Когда несколько авторов объединяются и выступают единым фронтом, часто получается гремучая, в хорошем смысле этого слова, смесь.
Вот и сейчас мы, совместно с коллегами и Центром авторских ТГ-каналов, собрали 25 полезных постов. Уверен, каждый найдет для себя что-то новое, Сохраняйте, читайте, делитесь.
Отличной недели!

1. Никита Баженов — Советы для тех, кто ведет личный аккаунт шефа
2. Иван Афанасьев — Если ваше руководство хочет канал в Telegram, подумайте над этим
3. Юлия Гулюк — Нужны ли соцсети компании?
4. Павел Янчук — Как выбрать наставника?
5. Наталья Альгешкина — Как понять, что ты в информационном пузыре?
6. Любовь Акимова — Как подружиться с региональными журналистами?
7. Ника Комарова — Как делать партизанский пиар?
8. Юлия Тохтуева — Как спрогнозировать стоимость подписчика в Telegram
9. Соня Якимова — Как легко писать тексты по методике психологических триггеров
10. Илья Ефимов — Как делегировать полномочия сотруднику
11. Евгений Темпераментов — Не пресс-релизом единым: какие еще инструменты использовать пиарщику?
12. Елена Круглова — Как подписчики могут увеличить охват вашего контента в несколько раз?
13. Алексей Кошляков — Что такое уголовный пиар, как с ним работать и какие примеры есть.
14. Ольга Фильчакова — Вирусный контент: случайность или закономерность?
15. Арина Ишметова — Продвигаем себя: 15 must-have возможностей для пиарщиков и авторов Telegram-каналов
16. Ксения Белоусова — Важные уроки по управлению репутацией от Mr. P. Diddy и русских селебрити
17. Надежда Зиновьева — Тропы для креатива: от чего оттолкнуться, если надо, а никак?
18. Дарья Иноятова — Полезные рейтинги и конкурсы, если вы работаете в IT или Digital
19. Влада Обухова — Как адаптировать продукт под другую страну?
20. Анна Шершакова — Как создавать позитивный образ героя даже если это Сатана
21. Екатерина Елисеева — Методики создания креатива
22. Ульяна Громова — Как проводить кастдевы в PR
23. Наталья Неворотова — кейс о первом в мире виртуальном собутыльнике от "Пяти Озер"
24. Светлана Гринь — Как искать экспертов и общаться с ними
25. Мария Моисеева — Суперсила пиарщиков

Финальную неделю трендов открывает Ася Шабалина с подробно раскрытым тезисом, невероятно греющим душу пиарщиков: digital (и вообще маркетинг) будет все больше смещать фокус с цифр на отношения.

ИИ, комьюнити, телега — все как мы любим. Подробнее свое видение главных тенденций нашего рынка описал Егор Ярко 👇

Мои пятнадцать копеек про тренды в PR на ближайшие пару лет.

Описывать какие-то тренды — штука весьма неблагодарная, но увидел в канале Жени Темпераментова подборку постов от коллег и решил тоже вписаться. Долго запрягать не буду, поэтому сразу к трендам.

🔹ИИ-изация во все штаны.

Наверное, это самое очевидное, что может прийти в голову, потому что про нейронки говорят даже в заводских столовых. Кто бы что ни говорил, но ситуация с эй-ай будет похожа на массовый адопшн персональных компьютеров на стыке миллениума: если вы не научитесь работать с новыми инструментами, но ваша ценность на рынке труда будет ниже. 

Пока ученые из Долины не разработали «сильный ИИ», текущие решения выглядят как классные инструменты, которые повышают эффективность, время реагирования и дают больший простор для креативности. Не использовать такую возможность как минимум глупо.

🔹Рост важности коммьюнити и умных коллабораций.

Возможно, субъективно, но в околоковидные годы у индустрии наблюдался недюжий интерес к формированию сообществ, который иногда давал необычные и классные коллаборации. Спустя какое-то время эта темка подвыдохлась, но последние полгода я все больше замечаю, что интерес к формированию разного рода коммьюнити снова растет. Думаю, что следующие пару лет мы снова будем наблюдать классные и умные коллаборации, которые будут рождаться внутри локальных сообществ.

🔹Усиление Telegram как канала коммуникаций.

Несмотря на то, что Павел Дуров сейчас испытывает трудности с французскими правоохранителями, его детище продолжает расти и становиться все более значимым для русскоязычного сегмента. Часто наблюдаю, как компании и агентства работают по модели Telegram First, и это дает свои плоды. При этом форматы взаимодействия очень разные: от классических каналов C-level управленцев до образовательных ботов и первых проб мини-аппов. Telegram продолжает демократизировать коммуникацию с целевой аудиторией, и это классно. 

Собственно, вот мои три быстрых мысли по поводу трендов в пиаре. Старался не вчитываться в то, что пишут коллеги, чтобы не портить свой вижн. Буду рад вашим идеям по поводу в комментариях.

