Telegram Group & Telegram Channel
Burberry задумался об уходе в масс-маркет

На фэшн-рынке существует негласное правило: путь от люкса к масс-маркету, как правило, закрыт. Снижение цен и упрощение стандартов производства зачастую убивают эксклюзивность бренда — ключевой фактор успеха в премиум-сегменте. И вот, казалось бы, кому как не Burberry, с его 168-летней историей, знать об этом? Тем не менее, продолжающееся охлаждение рынка и внутренние неудачи заставляют компанию пересмотреть свою модель развития, ведь будущее бренда оказалось под угрозой.

Важно отметить, что обратное движение — от масс-маркета к люксу — приветствуется, так как оно, как правило, расширяет аудиторию. Чаще всего это происходит через коллаборации, как, например, Nike и Tiffany или Adidas и Balenciaga.

От дождевиков к королевскому признанию

История Burberry началась в 1856 году, когда Томас Бёрберри открыл небольшой магазин в Бейзингстоке на юге Англии. Он сосредоточился на верхней одежде, создавая водонепроницаемые плащи из прорезиненного хлопка. Однако Бёрберри изобрел новый, более дышащий материал — габардин, который запатентовал в 1888 году. Этот материал быстро завоевал популярность, и вскоре его носили такие знаменитости, как исследователь Фритьоф Нансен и покоритель Антарктики Эрнест Шеклтон.

В 1920-е годы Burberry представил свой фирменный узор nova check, который стал неотъемлемой частью бренда. В 1955 году компания получила королевский ордер на производство водонепроницаемой одежды для Букингемского дворца. Однако в конце 1990-х годов этот узор, ставший символом Великобритании, привел к проблемам с контрафактом и утратой эксклюзивности.

Кризис идентичности

Новый директор по дизайну Кристофер Бейли взялся за спасение бренда, отказавшись от доминирования nova check и добавив гламура. Он открыл первый магазин на Бонд-стрит в Лондоне и начал сотрудничество с артистами. Burberry стал одним из первых люксовых брендов, который активно использовал интернет и соцсети.

Однако в 2014 году дела у компании пошли на спад. Падение продаж на китайском рынке в 2015-2016 годах привело к падению рыночной стоимости на £500 млн. Burberry столкнулся с необходимостью привлечения поколения Z, что стало задачей для нового креативного директора Риккардо Тиши. Он рискнул вернуть в моду nova check, но вскоре пандемия коронавируса вновь ударила по продажам.

В 2023 году прибыль Burberry упала на рекордные 40%, и продажи в США сократились на 12%. В августе компания была исключена из индекса FTSE 100, а в июле 2024 года ушел генеральный директор Джонатан Эйкройд. Его сменил Джошуа Шульман, который намерен переориентировать бренд на повседневную роскошь и массового покупателя.

Некоторые аналитики предостерегают от такого шага, указывая на опасность утраты идентичности. Burberry стоит перед критическим выбором: сохранить премиальность или адаптироваться к новым условиям рынка. Но судя по всему, первый вариант подойдёт компании больше — их акции взлетели на 15% после заявления о том, что бренд сохранит свой статус.

OZMAN



group-telegram.com/ozmanofficial/3715
Create:
Last Update:

Burberry задумался об уходе в масс-маркет

На фэшн-рынке существует негласное правило: путь от люкса к масс-маркету, как правило, закрыт. Снижение цен и упрощение стандартов производства зачастую убивают эксклюзивность бренда — ключевой фактор успеха в премиум-сегменте. И вот, казалось бы, кому как не Burberry, с его 168-летней историей, знать об этом? Тем не менее, продолжающееся охлаждение рынка и внутренние неудачи заставляют компанию пересмотреть свою модель развития, ведь будущее бренда оказалось под угрозой.

Важно отметить, что обратное движение — от масс-маркета к люксу — приветствуется, так как оно, как правило, расширяет аудиторию. Чаще всего это происходит через коллаборации, как, например, Nike и Tiffany или Adidas и Balenciaga.

От дождевиков к королевскому признанию

История Burberry началась в 1856 году, когда Томас Бёрберри открыл небольшой магазин в Бейзингстоке на юге Англии. Он сосредоточился на верхней одежде, создавая водонепроницаемые плащи из прорезиненного хлопка. Однако Бёрберри изобрел новый, более дышащий материал — габардин, который запатентовал в 1888 году. Этот материал быстро завоевал популярность, и вскоре его носили такие знаменитости, как исследователь Фритьоф Нансен и покоритель Антарктики Эрнест Шеклтон.

В 1920-е годы Burberry представил свой фирменный узор nova check, который стал неотъемлемой частью бренда. В 1955 году компания получила королевский ордер на производство водонепроницаемой одежды для Букингемского дворца. Однако в конце 1990-х годов этот узор, ставший символом Великобритании, привел к проблемам с контрафактом и утратой эксклюзивности.

Кризис идентичности

Новый директор по дизайну Кристофер Бейли взялся за спасение бренда, отказавшись от доминирования nova check и добавив гламура. Он открыл первый магазин на Бонд-стрит в Лондоне и начал сотрудничество с артистами. Burberry стал одним из первых люксовых брендов, который активно использовал интернет и соцсети.

Однако в 2014 году дела у компании пошли на спад. Падение продаж на китайском рынке в 2015-2016 годах привело к падению рыночной стоимости на £500 млн. Burberry столкнулся с необходимостью привлечения поколения Z, что стало задачей для нового креативного директора Риккардо Тиши. Он рискнул вернуть в моду nova check, но вскоре пандемия коронавируса вновь ударила по продажам.

В 2023 году прибыль Burberry упала на рекордные 40%, и продажи в США сократились на 12%. В августе компания была исключена из индекса FTSE 100, а в июле 2024 года ушел генеральный директор Джонатан Эйкройд. Его сменил Джошуа Шульман, который намерен переориентировать бренд на повседневную роскошь и массового покупателя.

Некоторые аналитики предостерегают от такого шага, указывая на опасность утраты идентичности. Burberry стоит перед критическим выбором: сохранить премиальность или адаптироваться к новым условиям рынка. Но судя по всему, первый вариант подойдёт компании больше — их акции взлетели на 15% после заявления о том, что бренд сохранит свой статус.

OZMAN

BY OZMAN




Share with your friend now:
group-telegram.com/ozmanofficial/3715

View MORE
Open in Telegram


Telegram | DID YOU KNOW?

Date: |

These entities are reportedly operating nine Telegram channels with more than five million subscribers to whom they were making recommendations on selected listed scrips. Such recommendations induced the investors to deal in the said scrips, thereby creating artificial volume and price rise. The S&P 500 fell 1.3% to 4,204.36, and the Dow Jones Industrial Average was down 0.7% to 32,943.33. The Dow posted a fifth straight weekly loss — its longest losing streak since 2019. The Nasdaq Composite tumbled 2.2% to 12,843.81. Though all three indexes opened in the green, stocks took a turn after a new report showed U.S. consumer sentiment deteriorated more than expected in early March as consumers' inflation expectations soared to the highest since 1981. In the United States, Telegram's lower public profile has helped it mostly avoid high level scrutiny from Congress, but it has not gone unnoticed. Perpetrators of such fraud use various marketing techniques to attract subscribers on their social media channels. The regulator said it has been undertaking several campaigns to educate the investors to be vigilant while taking investment decisions based on stock tips.
from sg


Telegram OZMAN
FROM American