, ибо абсурдно, как переписали однажды в хлёсткий афоризм длинные полотна унылой схоластики от монаха Тертуллиана. Кому нужно ваше высокоморальное пиаровское чистоплюйство? Учитесь прагматизму.
- Но ведь это обман, ментор! Вот смотрите, что пишет «Скан». Мы, мол, считаем только самый честный среднесуточный охват. Где же тут честность? Возьмём онлайн-СМИ. Они берут среднесуточную аудиторию сайта на основе данных из SimilarWeb. Оукей. Но половина сайтов не могут похвастаться баунс рэйтом ниже 50%, а посетители проводят у них редко дольше полутора минут. Плюс на сайте за сутки выходит, не знаю, два, а может, и три десятка новостей. То есть нет ни единого шанса, что вся эта «охваченная» аудитория ваще могла увидеть ту или иную конкретную новостюшку! Реальные цифры меньше в 30-50, а то и 100 раз! Ещё хуже ситуация с печаткой, где охватом считают тираж. И страшнее всего - технический охват телеканалов, что считают на базе данных сетей распространения ФГУП РТРС. Полный булшит, как вы говорите. И наконец, для одного инфоповода все эти булшит-цифры ещё и складывают! Тотальная энтропия, учитель….
- А ежели ты не можешь ей управлять, прими её. Только не в сердце, а в желудок. Перевари с пользой для дела. Пусти в оборот. Нет ничего лучше охватов, когда нужно обосновать начальнику выделение больших ресурсов на гашение кризиса. Это знают все, кто работает с региональными ЦУРами. Покажи десять, а лучше двадцать миллионов охвата на самую пшивую, но обидную новость. И сразу же проси денег на подавление негатива! Потом, не обойтись без охватов, когда нужно объясниться, куда делись деньги. Прошляпили на всякую чепуху - иди к мониторщикам. Пусть колдуют тебе межгалактические охваты. Нельзя же верхам показывать, в какую копеечку встали «папаше Дорсетту» купленные тобой статьи, особенно в тир-ван. Так и во всех этих пиар-премиях, зайка моя. Умные люди понимают, что чепухой размахиваем, но заказчик-то хавает. А стыдиться можно, когда тебе давали чёткое ТЗ на коммуникацию с образом результата, а ты охваты впариваешь. Но часто ли ты видела у нас чёткое ТЗ с образом результата?
pr-proba.ru
PROBA Awards
Конкурс на получение премии в области связей с общественностью
Соня, восходящая звезда «Роспиара», тонула в текучке. Былые диалоги с любимым ментором Мотей, ветераном большой российской журналистики и чиф-стратегом агентства, словно померкли, оставшись где-то в прошлом и на периферии сознания…
И вдруг утро взорвалось неожиданным сообщением от Матвея Соломоныча. «Всех клиентов из топ-тыщи сегодня надо покачать»… Битый час расспросов - и все прояснилось. Мотя подсказал важное: вышел ежегодный рейтинг Ассоциации менеджеров топ-1000, где вот уже многие годы привыкли находить свои имена топы российского бизнеса, ну и не попиарить их в связи с данным поводом могло бы стать дичайшим прососом… Соня хотела было перетереть сей феномен ярмарки тщеславия и ее циничной эксплуатации, но Матвей Соломоныч сначала долго не отвечал, а потом переслал большой текст от чатгпт…
Тщетинги. Диалог
Действующие лица:
- Сокракл: Современный философ, восхищенный концепцией общества спектакля Ги Дебора.
- Адоратис: Ученик Сокракла, приверженец идей Теодора Адорно о массовой культуре.
---
Сокракл: Приветствую тебя, Адоратис. Скажи мне, почему, как ты думаешь, современных пиарщиков так манят конкурсы и награды? Ведь они бросают все свои силы на завоевание этих призов.
Адоратис: Я думаю, причина кроется в их стремлении к признанию и самоутверждению. Эти награды становятся своеобразным символом успеха в их профессиональной сфере.
Сокракл: Однако, можем ли мы согласиться с тем, что это лишь стремление к признанию? Или здесь скрывается нечто более глубокое, что тесно связано с природой нашего общества?
Адоратис: Учитывая твое знакомство с идеями Ги Дебора, могу предположить, что ты видишь здесь связь с понятием общества спектакля?
