Можете лучше? Го в комменты со своими вариантами!
Больше работ и народное голосование здесь.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Ох уж эти охваты
Дополним коллег. Как самоцель охваты в СМИ обычно не работают, зато отлично показывают эффективность работы пиарщика (вкупе с другими метриками).
На самом деле конкретные абсолютные цифры охватов совершенно не важны в отличие от остальных метрик, также нет волшебной палочки в виде одной единственной метрики. Важно смотреть в комплексе несколько метрик, а также в динамике (по периодам) и в сравнении с конкурентами, поскольку борьба за информационное внимание ведется не в чистом поле.
Как можно использовать показатель охвата? Надо представить, что охват — это point of reference, а дальше посмотреть, насколько ты улучшил свои показатели по сравнению с предыдущим периодом, а также с конкурентами.
Есть еще одна возможность — охваты позволяют увидеть качество публикаций. Если поделить охват на количество публикаций, то можно узнать средний охват на публикацию. Дальше сравниваем с конкурентами и понимаем, что, например, у конкурентов большой охват, но достигается он большим количеством публикаций, а если такой же охват достигнут меньшим количеством публикаций, то делаем вывод, что публикации выходили в более значимых СМИ.
Поэтому совсем сбрасывать со счетов охваты все-таки не стоит(особенно если нет бюджета на исследования) , просто надо уметь их «готовить», собственно, как и медиаиндекс😊
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Дополним коллег. Как самоцель охваты в СМИ обычно не работают, зато отлично показывают эффективность работы пиарщика (вкупе с другими метриками).
На самом деле конкретные абсолютные цифры охватов совершенно не важны в отличие от остальных метрик, также нет волшебной палочки в виде одной единственной метрики. Важно смотреть в комплексе несколько метрик, а также в динамике (по периодам) и в сравнении с конкурентами, поскольку борьба за информационное внимание ведется не в чистом поле.
Как можно использовать показатель охвата? Надо представить, что охват — это point of reference, а дальше посмотреть, насколько ты улучшил свои показатели по сравнению с предыдущим периодом, а также с конкурентами.
Есть еще одна возможность — охваты позволяют увидеть качество публикаций. Если поделить охват на количество публикаций, то можно узнать средний охват на публикацию. Дальше сравниваем с конкурентами и понимаем, что, например, у конкурентов большой охват, но достигается он большим количеством публикаций, а если такой же охват достигнут меньшим количеством публикаций, то делаем вывод, что публикации выходили в более значимых СМИ.
Поэтому совсем сбрасывать со счетов охваты все-таки не стоит
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Telegram
PR Perfect
Давайте честно поговорим про охваты в пиаре.
Я всегда и везде говорю, что самый эффективный способ (часто единственный) узнать эффективность пиара в случаях, когда в цели PR-кампании звучали слова «узнаваемость» и «имидж», – это опрос общественного мнения.…
Я всегда и везде говорю, что самый эффективный способ (часто единственный) узнать эффективность пиара в случаях, когда в цели PR-кампании звучали слова «узнаваемость» и «имидж», – это опрос общественного мнения.…
👶 Новый креатив от Burger King, где только что родившие матери наслаждаются бургером, был неоднозначно воспринят целевой аудиторией. Маркетологов бренда обвинили в том, что они апроприировали наиболее интимный и переживательный момент в жизни женщины.
А мы подумали еще о том, что эта рекламная кампания вряд ли бы зашла российским женщинам и врачебному сообществу. Тут надо понимать контекст и культурный код. Дело в том, что у нас в стране кормящим мамам не рекомендуют фаст-фуд, глубоко переработанные продукты, жареное, красное, продукты долгого хранения, так как есть большая вероятность аллергической реакции у малыша. То есть подобный креатив скорее всего вызвал прямо противоположную реакцию у потребителей.
#openspace_антикейсы
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
А мы подумали еще о том, что эта рекламная кампания вряд ли бы зашла российским женщинам и врачебному сообществу. Тут надо понимать контекст и культурный код. Дело в том, что у нас в стране кормящим мамам не рекомендуют фаст-фуд, глубоко переработанные продукты, жареное, красное, продукты долгого хранения, так как есть большая вероятность аллергической реакции у малыша. То есть подобный креатив скорее всего вызвал прямо противоположную реакцию у потребителей.
#openspace_антикейсы
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Telegram
Падшая листва
Расскажу вам о том, как я — дважды присутствовавший при родах вместе со своей бывшей женой — отношусь к рекламной кампании Burger King: Bundles of Joy.
