Нет, ну простите, простите, а как иначе работать-то, а? Нет, ну как? Очень странно, что не на первом месте. Водитель или кладовщик хотя бы делом заняты, у них чувство собственной значимости обосновано реальным фундаментом! Руководитель техотдела хотя бы реальными подчинёнными руководит! А пиар-менеджер что? А? Правильно, ничто. Думаете, легко жить и работать без мата, когда ты прекрасно знаешь, что ты - ничто? Да тут впору только матом и пользоваться!

ПС: а учителя врут🧐

Что мы здесь визуально видим, как сказал бы один замечательный футбольный тренер из книги замечательного советского фантаста? А мы здесь видим такой красивый, исчерпывающий и жизнеутверждающий провал политического пиара, что любо-дорого смотреть. И смотреть любо-дорого не только потому, что как (почти) всякие профессионалы, знающие свою профессию изнутри, мы её, профессию, основательно недолюбливаем, чтобы не сказать осуждаем. Но ещё и потому, что такой масштабный провал пиара всегда является триумфом антипиара – а это с технологической стороны ничуть не менее ценно, чем обратный вариант.

Так вот дело, безусловно, не только в общем разочаровании электоральной политикой в Бразилии; оно-то сомнений не вызывает, причём не только в Бразилии, а в большинстве государств, изображающих электоральные демократии. Дело в том числе и в пиар-составляющей, поскольку персональные выборы – это в большей (если не в подавляющей) степени пиар-борьба и маркетинг, а не настоящая политическая и идеологическая борьба. И вот в этом конкретном примере пиар оказался бессилен перед суровой материальной реальностью: имиджи, «надетые» на кандидатов, проиграли соревнование с выдающейся бездарностью этих кандидатов. И ведь сложно заподозрить носорожицу Какареко в тайном, но эффективном электоральном самопиаре, верно? А тем не менее, она победила. Почему? Да потому, что она естественна. Это то, чего катастрофически не хватает электоральному (и не только!) пиару во всём мире.

Носорожица ничего и никого не изображает. А нынешние пиарщики, зацикленные на «креативности», совершенно разучились работать с заказчиками и имиджами так, чтобы эта работа не колола глаза, как бутафорские рога на голове актёра массовки, играющего оленя.

И это не просто симптом, это давний признак уже почти неизлечимого диагноза всей отрасли. Невозможно добиваться эффекта, не вызывая доверия; невозможно вызвать доверие, не будучи искренними и натуральными; невозможно быть искренними, если вы занимаетесь пиаром. Если эта цепочка верна, то – гудбай, пиар, ты на пути в небытие. Ну, а если не верна, то должен случиться перелом, при котором новые формы пиара, обеспечивающие искренность (неподдельную!), вытеснят привычные шаблонные игры с гофрированным картоном политических имиджей и товарных брендов.

Поразимся сдержанности автора комментария, потому что нас креативный креатив креативщиков настолько воодушевил, что даже наш богатый запас инвективной и обсценной лексики показался нам недостаточным, и мы отправились в долгую разведку глубин академических словарей этой самой лексики. Однако в силу того, что словари эти составлялись людьми грамотными и образованными, то есть максимально далёкими от креативности, мы зачитались и постепенно успокоились. Поэтому лаконично отметим следующее.

Проблема креативности - страшная проблема отечественного пиара. Корни этой проблемы - глубоко в культуре и ещё в чём-то. Так глубоко, что мы не будем их тащить, а то можно и землю поломать, - а куда культуре без земли? А если ограничиться наболевшим, то не случайно в пиаре и прочих псевдопрофессиях опасаются произносить слово "творчество", поскольку оно слишком понятное и облекает ответственностью. А слово "креативность" в русском языке ничего не означает (откроем вам большооооооой секрет: в английском оно тоже относится к "пустышкам", как детские соски), и потому его употребление не обязывает пользователей к приложению интеллектуальных и каких бы то ни было иных усилий. А главное вот что: в отличие от творчества, которое никогда - подчёркиваем, никогда, даже (и особенно) в случае всевозможных авангардистов и прочих экспериментаторов-первооткрывателей) - не бывает на пустом месте, креативность пустые места любит. Например, головы современных пиарщиков, рекламистов, копирайтеров, сценаристов, блогеров, активистов, et cetera. Ей там, в пустоте, хорошо.