Сокракл: Именно так. Общество спектакля, как утверждал Дебор, превращает все человеческие отношения в зрелище. В этом обществе внешний вид и символы становятся важнее самой сущности вещей. Конкурсы и награды – это своего рода спектакль, в котором пиарщики хотят участвовать.
Адоратис: Интересно. Это означает, что награды становятся не способом самоутверждения, а необходимым элементом спектакля, в котором видимость доминирует над реальностью?
Сокракл: Верно. Для пиарщиков участие в таких конкурсах – это своего рода подтверждение их профессиональной компетентности и успешности, которая определяется не реальными достижениями, а их видимостью и восприятием со стороны общества.
Адоратис: Но тогда, если следовать этой логике, пиарщики становятся заложниками этой системы, стремясь постоянно поддерживать видимость успеха и признания, чтобы оставаться на плаву в обществе спектакля.
Сокракл: Да, они становятся частью механизма, который постоянно производит и воспроизводит эти зрелища. И здесь мы можем обратиться к идеям Теодора Адорно, который утверждал, что массовая культура является средством контроля и унификации общества.
Адоратис: То есть, ты хочешь сказать, что конкурсы и награды – это инструменты массовой культуры, которые служат для стандартизации и контроля, заставляя их соответствовать определенным критериям успеха и признания?
Сокракл: Именно так. Адорно говорил, что массовая культура создает иллюзию индивидуальности, в то время как на самом деле работает на унификацию и подчинение. Пиарщики, участвуя в конкурсах и стремясь к наградам, на самом деле подчиняются этим унифицированным стандартам и становятся частью массовой культуры.
Адоратис: Следовательно, стремление к наградам не является истинным выражением их профессионализма и таланта, а лишь ответом на давление массовой культуры и общества спектакля, которые формируют стандарты успеха и признания?
Сокракл: Точно. И это создает иллюзию удовольствие от признания, которое на самом деле является только утратой подлинной сущности их деятельности. Пиарщики становятся актерами в спектакле, который они сами помогают поддерживать, не осознавая, что их успех – лишь отражение фантазии, созданной обществом.
И вдруг утро взорвалось неожиданным сообщением от Матвея Соломоныча. «Всех клиентов из топ-тыщи сегодня надо покачать»… Битый час расспросов - и все прояснилось. Мотя подсказал важное: вышел ежегодный рейтинг Ассоциации менеджеров топ-1000, где вот уже многие годы привыкли находить свои имена топы российского бизнеса, ну и не попиарить их в связи с данным поводом могло бы стать дичайшим прососом… Соня хотела было перетереть сей феномен ярмарки тщеславия и ее циничной эксплуатации, но Матвей Соломоныч сначала долго не отвечал, а потом переслал большой текст от чатгпт…
Тщетинги. Диалог
Действующие лица:
- Сокракл: Современный философ, восхищенный концепцией общества спектакля Ги Дебора.
- Адоратис: Ученик Сокракла, приверженец идей Теодора Адорно о массовой культуре.
---
Сокракл: Приветствую тебя, Адоратис. Скажи мне, почему, как ты думаешь, современных пиарщиков так манят конкурсы и награды? Ведь они бросают все свои силы на завоевание этих призов.
Адоратис: Я думаю, причина кроется в их стремлении к признанию и самоутверждению. Эти награды становятся своеобразным символом успеха в их профессиональной сфере.
Сокракл: Однако, можем ли мы согласиться с тем, что это лишь стремление к признанию? Или здесь скрывается нечто более глубокое, что тесно связано с природой нашего общества?
Адоратис: Учитывая твое знакомство с идеями Ги Дебора, могу предположить, что ты видишь здесь связь с понятием общества спектакля?
Сокракл: Именно так. Общество спектакля, как утверждал Дебор, превращает все человеческие отношения в зрелище. В этом обществе внешний вид и символы становятся важнее самой сущности вещей. Конкурсы и награды – это своего рода спектакль, в котором пиарщики хотят участвовать.
Адоратис: Интересно. Это означает, что награды становятся не способом самоутверждения, а необходимым элементом спектакля, в котором видимость доминирует над реальностью?
