Telegram Group & Telegram Channel
Burberry задумался об уходе в масс-маркет

На фэшн-рынке существует негласное правило: путь от люкса к масс-маркету, как правило, закрыт. Снижение цен и упрощение стандартов производства зачастую убивают эксклюзивность бренда — ключевой фактор успеха в премиум-сегменте. И вот, казалось бы, кому как не Burberry, с его 168-летней историей, знать об этом? Тем не менее, продолжающееся охлаждение рынка и внутренние неудачи заставляют компанию пересмотреть свою модель развития, ведь будущее бренда оказалось под угрозой.

Важно отметить, что обратное движение — от масс-маркета к люксу — приветствуется, так как оно, как правило, расширяет аудиторию. Чаще всего это происходит через коллаборации, как, например, Nike и Tiffany или Adidas и Balenciaga.

От дождевиков к королевскому признанию

История Burberry началась в 1856 году, когда Томас Бёрберри открыл небольшой магазин в Бейзингстоке на юге Англии. Он сосредоточился на верхней одежде, создавая водонепроницаемые плащи из прорезиненного хлопка. Однако Бёрберри изобрел новый, более дышащий материал — габардин, который запатентовал в 1888 году. Этот материал быстро завоевал популярность, и вскоре его носили такие знаменитости, как исследователь Фритьоф Нансен и покоритель Антарктики Эрнест Шеклтон.

В 1920-е годы Burberry представил свой фирменный узор nova check, который стал неотъемлемой частью бренда. В 1955 году компания получила королевский ордер на производство водонепроницаемой одежды для Букингемского дворца. Однако в конце 1990-х годов этот узор, ставший символом Великобритании, привел к проблемам с контрафактом и утратой эксклюзивности.

Кризис идентичности

Новый директор по дизайну Кристофер Бейли взялся за спасение бренда, отказавшись от доминирования nova check и добавив гламура. Он открыл первый магазин на Бонд-стрит в Лондоне и начал сотрудничество с артистами. Burberry стал одним из первых люксовых брендов, который активно использовал интернет и соцсети.

Однако в 2014 году дела у компании пошли на спад. Падение продаж на китайском рынке в 2015-2016 годах привело к падению рыночной стоимости на £500 млн. Burberry столкнулся с необходимостью привлечения поколения Z, что стало задачей для нового креативного директора Риккардо Тиши. Он рискнул вернуть в моду nova check, но вскоре пандемия коронавируса вновь ударила по продажам.

В 2023 году прибыль Burberry упала на рекордные 40%, и продажи в США сократились на 12%. В августе компания была исключена из индекса FTSE 100, а в июле 2024 года ушел генеральный директор Джонатан Эйкройд. Его сменил Джошуа Шульман, который намерен переориентировать бренд на повседневную роскошь и массового покупателя.

Некоторые аналитики предостерегают от такого шага, указывая на опасность утраты идентичности. Burberry стоит перед критическим выбором: сохранить премиальность или адаптироваться к новым условиям рынка. Но судя по всему, первый вариант подойдёт компании больше — их акции взлетели на 15% после заявления о том, что бренд сохранит свой статус.

OZMAN



group-telegram.com/ozmanofficial/3715
Create:
Last Update:

Burberry задумался об уходе в масс-маркет

На фэшн-рынке существует негласное правило: путь от люкса к масс-маркету, как правило, закрыт. Снижение цен и упрощение стандартов производства зачастую убивают эксклюзивность бренда — ключевой фактор успеха в премиум-сегменте. И вот, казалось бы, кому как не Burberry, с его 168-летней историей, знать об этом? Тем не менее, продолжающееся охлаждение рынка и внутренние неудачи заставляют компанию пересмотреть свою модель развития, ведь будущее бренда оказалось под угрозой.

Важно отметить, что обратное движение — от масс-маркета к люксу — приветствуется, так как оно, как правило, расширяет аудиторию. Чаще всего это происходит через коллаборации, как, например, Nike и Tiffany или Adidas и Balenciaga.

От дождевиков к королевскому признанию

История Burberry началась в 1856 году, когда Томас Бёрберри открыл небольшой магазин в Бейзингстоке на юге Англии. Он сосредоточился на верхней одежде, создавая водонепроницаемые плащи из прорезиненного хлопка. Однако Бёрберри изобрел новый, более дышащий материал — габардин, который запатентовал в 1888 году. Этот материал быстро завоевал популярность, и вскоре его носили такие знаменитости, как исследователь Фритьоф Нансен и покоритель Антарктики Эрнест Шеклтон.

В 1920-е годы Burberry представил свой фирменный узор nova check, который стал неотъемлемой частью бренда. В 1955 году компания получила королевский ордер на производство водонепроницаемой одежды для Букингемского дворца. Однако в конце 1990-х годов этот узор, ставший символом Великобритании, привел к проблемам с контрафактом и утратой эксклюзивности.

Кризис идентичности

Новый директор по дизайну Кристофер Бейли взялся за спасение бренда, отказавшись от доминирования nova check и добавив гламура. Он открыл первый магазин на Бонд-стрит в Лондоне и начал сотрудничество с артистами. Burberry стал одним из первых люксовых брендов, который активно использовал интернет и соцсети.

Однако в 2014 году дела у компании пошли на спад. Падение продаж на китайском рынке в 2015-2016 годах привело к падению рыночной стоимости на £500 млн. Burberry столкнулся с необходимостью привлечения поколения Z, что стало задачей для нового креативного директора Риккардо Тиши. Он рискнул вернуть в моду nova check, но вскоре пандемия коронавируса вновь ударила по продажам.

В 2023 году прибыль Burberry упала на рекордные 40%, и продажи в США сократились на 12%. В августе компания была исключена из индекса FTSE 100, а в июле 2024 года ушел генеральный директор Джонатан Эйкройд. Его сменил Джошуа Шульман, который намерен переориентировать бренд на повседневную роскошь и массового покупателя.

Некоторые аналитики предостерегают от такого шага, указывая на опасность утраты идентичности. Burberry стоит перед критическим выбором: сохранить премиальность или адаптироваться к новым условиям рынка. Но судя по всему, первый вариант подойдёт компании больше — их акции взлетели на 15% после заявления о том, что бренд сохранит свой статус.

OZMAN

BY OZMAN




Share with your friend now:
group-telegram.com/ozmanofficial/3715

View MORE
Open in Telegram


Telegram | DID YOU KNOW?

Date: |

There was another possible development: Reuters also reported that Ukraine said that Belarus could soon join the invasion of Ukraine. However, the AFP, citing a Pentagon official, said the U.S. hasn’t yet seen evidence that Belarusian troops are in Ukraine. The account, "War on Fakes," was created on February 24, the same day Russian President Vladimir Putin announced a "special military operation" and troops began invading Ukraine. The page is rife with disinformation, according to The Atlantic Council's Digital Forensic Research Lab, which studies digital extremism and published a report examining the channel. The regulator said it has been undertaking several campaigns to educate the investors to be vigilant while taking investment decisions based on stock tips. The War on Fakes channel has repeatedly attempted to push conspiracies that footage from Ukraine is somehow being falsified. One post on the channel from February 24 claimed without evidence that a widely viewed photo of a Ukrainian woman injured in an airstrike in the city of Chuhuiv was doctored and that the woman was seen in a different photo days later without injuries. The post, which has over 600,000 views, also baselessly claimed that the woman's blood was actually makeup or grape juice. The fake Zelenskiy account reached 20,000 followers on Telegram before it was shut down, a remedial action that experts say is all too rare.
from sg


Telegram OZMAN
FROM American