И все перечисленные так и воспринимают креативность: не нужно - нельзя! - ничего слишком хорошо знать, нельзя много читать, ни в коем случае нельзя чему-то учиться (только у "практиков", то есть таких же гиперактивных неучей), потому что это всё - знание, понимание - МЕШАЕТ креативности, ОГРАНИЧИВАЕТ её.

Вот. И они правы. Интеллект - он вообще ограничивает человеческую активность, направляя её в осмысленное, то есть оТграниченное от бессмысленности вселенского хаоса русло. И даже выход за границы в авангардизме возможен только при условии предварительного осознания этих границ.

А креативщикам знания, понимание и прочий фундамент интеллекта ни к чему. Они не хотят выходить за границы, потому что это тоже требует усилий (как всякое преодоление). Нет, они не хотят преодолевать: они хотят игнорировать границы, безгранично извергать всё бессознательно производимое их черепным нутром на ни в чём не повинную широкую публику.

И для старта этого извержения достаточно простой поверхностной зацепки. "-Что мы помним итальянского, кроме пиццы? - Белла чао! - Отлично, записывай: пицца чао!". Вот так всё и получается.

И поверьте, это мы действительно довольно лаконичны.

Хотя, конечно, можно было и просто написать: "дебилы, ....."

Вообще слово "скуф" обладает исключительным пиар-потенциалом, не замечали? Ведь само по себе словечко ничем не примечательное, ничего в нём нет этакого; ни фонетики въедливой, ни фонетики звучной; произносить не очень-то удобно, "эф" эта в конце, фу; смысла вообще никакого! Однако же при всех этих сомнительных качествах как попёрло-то, простите, как попёрло!

Конечно, если не вспоминать, что появилось оно лет пять-шесть назад, а попёрло только нынче. Но это мелочи, потому что непредсказуемость пиар-эффекта только усиливает этот эффект! Звучит немножко по шрёдингеровски, но пока вы думаете, что эта ерунда может означать, мы отметим следующее.

В отличии от тошнотворных, да ещё и заимствованных (низкопоклонство!) инсайтов, вайбов и нарративов (башки бы за "нарративы" отрывать, сил же никаких нет, с ума все съехали с этими "нарративами"), а с другой стороны - от слишком уж понятного, чем и неприятного, "прилёта" словечко "скуф" имеет вроде бы и родное-посконное, но оригинальное происхождение (якобы от фамилии). Это помещает его в уникальную нишу. И оно там, в нише, отлично себя чувствует.

Настолько отлично, что довольно быстро утратило изначальный негативный смысл. Что неудивительно, ведь этот негативный смысл продуцировался представителями возрастного меньшинства (подростками и прочим молодняком) и представительницами меньшинства идеологического (радикальными феминистками). Каковые меньшинства входят в материнское (или отеческое? что скажут борцы за маскулинизмы?) интеллектуальное большинство (да-да, "не дурак, а представитель интеллектуального большинства" (с)).

А эти самые вышеобозначенные группы по определению неудачники и безуспешники. Не в дурацком американском смысле "лузеры", а в общечеловеческом: всё, что они делают, даёт обратный эффект. Подростки пытаются казаться взрослыми, а в итоге демонстрируют сногсшибательную инфантильность (это раньше думали, что инфантильными только взрослые бывают). Феминистки борются за равенство полов (хотя то другие феминистки, правильные, социалистические, а радикальные борются только против, а не за), а в итоге только углубляют иерархические расколы.

