— Что делает пиарщик, когда его новость не берут?
— Прыгает с моста.
— Что у него было вместо предсмертной записки?
— Пресс-релиз.

#юмор

За 53 секунды рассказываю, какие навыки нужны агентскому пиарщику и креатору.

#видео #pr

Тут за полгода накопилось уже много контента. Решил структурировать самый полезный — собрал ссылки на разбор всех PR-технологий в одном посте.

1. Пушистые и пернатые.
2. Пожаловались Бастрыкину.
3. «Сарафанное радио».
4. Statisfaction.
5. Машина против человека.
6. Заморская звезда.
7. Необычная профессия, нестандартный мерч и патент на что угодно.
8. Запасайтесь попкорном.
9. Медь, гранит и мрамор.
10. Таблетка от PR-скандала.
11. Я запрещаю вам срать.
12. Ремейк шоу.

#технологии #pr

Рассказал на канале Максима про ещё три технологии разом.

📰 Как бизнесу попадать в новости: 3 бюджетные PR-технологии

Четверг — традиционная рубрика #ГостевойПост. Авторы классных ТГ-каналов пишут полезный контент для моего канала.

Сегодня автор канала «Пуш от Сафронова» рассказывает, как создавать новости для брендов без больших бюджетов и делится несколькими кейсами. В прошлый раз он разбирал, как паб приготовил настойку за 6,5 млрд руб.

Несколько эффективных PR-технологий, которые не потребуют от вас гигантских затрат. Иногда получить сотни новостей с упоминанием вашего бренда можно лишь при помощи хорошей фантазии.

1. Необычная профессия

Однажды я нанял в городской музей сотрудника, который получал зарплату за то, что гонял голубей. Идея родилась из проблемы: птицы гадили на фасад исторического здания.

Я разместил вакансию с описанием задач и закинул информацию в местные СМИ. Через пару часов новость подхватили федеральные каналы. Затем мы провели собеседования и взяли на работу двухметрового баскетболиста. В первый рабочий день его уже встречали больше 20 телеканалов. Перед этим мы нарядили его в плащ и силиконовую маску голубя, чтобы картинка была ещё более забавной. В итоге музей получил 150 публикаций и пару десятков сюжетов на ТВ.

Как работать с такой PR-технологией? Найдите злободневную проблему, которая бесит всех. В офисе кто-то вечно греет рыбу в микроволновке? Наймите для неё охранника! На созвонах все вечно говорят не по делу? Откройте вакансию модератора совещаний. Ещё можно работать на контрасте и ломать стереотипы: представьте, что на заводе появится профессиональный бариста или же в отдел бухгалтерии будут искать настоящего клоуна, чтобы никто не скучал.

2. Нестандартный мерч

Приведу в пример проект, который делал для скандинавского паба FJORD в Екатеринбурге. Ситуация была такая: на сервисах отзывов у него очень высокие оценки: 5 из 5 на «Яндекс Картах», по 4,7 на Google и 2GIS. В 95% случаев заведение хвалили, но без критики тоже не обходилось.

Я предложил пабу выпустить футболки и бирдекели с негативными отзывами, чтобы высмеять хейтеров, а заодно и заработать на них. Мы выбрали самые впечатляющие комментарии, например один человек сообщил, что здесь «Точка сбора потных» и поставил 3 звезды, другой гость был краток и написал, как тут «Неиуютно». Авторскую пунктуацию сохранили.

Мы выпустили пост про «негативный мерч», который тут же подхватили городские издания. Партию из 50 футболок раскупили за два часа, а за год гости паба забрали себе на память больше 1000 бирдекелей.

Мерч очень быстро превращается в новость, если в нём есть щепотка провокации, актуальная проблема или ситуативный инфоповод.

3. Патент на что угодно

Любая идея может быть запатентована. Даже самая невероятная. Чаще всех этим занимаются крупные IT-корпорации и автомобильные концерны, где целые отделы только и делают, что придумывают фантастические технологии и патентуют их с прицелом на недалёкое будущее.

Бренды из других сфер часто используют патенты для пиара. Burger King однажды пытался запатентовать слово «окурительно». С товарным знаком ничего не вышло, в отличие от сотен новостей и постов по этой теме. Или вспомните, как Сбер несколько лет назад патентовал особый оттенок зелёного цвета.

Самые обычные заявки от существующих брендов тоже часто становятся инфоповодами, типа такой: «Samsung запатентовал гаджет с двумя раскладными экранами». Но особенно сильно этим грешат компании из Поднебесной с названиями своих автомобилей. Чуть ли не каждый день выходят новости в стиле: «Очередной китайский автобренд сделал суббренд из ещё одного суббренда».

В сфере любого бизнеса можно найти что-то, чему можно добавить щепотку технологий и отправить заявку в Роспатент. Я вот как-то придумал очень странную фичу для бренда нижнего белья — этакие умные кружевные трусы, но даже вспоминать суть этой идеи стыдно. Поэтому и вам о ней знать не стоит. И патентному бюро тоже.

💭 Как вам такие идеи для продвижения? Ставьте 🔥, если понравилось, и подпишитесь на канал Саши. Он часто рассказывает про PR-технологии и разбирает кейсы: @safronov_push <<<

Вдогонку решил собрать и нескольких личных кейсов в одном посте:

1. Как я сделал предложение в игре Metro Exodus.
2. Эпический проект или как я поработал с Marvel.
3. Настойка на сгоревших лесах.
4. Варим контент: SMM-кейс Cofix.
5. Фотопроект «Память».
6. Человек-антиголубь.
7. Mythology of the Fjord.
8. Как я проиграл футболку «Ювентуса» с автографами команды за 7 минут.
9. «Наши истории» — как я занимался проектом о приёмных семьях.
10. Жорптица.
11. The secret place — шпионский экшен для журналистов.
12. Как я стал киберсвященником и собрал 6К подписчиков в TikTok.

#кейсы #pr