Сокракл: Верно. Для пиарщиков участие в таких конкурсах – это своего рода подтверждение их профессиональной компетентности и успешности, которая определяется не реальными достижениями, а их видимостью и восприятием со стороны общества.
Адоратис: Но тогда, если следовать этой логике, пиарщики становятся заложниками этой системы, стремясь постоянно поддерживать видимость успеха и признания, чтобы оставаться на плаву в обществе спектакля.
Сокракл: Да, они становятся частью механизма, который постоянно производит и воспроизводит эти зрелища. И здесь мы можем обратиться к идеям Теодора Адорно, который утверждал, что массовая культура является средством контроля и унификации общества.
Адоратис: То есть, ты хочешь сказать, что конкурсы и награды – это инструменты массовой культуры, которые служат для стандартизации и контроля, заставляя их соответствовать определенным критериям успеха и признания?
Сокракл: Именно так. Адорно говорил, что массовая культура создает иллюзию индивидуальности, в то время как на самом деле работает на унификацию и подчинение. Пиарщики, участвуя в конкурсах и стремясь к наградам, на самом деле подчиняются этим унифицированным стандартам и становятся частью массовой культуры.
Адоратис: Следовательно, стремление к наградам не является истинным выражением их профессионализма и таланта, а лишь ответом на давление массовой культуры и общества спектакля, которые формируют стандарты успеха и признания?
Сокракл: Точно. И это создает иллюзию удовольствие от признания, которое на самом деле является только утратой подлинной сущности их деятельности. Пиарщики становятся актерами в спектакле, который они сами помогают поддерживать, не осознавая, что их успех – лишь отражение фантазии, созданной обществом.
Этим вечером Соня Драпук, восходящая звезда агентства Роспиар, читала телеграм-канал Владислава Бакальчука и не могла избавиться от наваждения. Что тексты там фигачит нейросеть. Она погоняла чатгпт с разными конспирологическими промтами - и получалось точь-в-точь как там. Совпадение?!…
Тогда она решилась на немыслимое. Поручить чатгпт написать об этом притчу. С собой и чиф-стратегом Мотей. И.. получилось!
«Соня: Мотя, вы знаете, я вот думаю, смогут ли нейросети когда-нибудь совершенно заменить нас, пиарщиков? Вроде бы они уже пишут тексты, генерируют идеи...
Мотя: Интересный вопрос, Соня. Давай я объясню на примере. Ты, наверное, слышала о телеграмм-канале Владислава Бакальчука?
Соня: Конечно, слышала. Неужели там работают нейросети?
Мотя: Именно так. Как только задействовали нейросети для обработки контента, процесс ускорился, но, к сожалению, качество значительно пострадало. Публикации стали пустыми, поверхностными. Иногда тематические ошибки или банальный скудный контекст делали информацию малополезной и даже вредной для читателей и заказчика.
Соня: Значит, нейросети могут быть быстрыми, но им не хватает глубины и точности?
Мотя: Верно. Нейросети действуют по алгоритмам, воспроизводят шаблоны. Они не умеют творить, они не зависят от контекста. Они не осознают тонкости культуры или эмоциональных струй.
Соня: Получается, они не могут заменить креативное безумие, верно?
Мотя: Абсолютно. В пиаре секрет успеха не только в том, кто пишет текст, а в том, кто ставит задачу. Архитектор коммуникаций — это тот, кто создает стратегию, понимает аудиторию и видит панораму, а не узкие детали.
Соня: И получается, что лучший архитектор коммуникаций — это человек?
Мотя: Точно. Только человек способен к истинному креативному безумию, сочетанию стратегической мысли с эмоциональным погружением, созданию смыслов из, казалось бы, хаотичных идей. Нейросети — это инструмент, но дирижер оркестра всегда должен быть живым, мыслящим существом.
Соня: Спасибо, Мотя, теперь я поняла. Мы — те, кто делает коммуникации живыми и эффективными, и никакая машина не сможет заменить эту уникальную способность.
Мотя: Рад, что мог помочь, Соня. Помни, что вдохновение, креативность и видение — это наши главные козыри. Без них никакая технология не сделает нашу работу действительно ценной».
Тогда она решилась на немыслимое. Поручить чатгпт написать об этом притчу. С собой и чиф-стратегом Мотей. И.. получилось!