Моя природная скромность ведет постоянную внутреннюю борьбу с рацио, когда вопрос встает о коммерциализации собственного опыта и знаний. Ну не могу я пока брать деньги за выступления перед студентами, за совет или консультацию коллегам, за прочие вещи, которые многие коллеги нещадно монетизируют без единого сомнения.

Пора, наверно, перестать так делать, но пока не научился я, короче, пока мыслить на богатом.

Зато с радостью готов отдавать за так, если это принесет реальную пользу кому-то, кто действительно нуждающется. Зрелость это, или что-то другое — я пока не знаю, но без раздумий согласился принять участие в благотворительном аукционе Meet For Charity.

Формат аукциона, думаю, всем давно известен. Это не просто пожертвование, а покупка личной встречи с любой знаменитостью или человеком из мира бизнеса, который в этом участвует. Я далеко не знаменитость, от того втройне приятно, что меня пригласили стать одной из таких персон.

Средства, собранные по итогам этого аукциона, будут направлены в фонд «Радость ясного взора», деятельность которого направлена на помощь детям с заболеваниями органов зрения.

Аукцион со мной размещен и продлится еще 6 дней.

Формат: личная встреча в Москве или онлайн для других городов.

Всем добра ❤️

Антикризисный постмодерн.

В далеком 2024 году невероятно уставших от постоянных потрясений мира пиарщиков накрыл антикризисный дзен. Со временем реакция на каждый новый случай с раздраженного возгласа «опять?!» сменилась на легкую усмешку и “ah, ok then”, что в простонародье именовалась «дапох».

«Смерт на производстве!» — ярко пестрили заголовки ведущих изданий, еще не поймавших тот самый дзен и жаждущих сенсаций. Спокойно допивая утренний кофе и не скрывая нервную улыбку пиарщик V знал, что остановка этого самого производства окажется губительной и с минуты на минуту ожидал звонка от главного бенефициара, трясущегося за каждую потерянную копейку.

«Ладно, надо бы что-то в паблик выдать, — подумал V и поставил опустошенную чашку на свежий номер Калужского вестника, — угомонить всех, так сказать».

Не внезапный звонок не застал V врасплох:

— Доброе утро! Издание «Производственный экспресс». Как вы прокомментируете тот ужас, который у вас происходит?

— Доброе утро и спасибо за ваш звонок. Ничего не происходит, не переживайте. Мы уже вывели нового сотрудника, который оперативно закрыл задачу предыдущего и приступил к новым с удвоенной эффективностью. Производство не останавливалось ни на минуту, а утренний инцидент помог дать одно рабочее место нуждающимся жителям региона. А ушедшего сотрудника жаль, конечно. Но все мы под Господом ходим и как пришли в этот мир, так и уйдем.

Ровно в ту же минуту предыдущие заголовки сменились многообещающим «Производству быть!», а статьи наперебой восхваляли эффективность менеджмента производства, который моментально отреагировал на кризис и смог бесшовно заменить «сломанную деталь» без единого вреда.

«О, наконец и эти поймали» — подумал умиротворенно V, наблюдая, как, наконец, и СМИ накрыла волна антикризисного дзена.
На часах в кабинете, тем временем, пробило 12 o'clock Prosecco.

Аналитика — база! Об этом и не только от Вики Прилепской, которая открывает финальную тройку прогнозистов👇

Телеграм обнажает в пиарщиках скрытых маркетологов

Смотрите сами. Многие пиарщики, у которых есть свои каналы в телеге стали мыслить исключительно медийными метриками вроде подписок и конверсий в какие-то там лиды. Получив упоминание или даже целый пост о себе в другом канале, но без подписок, списывают этот самый канал в утиль как неэффективный.
Вот так телега обесценивает возможность заполнить собой инфополе в обмен на цифры под никнеймом.

Цитируя классика, АСТАНАВИТЕСЬ!

Женя Темпераментов дает жару и задает нам насущный вопрос рынка: за какими же PR-трендами будущее?

Давайте разбираться😉

📌 Digital - Пандемия всем нам "дала под дых" и показала, что все сферы бизнеса просто не выживут без диджитализации: или ты меняешься, или выбываешь из игры.

📌 "Китаизация рынка" - Здесь сыграла роль и пандемия, и СВО: еще никогда Китай не был так близок к нам (в хорошем смысле🤗). Например, у Dyson появились прекрасные аналоги, значительно выигрывающие в цене и качестве. Многие с модных BMW пересели на китайский автопром и в восторге от многообразия предлагаемых автобрендов и вариаций модельного ряда, которые способны удовлетворить потребности даже самого искушенного автолюбителя.

📌 Насмотренность - Очень важно быть в рынке и знать, как делают коллеги по цеху. Не с целью "стащить" идею, а скорее в формате "работы над ошибками": чем больше мероприятий ты посмотрел и ощутил их послевкусие, тем больше у тебя опыта и понимания того, как нужно сделать свое, чтобы оно точно "выстрелило в цель".

📌 Западный и азиатский опыт - Поскольку рынок движется на восток, PR должен соответствовать трендам Поднебесной, уважать культуру и традиции, знать особенности и учитывать нюансы, но при этом не забывать, что многие китайские компании идут по западному пути развития.

