Balashov [Надо подумать] ®

Make Brands Great Again

3 года молчания «ушедших» и тихонько оставшихся брендов не прошли даром, еще до восторженных обсуждений - «они возвращаются, снова Мак, Зара и Кола» - уже пошли запросы в рекламный рынок от отдельных «спящих» компаний - а что собственно можно сделать с тем, что нас оказывается подзабыли.

Бренды это, конечно, хорошо, но если не фантазировать, что уже через месяц или год будет как раньше, то есть большие практические вопросы новой эпохи.

А нужна ли русским Cola? Я не про себя, а про большой сдвиг концепции - Big Idea - Generation Pepsi 90-х полностью истреблена, идея большого открытого мира и глобальных ценностей звучит бредово, а canceling покупателей и коммуникация потом «мы вернулись» выглядит как абъюзивные отношения.

Новое из трендов - продуктовый патриотизм, поэтому тем брендам, которые решат вернуться, придется с этим столкнуться и отрабатывать. Значительная часть аудитории сделает выбор в пользу локального и будет хейтить вернувшиеся бренды - тут бы репутацию почистить в начале)

Изменившийся содержательно рынок:

IT и облачные технологии - все то, что банки и предприятия замещали в первую очередь - теперь в красной зоне, никакая экономия на облачных серверах 20-30% в год не покрывает потенциальные риски повторения. Вы выжили на Титанике после крушения - готовы прокатиться снова за 50% от цены?

Фастфуд - тут вообще эпичная история с Вкусно и точка, который по финансовым показателям, кажется, любим больше, чем классический Мак. Плюс изменилась структура посетителей - теперь это народный ресторан - добавились люди, которые раньше не выбирали Мак.

Авто - китайцы теснят всех не только у нас. Да, европейцы, может, и попытаются вернуть позиции за счёт классической тройки Audi-BMW-Mercedes, но рынок стал сложнее. Многолетнее развитие дилеров не повторить за год или два.

А так, если не брать специфичные сферы типа фармы и авиации, то из брендов особняком стоит только IKEA - единственный масс-маркет, который не заменен в том же сегменте, да, очень много российских брендов, но удачного повторения формата и по масштабу, и по ценам - пока нет.

PS. Ну что, может, не ждать возвращения, а Make Russian Brands Great Again, как думаете?)

www.group-telegram.com/us/needtodigest.com/165

282 viewsFeb 20 at 12:50

Make Brands Great Again

3 года молчания «ушедших» и тихонько оставшихся брендов не прошли даром, еще до восторженных обсуждений - «они возвращаются, снова Мак, Зара и Кола» - уже пошли запросы в рекламный рынок от отдельных «спящих» компаний - а что собственно можно сделать с тем, что нас оказывается подзабыли.

Бренды это, конечно, хорошо, но если не фантазировать, что уже через месяц или год будет как раньше, то есть большие практические вопросы новой эпохи.

А нужна ли русским Cola? Я не про себя, а про большой сдвиг концепции - Big Idea - Generation Pepsi 90-х полностью истреблена, идея большого открытого мира и глобальных ценностей звучит бредово, а canceling покупателей и коммуникация потом «мы вернулись» выглядит как абъюзивные отношения.

Новое из трендов - продуктовый патриотизм, поэтому тем брендам, которые решат вернуться, придется с этим столкнуться и отрабатывать. Значительная часть аудитории сделает выбор в пользу локального и будет хейтить вернувшиеся бренды - тут бы репутацию почистить в начале)

Изменившийся содержательно рынок:

IT и облачные технологии - все то, что банки и предприятия замещали в первую очередь - теперь в красной зоне, никакая экономия на облачных серверах 20-30% в год не покрывает потенциальные риски повторения. Вы выжили на Титанике после крушения - готовы прокатиться снова за 50% от цены?

Фастфуд - тут вообще эпичная история с Вкусно и точка, который по финансовым показателям, кажется, любим больше, чем классический Мак. Плюс изменилась структура посетителей - теперь это народный ресторан - добавились люди, которые раньше не выбирали Мак.

Авто - китайцы теснят всех не только у нас. Да, европейцы, может, и попытаются вернуть позиции за счёт классической тройки Audi-BMW-Mercedes, но рынок стал сложнее. Многолетнее развитие дилеров не повторить за год или два.

А так, если не брать специфичные сферы типа фармы и авиации, то из брендов особняком стоит только IKEA - единственный масс-маркет, который не заменен в том же сегменте, да, очень много российских брендов, но удачного повторения формата и по масштабу, и по ценам - пока нет.

PS. Ну что, может, не ждать возвращения, а Make Russian Brands Great Again, как думаете?)

BY Balashov [Надо подумать] ®