Словарь бренда

У бренда может быть не только визуальный стиль, но и язык. Слова, выражения, названия, которые повторяются из раза в раз и становятся «своими». Они повышают узнаваемость и делают бренд сильнее #бери_и_делай

🟡Drunk Elephant: Smoothie recipe (рецепты «смузи») — сочетания уходовых средств для лица, где они миксуются, как ингредиенты смузи. А еще термин Suspicious 6 — список плохих ингредиентов, которые бренд не используют.

🟡The Q Jewelry: не «украшения», а «объекты». Это сразу про стиль, стиль и намеренность. Слово задает другую оптику восприятия.

🟡Viva la Vika: наоборот, легкость и самоирония, так что вместо «украшений» — «цацки».

Как придумать свои слова:

1/ Начинаем с инсайтов — какие эмоции вызывает продукт?
2/ Cмотрим, как говорят клиенты.
3/ Придумываем пару названий или метафор, которые передают суть бренда.
4/ Внедряем и повторяем. Чем чаще, тем сильнее якорится.

Ну что, отдохнули? Мне кажется, после майских, как после январских, — обычно горы планов и энергии. Начинаем активный режим с классного #интервью 👀

Катерина — основательница агентства Everything Personal, консультант по маркетингу и бизнесу.

Обсудили: тренды для малого и среднего бизнеса, запуск бренда и ошибки на старте, нейросети в работе и личный бренд.

Если вы строите бизнес {или помогаете ему расти}, welcome to канал Кати. Честные посты для тех, кто понимает: не все работает по книжке, и нужны реальные и пременимые решения. Читаем:

> принцип горячей картошки
> типичное «нет денег на маркетинг» и что с ним делать
> про бюджет на ошибки