«Соня: Мотя, вы знаете, я вот думаю, смогут ли нейросети когда-нибудь совершенно заменить нас, пиарщиков? Вроде бы они уже пишут тексты, генерируют идеи...
Мотя: Интересный вопрос, Соня. Давай я объясню на примере. Ты, наверное, слышала о телеграмм-канале Владислава Бакальчука?
Соня: Конечно, слышала. Неужели там работают нейросети?
Мотя: Именно так. Как только задействовали нейросети для обработки контента, процесс ускорился, но, к сожалению, качество значительно пострадало. Публикации стали пустыми, поверхностными. Иногда тематические ошибки или банальный скудный контекст делали информацию малополезной и даже вредной для читателей и заказчика.
Соня: Значит, нейросети могут быть быстрыми, но им не хватает глубины и точности?
Мотя: Верно. Нейросети действуют по алгоритмам, воспроизводят шаблоны. Они не умеют творить, они не зависят от контекста. Они не осознают тонкости культуры или эмоциональных струй.
Соня: Получается, они не могут заменить креативное безумие, верно?
Мотя: Абсолютно. В пиаре секрет успеха не только в том, кто пишет текст, а в том, кто ставит задачу. Архитектор коммуникаций — это тот, кто создает стратегию, понимает аудиторию и видит панораму, а не узкие детали.
Соня: И получается, что лучший архитектор коммуникаций — это человек?
Мотя: Точно. Только человек способен к истинному креативному безумию, сочетанию стратегической мысли с эмоциональным погружением, созданию смыслов из, казалось бы, хаотичных идей. Нейросети — это инструмент, но дирижер оркестра всегда должен быть живым, мыслящим существом.
Соня: Спасибо, Мотя, теперь я поняла. Мы — те, кто делает коммуникации живыми и эффективными, и никакая машина не сможет заменить эту уникальную способность.
Мотя: Рад, что мог помочь, Соня. Помни, что вдохновение, креативность и видение — это наши главные козыри. Без них никакая технология не сделает нашу работу действительно ценной».
Слово года? Вайб? Скуф? Как и прочие мемашные репьи, завтра они уже растворятся в дискурсе, - проворчал вечером 3 января изрядно помятый чиф-стратег «Роспиара» Матвей Соломоныч. Первые дни нового года он мешал креманы с эндемами, а потому был решительно настроен философствовать об итогах года.
- Вот смотри, Сонечка, ты у нас восходящая звёздочка суверенного пиара, а потому должна помнить, что рекордные упоминаемость и охваты ещё не делают те или иные слова полезными пярщикам.
- Ментор, то есть все эти слова года по версии грамоты.ру - не более чем пустые плевелы? Вайб? Скуф? Инсайт? Абьюз? Разве не юзали мы их весь год в проектах для наших клиентов?
- У нас, Соня, слово года - нарратив! А те слова, что не стали частью доминирующих нарративов и не закрепились в дискурсе, не имеют подлинной пиаровской ценности, если ты конечно не ситуативщик, что эсэмэмит резиновые изделия номер два. Вспомни, как объяснял это Пелевин, когда ещё не аутсорсил своё перо нейронкам: «дискурс служит чем-то вроде колючей проволоки с пропущенным сквозь нее током - только не для человеческого тела, а для человеческого ума. Он отделяет территорию, на которую нельзя попасть, от территории, с которой нельзя уйти». Все, что не подкреплено боевыми нарративами на одобренной территории, обречено прозябать в забвении на задворках мировых поисковиков.
Давай разберём сей феномен на примере взлетевшего внезапно слова «квадробер». Вот заочная дискуссия между Миа Бойко и Егором Кридом, выступившим в защиту девочки, напялившей маску котёнка. Вот в тему врываются Мизулина, уральские пельмени, камеди клаб, представители РПЦ, наконец, сам Сергей Лавров на официальной встрече хайпует на хайпе.
Но обрела ли тема квадроберов кроме вирусных охватов заряд энергии с понятным полюсом? Вспомним снова Пелевина. «Дело не в том, что где-то в мире есть добрая Грета, настолько отважная и честная девчушка, что про ее подвиги поневоле сообщают корпоративные СМИ. Дело в том, что корпоративные СМИ с какого-то момента начинают полоскать тебе мозги ежедневными историями про эту Грету. И послать их куда подальше становится проблематично, потому что тебя могут спросить – ты что же, против доброй Греты, гад? Медийная Грета – это не человек. Это агрессивный педофрастический нарратив, используемый транснациональной олигархией в борьбе за контроль над твоим умом.
