Вёрстка ✔

Москва отказалась от разработки нового имиджа на фоне войны

Столичные власти решили разорвать контракт с рекламным агентством на подготовку стратегии продвижения имиджа города, в том числе среди иностранных туристов. Отказ связан с сокращением расходов и «нецелесообразностью» такого проекта в реалиях войны

Московская мэрия решила прекратить пакетный контракт на разработку имиджа города с одним из рекламных агентств, входящих в BBDO Group. Об этом «Вёрстке» рассказал источник, близкий к агентству, и подтвердил собеседник в столичных властях.

Контракт на разработку бренда был заключён ещё до начала войны в Украине. Рекламщики должны были создать логотип, слоган и стратегии продвижения для разных департаментов мэрии. Прицел был сделан на разработку имиджа города, в первую очередь, в глазах иностранных туристов. Уже тогда их число в Москве резко упало по сравнению с допандемийными годами, и столичные власти решили, что разработка нового имиджа поможет привлечь внимание путешественников. По словам собеседника «Вёрстки» в мэрии, власти стремились к высоким показателям - восстановлению допандемийного потока. Согласно официальной статистике, турпоток резко сократился в связи с эпидемией: в 2019 году Москву посетили 25 млн туристов, в 2020 - 13,6 млн, в 2021 - 16,9 млн. Война сильно помешала планам вернуться на допандемийные показатели: с января по октябрь 2022 года в Москве побывали только 12 млн туристов.

По словам источника, близкого к агентству, обосновывая необходимость нового имиджа, заказчик сетовал на отсутствие у Москвы чёткого образа, который можно было бы «продавать туристам». «Питер - это туманы и разводные мосты, в Карелии есть Кижи, в Туле пряники, - объясняет он логику представителей мэрии. - А у Москвы есть куча всего, достопримечательности, но в цельный образ это не складывается». Однако довести контракт до логического конца рекламщикам не удалось: по словам собеседника «Вёрстки», заказчики постоянно меняли свои запросы и не могли договориться между собой.

В итоге спустя несколько месяцев после начала войны в Украине мэрия разорвала рекламный контракт. Рекламщикам это объяснили «резкой костов» (сокращением расходов) и тем, что сейчас такие траты «нецелесообразны». «Туристы сейчас не поедут сюда, это уже не вопрос имиджа», - пояснил источник в мэрии. Он добавил, что сейчас столичные власти размышляют над тем, как привлекать путешественников в новых реалиях. По его словам, отвечающие за туризм ведомства планируют «обратить свой взгляд» на путешественников из азиатских стран, которые всегда лояльно относились к России.

В июне в Москве сменился руководитель комитета по туризму: свой пост покинула Екатерина Проничева, возглавлявшая его с 2018 года. Она ушла в отставку «по собственному желанию», однако, по словам собеседника «Вёрстки» в мэрии, её уход был связан с претензиями к её работе и с сокращением туристического потока в столице.

Подписывайтесь на «Вёрстку» @svobodnieslova и читайте наши материалы первыми

www.group-telegram.com/us/svobodnieslova.com/1064

27.3K viewsDec 16, 2022 at 13:13

Москва отказалась от разработки нового имиджа на фоне войны

Столичные власти решили разорвать контракт с рекламным агентством на подготовку стратегии продвижения имиджа города, в том числе среди иностранных туристов. Отказ связан с сокращением расходов и «нецелесообразностью» такого проекта в реалиях войны

Московская мэрия решила прекратить пакетный контракт на разработку имиджа города с одним из рекламных агентств, входящих в BBDO Group. Об этом «Вёрстке» рассказал источник, близкий к агентству, и подтвердил собеседник в столичных властях.

Контракт на разработку бренда был заключён ещё до начала войны в Украине. Рекламщики должны были создать логотип, слоган и стратегии продвижения для разных департаментов мэрии. Прицел был сделан на разработку имиджа города, в первую очередь, в глазах иностранных туристов. Уже тогда их число в Москве резко упало по сравнению с допандемийными годами, и столичные власти решили, что разработка нового имиджа поможет привлечь внимание путешественников. По словам собеседника «Вёрстки» в мэрии, власти стремились к высоким показателям - восстановлению допандемийного потока. Согласно официальной статистике, турпоток резко сократился в связи с эпидемией: в 2019 году Москву посетили 25 млн туристов, в 2020 - 13,6 млн, в 2021 - 16,9 млн. Война сильно помешала планам вернуться на допандемийные показатели: с января по октябрь 2022 года в Москве побывали только 12 млн туристов.

По словам источника, близкого к агентству, обосновывая необходимость нового имиджа, заказчик сетовал на отсутствие у Москвы чёткого образа, который можно было бы «продавать туристам». «Питер - это туманы и разводные мосты, в Карелии есть Кижи, в Туле пряники, - объясняет он логику представителей мэрии. - А у Москвы есть куча всего, достопримечательности, но в цельный образ это не складывается». Однако довести контракт до логического конца рекламщикам не удалось: по словам собеседника «Вёрстки», заказчики постоянно меняли свои запросы и не могли договориться между собой.

В итоге спустя несколько месяцев после начала войны в Украине мэрия разорвала рекламный контракт. Рекламщикам это объяснили «резкой костов» (сокращением расходов) и тем, что сейчас такие траты «нецелесообразны». «Туристы сейчас не поедут сюда, это уже не вопрос имиджа», - пояснил источник в мэрии. Он добавил, что сейчас столичные власти размышляют над тем, как привлекать путешественников в новых реалиях. По его словам, отвечающие за туризм ведомства планируют «обратить свой взгляд» на путешественников из азиатских стран, которые всегда лояльно относились к России.

В июне в Москве сменился руководитель комитета по туризму: свой пост покинула Екатерина Проничева, возглавлявшая его с 2018 года. Она ушла в отставку «по собственному желанию», однако, по словам собеседника «Вёрстки» в мэрии, её уход был связан с претензиями к её работе и с сокращением туристического потока в столице.

Подписывайтесь на «Вёрстку» @svobodnieslova и читайте наши материалы первыми

BY Вёрстка