Стоит ли удивляться, что слово, придуманное ими как обзывалка, сейчас прочно занимает место этакого инструмента самопрезентации? Скуф - это звучит громко! А раз громко, значит, и гордо. Помните, ещё у Блока вот это вот: "да, скуфы мы, да, азиаты!", - какие политически зрелые, провидческие строчки!..

Так вот. Скуфы гордо приняли своё звание, гордо его несут, и гордо демонстрируют, что являются пиар-значимой группой, а термин "скуф" символизирует их групповую идентичность - куда более жизнеспособную и реалистичную, чем, простите, у вышеупомянутых меньшинств и прочих суб- и контркультур. А это превращает их действительно в благодарную пиар-аудиторию. Которую так легко активировать посредством слова "скуф", что это прямо мечта всякого пиарщика. Ну, кроме тех, которые креативные: эти не поймут, они сами из интеллектуального большинства, хоть и уверены в обратном.

Как не надо пиарить свои продукты. Короткая инструкция.

1. Сравните свой продукт с тем, на что он однозначно не похож. Облизывать приложухи в смартах - дело не только негигиеничное, но и на редкость глупое, даже если не делать его, а только представить. Представили? Мутит, да? Вот именно.

2. Используйте наиболее идиотскую уменьшительно-ласкательную форму привлекательного слова, чтобы оно перестало быть привлекательным. Например, назовите пирожное "пироженкой" или что-то вкусное "вкусняшкой". Гарантированно будете выглядеть как гипертрофированно инфантильная слушательница курсов имени Юрия Лозы, уверенная, что Земля в профиль не видна.

3. Расширьте на словах функционал своего узкоспециального продукта до вселенских масштабов. Например, вмените в обязанность банковского приложения доставление удовольствия. Можете ещё вдогонку сексуальных метафор насыпать, ну чтобы совсем безнадёжно всё было.

Простая и надёжная инструция из трёх букв. То есть пунктов. Которые хочется заменить буквами. И облизать. Тьфу 🤦🏻‍♂

Просмотрите этот текст, коллеги, если в своё время пропустили; добавлять к нему особенно нечего, просто обратите внимание на значимость глубокого и содержательного подхода к пиару. Его очень часто недооценивают.

Сосредотачиваясь на важных технических моментах, подчеркнём два, необходимых для получения рекомендации: 1) клиентов нужно ненавязчиво просить о рекомендации, потому что инициативность клиента в этом отношении близка к нулю; 2) ориентироваться в этом нужно на заинтересованных, а не просто "довольных" или "постоянных" клиентов.

Что же касается самой эффективности рекомендации, то - да, это действительно эффективный инструмент. Прежде всего благодаря тому, что он совершенно никак не формализован (с точки зрения того, кому вас рекомендуют), а, значит, имеет бoльший доверительный потенциал.

Но переоценивать рекомендацию как пиар-инструмент не стоит. Эффективна-то она эффективна, вот только охват у неё довольно слабый, и много клиентов она вам не приведёт. Впрочем, зато приведёт, скорее всего, хороших, надёжных. А немного хороших клиентов лучше, чем много нехороших, коллеги, это мы вам заявляем утвердительно.

Очень и очень верное замечание. Комментарии - вообще штука вредная. Просто потому, что слишком лёгкая, не требует никакого усилия и не несёт никакой ответственности. В комментариях что сетевая интеллигенция, что сетевые гопники да сявки одинаково бессмысленны и беспощадны. А для пиара комментарии - это и вовсе быстродействующий яд. Вспомните, сколько раз вам доводилось читать: "такой-то закрыл комментарии на своей странице после скандала", "такие-то отключили возможность комментирования во всех своих социальных сетях". Регулярно! И выглядит при этом закрывающий максимально непрезентабельно, будь то персона, фирма или организация. Вроде как бежит от обратной связи.