📌 Адаптивность и гибкость - В мире, где все изменяется с молниеносной скоростью, важно уметь быстро подстраиваться под новые реалии. Готовность к изменениям, а также быстрое реагирование на тренды и общественные настроения могут стать конкурентным преимуществом.

📌 Этика и устойчивость - Современный потребитель все больше обращает внимание на ценности компаний. Устойчивое развитие, экологические инициативы и КСО становятся не дополнением, а основой PR-стратегии. Аудитории важно видеть прозрачность и открытость в своих действиях, и тогда она ответит доверием.

📌 Интерактивный контент - Использование видео-, аудио- и других мультимедийных форматов для вовлечения аудитории стало неотъемлемой частью успешного PR. Интерактивные форматы позволяют лучше донести информацию, сделать ее более доступной и интересной, а также дают возможность прямого контакта с аудиторией и оперативного получения обратной связи.

📌 Инфлюенсер-маркетинг - Сотрудничество с блогерами и лидерами мнений продолжает набирать популярность. Грамотно выбранные амбассадоры могут значительно повысить узнаваемость бренда и укрепить доверие к нему. При этом важно тщательно подбирать партнеров, чтобы их ценности и подходы совпадали с PR-концепцией бренда.

📌 Личные коммуникации - На мой взгляд, это главный PR-тренд и основа всего. Общение по разные стороны экрана никогда не заменит визуального контакта, языка мимики, жестов и эмоций, которые зачастую помогают решить многие вопросы и исключить недопонимание.

📌 Теплые взаимоотношения с представителями СМИ - Это база. Журналистов нужно любить, уметь с ними дружить и регулярно находиться в коммуникации. Только заручившись прочными и теплыми связями со СМИ, вам ни KPI, ни антикризис не страшен.


🌟 Будущее PR требует инновационного подхода, смелых идей, а также готовности быстро адаптироваться к новым условиям. Приняв эти тренды на вооружение, вы сможете обеспечить своему бизнесу устойчивый рост и успешную коммуникацию с целевой аудиторией.

Какие из этих трендов вы уже применяете на практике? Поделитесь своими мыслями в комментариях!💬

И финалом нашего длительного путешествия в будущее коммуникационного рынка — интереснейшие мысли на этот счет от Владимира Нуднова, ex PRP Weber Shandwick.

Не увидел в этой группе (да и вообще нигде) насущные тренды в PR. Поэтому:
1. Охваты VS медиаиндекс. Компании используют разные метрики (видимо зависит от того, какой именно функции подчиняется PR) – так или иначе скоро выйдем на стандарт, чем в свое время был PR Value.
2. PR идет к модели pay-to-win: в сегодняшних реалиях «PR за любовь» приносит все меньше результата (отток рекламодателей в СМИ, в принципе меньше СМИ, закон о рекламе, в дижтл глобально все про коммерческий успех = ₽). Сейчас выстреливают исключительные новости, но их невозможно генерить каждую неделю. В плане cost effectiveness выгоднее управляемый контент (₽) с попаданием в ЦА, ключевыми сообщениями, атрибутами и пр. Не говорю про точечные заходы в конкретные издания – можно придумать классный контент, но глобально это не дает ответа на п.1.
3. Конец нативности в дижтл. Кто бы что не говорил про лояльность к дисклеймерам в постах, интеграции в авторский контент уже стали прямой рекламой.
4. Наверное, один из главных трендов (обобщает все предыдущее): реалии таковы, что PR (не берем HR-бренд и внутриком) в плане ожиданий стейкхолдеров стал инструментом маркетинга. Что это значит для пиарщика? - Маркетинговые метрики. Второй outcome: PR в чистом виде перестает существовать, теперь это маркомм. Не говорю про антикризис, здесь все понятно, но ЭТО НЕ КАЖДЫЙ ДЕНЬ.
5. Как следствие. Меняется профессия пиарщика. Теперь это не волшебные переговорщики, а люди, мыслящие «воронкой». Недавно говорил с рекрутиговым агентством: спрос на классических пиарщиков падает, в топе – маркетологи.
6. Креатив. Перестает быть способом получения невероятного количества публикаций в медиа (большие риски, что хороший креатив все равно не возьмут). Поэтому все больше ярких идей будет исходить от функции creative, а PR это будет «доставлять», работая в тесной связке с маркетингом. См. пп. 2 и 5.
7. И последнее, наверное. В ближайшее врем всегда держим в уме СВО: настроение, тональность, уместность и пр.

Блин, я помню времена, когда нормой постоплаты от клиентов из коммерческого сектора считались 15, максимум 30 календарных дней.

В какой момент все вдруг решили, что теперь норма в 2-3 раза дольше? Этот год прям изобилует брифами на 60, 75, 90 даже. И это повезет, если календарных, а не рабочих!

Дальше что? Оплата раз в год в конце года? Дичь какая-то…

— мои вкусы весьма специфичны, ты не поймешь
— посвяти же меня в них
— мне нравится работать в китайцами, читать тех самых девочек из пиара и собирать папки в телеграме
— больной ублюдок!