Мы привыкли, что пиарщиков оценивают пиарщики. Премии организованы профильными ассоциациями или игроками рынка. А вот дать оценить свою работу другой стороне — это что-то новое!

Союз журналистов России уже начал прием работ на премию «Золотая Стратегия», которая направлена на поощрение и информационное продвижение в СМИ успешных проектов в области PR и связей с общественностью. Премией награждаются лучшие специалисты по связям с общественностью, агентства, проекты, команды.

Всего 8 номинаций для заявок:
🔴Развитие территорий
🔴Лучшая коммуникационная стратегия
🔴Продвижение бизнеса
🔴Общественно значимые проекты
🔴Корпоративные медиа
🔴Антикризисный PR
🔴Образовательные проекты
🔴Коллаборация года

Также будут вручены персональные премии — «Стратег года», «GR-специалист года» и «Первооткрыватель года». Результаты уже 28 ноября. 

Подать заявку можно тут: https://goldstrategy.ru/

Собрал самые полезные свои посты о теории и практике PR, написанные с момента старта канала в 2021 году. 14 материалов с выжимкой из всего моего опыта в коммуникациях:

➖ Про оценку эффективности PR
➖ Про антикризисное реагирование
➖ Про разработку PR-стратегии
➖ Идеальное определение пиара
➖ Как «оригинальные» написания брендов создают всем проблемы (+ вторая часть)
➖ Когда нужны и не нужны PR-агентства
➖ Про типичный состав жюри на разных премиях
➖ Как получить работу мечты в PR
➖ Нюансы коллабораций в пиаре
➖ Вредные советы PR-директору по коммуникации с сотрудниками
➖ Пять советов, как выиграть PR-премию
➖ Как пиарщику самому стать спикером для СМИ
➖ Почему пиарщикам не стоит приукрашивать свою должность

Бонус: история появления языкового уродца «пяр»

Прогнозы кибергадалки. Часть 1.

Когда тебе не дает покоя тема, бери и отрабатывай ее. На этом треке разогнался Женя Темпераментов @Temperamentov, зарядивший авторов каналов о PR на сбор трендов 2025 и дальше. Все, что уже насобирали — у него в канале. Хоть я и не нестоящий синоптик, у меня получилось 9 прогнозов, связанных с коммуникациями на рынке ИТ. Отбирала, как могла, вошло не всё.

🔠 Укрепление роли PR-специалистов в ИТ

На фоне быстрого роста ИТ-рынка (32,6%⤴️в Q1), стимулируемого импортозамещением, растущими аппетитами бигтеха и новыми игроками из дружстран, роль пиарщиков и спрос на них в ИТ вырастут. Их задачи — уже не продвижение технологий, но “упаковка” сложных ИТ-решений, объединяемых в эко-системы, и, прости хоспади, мета-вселенные.
Способность PR-специалиста мыслить комплексно, и при этом критически, взвешивая экономические, геополитические, регуляторные риски, будет важнейшим подспорьем в профессии.

🔠 Консолидация и грядущие M&A

В связи с ростом ставки ЦБ и снижением доступности кредитования появляется окошко для слияний и поглощений (особенно в ИТ, финтехе, кибербезопасности и EdTech). Заявления на этот счет уже звучали. PR-командам важно будет уметь в интегрированные коммуникации, управляяя внутренними и внешними аудиториями для поддержки M&A-процессов. А вот бума IPO на этом фоне как будто ждать не приходится, но думаю прецеденты будут. Не расходимся.

🔠Развитие гейминга и геймификации

Не хомяком единым, но и другими тапалками игровыми механиками, равно как и интерактивными приложениями продолжат пользоваться бигтехи в своих мета-вселенных, а затем и более мелкие ИТ-игроки, завлекая нас в сложные продукты и экосистемы.
Пиару в этом тренде нужно будет, как минимум одолеть маркетинг, и начать работать вместе, на базе единых метрик.
Российский геймдев, усиленно питаемый госинвестициями и не только гос, захочет больше пиара и джиара, этот сегмент я бы рассматривала вдолгую, как один из перспективных для карьеры в пиаре. Играйте и выигрывайте.

🔠Развитие Телеграм, как новой блогоплатформы

Телега становится новым ЖЖ для российских пользователей. Количество экспертных и авторских блогов в мессенджере будет расти, будут появляться устойчивые сообщества и своя регуляция в них. Это будет касаться и самих пиар-специалистов, которые продолжат переезжать в телегу, кто за личным брендом, кто за заработком.
В целом роль тг в РФ, как дистрибутора контента и платформы для заработка будет возрастать, несмотря на частично доступный функционал монетизации.
PR-командам уже не уйти от питчинга тг-каналов, в том числе, авторских, анализа телеги на предмет восприятия бренда, и появления новых тг-форматов взаимодействия с аудиторией.

🔢Интеграция внутренних и внешних коммуникаций

Могу выдавать желаемое за действительное, но аргументы есть: консолидация активов (об M&A писала выше) и создание новых бизнесов вокруг якорных — требуют тесной координации между внутренними и внешними коммуникациями.
PR-специалисты должны будут обладать экспертизой в управлении интегрированными коммуникациями, особенно при трансформациях бизнеса, покупках, продажах, и, конечно, в кризисных ситуациях.

