Маркетинговые мероприятия декабря

✔️Group4Media «Этот год — следующий год»
Конференция о трендах медиарынка. Итоги 2024 года и прогнозы на 2025 год
Москва/Онлайн, 5 декабря

✔️Customer Success Conf 2024
Конференция про Customer Success в B2B и SaaS-компаниях
Онлайн, 11 - 12 декабря

✔️Quorum МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОР 2024
Форум для директоров по маркетингу
Москва, 5 - 6 декабря

✔️Маркетинг 2025
Конференция о о трендах и инструментах, которые помогут больше продавать и развивать бизнес в 2025 году
Онлайн, 11 декабря

✔️Питерский промпт
Конференция об использовании нейросетей в диджитале и маркетинге
Санкт-Петербург/Онлайн, 6 - 7 декабря

✔️Digital-итоги 2024 — как будет выглядеть рынок в 2025
Ежегодный вебинар от агентства eLama
Онлайн, 12 декабря

💫 Материалы вебинара

Делимся материалами вебинара Ксении Алексеевой «Как организовать блог-тур на производство в B2B-сфере».

🔹Видеозапись вебинара здесь
🔹Презентация здесь
🔹А здесь лонгрид о том, как организовать блог-тур

PR в B2B

Свежее исследование от агентства «Яков и Партнеры» о перспективах металлургии

Сама металлург. Знаю, что у меня здесь тоже есть металлурги, поэтому делюсь.

Основные тезисы
✔️ Российской стальной промышленности удалось компенсировать выпавшие в 2021–2023 гг. 11 млн т экспортной стали за счет роста внутреннего потребления и сокращения импорта. Однако потенциал сохранения устойчивости отрасли как в денежном, так и в физическом выражении находится под риском.

✔️Значительно отразилось сокращение экспортных поставок на высокомаржинальных продуктах — трубах и прокате.
Так, в прокатном сегменте к 2023 г. экспорт снизился на 64% относительно уровня двухлетней давности, с 7,8 до 2,8 млн т. Если в 2021 г. основные объемы российского проката поставлялись в Евросоюз, Турцию и СНГ, то к 2023 г. сохранилось только направление поставок в страны СНГ. В категории труб сокращение экспорта составило 0,3 млн т, или 20%.

✔️На горизонте 2030 г. темпы среднегодового роста мирового спроса будут на уровне 2%, что на 1 п. п. ниже темпов 2000-2020 гг., к 2030 г. спрос вырастет на 252 млн т, превысив отметку 2 млрд т. При этом около 70% прироста будет обеспечено ростом спроса и производства азиатскими странами.

✔️Без структурного изменения экономики рост внутреннего потребления стали на горизонте 2030 г. составит около 1,2–2,7 млн т, но многие из проектов не будут носить системного характера и уже к 2032 г. приведут к снижению спроса в основных сегментах.

✔️Тренд на снижение спроса на сталь в 2024–2027 гг. как в России, так и в мире продолжит подталкивать цены к уровню 2017–2019 гг., когда они были примерно на 25% ниже уровня 2024 г.

✔️ Развитие машиностроения может стать источником устойчивого, хотя и незначительного в физических объемах роста спроса. Кроме того, этот сектор стимулирует производство высокомаржинальных специализированных марок стали с потенциалом экспорта в индустриально развивающиеся страны.

#стратегияанализ

Контент = Дела

Немного поизучала статистику ТГ-каналов корпораций: откуда к ним приходят подписчики — из каких каналов. Список разнообразный. Сохраню его здесь, что бы ещё раз показать, сколько направлений охватывают коммуникации компании. Вдруг найдёте для себя идеи.

1️⃣Федеральные отраслевые новостные каналы
2️⃣Региональные новостные каналы
3️⃣Каналы вузов-партнёров
4️⃣Каналы дочерних и связанных компаний
5️⃣Продуктовые каналы (пр., об авиации, транспорте и т. д.)
6️⃣Каналы отраслевых ассоциаций
7️⃣Каналы благотворительных фондов
8️⃣Каналы депутатов
9️⃣Каналы клиентов
1️⃣0️⃣Образовательные каналы
1️⃣1️⃣Каналы о жизни в регионах присутствия
1️⃣2️⃣Каналы лайфстал блогеров
1️⃣3️⃣Новостные каналы об ИТ и технологиях
1️⃣4️⃣Карьерные каналы
1️⃣5️⃣Каналы об экологии и окружающей среде
1️⃣6️⃣Каналы экоблогеров
1️⃣7️⃣Каналы PR-ассоциаций
1️⃣8️⃣Каналы политических блогеров
1️⃣9️⃣Каналы музеев и галерей
2️⃣0️⃣Каналы русских дизайнеров
2️⃣1️⃣Каналы о туризме (классическом и промышленном)
2️⃣2️⃣Каналы министерств и ведомств
2️⃣3️⃣Каналы о финансах
2️⃣4️⃣Каналы об искусстве
2️⃣5️⃣Каналы о спорте

#smmdigital

66,9% компаний используют Telegram для продвижения

В продолжение темы соцсетей. Прилагаю исследование о продвижении в Telegram (именно для бизнеса).

