Реклама и человек

Фан — идеальный способ сблизиться с аудиторией. Но нужно не только хорошо шутить, но и понимать, насколько аудитория готова к юмору, который связан с продуктом.

Перебрали топовые бренды, которые не боятся шутить. Выяснили, что есть 2 пути, чтобы эффективно встроить фан-контент в свою стратегию. 

1. Виральная коммуникация (VIZIT, Aviasales)

Формула: инфоповод + юмор + продукт = виральность. Дерзкие шутки этих брендов резонируют, создают обсуждения. Мемы переходят из рук в руки, а продукт получает колоссальную узнаваемость.

Как: не боясь затронуть чувства других = готовы к дисам, готовы, что их будут негативно обсуждать те, над кем они шутят, и основывают на этом стратегию резонанса.

Реализация: важный инструмент этой стратегии — не смешной контент, а работа с комментариями. Пользователи снова и снова заглядывают в ветки комментов, потому что и там бренд делает контент.

Дерзкая шпаргалка:

1) будьте актуальны, злободневны и своевременны: скорость выше качества;

2) поймите, на кого нацелен пост и почему эта аудитория должна срезонировать;

3) никого не обижайте. Несколько смыслов — да. Открытая грубость — нет;

4) чтобы пост срезонировал — его должна увидеть целевая аудитория и отреагировать. В начале поста нужен допинг из трафика.

2. Дерзко и метко, но полезно и дельно. (Кинжал, Альфа Банк)

Формула: полезный контент + болезненная тема + щепотка юмора = вовлеченность. Медиа делает полезный, интересный материал, а потом наполняет его смешными картинками и потрясающим ТОВ.

Как: злободневно, но думая о своих читателях. Говорим с уважением, но готовы сказать правду в лицо. С инфографикой, понятной визуализацией и четкой большой идеей бренда.

Реализация: главный поинт в этой стратегии — полезность контента. Юмор, стиль и дизайн — вторичны и легко накладываются на хороший материал, который полезен и интересен людям.

Меткая шпаргалка:

1) нет контенту ради контента. Если нечего сказать — лучше промолчать;

2) слушайте вашу аудиторию: где они шутят, как они шутят;

3) покажите свою экспертность через контент — тогда вам простят даже несмешные шутки.

www.group-telegram.com/us/reklamaichelovek.com/29

355 viewsedited  Apr 14, 2022 at 14:35

Фан — идеальный способ сблизиться с аудиторией. Но нужно не только хорошо шутить, но и понимать, насколько аудитория готова к юмору, который связан с продуктом.

Перебрали топовые бренды, которые не боятся шутить. Выяснили, что есть 2 пути, чтобы эффективно встроить фан-контент в свою стратегию. 

1. Виральная коммуникация (VIZIT, Aviasales)

Формула: инфоповод + юмор + продукт = виральность. Дерзкие шутки этих брендов резонируют, создают обсуждения. Мемы переходят из рук в руки, а продукт получает колоссальную узнаваемость.

Как: не боясь затронуть чувства других = готовы к дисам, готовы, что их будут негативно обсуждать те, над кем они шутят, и основывают на этом стратегию резонанса.

Реализация: важный инструмент этой стратегии — не смешной контент, а работа с комментариями. Пользователи снова и снова заглядывают в ветки комментов, потому что и там бренд делает контент.

Дерзкая шпаргалка:

1) будьте актуальны, злободневны и своевременны: скорость выше качества;

2) поймите, на кого нацелен пост и почему эта аудитория должна срезонировать;

3) никого не обижайте. Несколько смыслов — да. Открытая грубость — нет;

4) чтобы пост срезонировал — его должна увидеть целевая аудитория и отреагировать. В начале поста нужен допинг из трафика.

2. Дерзко и метко, но полезно и дельно. (Кинжал, Альфа Банк)

Формула: полезный контент + болезненная тема + щепотка юмора = вовлеченность. Медиа делает полезный, интересный материал, а потом наполняет его смешными картинками и потрясающим ТОВ.

Как: злободневно, но думая о своих читателях. Говорим с уважением, но готовы сказать правду в лицо. С инфографикой, понятной визуализацией и четкой большой идеей бренда.

Реализация: главный поинт в этой стратегии — полезность контента. Юмор, стиль и дизайн — вторичны и легко накладываются на хороший материал, который полезен и интересен людям.

Меткая шпаргалка:

1) нет контенту ради контента. Если нечего сказать — лучше промолчать;

2) слушайте вашу аудиторию: где они шутят, как они шутят;

3) покажите свою экспертность через контент — тогда вам простят даже несмешные шутки.

BY Реклама и человек