Прежний европейский крепостной не мог покидать свою деревню, но думать мог что хотел. Современный американский крепостной может ездить по всему миру и даже летать в космос, если есть деньги, но его сознание при этом должно бегать на коротком поводке вокруг нескольких колышков, вбитых корпоративными СМИ – «формирователями нарратива».
Квадроберы - это гуд или бэд, вот в чем вопрос, крошка! Если ни то, ни се, значит, это не стойкий нарратив, а чисто мемный всплеск. Как пена, что всегда быстро оседает, когда делаешь огонь под кастрюлей потише. Вот посмотри, как у них на Западе работают фэнтези-саги. Они дают возможность манипулятивно размечать любые пространства: Россия - это Мордор. Вот эти - наши сукины дети, а эти - чужие. Наши - Атрейдесы, а эти - Харконенны. Вот славный парень Гарри Поттер, а против него - Воландеморт. Или вот еще: нарративный дизайнер заставляет героя игры, что якобы некорректно назвал другого с точки зрения ЛГБТ-терминологии, переться в угол и делать в наказание отжимания. Всем же ясно, где тут сторона добра и света? Нарратив селится в голове и одновременно тащит на себе систему оценок, которую можно натягивать на окружающий мир...
- Вот смотри, Сонечка, ты у нас восходящая звёздочка суверенного пиара, а потому должна помнить, что рекордные упоминаемость и охваты ещё не делают те или иные слова полезными пярщикам.
- Ментор, то есть все эти слова года по версии грамоты.ру - не более чем пустые плевелы? Вайб? Скуф? Инсайт? Абьюз? Разве не юзали мы их весь год в проектах для наших клиентов?
- У нас, Соня, слово года - нарратив! А те слова, что не стали частью доминирующих нарративов и не закрепились в дискурсе, не имеют подлинной пиаровской ценности, если ты конечно не ситуативщик, что эсэмэмит резиновые изделия номер два. Вспомни, как объяснял это Пелевин, когда ещё не аутсорсил своё перо нейронкам: «дискурс служит чем-то вроде колючей проволоки с пропущенным сквозь нее током - только не для человеческого тела, а для человеческого ума. Он отделяет территорию, на которую нельзя попасть, от территории, с которой нельзя уйти». Все, что не подкреплено боевыми нарративами на одобренной территории, обречено прозябать в забвении на задворках мировых поисковиков.
Давай разберём сей феномен на примере взлетевшего внезапно слова «квадробер». Вот заочная дискуссия между Миа Бойко и Егором Кридом, выступившим в защиту девочки, напялившей маску котёнка. Вот в тему врываются Мизулина, уральские пельмени, камеди клаб, представители РПЦ, наконец, сам Сергей Лавров на официальной встрече хайпует на хайпе.
Но обрела ли тема квадроберов кроме вирусных охватов заряд энергии с понятным полюсом? Вспомним снова Пелевина. «Дело не в том, что где-то в мире есть добрая Грета, настолько отважная и честная девчушка, что про ее подвиги поневоле сообщают корпоративные СМИ. Дело в том, что корпоративные СМИ с какого-то момента начинают полоскать тебе мозги ежедневными историями про эту Грету. И послать их куда подальше становится проблематично, потому что тебя могут спросить – ты что же, против доброй Греты, гад? Медийная Грета – это не человек. Это агрессивный педофрастический нарратив, используемый транснациональной олигархией в борьбе за контроль над твоим умом.
Прежний европейский крепостной не мог покидать свою деревню, но думать мог что хотел. Современный американский крепостной может ездить по всему миру и даже летать в космос, если есть деньги, но его сознание при этом должно бегать на коротком поводке вокруг нескольких колышков, вбитых корпоративными СМИ – «формирователями нарратива».
