Единственный правильный бамбл кофе, который сделает утро вашей пятницы ещё добрее.

Записываем рецепт: вливаем порцию эспрессо в 0,5 литра прохладного Guinness. В идеале — с барного крана.

Инфляция внимания

За 35 секунд рассказываю об инфляции человеческого внимания — важнейшем тренде, который важно учитывать всем авторам, бизнесам и креаторам в 2025 году.

Каждый день мы с вами генерируем безумные 402,74 миллиона терабайт данных, а наш читатель становится лишь более пресыщенным контентом и требовательным — утро он начинает с латте со вкусом халвы на банановом молоке и страшно раздражается, когда такси едет на пару минут дольше.

К чему я всё это — выигрывает не тот, у кого самый громкий голос, а кто умеет эффективнее бороться за внимание своего читателя.

Модный приговор от McKinsey: что ждёт бренды в 2025 году?

The Business of Fashion и McKinsey & Company выпустили своё девятое ежегодное исследование индустрии моды The State of Fashion 2025. Они опросили лидеров отрасли — от люксовой LVMH до демократичной H&M — чтобы показать, куда движется рынок и какие возможности ждут бренды в следующем году.

Короткое саммари, если нет времени читать 150 страниц:

🔹Замедление роста: на фоне экономической нестабильности рынок моды вырастет всего на пару процентов. Люкс сдаёт позиции, уступая масс-маркету, который становится новым драйвером прибыли.

🔹Азия — двигатель продаж: пока Китай замедляется, фокус внимания смещается на Индию, Японию и Корею. Индию уже называют будущей столицей моды: её средний класс растёт, а вместе с ним — и аппетиты к новым брендам.

🔹Фокус на серебряном поколении: люди в возрасте 50+ постепенно становятся самой желанной целевой аудиторией. Только в США на них приходится 72% национального богатства, а значит, бренды будут адаптироваться к их запросам.

🔹Перепроизводство и устойчивое развитие: В 2023 году было произведено до 5 миллиардов лишних вещей. Давление на бренды сокращать отходы растёт, но потребители всё ещё не готовы сильно переплачивать за экологичный продукт.

🔹Цифровая трансформация: онлайн-рынки массового сегмента переживают кризис, зато применение нейросетей продолжает набирать обороты. Персонализация рекламы, AI- и цифровые решения становятся базовыми инструментами для конкурентной борьбы.

Правила игры в мире моды усложняются и требуют усиленной адаптации. Чтобы оставаться на пике, брендам нужно не только следить за трендами, но и активно пересобирать старые стратегии.

Супер полезный документ для всех, кто связан с индустрией моды и хочет быть в курсе актуальных трендов.

Всем шампанского!

Лучшая новость пятницы на фоне информационного безумия вокруг — в Москве запускают школу сомелье для пенсионеров.

Да, вы правильно прочитали. Пожилые гедонисты узнают всё: от истории виноделия до тонкостей выбора лучшего вина. По задумке на курсах пенсионеры не только научатся разбираться в букетах, но и будут вместе собираться на дегустациях, слушать лекции от профессионалов и ездить на экскурсии на винодельни.

Знаете, а ведь я и сам в душе пенсионер, если это поможет попасть на такие курсы.

ШУМ, который стоит услышать

Как и обещал, делюсь подробностями Премии «ШУМ», амбассадором которой я стал.

Мы с командой экспертов весь ноябрь разбирали сотни заявок в номинации «Голос региона». Несмотря на чёткую методологию оценки, выбирать всего пять талантов из такого количества крепких проектов оказалось настоящим вызовом.

Но выбор сделан — мы определили финалистов. Теперь их судьба в ваших руках: народное голосование стартовало, и именно вы решаете, чей голос будет самым громким .

Как проголосовать?

1. Перейти по ссылке
2. Посмотреть проекты ребят из шорт-листа (спойлер: они правда очень крутые).
3. Отдать голос за лучший по вашему мнению проект.

И даже если вы не хотите голосовать, просто зайдите и посмотрите. Это отличный шанс сегодня познакомиться с теми, кто завтра будет менять медиаландшафт нашей страны.

Нейробабушка против мошенников

Британский оператор мобильной связи О2 понял, что для эффективной борьбы с телефонными мошенниками надо просто жечь их время, и выпустил нейробабушку Дэйзи, которая может поддерживать диалог хоть целый час.

Как работает нейробабушка — нейросеть перехватывает подозрительные звонки сотового оператора и имитирует разговор с доверчивой бабушкой. Дейзи рассказывает о своём котике, внуках, путает цифры кодов и реквизитов, а иногда уходит в размышления о вязании. Аферисты тратят своё время, нервы и, в конечном итоге, сами бросают трубку.

Кстати, образ бабушки выбран неслучайно — ведь именно доверчивых пожилых людей чаще всего выбирают мошенники в качестве жертв.

