Telegram Group & Telegram Channel
Burberry задумался об уходе в масс-маркет

На фэшн-рынке существует негласное правило: путь от люкса к масс-маркету, как правило, закрыт. Снижение цен и упрощение стандартов производства зачастую убивают эксклюзивность бренда — ключевой фактор успеха в премиум-сегменте. И вот, казалось бы, кому как не Burberry, с его 168-летней историей, знать об этом? Тем не менее, продолжающееся охлаждение рынка и внутренние неудачи заставляют компанию пересмотреть свою модель развития, ведь будущее бренда оказалось под угрозой.

Важно отметить, что обратное движение — от масс-маркета к люксу — приветствуется, так как оно, как правило, расширяет аудиторию. Чаще всего это происходит через коллаборации, как, например, Nike и Tiffany или Adidas и Balenciaga.

От дождевиков к королевскому признанию

История Burberry началась в 1856 году, когда Томас Бёрберри открыл небольшой магазин в Бейзингстоке на юге Англии. Он сосредоточился на верхней одежде, создавая водонепроницаемые плащи из прорезиненного хлопка. Однако Бёрберри изобрел новый, более дышащий материал — габардин, который запатентовал в 1888 году. Этот материал быстро завоевал популярность, и вскоре его носили такие знаменитости, как исследователь Фритьоф Нансен и покоритель Антарктики Эрнест Шеклтон.

В 1920-е годы Burberry представил свой фирменный узор nova check, который стал неотъемлемой частью бренда. В 1955 году компания получила королевский ордер на производство водонепроницаемой одежды для Букингемского дворца. Однако в конце 1990-х годов этот узор, ставший символом Великобритании, привел к проблемам с контрафактом и утратой эксклюзивности.

Кризис идентичности

Новый директор по дизайну Кристофер Бейли взялся за спасение бренда, отказавшись от доминирования nova check и добавив гламура. Он открыл первый магазин на Бонд-стрит в Лондоне и начал сотрудничество с артистами. Burberry стал одним из первых люксовых брендов, который активно использовал интернет и соцсети.

Однако в 2014 году дела у компании пошли на спад. Падение продаж на китайском рынке в 2015-2016 годах привело к падению рыночной стоимости на £500 млн. Burberry столкнулся с необходимостью привлечения поколения Z, что стало задачей для нового креативного директора Риккардо Тиши. Он рискнул вернуть в моду nova check, но вскоре пандемия коронавируса вновь ударила по продажам.

В 2023 году прибыль Burberry упала на рекордные 40%, и продажи в США сократились на 12%. В августе компания была исключена из индекса FTSE 100, а в июле 2024 года ушел генеральный директор Джонатан Эйкройд. Его сменил Джошуа Шульман, который намерен переориентировать бренд на повседневную роскошь и массового покупателя.

Некоторые аналитики предостерегают от такого шага, указывая на опасность утраты идентичности. Burberry стоит перед критическим выбором: сохранить премиальность или адаптироваться к новым условиям рынка. Но судя по всему, первый вариант подойдёт компании больше — их акции взлетели на 15% после заявления о том, что бренд сохранит свой статус.

OZMAN



group-telegram.com/ozmanofficial/3715
Create:
Last Update:

Burberry задумался об уходе в масс-маркет

На фэшн-рынке существует негласное правило: путь от люкса к масс-маркету, как правило, закрыт. Снижение цен и упрощение стандартов производства зачастую убивают эксклюзивность бренда — ключевой фактор успеха в премиум-сегменте. И вот, казалось бы, кому как не Burberry, с его 168-летней историей, знать об этом? Тем не менее, продолжающееся охлаждение рынка и внутренние неудачи заставляют компанию пересмотреть свою модель развития, ведь будущее бренда оказалось под угрозой.

Важно отметить, что обратное движение — от масс-маркета к люксу — приветствуется, так как оно, как правило, расширяет аудиторию. Чаще всего это происходит через коллаборации, как, например, Nike и Tiffany или Adidas и Balenciaga.