Основные тезисы

✔️Telegram стал самой популярной платформой для продвижения (выбор 66,9% респондентов). В топ-5 также вошли: «Яндекс Директ» (55,65%), VK (48,7%), «Яндекс Бизнес» (45,4%), «Авито» (44,6%).
Все респонденты выбрали три и более инструмента продвижения.

✔️В Telegram Ads чаще всего рекламируют:
- сайты — 71,8%
- Telegram-каналы — 57,4%
- чат-боты — 45,5%
Например, в сфере производства на втором месте после рекламы сайтов (89,6%) — чат-боты (24,14%).

✔️Топ-5 сфер, которые чаще других продвигаются через посевы в Telegram
- строительство, недвижимость — 31,9%
- производство товаров — 15,8%
- ИТ, телекоммуникации — 13%
- электронная коммерция, ритейл — 7,8%
- финансы и банковское дело — 6,8%

Источник: Telegram как канал для продвижения бизнеса (исследование magnetto.pro)

#smmdigital

Недельная подборка

✔️B2B-маркетинг: главные правила и ошибки при продвижении товаров и услуг.

✔️Как геймификация помогает бизнесу привлекать клиентов и увеличивать продажи

✔️Gartner указал топ-3 приоритета для достижения совершенства маркетинга в 2025 году

✔️Прогнозы Adjust на 2025 год: как мобильный маркетинг трансформируется в новых условиях

✔️Сбылись ли предсказания на 2024 год? Итоги года

#новости

Ошибки? Подумаешь!

Вспомнила историю, как подходит ко мне новый менеджер с просьбой проверить письмо для клиента. Про суть сейчас не говорю, в тексте ошибка на ошибке. На моё замечание последовал ответ: «Клиенту всё равно!»

Я, как клиент, после ошибок в тексте сразу закрываю письмо. И похоже я не одна такая. Ниже результаты исследования от портала SuperJob. Лично меня радует, что специалисты делают акцент на грамотности. Именно на языке строятся коммуникации.

✔️По данным SuperJob, резюме с грамматическими ошибками отклоняет каждый второй специалист по оценке персонала.

✔️Каждый третий менеджер по персоналу считает, что наличие ошибок неприемлемо.

✔️Каждый четвертый из них (24%) считает ошибки в резюме достаточной причиной для отказа любым кандидатам.

✔️За последние три года тесты на развитие коммуникативных навыков и владение русским языком стали применяться чаще в три раза в различных отраслях экономики.

Недельная подборка

✔️Рынок диджитал-маркетинга: тренды, вызовы и стратегии адаптации

✔️Почему визуальный контент в соцсетях — это важно

✔️Агентства рассказали о вызовах и креативе при создании корпоративных новогодних подарков

✔️Предприниматели получили доступ к бесплатной отраслевой аналитике по продажам

✔️Блогеры по номерам: регистрация Telegram–каналов грозит ростом цен на рекламу

✔️Как инновации трансформируют современный маркетинг

#новости

ИИ-итоги года от АНО «Цифровая экономика». Для промышленников и IT-специалистов

Тезисы

✔️25,8% промышленных компаний применяли технологии на базе ИИ по состоянию на 2023 год

✔️97% организаций имеют финансирование плана действий по развитию ИИ

✔️15% организаций имеет руководителя высшего звена, ответственного за развитие ИИ

✔️Распределение количества кейсов ИИ по направлениям:
- 24,3% — техническое обслуживание и ремонт
- 20,5% — контроль и управление качеством
- 16,3% — оптимизация процессов, включая советчики и управление процессом
- 9,0% — оптимизация цепочек поставок, кибербезопасность и пр.

На самом деле, отчёт интересно почитать. Много статистики, прогнозов и кейсов по отраслям.
А то у кого-то ИИ только с ChatGPT ассоциируется. Из последних опросов: стали бояться восстания машин. Хотя, мне кажется, уже вполне реально.

#стратегияанализ