Да вот только комментарии - это никакая не обратная связь. Потому что обратной связи совершенно ни к чему быть публичной, она подразумевает непосредственную субъект-субъектную коммуникацию, а не возможность виртуальной самопрезентации. Обратная связь - это цифровизированная двусторонняя книга жалоб и предложений, не более. Для пиара это вещь незаменимая. А комментарии - нет. Закрывайте их ещё до того, как открыть. Нормальный человек в нормальном состоянии не станет ничего писать публично, ему будет, во-первых, лень, во-вторых, облом, а в-третьих, западло! А вот взбешённый (возможно, обоснованно) клиент или просто какой-нибудь сетевой сумасшедший склочник очень даже станет. Ну и зачем давать ему такую возможность? Пиар - это, кроме всего прочего, ещё и искусство ограничения избыточных возможностей публики к вящему спокойствию заказчика. Никогда не забывайте эту очевидную максиму - даже если не знаете, что такое "максима".

Ну да, ну да, Трамп и Дзюба спасут фастфуды от убытков, Трамп и Дзюба - это сила.

На деле, конечно, в таких пиар-рифмах ничего предосудительного: не всякое пиар-взаимодействие с фастфудами после Трампа будет выглядеть как подражание.

Однако содержательно это, конечно, так себе идея. Если вдумываться. Потому что спортсмен же, ну уж какие тут хот-доги, бургеры и прочие комбы?

Но это если вдумываться. А если хватать то, что на поверхности, то пиар-продукт вполне съедобен: Дзюба забавный, секретный ингредиент в виде "внутренней кухни" присутствует, демонстрируется всяческое уважение к санитарным нормам, а футбольные болелы, фаны, тиффози и даже ультрасы всеми этими быстрыми углеводами и питаются. В конце концов, разве это менее спортивно, чем Пепси какая-то? Ну вот. Так что сработает, если не вдумываться. А вдумываться никто и не нанимался.

А креатив - он такой, да, опережает мысль. Вообще обратили внимание, как тяжело увернуться от креатива в современном мире? Это неудивительно: производство в позднем капитализме спрятано, замаскировано, а всевозможные маркетинги да пиары вкупе с рекламами пребывают на самом виду. Поскольку именно они вместе с массовым искусством и маскируют производство. Зачем маскируют? Да с разными целями. Чтобы те, кто участвуют в производстве, не придавали себе слишком уж большого значения, - а то опять выскочат со своей революцией. И чтобы не особенно было видно тех, кто производством владеет, - а то опять начнутся эти разговоры об эксплуатации бесправного труда.

И вот в результате все эти наши маркетинги, рекламы, пиары начинают считать себя чем-то самодостаточным. Вроде и продолжают гнаться за прибылью, но обретают уверенность, что именно они являются источником этой прибыли, а не всего-навсего обслугой, символическим посредником между потребителем и собственником производства. Что именно их творческий порыв, именно их напряжённое созидание занимает центральное место во всей системе производственно-потребительских взаимодействий.

В итоге каждый рекламист, каждый маркетолог и каждый пиарщик норовит предложить ни в чём не повинному потребителю содержимое своей головы вместо того продукта, который изначально следует продвигать. Продвижение вытесняет продукт и становится самодостаточным. Но происходит это только в голове маркетолога или пиарщика, которому в университете и в запрещённых и экстремистских фейсбуке с инстаграмом рассказали, какой он яркий творческий работник. А материальный мир имеет на этот счёт и на счёт всевозможного креатива символической обслуги своё убедительное мнение, красноречивое - и наглядное, как в этом конкретном случае.

Знаете, зрение человеческое - штука ненадёжная, и мы с вами многое видим в искажённом варианте. Однако тут перед нами случай, когда нужно всецело зрению доверять. И если зрение говорит, что перед вами - отвратительно выглядящий здоровенный шар из... э-э-э... как бы сейчас пригодился Лобанов из "Интернов", чтобы обозначить всё точным словом... в общем, из решительно-не-аппетитной-а-вовсе-даже-наоборот-субстанции, то оно, зрение, вас точно не обманывает.

