group-telegram.com/nebolnotexty/725
Last Update:
Киндер-сюрприз для взрослых: как маркетологи превратили labubu в золотую жилу
Помните детский восторг от киндер-сюрприза? Как мы открывали с нетерпением и любопытством: что же там?
Так вот через много лет маркетологи взяли этот принцип и использовали вновь.
Только теперь у нас не мини-игрушки из шоколадного яйца, а Лабубу, странный и плюшевый зубастый монстр. Он стал манией коллекционеров, принося компаниям миллиарды.
Вы никогда не слышали про Labubu — и это нормально. Но пока вы читаете этот текст, кто-то уже купил десятую коробку с одним и тем же монстром. Потому что компания POP MART поняла как сыграть на ностальгии и любопытстве в свою пользу.
Все началось в 2015, когда малоизвестный художник из Тайваня Kasing Lung начал создавать своих монстров для бренда Pop Mart, вдохновляясь мифами, фольклором и собственными фантазиями.
Первый Labubu был в виде виниловой фигурки. Он почти сразу стал центральным персонажем линейки «The Monsters»
Дизайн игрушки в меру милый и страшный одновременно. Именно это привлекло коллекционеров арт-игрушек. К тому же они перетянули на себя внимание любителей страшилок типа Хаги-Ваги и прочих монстрообразных.
Игрушки продавались, но бума не было. В 2020 компания запускает слеп-боксы (blind boxes). Это выстрелило и запустило волну истерии по labubu.
Загадочные коробочки с игрушками начали скупаться коллекционерами и любителями. Сработали триггеры любопытства и азарта. Ведь покупатель не знает, какая именно фигурка ему достанется.
Покупаешь закрытую коробку, на ней только серия, но не сам персонаж. Какой именно там экземпляр узнаешь, только когда вскроешь. Интрига однако.
Может попасться обычная версия или редкий экземпляр. Стоимость коллекционного золотого Labubu доходит до $15 000.
Некоторые готовы скупать десятки коробок ради одного редкого персонажа. Боксы с неизвестным содержимым набирают пачками, хотя шанс получить ценный экземпляр — как выиграть в лотерею.
Компания POP MART специально не раскрывает точные шансы, поддерживая ажиотаж.
Тираж раритетов действительно микроскопический. По разным данным выпущено от 100 до 500 экземпляров в мире.
Да, это искусственно созданный дефицит😏
Обычные labubu в слеп-боксах POP MART выпускаются тиражами в десятки тысяч. То есть шанс найти золотого монстра примерно 0.00003-0.001 %
Разжигают интерес с помощью лимитированных коллекций. Люди хотят ухватить редкую игрушку и массово скупают коробки в слепой надежде ухватить ту самую.
Подогревают интерес и соцсети. Блогеры снимают распаковки, а если вдруг находят редкую золотую игрушку, то эмоционально хвастаются добычей, создавая ажиотаж.
Видео таких распаковок собирают миллионы просмотров и провоцируют желание включиться в коллекционную гонку😀
Видео с хэштегом #LabubuUnboxing в TikTok имеют 500+ млн просмотров (включая все связанные теги)
Это массовый тренд, неважно нравится нам это или нет.
Labubu — не про игрушки. Это эксперимент по массовому внушению, где компания всегда в плюсе, а покупатели — в погоне за призрачным «а вдруг»
Как вам гениальный тренд?
Вы бы рискнули купить слеп-бокс, если шанс получить редкость только 0.001%? Или это чистой воды развод для наивных?
BY Небольнотексты
Share with your friend now:
group-telegram.com/nebolnotexty/725