Вот такой добрый киберпанк на страже бабушек.

Письма из Африки

В девяностые моя мама работала пресс-секретарём посольства Южной Африки в Москве. А я тогда был семилетним пацаном, который до дыр засмотрел кассету с диснеевским Королём Львом. Для меня Симба был не просто мультипликационным героем — я был буквально одержим им.

Однажды мама вернулась из командировки с загадочной посылкой. В ней было письмо. Лично мне от самого Симбы. Лев передавал мне привет с далёкого континента, предлагал дружбу и, конечно, угощал сладостями.

И всё — я пропал. Ближайшие месяцы я жил этим вымышленным миром. Переписывался с Симбой, придумывал ему ответы, рисовал рисунки с нашими будущими приключениями. Мама аккуратно поддерживала эту магию, пока я всё сильнее настаивал на личной встрече.

В один момент вместо очередного ответа в эфире наступила тишина. Письма закончились. Я чувствовал обиду и абсолютное разочарование.

Сегодня я понимаю: мама старательно спродюсировала для меня целую вселенную. И это лишь один пример необычных идей, которые всегда были у неё в запасе.

Так вот к чему это я — сегодня День Матери. Позвоните маме, обнимите её, скажите «спасибо». Пусть это будет повод вспомнить все маленькие чудеса, которые создавались несмотря ни на что. Став взрослым, это особенно ценишь. Спасибо, мам.

Сложно найти более консервативного в плане финансов человека, чем я.

Криптовалюты и фонды существуют для меня в абсолютно параллельном мире — при первой возможности я стараюсь по классике купить ликвидную квартиру. Точнее, старался купить, пока ставка не накрыла нас всех.

Так вот, РБК Недвижимость пишут, что Эмираты стали лидером по спросу на зарубежную недвижимость у россиян в 2024-м. Это всё ещё потенциальный пассивный доход в стабильной валюте под приятные 0% налогов.

Где ещё стоит рассмотреть инвестиции? Независимый аналитик Андрей Негинский выделяет три региона:

1. ОАЭ. Стабильная экономика, низкие налоги и доходность от аренды 6–7% годовых в $. Канал Андрея уже собрал 70 000 подписчиков, которые следят за лучшими предложениями на рынке Эмиратов.

2. Бали. Растущая экономика и высокая доходность — до 40% годовых при перепродаже. Апартаменты от $70 000 и виллы от $150 000 уже доступны в канале про Индонезию.

3. Таиланд. Низкая инфляция, стабильная конвертация валюты и ежегодный рост арендных ставок на 10%. Квартиры и виллы с уникальным дизайном можно найти в канале про Таиланд.

Чтобы получать прибыль уже в этом году, а не через пару десятков лет — подписывайтесь на каналы про ОАЭ, Бали и Таиланд, чтобы следить за новостями рынка недвижимости и не упустить лучшие объекты.

Как заработать на Telegram в 2025?

Под завершение недели я принёс вам настоящий концентрат пользы — только что вышел новый выпуск подкаста «Всевидящее шоко» CEO Kokoc Group Александра Шокурова, где я рассказал о том, как эффективно запустить и монетизировать свой Telegram-канал на пороге 2025 года.

Что мы с Сашей обсуждаем за 60 минут:

— Секреты продвижения Telegram-канала: что реально работает?
— Как удерживать внимание аудитории и какой контент нужен рынку
— Сколько в реальности зарабатывают блогеры?
— Почему диверсификация — ключ к успеху, и как создать свою систему блога

Выпуск получился настолько полезным, что фактически заменяет несколько платных курсов по персональному брендингу — внутри только практически применимые и проверенные на себе рекомендации.

Смотрите нас на YouTube или ВКонтакте, обязательно ставьте реакции и делитесь выпуском со всеми, кому это может быть полезно.

Минутка мотивации в понедельник утром: 2024 год завершён на 89%.

Есть нюанс — в оставшихся 11% спрятаны подарки в виде горящих отчётов, дедлайнов и форс-мажоров.

12 советов по ChatGPT для студентов

Я не устаю повторять, что ни одна нейросеть не является «волшебной таблеткой», а всего лишь мощный и доступный 24/7 ассистент для ускорения, который при правильном подходе может стать вашим вторым пилотом в бытовых делах, работе и учёбе.

OpenAI выпустили официальный гид для студентов с 12 советами по эффективной работе с ChatGPT:

1. Ссылки и цитаты. При написании курсовых или эссе оформление списка литературы может занимать кучу времени. Просто попросите ChatGPT отформатировать список литературы в нужном стиле и оптимизируйте лишнюю рутину.

2. Быстрое погружение в тему. Не знаете, с чего начать? ИИ даст базовое понимание нового материала и предложит ключевые источники. Пример запроса: «Объясни кратко, что такое когнитивная теория обучения».

3. План исследования. ИИ может помочь на старте больших проектов, предложив ключевые области для изучения. ChatGPT подскажет ключевые термины и имена важных исследователей, чтобы ваше погружение в тему стало осмысленным.

4. Ответы на сложные вопросы. Если вы не до конца понимаете концепцию, задайте конкретный вопрос, а нейросеть разъяснит всё просто и понятно. Например, вы можете попросить объяснить эффект Доплера на примере, понятном ребёнку.

5. Фидбек на черновик. Попросите ChatGPT оценить ваш план или черновик и подсветить неочевидные слепые пятна. Он подскажет, где стоит улучшить аргументацию или усилить логическую связку между смысловыми блоками.

6. Анализ логики текста. Метод реверсивного плана: попросите ИИ выделить главные мысли каждого абзаца и посмотрите, как всё выглядит со стороны. Это помогает увидеть конечный текст глазами преподавателя.

7. Мозговой штурм. Используйте ChatGPT как спарринг-партнёра для проработки любых идей, не привлекая других людей. ИИ поможет усилить или переосмыслить ваши идеи, задавая неожиданные вопросы.

8. Поиск контраргументов. Распишите нейросети свою гипотезу, а ИИ укажет на слабые места и предложит возможные контраргументы. Это отлично работает для подготовки к дебатам или для улучшения своего эссе.

9. Что бы сказали великие? Хотите узнать, как бы прокомментировал Кант или Сократ вашу тему? ChatGPT может смоделировать диалог с философами или учёными, и даже устроить дискурс между ними.

10. Итеративное улучшение текста Показывайте текст частями, вносите правки, учитывайте советы ИИ — это как личный редактор, корректор и сценарист одновременно.

11. Голосовой ассистент. Используйте голосовой режим, чтобы задавать вопросы в процессе чтения сложных текстов. Это ускоряет понимание контекста без отрыва от чтения.

12. Развитие любых навыков. ИИ прекрасно справляется с задачами по помощи в саморазвитии. Например, можно спросить ChatGPT, как можно улучшить критическое мышление или стиль письма, и он даст полезные рекомендации.

Уже два года я освобождаю до 30% своего времени каждый день с помощью ChatGPT, и это просто великолепно. Важно, что искусственный интеллект ускоряет многие процессы, но результат всегда требует вашего участия, фактчекинга и критического мышления.

Оригинальная версия гида доступна по ссылке.

Instagram обнуляет алгоритмы

Алгоритм — это сердце любой социальной платформы.

Над алгоритмами YouTube, Tinder, Netflix и Instagram трудились лучшие социальные инженеры этого мира, чтобы дольше удерживать наше с вами внимание и зарабатывать на этом как можно больше денег.

Так вот в запрещённой Инсте теперь можно полностью сбросить алгоритм рекомендаций. Один клик — и лента начнёт обучаться с нуля.

Под соусом «улучшения пользовательского опыта» руководство Инсты переживает, что молодёжь больше не считает приложение модным, и хочет лучше бороться за внимание зумеров и альф.

Пока функция тестируется в закрытом режиме, но уже скоро станет доступна всем пользователям.

⚡️28 ноября в 15:00 (мск) на бесплатном онлайн-интенсиве COMEBACK 2.0 опытные практики поделятся актуальными инструментами для работы с базами!

🔹Никита Кравченко (eLama):
— Сертифицированный эксперт Яндекса по обучению
— Автор курсов в Нетологии, Skillbox и других ведущих платформах

Расскажет о механиках использования данных CRM в Яндекс Директе и поисковом ретаргетинге

🔹Егор Осипов (Vitamin.Tools):
— Более 4х лет руководил digital-отделом в Space App
— 40+ успешных кейсов продвижения

Поделится пошаговым гайдом по построению email-канала с нуля: от сегментации до контент-плана

🔹Глеб Кащеев (Sendsay):
— 25+ лет опыта в продвижении брендов
— Вывел Sendsay в ТОП-5 eCRM систем в России

Раскроет секреты построения омниканальных автоворонок для увеличения чека

🔹Никита Петенко (Telegue):
— Сооснователь агентства Telegue
— С 2016 года в SMM, с 2017 развивает Telegram-каналы

Научит эффективной работе с базой в Telegram: от реанимации до удержания

Участие бесплатное! Присоединяйтесь к интенсиву и зовите коллег.

Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, eri:2VtzqutyuJe

Под конец года открывается просто мощнейший поток полезного и совершенно бесплатного контента.

Например, уже в этот четверг 28 ноября я на один день перехвачу ведение канала моих друзей из «Бизнес-секретов», где буду делиться неочевидными фишками в продвижении тг-каналов для авторов и бизнеса.

И пусть дедлайны подождут.

Тот самый уровень стрессоустойчивости, который так нужен нам всем под конец года.