Потому что выглядит эта фрикаделька как персонаж низкобюджетной голливудской молодёжной комедии с суперзлодейским уклоном. Знаете, что-то из серии "Нашествия гигантских фекалоидов-убийц". Простите.

И даже если отвлечься от визуальных ассоциаций (а отвлечься от них невозможно!), то остаётся вечный вопрос к пиарщикам-гигантоманам: к создателям Лего-мобиля в натуральную величину, авторам самого большого в мире рулона туалетной бумаги и изобретателям этой вот самой Икея-фрикадельки, не догадывающимся, что частица "фрик" в этом слове - это о них, а не о публике. Вопрос вот какой: дорогие коллеги! Почему вы считаете, что неаппетитной (см.выше) субстанцией, которая переполняет ваши черепные коробки, заменяя вам мозг, а равно её продуктами непременно нужно делиться с ни в чём не повинной публикой?!

Неплохой пиар-пример. Во-первых, просто и незатейливо, никаких излишних фантазий. Во-вторых, без претензии: косплеить комедию без самоиронии невозможно. В-третьих, ярко и в буквальном смысле зажигательно. Хорошо, в общем. Так и надо делать.

Одно только скверно: текст. Первые два предложения ещё ничего. Но как только слышишь вот это вот "гораздо важнее слаженная работа...", так сразу же рука к кирпичу тянется. И к Большой Круглой Печати. Вот так делать не надо.

С Новым годом! 🎄

Во имя охвата, и движа, и святого пиара - репост!

Подпишись на «СВЯТЫЕ МЕДИА»

Как же он чувствует!

И снова новости из жизни гигантоманов и фетишистов. Нам вроде и не привыкать, но болезненная фантазия не знает границ. Уже давно пора построить из лего-кубиков отдельную Землю и запустить её в космос, предварительно выселив на неё всех горе-пиарщиков, неустанно строящих или пиарящих строительство из лего-деталей что-нибудь в натуральную величину - стиральную машину, гоночную машину, баобаб, мамонта, херамиду Пеопса... В принципе, надо бы радоваться: представьте себе, если бы неуёмная энергия этих слабоумных переключилась на что-нибудь не просто бессмысленное, а по-настоящему опасное. Но радоваться не получается, потому что диагноз есть диагноз, а обозначаемую им болезнь надо лечить, а не переплавлять в пиар, в котором и без того всякой пакости в избытке.

Говоря откровенно, нарисованная картина выглядит слишком уж лестной для пиара. Зная специфику нашей профессиональной, прости-господи, деятельности, можно с уверенностью ожидать, что "тренд на русскость" в пиаре останется ровно тем же, чем являются все тренды в нём: истеричной и неумеренной эксплуатацией пустых штампов и шаблонов, лубочности, сермяжности, посконности и домотканности. Насмотримся и наслушаемся вдоволь и безудержно фальшивого пафоса, и циничной маркетизации национальных символов, и трёх богатырей в антураже "Слова пацана", и Гагарина в виде виртуального амбассадора какого-нибудь туроператора... Конечно, будут какие-то отдельные, совсем редкие, удачные прорывы, которые почти никто не заметит; будет и возмущённая профанацией реакция публики, которая ни на что не повлияет. Но итог легко предсказуем: пиар не в состоянии ни работать с сакральным без его профанации, ни творчески переосмысливать культурное наследие без его опошления. Так что от трендов добра не ждите.

В Nike, конечно, интересные люди работают. Зачем-то решили подложить под необыкновенно мощную машину Соболенко обычную машину. Смотреть на то, как выходит из строя добротный джипчик, лично нам удовольствия не доставляет. Вспоминается анекдот про стеклянную ракетку. Такой джаст ду ит нам не нужен!