Продолжение следует🔠

Какой прогноз отзывается?

Прогнозы кибергадалки. Часть 2.

Продолжаю трендеть, как говорится. Первая часть трендов, влияющих на PR, которые могут проявить себя в российском ИТ и кибербезе в 2025 здесь. А это вторая. Внимание! Выдаю последним пунктом желаемое за очень желаемое 💜

🔢Регуляция платформ дистрибуции контента и социальных сетей

Тренд, как не странно, не специфически российский. Хотя, безусловно, и внутренний тоже. Мы с вами топчемся на пороге глобального изменения политики регуляторов в отношении социальных сетей и платформ дистрибуции, как мощнейших инструментов управления общественным мнением. Курс взят и усилится в сторону контроля, деанона, взаимодействия с властными структурами и “прозрачности” рекламных доходов.

🔢Ничто человеческое ИТ не чуждо

ИТ-индустрия и тот же кибербез с камеди-клабом пойдут в люди дальше и глубже. Форматы масштабных многотысячных событий, позиционируемых как массовые, семейные, а не узко-профессиональные будут набирать обороты. Вдолгую это будет тренд на создание технологичных постоянно действующих городских кластеров (привет, Сколково), где будут объединены образовательные, развлекательные, спортивные, НИОКР, R&D направления с кампусами и жилыми зонами с развитой инфраструктурой. И им тоже потребуется грамотный пиар, назовем его “пиар территорий”.

🔢Золотое ИИчко

ИИ, как бы вы не устали от его засилия, останется магистральным трендом, определяющим требования к ИТ-профессиям и не только. ИИ еще глубже проникнет в коммуникации, не только как вспомогательный, но и генерирующий инструмент, способный экономить наши ресурсы, высвобождая время на стратегические задачи с большим количеством нюансов. Да, в резюме коммуникатора уже можно указывать, с каким ИИ вы на ты. И скоро это станет, если не требованием, то “будет плюсом”. А потом и требованием. День, когда СМИ будут выпускать заметки с маркировкой, «подготовлено ИИ» не так далек. Интересное начнется, когда это станет обязательным.

🔢Антикризисный пиар научится реагировать на кибератаки

Прячьте свои помидоры, покидаетесь в другой раз. Давайте по фактам: геополитика подкидывает на эту жаровню новые куски мяса. Госсервисы неделями не встают. Коммерческий сектор кто только не щипал, единицы способны оперативно дать исчерпывающую коммуникацию, причем, как мы с вами видели, если вы на канале давно, не только в России. Но сейчас о ней, родимой. Все прецеденты последнего времени оставляют осадочек. Будто, как и 20 лет назад, каждый, включая компании по кибербезопасности, думал, что подломят кого угодно, но не его. Вас. И кого угодно еще. Времена изменились. Пиарщик должен быть готов отрабатывать кризис с кибератакой в паблике. Это должно стать маст хэв компетенцией. Лично приложу усилия 😈

@Temperamentov, у меня всё!

Тренды в коммуникациях

Среди PR-экспертов сейчас жарко обсуждается будущее коммуникаций на ближайшие пару лет. Мы с девочками не остаемся в стороне и охотно рассуждаем на эту тему. Своими прогнозами поделилась Надежда Первова, заместитель генерального директора по PR КГ «Полилог»

▫️ Креатив в моменте. Совершенно точно: newsjacking и работа с повесткой, это — два пункта must do для любого коммуникатора. Необходимость подстраиваться под столь «изменчивый мир» отражается на креативе во всех сферах пиара. Свои подходы в продвижении в корне изменятся у ритейла, крупных корпораций и государственного сектора (в ход пойдут охват разных каналов, специальные проекты и коллаборации).

▫️ Скорость и экспертиза. Всем хочется как можно скорее поделиться новостью, особенно если удачно «упаковать» все в контекст. Но для этого необходим высокий профессионализм и экспертиза в отрасли. Они станут решающими факторами, которые выдвинут новаторов.

▫️ Верните молодость. Сейчас наблюдается активное PR-омоложение как среди сотрудников, так и сегмента ЦА. В профессию приходит все больше молодых людей, совсем молодых, со своими взглядами, стилем, чувством трендов и контента.

▫️ Новый стиль. Теперь в почете технологический, комфортный, эстетичный и лаконичный контент. Фаворитами станут те, кто не только «успеет на поезд», но и сделают это смачно и с душой.

▫️ Тот самый мессенджер. Растущая роль Telegram-пиара неоспорима. Здесь компании создают свои бренд-медиа и укрепляют связь с аудиторией, а многие эксперты при выборе куда написать колонку выбирают уже отраслевой тг-канал, а не профильное СМИ. Охваты и вовлечение аудитории решает, и это будет только усиливаться.

Все эти тренды напрямую зависят друг от друга, что и формирует коммуникации будущего.