Это Файб ✔

Рекламные интеграции на Ютубе в США и России – два разных мира. Мы их сравнили.

Креативные заходы, главные бренды страны, кинематографичные и смешные интеграции – все это в порядке вещей у нас и вообще не котируется за океаном.

Kill Tony – лучшее в мире стендап-шоу – рекламирует виагру. У Эни Остина в спонсорах непонятный бренд трусов. Кейсы, бурмалда и все, что в русском Ютубе уже лет шесть как порицается или считается репутационно сомнительным – всего этого там навалом.

Джо Роган рекламирует ноунейм-корм для собак. Лекс Фридман вообще бренды не упоминает – вместо этого просит ознакомиться со стеной из ссылок под видео.

Известных брендов при этом – минимум.

Ресерч

Мы антинаучно отобрали 50 американских ютуберов (верхний топ Ютуба + мои подписки) и взял по 10 последних видео у каждого.

Из 500 роликов спонсоров заметил лишь в 285, и в половине случаев это была разовая интеграция, а не кампания. Если разносить по категориям:

👕Онлайн-магазины одежды и аксессуаров – в 9% видео.

🧸Игры на ПК и смартфон – тоже 9%.

💊Медтех (телемедицина, сервисы поиска спецов) – 6%.

🤑Финтех (трейдинг, кошельки, опционы) – 6%.

🍆Продукты питания, техника, ПО для е-кома и ВПН – эти группы рекламодателей встречаются в 4% видео каждая.

Остальные категории статистически незначимы: среди них есть дичь (снюс, ганшопы), но в основном это обычный малый бизнес – магазины мебели, мини-отели, энергетики.

Крупных брендов мало, но они есть: Walmart, Samsung и даже Lamborghini. Однако они чаще всего идут только к обладателям бриллиантовой кнопки.

Но и с ними не все так гладко.

Другой уровень

По иронии, именно у блогеров с 10+ млн подписчиков меньше всего рекламы. Их ценник никто не тянет, кроме тех, кто покупает рекламу напрямую через Google.

Тот же MrBeast говорит, что ему проще создавать бизнесы и самому их рекламить, чем ждать предложений – настолько у человека все дорого.

Но у небольших блогеров рекламы тоже мало, а та, что есть – от ноунейм-брендов, которых не встретишь на ТВ или в интернет-СМИ.

Почему так?

1. Узнаваемость. Именно она нужна небольшому бизнесу, и достигается она за счет интеграций, когда селеба показывает ваш гриль и говорит "Качество – мое почтение".

Крупные бренды и так всем знакомы, так что им логичнее закупать рекламу через Google (отключена в РФ). Интеграции им ни к чему.

2. Другие платформы. Инст, Тикток и CTV (ТВ с интернет-доступом) – там рекламодатели размещаются охотнее из-за 1) цены: на Ютубе она самая высокая; 2) аудитории: ее там просто больше.

3. Выбор. У блогеров США он есть – спасибо выгодным условиям партнерства с Ютубом. Не хочешь разбавлять контент интеграциями – не надо: деньги с партнерки все равно тебя прокормят.

www.group-telegram.com/nl/etofaib.com/2845

81.8K viewsDec 26, 2024 at 13:00

Рекламные интеграции на Ютубе в США и России – два разных мира. Мы их сравнили.

Креативные заходы, главные бренды страны, кинематографичные и смешные интеграции – все это в порядке вещей у нас и вообще не котируется за океаном.

Kill Tony – лучшее в мире стендап-шоу – рекламирует виагру. У Эни Остина в спонсорах непонятный бренд трусов. Кейсы, бурмалда и все, что в русском Ютубе уже лет шесть как порицается или считается репутационно сомнительным – всего этого там навалом.

Джо Роган рекламирует ноунейм-корм для собак. Лекс Фридман вообще бренды не упоминает – вместо этого просит ознакомиться со стеной из ссылок под видео.

Известных брендов при этом – минимум.

Ресерч

Мы антинаучно отобрали 50 американских ютуберов (верхний топ Ютуба + мои подписки) и взял по 10 последних видео у каждого.

Из 500 роликов спонсоров заметил лишь в 285, и в половине случаев это была разовая интеграция, а не кампания. Если разносить по категориям:

👕Онлайн-магазины одежды и аксессуаров – в 9% видео.

🧸Игры на ПК и смартфон – тоже 9%.

💊Медтех (телемедицина, сервисы поиска спецов) – 6%.

🤑Финтех (трейдинг, кошельки, опционы) – 6%.

🍆Продукты питания, техника, ПО для е-кома и ВПН – эти группы рекламодателей встречаются в 4% видео каждая.

Остальные категории статистически незначимы: среди них есть дичь (снюс, ганшопы), но в основном это обычный малый бизнес – магазины мебели, мини-отели, энергетики.

Крупных брендов мало, но они есть: Walmart, Samsung и даже Lamborghini. Однако они чаще всего идут только к обладателям бриллиантовой кнопки.

Но и с ними не все так гладко.

Другой уровень

По иронии, именно у блогеров с 10+ млн подписчиков меньше всего рекламы. Их ценник никто не тянет, кроме тех, кто покупает рекламу напрямую через Google.

Тот же MrBeast говорит, что ему проще создавать бизнесы и самому их рекламить, чем ждать предложений – настолько у человека все дорого.

Но у небольших блогеров рекламы тоже мало, а та, что есть – от ноунейм-брендов, которых не встретишь на ТВ или в интернет-СМИ.

Почему так?

1. Узнаваемость. Именно она нужна небольшому бизнесу, и достигается она за счет интеграций, когда селеба показывает ваш гриль и говорит "Качество – мое почтение".

Крупные бренды и так всем знакомы, так что им логичнее закупать рекламу через Google (отключена в РФ). Интеграции им ни к чему.

2. Другие платформы. Инст, Тикток и CTV (ТВ с интернет-доступом) – там рекламодатели размещаются охотнее из-за 1) цены: на Ютубе она самая высокая; 2) аудитории: ее там просто больше.

3. Выбор. У блогеров США он есть – спасибо выгодным условиям партнерства с Ютубом. Не хочешь разбавлять контент интеграциями – не надо: деньги с партнерки все равно тебя прокормят.

BY Это Файб