А паршивые дела у Маркс энд Спенсер, ой паршивые. Потому что в таком вот пиаре по случаю (дата, праздник, событие и т.д.) точно так же, как и в любом другом, очень важна мера. Мера между креативом и минимальным уровнем приличия. А если пиарщики думают, что тема события, дескать, позволяет эффективно использовать пубертатные, ммм, отсылки, - то это плохие пиарщики, недоученные и очень дешёвые. Если Маркс и Спенсер нанимает пиарщиков, которые к 14 февраля не придумывают ничего лучше членострелы и сексобанана, то это значит, что вся пиар-сфера у Маркса и Спенсера переведена в режим жёсткой экономии.

Конечно, может быть, всё проще, и они просто тупые, а не жадные. Но это тоже не очень-то хорошие дела, верно?

Резко напрашивается устойчивая банная формула о крестике и трусах, но давайте будем сдержанными, мы же не в бане. Так вот: а что за ерунда происходит? Единственное объяснение, при котором подобный нейминг можно оправдать, это если Майшоп - это фамилия одного из дизайнеров или всей группы. В этом случае напрашивается уже анекдот о ватмане и кульмане, но так мы рискуем окончательно увлечься модным сегодня антисемитизмом, а нам любая повесточка претит. Да и давайте всерьёз, ну не фамилия это.

Это - "креатив". ФФ. Креатифф. И хочется въедливым голосом уточнить у дизайнеров, а настолько ли они российские, как заявляют? Но тут мы уже будем похожи на депутатов Госдумы, а это место прочно занято и нам туда не надо. Поэтому не будем вопрошать, просто констатируем: в 2025 году российские дизайнеры, а равно и те, кто продаёт их продукцию, не могут называть свой магазин "Майшоп". Потому что, во-первых, дизайнеров на вывеске много, а "май" - это "мой", значит, владелец, судя по неймингу, один. Да-да, мы понимаем, что копирайтеры этаким образом адресуют послание покупателю: мол, это твой шоп, давай, заходи, будь как дома; но всё равно глупое противоречие остаётся на уровне впечатления. А, во-вторых, уже лет как двадцать вот эти игры с английскими словами кириллицей вызывают у публики раздражение, близкое к тошноте, особенно когда это не вынужденное действие, а "креатифф". А тут именно он. И в-третьих, никакой - абсолютно никакой - изюминки, которая оправдывала бы такой выбор, в этом нейминге нет. Совершенно. Он глупый. Он неблагозвучный. Он созвучен с важнейшим, но не самым приличным словом русского языка, если бы оно было мужского рода. У Фазиля Искандера есть такой эпизод, когда один из его героев, плохо говорящий по-русски, приходит к стоматологу, русской девушке, и на вопрос "на что жалуетесь", искренне отвечает: "доктор, жоп болит". Так вот там это смешно, а тут ещё смешнее, но не в пользу магазина.

Хотели финализировать филиппику, назвав копирайтеров идиотами, но вспомнили, что собирались быть сдержанными. Хотя лучше бы мы были в бане, честное слово.

Знаете, в чём изюминка, обеспечившая удачу этого конкретного пиар-предприятия? Нет, не в скандале самом по себе, хотя скандал, безусловно, привлекает внимание (впрочем, качество этого внимания тоже имеет значение). Изюминка тут в том, что скандал - это для водки хорошо! Гармонично. Мы знаем, о чём говорим, тут мы профессионалы, не то что в пиаре!

Так вот. Если бы подобные скандалы использовались для продвижения, хм, ну хотя бы головных уборов, цилиндров каких-нибудь, или подвязок женских, то вряд ли эффект был бы положительным, верно? Вот. А в случае с водкой что может быть органичнее скандала в кабаке? Разве что нападение на городового, но это уже другой уровень.

Так что водка Шустову, может, и не очень удавалась (разные были мнения), а вот к пиару у человека определённо талант был.