Вчера редактор уточнил у меня, стоит ли размещать в ТГ видеоролик из этой кампании или ограничиться постерами.…
Вчера редактор уточнил у меня, стоит ли размещать в ТГ видеоролик из этой кампании или ограничиться постерами.…
Его история хорошо укладывается в концепцию «ты все делаешь не так»:
Чаще всего мы работаем с брендами, которые следят за повесткой, опираются на инсайты о своей целевой аудитории, чтобы «зеркалить» то, что важно потребителю. Бренд-трендсеттер сам формирует образ жизни, которому его ЦА хочет следовать, создает новые смыслы и рынки сбыта, меняет правила игры в сегменте. Таких мало, но тем интереснее следить за ними.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegram
GWPR Eurasia
Мы - международная ассоциация женщин-профессионалов в PR - Great Women in PR Eurasia. Анонсы событий ассоциации , новости.
Логично ожидать, что в случае принятия такое нововведение приведет к вынужденному росту цен на интернет-рекламу
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Коммерсантъ
Сбор на данные цели
Новый нацпроект дофинансируют за счет мобильных операторов и рекламщиков
Один тг-канал написал про «карлика-натуралиста» в качестве сарказма, как метафору, все остальные подхватили как факт🤣
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Сегодня в рубрике #openspace_блиц, задаем три вопроса Алексею Березовому, главреду Делобанка и автору ИИ-ассистента для ведения соцсетей:
В чем разница между корпоративным и бренд-медиа?
Кажется, это немножко надуманный вопрос. Я бы предложил давать определение медиа через задачу.
Каждое медиа имеет задачу. Задачей может быть лидогенерация, формирование повестки, демонстрация экспертности бренда, развлечение аудитории и так далее.
Из каждой задачи следует свой способ монетизации. Лидогенерирующие медиа финансируются из дохода, который они приносят акционерам. Общественно-политические медиа монетизируются за счёт продажи рекламы. Развлекательные и аналитические медиа монетизируются за счёт подписки.
Искать различия между корпоративными и бренд-медиа кажется мне искусственной теоретизацией.
Может ли бренд-медиа вырасти в «настоящее» СМИ и что для этого нужно
Может. Для этого нужно ответить на вопрос «зачем».
Бренд-медиа и «настоящие» медиа — например, общественно-политические — имеют разную природу, решают разные задачи и по-разному монетизируются. Чтобы превратить одно в другое, требуется поменять примерно всё: содержание контента, принципы дистрибуции, подачу материала, контрольные метрики и т.д.
Можно ли превратить слона в жирафа? Можно. Только зачем.
Какие рекомендации можете дать тем, кто собирается разрабатывать и развивать бренд-медиа для клиентов?
Всегда оставляйте часть ресурсов на R&D. Как правило, задачи клиентов решаются или самыми очевидными, или самыми неожиданными способами. Поэтому, когда простые способы исчерпают себя, у вас должен быть протестированный «план Б», который вы покажете заказчику.
А ещё лучше согласовать с заказчиком «план Б» заранее и докручивать его по ходу реализации проекта. Так можно прийти к неожиданному и уникальному по эффективности результату.
А можно и не прийти. Поэтому я и рекомендую действовать двумя треками: 1) делаем то, что кажется правильным и 2) постоянно тестируем новые гипотезы.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
В чем разница между корпоративным и бренд-медиа?
Кажется, это немножко надуманный вопрос. Я бы предложил давать определение медиа через задачу.
Каждое медиа имеет задачу. Задачей может быть лидогенерация, формирование повестки, демонстрация экспертности бренда, развлечение аудитории и так далее.
Из каждой задачи следует свой способ монетизации. Лидогенерирующие медиа финансируются из дохода, который они приносят акционерам. Общественно-политические медиа монетизируются за счёт продажи рекламы. Развлекательные и аналитические медиа монетизируются за счёт подписки.
Искать различия между корпоративными и бренд-медиа кажется мне искусственной теоретизацией.
Может ли бренд-медиа вырасти в «настоящее» СМИ и что для этого нужно
Может. Для этого нужно ответить на вопрос «зачем».
Бренд-медиа и «настоящие» медиа — например, общественно-политические — имеют разную природу, решают разные задачи и по-разному монетизируются. Чтобы превратить одно в другое, требуется поменять примерно всё: содержание контента, принципы дистрибуции, подачу материала, контрольные метрики и т.д.
Можно ли превратить слона в жирафа? Можно. Только зачем.
Какие рекомендации можете дать тем, кто собирается разрабатывать и развивать бренд-медиа для клиентов?
