Да и про неуместную дерзость вординга у брендов сегодня уж очень согласна с коллегой.

Любопытно и весьма полезно, залипала прям почти час — предпринимателям, топ-менеджерам прям актуально!

сохраняйте себе

Посоветуйте таргетолога?

Вот прям не кто просто технически умеет запускать, а кто строит гипотезы, мыслит как полноценный маркетолог.

Может, телеграм-каналы такие знаете?

Подмечен уже очевидный новый тренд — ранее разбирала предыдущий, который к России не имеет никакого отношения.

Бедные vs Богатые уже в прошлом. Теперь будут Настоящие интеллектуалы vs Контент-массовка

Начнем со вторых — кто они?

Люкс напоказ, логомания, гвозди картье (как символ всего остального), банальные и безопасные места для путешествий, пресная водянистая литература, ведение соцсетей в стиле показухи, такая же показушная проработанность (не кажется ли, что упоминать психолога — это уже что-то в стиле сегодня была у гинеколога?) ну, и так далее. Утрирую, конечно, но смысл понятен.

Что по-настоящему будет цеплять?

Смыслы, глубина, качество, мнение, знание, мировоззрение, кругозор, эмоциональный интеллект (да и классический тоже). Свобода выбора, настоящие, а не навязанные интересы, юмор. Сложные и наполнящие путешествия (не лежать в отеле).

Кто уже почувствовал себя нуворишем нового времени?

Видите этот тренд или пока нет?

Пиар — это не маркетинг. Но что это? Как этому научиться? Я постоянно даю консультации и искреннее считаю, что знания эти нужны не только исполнителю, но и заказчику.

Одна проблема.

Большинство курсов — это склад файлов и презентаций, которые никогда в итоге не будут изучены. Но бывают и такие, после которых ты выходишь с PR-планом, идеями под спецпроекты и списком журналистов, которым точно напишешь.

Программа «Креативный PR» от школы mads и авторов из агентства Пиархаб — как раз из такой категории. Тут всё по делу: от инфоповодов и текстов до кризисов, новых медиа и международного PR.

Здесь не просто учишься, а реально собираешь стратегию — с экспертами из Flowwow, Вкусвилла, РБК и Яндекса. Для джунов это шанс войти в профессию и собрать портфолио, а для опытных — навести порядок в голове и прокачать новые направления.

Эксперты поделятся инсайтами о том, как формулировать PR-цели и метрики, запускать исследования и использовать их в кампаниях, придумывать инфоповоды, выстраивать отношения с журналистами, запускать спецпроекты, а также действовать в кризисах и снижать репутационные риски.

В финале — готовый PR-план под задачи бренда, который можно показать на собеседовании или сразу брать в работу.

Старт 3 июня, плюс промокод PRNASTYA со скидкой 10% на обучение.

Что реально должен делать ваш SMM?

Честно — ровно то, о чем вы договорились. Потому что должностной универсальной инструкции просто нет. Кто-то умеет монтировать, снимать, но совершенно не понимает, как отвечать клиентам или строить продающие воронки.

Кто-то наоборот — шарит прекрасно за стратегию, но произвести контент своими руками не сможет.

Это не плохо, не хорошо.

Просто реальные вводные — нужно прописывать и задавать задачи «сверху», изначально, идти от запроса бизнеса, а не от возможностей исполнителя.

А вот всем сммщикам как-то выкладывала шаблон идеального сопроводительного (впрочем, подойдет и смежным профессиям).

PR — это не только про охваты, но еще и про продажи

Тут же пиарщики скажут, что это утопия. Заказчики — что иначе без продаж вообще пиар и не нужен.

Завтра 15 мая в 13:00 (мск) состоится бесплатный онлайн-мастер-класс «От публикаций к сделкам: PR как часть маркетинга».

Я расскажу, как использовать PR для роста бизнеса, а не только для имиджа. А главное, как наконец связать маркетинг и пиар.

Мастер-класс будет полезен:
• Маркетологам и PR-специалистам в IT, SaaS и консалтинге
• Тем, кто хочет видеть от PR реальный вклад в продажи, а не просто упоминания в СМИ

Регистрируйтесь, это бесплатно

Иногда думаю — а нужен ли он вообще, этот PR? Ну правда.

Многие крупные компании вроде бы растут — без пиар-стратегий, позиционирования и личных брендов.
Инфлюенсеры ставят рекорды по трафику, подписчикам, узнаваемости и продажам — без пиар-стратегий.
Бренды становятся культовыми — без пиар-агентств и даже менеджеров.

Кажется, все и так работало и будет работать без коммуникаций.
А пиар — он где?

Он не считает выручку, как маркетинг. Не показывает тебе цифры в CRM. Не сыплет лиды.

