group-telegram.com/topinsight/1587
Last Update:
Сочетать еду и одежду кажется чем-то странным, так зачем бренды это делают?
Замечено у Ferragamo, да и многих брендов до них, что бренды часто используют разную еду в своих кампэйнах.
А все потому, что бренды продают не просто вещи. Они продают эмоциональный опыт, а что лучше может выразить нужную эмоцию, как вкус и текстура, от которых у вас потекут слюньки.
Согласитесь одно дело розовая сумочка, а другая, когда в ваших руках сладкий (но нелипкий) шарик клубничного мороженного. А сережки-круассаны рядом с брусочками сливочного масла кажутся уже не холодными и металлическими, а ароматными и нежными.
Вот еще 3 причины почему ассоциация с едой хорошая идея для любого бренда:
Вкус и текстура являются мощными образами в нашей памяти. У большинства людей воспоминания о детстве или любимых блюдах связаны с определенными вкусами (например, запах свежеиспеченных блинов, свежесть лимонов). В итоге бренды создают у потребителей именно те ощущения, которые связаны с этими продуктами.
Маркетинг, который использует еду в разных форматах (изображения, ароматы или ассоциации с определенным вкусом), побуждает потребителей к “предварительному восприятию” продукта. Одна только мысль о любимом блюде может вызвать слюноотделение и прилив положительных эмоций и вот вы уже хотите ту самую сумочку, хотя еще ни разу не держали ее в руках.
Традиционный брендинг фокусируется на визуальных эффектах — стиле, цветовой палитре, логотипах. Когда к этому добавляется еще и еда, бренд по сути расширяет свое влияние, создавая более глубокую эмоциональную связь. Ну, и конечно такой подход дает максимально виральный эффект! Модные изображения разлетаются как горячие пирожки (во всех смыслах этого слова), а это ведь и есть главная задача маркетинга - рассказать о своем продукте громче всех.
Вам нравится, когда бренда показывают в еду в своих кампаниях?
#purple_маркетинг