Квадроберы - это гуд или бэд, вот в чем вопрос, крошка! Если ни то, ни се, значит, это не стойкий нарратив, а чисто мемный всплеск. Как пена, что всегда быстро оседает, когда делаешь огонь под кастрюлей потише. Вот посмотри, как у них на Западе работают фэнтези-саги. Они дают возможность манипулятивно размечать любые пространства: Россия - это Мордор. Вот эти - наши сукины дети, а эти - чужие. Наши - Атрейдесы, а эти - Харконенны. Вот славный парень Гарри Поттер, а против него - Воландеморт. Или вот еще: нарративный дизайнер заставляет героя игры, что якобы некорректно назвал другого с точки зрения ЛГБТ-терминологии, переться в угол и делать в наказание отжимания. Всем же ясно, где тут сторона добра и света? Нарратив селится в голове и одновременно тащит на себе систему оценок, которую можно натягивать на окружающий мир...
- Но ментор, выходит, что формировать собственные нарративы - дорого и под силу лишь целым державам или толстосумам, не важно, корпораты они или тучные «оппозиционеры» на содержании у «мировой жабы». Получается, что пиарщику все же практичнее садиться на взлетающие в дискурсе нарративы, внедряя в них свои бренды с их месседжингом…
- Именно! И не путать это с ситуативным маркетингом в духе Aviasales или презервативов Vizit, потому что работа с нарративом не ситуативна, а требует последовательности. Сначала ты долго встраиваешься в нарратив, потом он начинает работать на тебя. Вот простой пример. Осенью прошлого года H&M выпустила так называемых зеленых облигаций на 500 миллионов евро. И что же? Настоящий ажиотаж, подписка оказалась более чем втрое превышена. А почему? Обещано безотходное производство и и устойчивое водопользование. Как это поможет бизнесу, что это за хрень? Да бог его знает. Главное, нарратив отработан с пользой для кармана. Айарщики и пиарщики - молодцы!
- А как же этика? Мы же не геббельсоиды какие и не герои романа «Здесь курят»?
- А как ты думаешь, выражение brain rot, что Оксфордский словарь назвал словом 2024 года, это действительно результат работы пиарщиков? Иными словами, «разложение мозга», что становится следствием передоза дискурса, это прямо мы? Если нет, то кто же? Всякий раз, когда башку забивают мысли о морали, лучше задавайся вопросом, кто в реале качает дискурс и разлагает нам мозги…
- Именно! И не путать это с ситуативным маркетингом в духе Aviasales или презервативов Vizit, потому что работа с нарративом не ситуативна, а требует последовательности. Сначала ты долго встраиваешься в нарратив, потом он начинает работать на тебя. Вот простой пример. Осенью прошлого года H&M выпустила так называемых зеленых облигаций на 500 миллионов евро. И что же? Настоящий ажиотаж, подписка оказалась более чем втрое превышена. А почему? Обещано безотходное производство и и устойчивое водопользование. Как это поможет бизнесу, что это за хрень? Да бог его знает. Главное, нарратив отработан с пользой для кармана. Айарщики и пиарщики - молодцы!
- А как же этика? Мы же не геббельсоиды какие и не герои романа «Здесь курят»?
- А как ты думаешь, выражение brain rot, что Оксфордский словарь назвал словом 2024 года, это действительно результат работы пиарщиков? Иными словами, «разложение мозга», что становится следствием передоза дискурса, это прямо мы? Если нет, то кто же? Всякий раз, когда башку забивают мысли о морали, лучше задавайся вопросом, кто в реале качает дискурс и разлагает нам мозги…
Деловым сезоном в "Роспиаре" на второй неделе январе ещё не пахло. Команда Сони Драпук, восходящей звезды суверенного пиара, ещё, правда, не вошедшей в топ-списки и рейтинги всяческих монстров коммуникаций в ТГ, усиленно практиковалась в нейросетях, осваивая креативный копирайтинг под вероятные задачи клиентов. Выходило местами прямо задорно. Соня интуитивно нащупала, что для попадания в цель крайне важно задать нейронке некую релевантную задаче ролевую модель, обозначить контекст и - самое главное - как и в хорошем релизе дать конечную смысловую точку-мессидж, куда необходимо подвести текст. Именно тогда у нейросети получалось выстроить к ней логическую траекторию. Одной из любимых ролевых моделей Сони стали "Диалоги" Платона. Очередной эксперимент подтвердил, что схема рабочая...