Его можно почувствовать — но не доказать. Понять — но не измерить. Всё, что остается — верить. Или выгореть 😀

На Западе, все же, к пиару относятся сильно серьезнее. New York Times пишет, что за счет PR компании получают не трафик, а доверие.
Harvard Business Review говорит — пиар нужен, когда бренд хочет выйти на новый для себя уровень. И вообще стать брендом.
Forbes признает: именно пиар помогает бизнесу говорить голосом, которому верят.

Коммуникации не о том, чтобы продать. Они о том, чтобы остаться, запомнить.

Коллеги, интересно, а у вас бывает это чувство?
Что все, чем мы занимаемся — слишком тонкое, чтобы быть важным?
Или наоборот — важное, потому что тонкое?

#пиарфилософия

Подборка моих любимых пиар-книг ♥️

О чем молчат руководители

По данным The Predictive Index, 83% СЕО в 2024 году признались:
они чувствуют себя одинокими в своей роли.

Это не про отсутствие друзей. Это про отсутствие пространства, где можно быть уязвимым. У них нет "равных" в команде — только подчинённые или инвесторы.

А по данным Harvard Business Review, 61% из них уверены, что эта изоляция напрямую влияет на эффективность.
Когда не можешь обсудить страхи, ошибки, сомнения — решения становятся жестче, а реакции — медленнее.

В условиях постоянного давления в медиа (а мы живем именно так) нет поддержки. Я это часто замечаю в клиентах, особенно остро вижу на консультациях, где собственник/руководитель расслабляется и показывает свои истинные переживания.

Почему я сильный пиарщик?

Звучит, конечно, нескромно, но объясняю, в чем проявляются компетенции.

В опыте. В доступе к брендам. В понимании рынков (и опыте работы с ними).

Не в кейсах, не в величине компании, а именно в количестве касаний.

Я работала глянцевым журналистом с 14 лет.

Тут рассказала еще больше фактов про себя.

Сделала десятки интервью, выпустила сотни публикаций, раз 70 летала в командировки, общалась с более чем 300 брендами (боюсь даже сосчитать все базы и индустрии).

Это и формирует насмотренность. Поэтому молодым специалистам рекомендую брать количеством, а не глубиной. Работа 10 лет в одном бренде инхаус не даст такой насмотренности, как десятки небольших кейсов.

Сегодня я беру проекты только по большому интересу и даже любви, но в течение 10 лет принимала все самые сложные входящие запросы и доводила до результата и построенной системы.

Как это работает: маркетинг в VK и Telegram

SMM сегодня — это не просто посты и охваты. Это связка инструментов, где реклама привлекает, контент удерживает, а чат-боты закрывают сделки.

📅 29 мая в 13:00 (МСК) | Онлайн | Бесплатно

На эфире разберём:
— как усиливать продвижение через Telegram Ads;
— как увеличивать продажи с помощью VK Рекламы;
— как внедрить ИИ в чат-боты и выстроить автоматизацию;
— как объединить всё это в работающую систему.

📌 За три часа — никакой теории. Только конкретные тактики, которые приносят охваты, лиды и любовь аудитории.

Кому будет полезно:
— маркетологам с ограниченным бюджетом и высокими целями;
— руководителям, которым важна системность и измеримость;
— SMM-специалистам, которые хотят выйти за рамки «оформить пост».

Зарегистрируйтесь, чтобы получить доступ к эфиру и материалам.

Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid:2Vtzqwh1oYG

Я давно и много работаю с предпринимателями напрямую. Да и сама из них, чего уж тут. Так вот, есть одно отличие, которое я замечаю постоянно.

Юный (и не всегда в плане лет и возраста) предприниматель — он с порога скажет: «У меня бизнес. Вот мой логотип, я запускаю проект, я предприниматель!»

Опытный — просто аккуратно назовет индустрию. «Занимаюсь фудтехом». «Работаем в эстетической медицине». «Ниша — полезные снеков». И все. Никакого «у меня бизнес».

Потому что он уже наелся и успехов, и провалов. Он знает, что бизнес — это не статус. Это образ жизни. И что «свой проект» — это не всегда повод для гордости. Иногда — и вовсе для терапии.

Так что если вы только начали и хотите казаться серьезнее — попробуйте просто назвать отрасль. Звучит тише. Но весит больше. Да и для любимой темы личного бренда будет работать лучше — скромность всегда украшает!

Вносить правки и давать комментарии — это отдельное искусство. Как и составление ТЗ.

К большому сожалению, 98% специалистов не умеют это делать. Да и заказчиков — что особенно тяжело.

Вечно приходится гадать, что значит «сделать гармоничнее», «добавить дизайн», «переписать текст ближе к позиционированию», «докрутить концепцию».

Иногда важнее уже не крутить, а просто сделать. В конце концов сделанное лучше идеального!