Всегда оставляйте часть ресурсов на R&D. Как правило, задачи клиентов решаются или самыми очевидными, или самыми неожиданными способами. Поэтому, когда простые способы исчерпают себя, у вас должен быть протестированный «план Б», который вы покажете заказчику.
А ещё лучше согласовать с заказчиком «план Б» заранее и докручивать его по ходу реализации проекта. Так можно прийти к неожиданному и уникальному по эффективности результату.
А можно и не прийти. Поэтому я и рекомендую действовать двумя треками: 1) делаем то, что кажется правильным и 2) постоянно тестируем новые гипотезы.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Версия 🧐
Корм для квадроберов, выгул квадроберов…
С каждой новостью нам все больше кажется, что квадроберы начитались гуру взрывного пиара и заплатили Миа Бойка за интеграцию.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Корм для квадроберов, выгул квадроберов…
С каждой новостью нам все больше кажется, что квадроберы начитались гуру взрывного пиара и заплатили Миа Бойка за интеграцию.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Москвич Mag
В продаже появились дома для квадроберов
Казалось бы, для занятия квадробикой необходим только базовый инвентарь — маски животных и перчатки в виде лапок, однако из-за стремительного роста популярности движения производители начинают выпускать разнообразные дополнительные составляющие. Мы уже писали…
PR-machine предложила вспомнить великие цитаты наших учителей…
Один из админов этого канала в девичестве носил фамилию Шапиро.
На вопрос преподавателя истории про разницу социалистического и капиталистического строя ученица Шапиро, не подготовившаяся к уроку, решила блеснуть и ответила примерно так: «Два мира — два Шапиро» (кто не знает, погуглите — известная фраза). Думала так выкрутиться с помощью чувства юмора и заодно получить свою минуту славы и одобрение одноклассников.
На что учитель ответила: «Да хоть три мира, будь собой Шапиро», подразумевая, что обычно девочка Шапиро всегда готовилась к уроку.
Было очень стыдно. С тех пор Шапиро старается быть всегда собой, хоть и под другой фамилией.
С днем учителя!
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Один из админов этого канала в девичестве носил фамилию Шапиро.
На вопрос преподавателя истории про разницу социалистического и капиталистического строя ученица Шапиро, не подготовившаяся к уроку, решила блеснуть и ответила примерно так: «Два мира — два Шапиро» (кто не знает, погуглите — известная фраза). Думала так выкрутиться с помощью чувства юмора и заодно получить свою минуту славы и одобрение одноклассников.
На что учитель ответила: «Да хоть три мира, будь собой Шапиро», подразумевая, что обычно девочка Шапиро всегда готовилась к уроку.
Было очень стыдно. С тех пор Шапиро старается быть всегда собой, хоть и под другой фамилией.
С днем учителя!
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Telegram
PR machine
Была у меня в школе прекрасная учительница русского языка и литературы Вера Алексеевна Лосева. Когда мы, девчонки, отвлекались на уроке, она говорила:
— Личное, кому там замуж невтерпеж, обсуждаем за пределами класса. А в классе учим русский язык и литературу.…
— Личное, кому там замуж невтерпеж, обсуждаем за пределами класса. А в классе учим русский язык и литературу.…
Павел Дуров «пригрозил», что у него накопилось много историй. А уж если матери каждого из 100+ его детей подключатся...
Но как обидно, наверное, сейчас БП и UnderПяр, что Ирина Болгар вступила в переписку с Лобушкиным.
И ведь не переключишь.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegram
Du Rove's Channel
🫡📊 And here’s another poll.
👵 As I approach my 40th birthday, I realize I have many life stories to tell. Should I start posting them here? 📝
👵 As I approach my 40th birthday, I realize I have many life stories to tell. Should I start posting them here? 📝
Друзья, мы запускаем уже 3-е ежегодное исследование трендов современных медиа российского рынка.
🟠 На первом этапе эксперты со стороны журналистского, медийного и коммуникационного сообществ сформулировали тренды, а теперь мы предлагаем вам оценить их актуальность.
🟠 Небольшой спойлер: из 19 трендов, представленных в опросе прошлого года, в текущее исследование вошли только 9, а всего в этом году на ваш суд мы представляем 21 тренд.
🟠 Мы планируем проанализировать и сравнить мнения журналистов и специалистов коммуникационной отрасли.
🟠 Исследование анонимное, его результаты будут представлены только в обобщенном виде и опубликованы в открытом доступе.
Принимайте участие в исследовании и делитесь ссылкой с коллегами!
Нам очень важно ваше мнение.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Принимайте участие в исследовании и делитесь ссылкой с коллегами!
Нам очень важно ваше мнение.
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM