Мы с вами стоим на пороге 2025 года, а маркетологи всё ещё делят людей на «бумеров», «миллениалов» и «зумеров» из спорной теории поколений образца 1991 года, как будто дату рождения можно принять за личный код. Только вот последние исследования показывают, что наши ценности и привычки формируются не просто потому, что мы родились в определённые десятилетия, а под влиянием жизненного контекста, медиа и опыта.
А значит, привычная «теория поколений» начинает трещать по швам. Социолог, экономист и эксперт по тенденциям мирового рынка Мауро Гильен в своей книге «Вне поколений: Новые правила работы и жизни» предлагает переосмыслить концепцию теории поколений.
Технологический скачок и медиа стали тем клеем, который всё сильнее стирает возрастные границы. Кто такие «гранфлюенсеры»? Активные люди за 60, которые влияют на тренды в соцсетях, диктуют моду и переопределяют, что значит быть «бумером». Или возьмём «поколение авокадо»: тут вообще возраст не важен — речь скорее о тех, кто ценит осознанное потребление и баланс в жизни. Получается, что не возраст нас определяет, а образ жизни.
Мир уже не укладывается в простые схемы. Воспользоваться стереотипами проще всего, но адекватно ли считать, что зумеры — это всегда гаджеты и искренность, а бумеры — только газеты и телек? Почему мы до сих пор пытаемся притянуть людей к шаблонам, которые больше не отражают реальность?
А что думаете вы — теория поколений ещё актуальна или ей место на полке истории социологии?
Мы с вами стоим на пороге 2025 года, а маркетологи всё ещё делят людей на «бумеров», «миллениалов» и «зумеров» из спорной теории поколений образца 1991 года, как будто дату рождения можно принять за личный код. Только вот последние исследования показывают, что наши ценности и привычки формируются не просто потому, что мы родились в определённые десятилетия, а под влиянием жизненного контекста, медиа и опыта.
А значит, привычная «теория поколений» начинает трещать по швам. Социолог, экономист и эксперт по тенденциям мирового рынка Мауро Гильен в своей книге «Вне поколений: Новые правила работы и жизни» предлагает переосмыслить концепцию теории поколений.
Технологический скачок и медиа стали тем клеем, который всё сильнее стирает возрастные границы. Кто такие «гранфлюенсеры»? Активные люди за 60, которые влияют на тренды в соцсетях, диктуют моду и переопределяют, что значит быть «бумером». Или возьмём «поколение авокадо»: тут вообще возраст не важен — речь скорее о тех, кто ценит осознанное потребление и баланс в жизни. Получается, что не возраст нас определяет, а образ жизни.
Мир уже не укладывается в простые схемы. Воспользоваться стереотипами проще всего, но адекватно ли считать, что зумеры — это всегда гаджеты и искренность, а бумеры — только газеты и телек? Почему мы до сих пор пытаемся притянуть людей к шаблонам, которые больше не отражают реальность?
А что думаете вы — теория поколений ещё актуальна или ей место на полке истории социологии?
"There are a lot of things that Telegram could have been doing this whole time. And they know exactly what they are and they've chosen not to do them. That's why I don't trust them," she said. In December 2021, Sebi officials had conducted a search and seizure operation at the premises of certain persons carrying out similar manipulative activities through Telegram channels. These administrators had built substantial positions in these scrips prior to the circulation of recommendations and offloaded their positions subsequent to rise in price of these scrips, making significant profits at the expense of unsuspecting investors, Sebi noted. On February 27th, Durov posted that Channels were becoming a source of unverified information and that the company lacks the ability to check on their veracity. He urged users to be mistrustful of the things shared on Channels, and initially threatened to block the feature in the countries involved for the length of the war, saying that he didn’t want Telegram to be used to aggravate conflict or incite ethnic hatred. He did, however, walk back this plan when it became clear that they had also become a vital communications tool for Ukrainian officials and citizens to help coordinate their resistance and evacuations. You may recall that, back when Facebook started changing WhatsApp’s terms of service, a number of news outlets reported on, and even recommended, switching to Telegram. Pavel Durov even said that users should delete WhatsApp “unless you are cool with all of your photos and messages becoming public one day.” But Telegram can’t be described as a more-secure version of WhatsApp.
from pl