От дождевиков к королевскому признанию

История Burberry началась в 1856 году, когда Томас Бёрберри открыл небольшой магазин в Бейзингстоке на юге Англии. Он сосредоточился на верхней одежде, создавая водонепроницаемые плащи из прорезиненного хлопка. Однако Бёрберри изобрел новый, более дышащий материал — габардин, который запатентовал в 1888 году. Этот материал быстро завоевал популярность, и вскоре его носили такие знаменитости, как исследователь Фритьоф Нансен и покоритель Антарктики Эрнест Шеклтон.

В 1920-е годы Burberry представил свой фирменный узор nova check, который стал неотъемлемой частью бренда. В 1955 году компания получила королевский ордер на производство водонепроницаемой одежды для Букингемского дворца. Однако в конце 1990-х годов этот узор, ставший символом Великобритании, привел к проблемам с контрафактом и утратой эксклюзивности.

Кризис идентичности

Новый директор по дизайну Кристофер Бейли взялся за спасение бренда, отказавшись от доминирования nova check и добавив гламура. Он открыл первый магазин на Бонд-стрит в Лондоне и начал сотрудничество с артистами. Burberry стал одним из первых люксовых брендов, который активно использовал интернет и соцсети.

Однако в 2014 году дела у компании пошли на спад. Падение продаж на китайском рынке в 2015-2016 годах привело к падению рыночной стоимости на £500 млн. Burberry столкнулся с необходимостью привлечения поколения Z, что стало задачей для нового креативного директора Риккардо Тиши. Он рискнул вернуть в моду nova check, но вскоре пандемия коронавируса вновь ударила по продажам.

В 2023 году прибыль Burberry упала на рекордные 40%, и продажи в США сократились на 12%. В августе компания была исключена из индекса FTSE 100, а в июле 2024 года ушел генеральный директор Джонатан Эйкройд. Его сменил Джошуа Шульман, который намерен переориентировать бренд на повседневную роскошь и массового покупателя.

Некоторые аналитики предостерегают от такого шага, указывая на опасность утраты идентичности. Burberry стоит перед критическим выбором: сохранить премиальность или адаптироваться к новым условиям рынка. Но судя по всему, первый вариант подойдёт компании больше — их акции взлетели на 15% после заявления о том, что бренд сохранит свой статус.

OZMAN

BY OZMAN




Share with your friend now:
group-telegram.com/ozmanofficial/3715

View MORE
Open in Telegram


Telegram | DID YOU KNOW?

Date: |

The gold standard of encryption, known as end-to-end encryption, where only the sender and person who receives the message are able to see it, is available on Telegram only when the Secret Chat function is enabled. Voice and video calls are also completely encrypted. Founder Pavel Durov says tech is meant to set you free To that end, when files are actively downloading, a new icon now appears in the Search bar that users can tap to view and manage downloads, pause and resume all downloads or just individual items, and select one to increase its priority or view it in a chat. Telegram does offer end-to-end encrypted communications through Secret Chats, but this is not the default setting. Standard conversations use the MTProto method, enabling server-client encryption but with them stored on the server for ease-of-access. This makes using Telegram across multiple devices simple, but also means that the regular Telegram chats you’re having with folks are not as secure as you may believe. Telegram has gained a reputation as the “secure” communications app in the post-Soviet states, but whenever you make choices about your digital security, it’s important to start by asking yourself, “What exactly am I securing? And who am I securing it from?” These questions should inform your decisions about whether you are using the right tool or platform for your digital security needs. Telegram is certainly not the most secure messaging app on the market right now. Its security model requires users to place a great deal of trust in Telegram’s ability to protect user data. For some users, this may be good enough for now. For others, it may be wiser to move to a different platform for certain kinds of high-risk communications.
from us


Telegram OZMAN
FROM American